行業(yè)新觀(guān)察：“明星直播帶貨”蔚為風(fēng)潮 是否造成行業(yè)亂象？ 時(shí)長(zhǎng)：07:02 來(lái)源：電影網(wǎng)

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行業(yè)新觀(guān)察：“明星直播帶貨”蔚為風(fēng)潮 是否造成行業(yè)亂象？收起

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1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 即將來(lái)臨的“618”不僅是網(wǎng)購(gòu)狂歡日，還是明星扎堆帶貨日。

根據(jù)近日阿里巴巴發(fā)布的通告內(nèi)容顯示，包括朱一龍、迪麗熱巴、鄭爽等在內(nèi)的300多名明星，將在6月18日的淘寶直播中集體亮相。

隔壁京東也發(fā)布了“618明星直播課程表”，阿云嘎、馬思純、岳云鵬等明星位列其中。

“網(wǎng)紅明星化，明星主播化”已經(jīng)成為2020年內(nèi)地娛樂(lè)圈潮流關(guān)鍵詞之一。影視明星的加入會(huì)不會(huì)動(dòng)了專(zhuān)業(yè)電商主播的“蛋糕”？行業(yè)監(jiān)管又能否跟上電商直播高歌猛進(jìn)的步伐呢？

明星動(dòng)了專(zhuān)業(yè)主播的“蛋糕”？

“脫口秀只是意外，帶貨才是真愛(ài)。”2019年12月份舉行的“Sir電影第二屆文娛大會(huì)”帶貨分論壇上，脫口秀達(dá)人肖驍金句不斷。在與身邊其他明星聊天過(guò)程中，肖驍發(fā)現(xiàn)成名之前大家或多或少都有去網(wǎng)上賣(mài)點(diǎn)東西的想法。

肖驍 資料圖

2020年，薇婭、李佳琦等頭部主播天價(jià)帶貨金額產(chǎn)生的頭羊效應(yīng)，疫情之下線(xiàn)下商業(yè)活動(dòng)的停擺，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善等因素，皆為全民直播元年開(kāi)啟作足鋪墊。電商直播來(lái)勢(shì)兇猛，帶貨更成了檢驗(yàn)明星私域流量商業(yè)價(jià)值的硬核方式之一。

“今時(shí)今日，公眾已經(jīng)不再覺(jué)得直播帶貨是一件很掉價(jià)的事兒了，也非常接受這種形式。明星藝人看到這種變化，心理負(fù)擔(dān)自然就消失了。”資深影評(píng)人、策劃人、電影監(jiān)制譚飛如此表示。

4月份，從“小朱配琦”首次營(yíng)業(yè)到誰(shuí)都無(wú)法“祖藍(lán)”我“夏丹”，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益直播兩次帶貨累計(jì)金額超億元。明星+公益+官媒的形式，讓明星直播帶貨成為一種從江湖到廟堂皆認(rèn)可的潮流。

“小朱配琦”的營(yíng)業(yè) 帶來(lái)了不少人氣

當(dāng)前，絕大部分明星的入駐，是將線(xiàn)上直播帶貨作為臨時(shí)副業(yè)進(jìn)行。少數(shù)明星的帶貨直播，是將之前與品牌方簽約合同中的參加線(xiàn)下活動(dòng)次數(shù)，搬到線(xiàn)上進(jìn)行。

眾多明星下場(chǎng)帶貨，是否對(duì)專(zhuān)業(yè)主播生存空間產(chǎn)生擠壓？

整體而言，伴隨著電商紅利期的逐漸消退，明星帶貨會(huì)在一定程度分流專(zhuān)業(yè)主播的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，明星帶貨并不等于帶貨明星已成行業(yè)共識(shí)，明星的帶貨能力常常因人而異。

