愛優(yōu)騰芒劇場(chǎng)化浪潮

時(shí)間：2020.06.18 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：視聽廣電

　　6月16日，愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”第二部自制懸疑短劇集《隱秘的角落》上線，接力該劇場(chǎng)首部作品《十日游戲》播出，自6月18日起星鉆會(huì)員免費(fèi)直通結(jié)局。

　　本月初，愛奇藝正式官宣了“迷霧劇場(chǎng)”的片單和首支預(yù)告。從定位上看，該劇場(chǎng)致力于對(duì)標(biāo)美劇的精品化內(nèi)容和全新的劇場(chǎng)運(yùn)營模式。無獨(dú)有偶，除了已亮相的、布局女性化內(nèi)容的“寵愛劇場(chǎng)”，優(yōu)酷也宣布了即將開啟全新的“懸疑劇場(chǎng)”。

　　與此同時(shí)，騰訊視頻所打造的“季度劇場(chǎng)”，已經(jīng)拉開了花式招商的大幕；芒果TV電視劇板塊的青春偶像劇也持續(xù)不斷供。

　　視頻網(wǎng)站集體以新劇場(chǎng)迎接挑戰(zhàn)，試圖通過垂直路線闖出一番天地。但劇場(chǎng)模式的革新，能否成功激活今年的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)？

　　口碑化成為新劇場(chǎng)良藥

　　縱觀愛奇藝和優(yōu)酷當(dāng)前所公布的新劇場(chǎng)片單，不難發(fā)現(xiàn)，大多以懸疑短劇類型為主，并且平臺(tái)參與出品絕大多數(shù)劇集。

　　愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”，最先公布了六部劇集，除了已播出的《十日游戲》《隱秘的角落》，還有《沉默的真相》《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》等作品，涵蓋懸疑推理、科幻冒險(xiǎn)類，并基本都為12集。按照愛奇藝目前的排播模式，每兩周就會(huì)有一部新劇登陸。

　　迷霧劇場(chǎng)劇集均為愛奇藝自制作品。其待播作品中同時(shí)還有四部作品與五元文化聯(lián)合出品。五元文化創(chuàng)始人五百，是愛奇藝此前超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇《心理罪》的導(dǎo)演，之后將亮相“迷霧劇場(chǎng)”的《在劫難逃》也同樣出自他的手筆。

　　在優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)的片單中，有《冰雨火》《失蹤人口》《回廊亭》《白色月光》《重啟之極海聽雷》《最初的相遇，最后的別離》《玫瑰行者》《迷霧追蹤》《破繭》《我在香港遇見他》《皮囊之下》《刺》《未來商城》《女孩們?cè)谀悄晗奶旄闪耸裁础返?4部劇。題材選擇上，整體片單中包含懸疑冒險(xiǎn)、刑偵涉案、案件推理、女性犯罪等。其中，優(yōu)酷自制劇共12部，占比達(dá)85.7%。

　　目前，這兩大劇場(chǎng)已有三部劇集與觀眾見面，在已播出的劇集中，《隱秘的角落》開局便在豆瓣拿下了9.0高分。另外，愛奇藝《十日游戲》、優(yōu)酷《失蹤人口》表現(xiàn)也不錯(cuò)。

　　事實(shí)上，對(duì)于一個(gè)全新的劇場(chǎng)來說，不僅一開始要打響口碑，后續(xù)還要播放更多的精品化內(nèi)容，才能留住用戶，建立穩(wěn)定的觀眾群體。

　　風(fēng)格化成為新劇場(chǎng)賣點(diǎn)

　　騰訊視頻和芒果TV雖然沒有加入懸疑劇的“對(duì)決”，但依然在網(wǎng)絡(luò)劇格局分布上自成一派。

　　騰訊視頻在電視劇內(nèi)容劃分上有著自己的規(guī)則，其廣告部門把這稱之為“季度劇場(chǎng)”，即通過捆綁銷售的形式，跨劇整合，客戶可以覆蓋多部熱劇，享受冠名級(jí)合作資源。日前，騰訊視頻公布了即將推出的夏日限定“甜蜜仲夏季”——《你是我的命中注定》《仲夏滿天星》等多部劇集將在此亮相，深度瞄準(zhǔn)年輕女性用戶。

　　此前，騰訊視頻已經(jīng)啟動(dòng)過多次類似的季度活動(dòng)，像是今年520期間，騰訊視頻推出了“鵝耐你”系列劇集禮包——《傳聞中的陳芊芊》《暖暖請(qǐng)多指教》等劇集與觀眾見面。

　　除了季度活動(dòng)，騰訊視頻主要發(fā)力點(diǎn)還在劇集系列化開發(fā)上。騰訊視頻的劇集系列化開發(fā)主要包括兩層，首先是同一劇集IP或同類劇集的系列化制作，如“致我們”系列、“鬼吹燈”系列以及“古董局中局”系列等；其次是同一劇集IP在不同內(nèi)容形式上的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，包括網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)漫、手游等，如《魔道祖師》等。

