1905電影網(wǎng)專稿 即將來臨的“618”不僅是網(wǎng)購狂歡日，還是明星扎堆帶貨日。
根據(jù)近日阿里巴巴發(fā)布的通告內(nèi)容顯示，包括朱一龍、迪麗熱巴、鄭爽等在內(nèi)的300多名明星，將在6月18日的淘寶直播中集體亮相。
隔壁京東也發(fā)布了“618明星直播課程表”，阿云嘎、馬思純、岳云鵬等明星位列其中。
“網(wǎng)紅明星化，明星主播化”已經(jīng)成為2020年內(nèi)地娛樂圈潮流關(guān)鍵詞之一。影視明星的加入會不會動了專業(yè)電商主播的“蛋糕”？行業(yè)監(jiān)管又能否跟上電商直播高歌猛進(jìn)的步伐呢？
明星動了專業(yè)主播的“蛋糕”？
“脫口秀只是意外，帶貨才是真愛。”2019年12月份舉行的“Sir電影第二屆文娛大會”帶貨分論壇上，脫口秀達(dá)人肖驍金句不斷。在與身邊其他明星聊天過程中，肖驍發(fā)現(xiàn)成名之前大家或多或少都有去網(wǎng)上賣點(diǎn)東西的想法。
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| 肖驍 資料圖 |
2020年，薇婭、李佳琦等頭部主播天價帶貨金額產(chǎn)生的頭羊效應(yīng)，疫情之下線下商業(yè)活動的停擺，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善等因素，皆為全民直播元年開啟作足鋪墊。電商直播來勢兇猛，帶貨更成了檢驗明星私域流量商業(yè)價值的硬核方式之一。
“今時今日，公眾已經(jīng)不再覺得直播帶貨是一件很掉價的事兒了，也非常接受這種形式。明星藝人看到這種變化，心理負(fù)擔(dān)自然就消失了。”資深影評人、策劃人、電影監(jiān)制譚飛如此表示。
4月份，從“小朱配琦”首次營業(yè)到誰都無法“祖藍(lán)”我“夏丹”，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益直播兩次帶貨累計金額超億元。明星+公益+官媒的形式，讓明星直播帶貨成為一種從江湖到廟堂皆認(rèn)可的潮流。
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| “小朱配琦”的營業(yè) 帶來了不少人氣 |
當(dāng)前，絕大部分明星的入駐，是將線上直播帶貨作為臨時副業(yè)進(jìn)行。少數(shù)明星的帶貨直播，是將之前與品牌方簽約合同中的參加線下活動次數(shù)，搬到線上進(jìn)行。
眾多明星下場帶貨，是否對專業(yè)主播生存空間產(chǎn)生擠壓？
整體而言，伴隨著電商紅利期的逐漸消退，明星帶貨會在一定程度分流專業(yè)主播的市場份額。與此同時，明星帶貨并不等于帶貨明星已成行業(yè)共識，明星的帶貨能力常常因人而異。
“首先，明星主播跟專業(yè)帶貨主播并不相同，有的明星藝人一開始想得過于簡單了，覺得拋頭露面幾個小時，銷售額就會蹭蹭蹭往上漲。其實，電商直播帶貨本質(zhì)是紅人社交嚴(yán)選模式，工作強(qiáng)度非常大。所以商家真要帶貨可能還是要借助專業(yè)主播，像是‘小朱配琦’這樣1+1的模式就可以兩者兼顧。” 譚飛表達(dá)了對明星主播帶貨的看法。
在薇婭、李佳琦的直播間，觀眾經(jīng)常能夠看到一線明星的身影，比如鹿晗、朱一龍等。這種一線流量明星+頭部專業(yè)主播的形式，往往能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。流量明星充當(dāng)“花瓶”吸引路人圍觀，專業(yè)主播負(fù)責(zé)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。
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| 圖源：微博 |
除此之外，也有明星向?qū)I(yè)主播靠攏。比如劉濤作為阿里巴巴旗下的“聚劃算首席優(yōu)選官”，在淘寶開啟直播，花名“劉一刀”；主持人汪涵帶著國內(nèi)首檔直播綜藝《向美好出發(fā)》進(jìn)軍直播界，首播就吸引了2000多萬人參與互動，狂攬1.56億銷售額等。
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| 劉濤 資料圖 |
明星加入電商直播，對于專業(yè)主播而言利弊兼有。
在分羹的同時，明星效應(yīng)讓直播帶貨更加吸引消費(fèi)者眼球。術(shù)業(yè)有專攻之下，從一線明星到專業(yè)主播并非朝夕之事。隨著行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一些明星的工作重心還是會重回演藝方面。
“翻車”現(xiàn)象如何監(jiān)管？
高人氣對于明星參與電商直播是把雙刃劍。明星主播依靠個人品牌效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)加持，影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通主播。他們的明星光環(huán)，同樣會放大選品問題的社會討論度。
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| 李佳琦 資料圖 |
在此之前，盡管事前主播會對帶貨品牌，進(jìn)行試吃、試用，但“翻車”現(xiàn)象時有發(fā)生。2019年，某頭部主播推薦的不粘鍋現(xiàn)場糊鍋，氣氛十分尷尬。一些網(wǎng)友，還會反映在其他主播直播購物中，存在維權(quán)找不到客服及經(jīng)營者等問題。
2020年3月31日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的一份直播電商消費(fèi)者滿意度調(diào)查報告顯示，有近四成消費(fèi)者在直播購物中遇到過消費(fèi)問題，包括主播夸大和虛假宣傳，商品貨不對板等，“擔(dān)心商品質(zhì)量沒有保障”和“擔(dān)心售后問題”是消費(fèi)者兩大主要顧慮。
“雖然現(xiàn)在沒有一部專門的直播法律，但這并不代表現(xiàn)有的法律無法規(guī)制直播亂象。直播的監(jiān)管和規(guī)制，在《電子商務(wù)法》、《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等中可以找到對應(yīng)條款。”譚飛認(rèn)為目前對于直播行業(yè)的監(jiān)管還是有法可依。
通常而言，主播都身兼廣告發(fā)布者和廣告代言人的雙重身份。
《廣告法》第五十六條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
據(jù)了解，中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會將牽頭起草行業(yè)內(nèi)首部全國性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，即《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》。這兩項標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計將于今年7月份正式發(fā)布執(zhí)行。
未來，無論何種形式的網(wǎng)絡(luò)視頻帶貨直播，將進(jìn)入精細(xì)“監(jiān)管時代”，有據(jù)可依，有規(guī)可循。這些標(biāo)準(zhǔn)的正式執(zhí)行，將為電商直播行業(yè)健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。
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