“首先，明星主播跟專(zhuān)業(yè)帶貨主播并不相同，有的明星藝人一開(kāi)始想得過(guò)于簡(jiǎn)單了，覺(jué)得拋頭露面幾個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額就會(huì)蹭蹭蹭往上漲。其實(shí)，電商直播帶貨本質(zhì)是紅人社交嚴(yán)選模式，工作強(qiáng)度非常大。所以商家真要帶貨可能還是要借助專(zhuān)業(yè)主播，像是‘小朱配琦’這樣1+1的模式就可以?xún)烧呒骖櫋?rdquo; 譚飛表達(dá)了對(duì)明星主播帶貨的看法。

在薇婭、李佳琦的直播間，觀(guān)眾經(jīng)常能夠看到一線(xiàn)明星的身影，比如鹿晗、朱一龍等。這種一線(xiàn)流量明星+頭部專(zhuān)業(yè)主播的形式，往往能夠?qū)崿F(xiàn)共贏(yíng)。流量明星充當(dāng)“花瓶”吸引路人圍觀(guān)，專(zhuān)業(yè)主播負(fù)責(zé)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

圖源：微博

除此之外，也有明星向?qū)I(yè)主播靠攏。比如劉濤作為阿里巴巴旗下的“聚劃算首席優(yōu)選官”，在淘寶開(kāi)啟直播，花名“劉一刀”；主持人汪涵帶著國(guó)內(nèi)首檔直播綜藝《向美好出發(fā)》進(jìn)軍直播界，首播就吸引了2000多萬(wàn)人參與互動(dòng)，狂攬1.56億銷(xiāo)售額等。

劉濤 資料圖

明星加入電商直播，對(duì)于專(zhuān)業(yè)主播而言利弊兼有。

在分羹的同時(shí)，明星效應(yīng)讓直播帶貨更加吸引消費(fèi)者眼球。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻之下，從一線(xiàn)明星到專(zhuān)業(yè)主播并非朝夕之事。隨著行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一些明星的工作重心還是會(huì)重回演藝方面。

“翻車(chē)”現(xiàn)象如何監(jiān)管？

高人氣對(duì)于明星參與電商直播是把雙刃劍。明星主播依靠個(gè)人品牌效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)加持，影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通主播。他們的明星光環(huán)，同樣會(huì)放大選品問(wèn)題的社會(huì)討論度。

李佳琦 資料圖

在此之前，盡管事前主播會(huì)對(duì)帶貨品牌，進(jìn)行試吃、試用，但“翻車(chē)”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。2019年，某頭部主播推薦的不粘鍋現(xiàn)場(chǎng)糊鍋，氣氛十分尷尬。一些網(wǎng)友，還會(huì)反映在其他主播直播購(gòu)物中，存在維權(quán)找不到客服及經(jīng)營(yíng)者等問(wèn)題。

2020年3月31日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的一份直播電商消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告顯示，有近四成消費(fèi)者在直播購(gòu)物中遇到過(guò)消費(fèi)問(wèn)題，包括主播夸大和虛假宣傳，商品貨不對(duì)板等，“擔(dān)心商品質(zhì)量沒(méi)有保障”和“擔(dān)心售后問(wèn)題”是消費(fèi)者兩大主要顧慮。

“雖然現(xiàn)在沒(méi)有一部專(zhuān)門(mén)的直播法律，但這并不代表現(xiàn)有的法律無(wú)法規(guī)制直播亂象。直播的監(jiān)管和規(guī)制，在《電子商務(wù)法》、《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等中可以找到對(duì)應(yīng)條款。”譚飛認(rèn)為目前對(duì)于直播行業(yè)的監(jiān)管還是有法可依。

通常而言，主播都身兼廣告發(fā)布者和廣告代言人的雙重身份。

《廣告法》第五十六條規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。

據(jù)了解，中商聯(lián)媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)將牽頭起草行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，即《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于今年7月份正式發(fā)布執(zhí)行。

未來(lái)，無(wú)論何種形式的網(wǎng)絡(luò)視頻帶貨直播，將進(jìn)入精細(xì)“監(jiān)管時(shí)代”，有據(jù)可依，有規(guī)可循。這些標(biāo)準(zhǔn)的正式執(zhí)行，將為電商直播行業(yè)健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。