　　“寵愛劇場(chǎng)”也是優(yōu)酷今年發(fā)力的重點(diǎn)，是該平臺(tái)與淘系用戶畫像打通并拓展劇集商業(yè)模式的一次重要探索。推出至今，劇場(chǎng)收獲頗豐。不僅有首個(gè)票房破億元的分賬劇《人間煙火花小廚》，還有長時(shí)間盤踞多個(gè)榜單第一位的《冰糖燉雪梨》，以及拿下豆瓣7.5分的《全世界最好的你》。幾部劇的持續(xù)輸出，讓優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”建立起了自己的影響力?？v觀儲(chǔ)備劇集，無論是《你微笑時(shí)很美》《我憑本事單身》等青春題材劇集，還是《江山故人》《玉樓春》《傳家》等女性傳奇類劇集，或是《白色月光》《回廊亭》《迷霧追蹤》《司藤》等，均透露出優(yōu)酷“殺”入女性市場(chǎng)的決心和信心。

　　芒果TV所播出的電視劇中，劇集風(fēng)格也較為統(tǒng)一，尤其是以芒果娛樂自制的青春偶像劇所見長，并且也基本上實(shí)現(xiàn)了青春劇場(chǎng)一年不斷檔的成績。前段時(shí)間，芒果TV獨(dú)播的奇幻愛情校園喜劇《我才不要和你做朋友呢》，在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友稱其為“東北版1988”，引來諸多自來水。

　　除了芒果TV濃郁的青春味道，其他三大視頻網(wǎng)站在劇場(chǎng)模塊搭建上也具有自家風(fēng)格，在選劇購劇標(biāo)準(zhǔn)上更彰顯特色。

　　近兩年愛奇藝在短劇劇集上收獲頗豐，接連打造爆款內(nèi)容，如《唐人街探案》《我是余歡水》。騰訊視頻在電視劇內(nèi)容分布上，還有一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)在于海外獨(dú)播劇場(chǎng)，播放包括美劇、臺(tái)劇在內(nèi)的引進(jìn)劇集，去年引進(jìn)《權(quán)力的游戲》，今年年初引進(jìn)臺(tái)劇《想見你》等。優(yōu)酷視頻同樣如此，在港劇TVB劇集上也占領(lǐng)了先機(jī)。今年TVB的年度大戲《法證先鋒4》在優(yōu)酷平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了兩地同步播出。

　　垂直化成為新劇場(chǎng)使命

　　無論是愛奇藝和優(yōu)酷打造懸疑劇場(chǎng)，還是騰訊視頻的季度劇場(chǎng)等，這已然不是視頻網(wǎng)站第一次在劇場(chǎng)模式上發(fā)力，此前已經(jīng)有過多次嘗試。

　　2015年優(yōu)酷提出“劇場(chǎng)化”運(yùn)營大劇策略，以主題化、產(chǎn)品化、互動(dòng)化、精細(xì)化的立體矩陣式創(chuàng)新營銷模式，全力打造了 “放劇場(chǎng)”，陸續(xù)推出了以男性為主要受眾的“放膽沖”，以女性為主要受眾的“放肆愛”，以家庭為主要受眾的“放松活”等。

　　三年后，愛奇藝上線“愛青春劇場(chǎng)”和“奇懸疑劇場(chǎng)”，一直延續(xù)至今。愛青春劇場(chǎng)播出了《最好的我們》等振華三部曲、《獨(dú)家記憶》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；奇懸疑劇場(chǎng)是這次“迷霧劇場(chǎng)”的前身，2017至2019年期間推出了《無證之罪》《河神》《原生之罪》《悍城》《無主之城》。

　　去年，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)產(chǎn)品再度升級(jí)，宣布上線“劇場(chǎng)模式”。優(yōu)酷為合作方提供“劇場(chǎng)裝修、用戶觸達(dá)、活動(dòng)管理”等產(chǎn)品服務(wù)。在劇場(chǎng)模式下，合作方將擁有自主運(yùn)營的主頁面，其中頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)、文案、內(nèi)容排播均可自定義。

　　從視頻網(wǎng)站劇場(chǎng)化運(yùn)營模式的一路發(fā)展歷程中可以看出，伴隨著國產(chǎn)劇集逐漸走向?qū)I(yè)化，國產(chǎn)劇場(chǎng)也逐漸開啟垂直化，針對(duì)不同的用戶群體播放不同類別的內(nèi)容，這也慢慢地從用戶喜好和習(xí)慣轉(zhuǎn)變成了平臺(tái)風(fēng)格和傾向。

　　從效益方面考量，“劇場(chǎng)”、垂直化運(yùn)營模式可以讓廣告主的投放更規(guī)?；⒎€(wěn)定化，同時(shí)最大化獲取收益。此前的大劇營銷往往圍繞特定熱門劇目，隨機(jī)性、脈沖性顯著，但缺乏持續(xù)性，以“點(diǎn)”形式散落?！皠?chǎng)”等新類型的推出能精準(zhǔn)定位受眾人群，聚合力強(qiáng)，覆蓋效果更大、風(fēng)險(xiǎn)更低。

　　面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，視頻網(wǎng)站也同樣面臨著前所未有的機(jī)遇與沖擊。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代中，除了要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做基礎(chǔ)，也同樣要有最佳的方式做介質(zhì)，而這些劇場(chǎng)或許就是視頻網(wǎng)站與觀眾之間所建立起的橋梁。

　　來源：文娛商業(yè)觀察、犀牛娛樂、傳媒大眼、愛奇藝行業(yè)速遞、看電視等

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