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文 | 吳喋喋
編輯 | 何潤萱
《乘風(fēng)破浪的姐姐》兩周播放量6.5億，持續(xù)制造著大量新話題。
第二期里，張雨綺、黃圣依、劉蕓、丁當(dāng)所在的《艾瑞巴蒂》公演小組引發(fā)巨大的討論：專業(yè)過硬的歌手丁當(dāng)被選為隊長，但在強勢又愛表達的黃圣依、張雨綺、劉蕓面前說不上話，最終“外行指導(dǎo)內(nèi)行”讓表演變得一團糟。
根據(jù)FUNJI數(shù)據(jù)， 6月19日，丁當(dāng)?shù)琼敗独私恪匪嚾擞懻摱萒OP1，光是《浪姐》小組內(nèi)，新討論帖數(shù)達839帖。豆瓣網(wǎng)友敏銳地指出：《艾瑞巴蒂》組將成為“浪學(xué)”的重點，“以后要考的”。知名娛樂博主“吃瓜群眾CJ”稱《艾瑞巴蒂》小隊為“花學(xué)的新芽，明學(xué)的朝露?！?/p>
《乘風(fēng)破浪的姐姐》終究如觀眾所愿，走上了與《花兒與少年2》相同的命運：成為被八卦愛好者用放大鏡和0.5倍速觀看的真人秀寶典，吃瓜者的繆斯，“花學(xué)”和“明學(xué)”的繼承者。
對于《浪姐》和《花少》系列共同的導(dǎo)演吳夢知來說，也像一個命運的輪回：這位在《快男》時代以清新文藝的文案而聞名的湖南廣電才女，總與血雨腥風(fēng)的真人秀有不解之緣。
總導(dǎo)演吳夢知為《乘風(fēng)破浪的姐姐》撰寫的開場文案
2017年，《花少2》憑借寧靜、鄭爽等女星間暗流涌動的交鋒成為“神級”真人秀，為節(jié)目撰寫了精彩文案的吳夢知也名聲大噪，人稱“百萬文案”；2018年，吳夢知成為《花少3》總導(dǎo)演，節(jié)目畫風(fēng)隨著總導(dǎo)演的變更從驚心動魄轉(zhuǎn)為歲月靜好，反而收視低迷，《花少》系列就此終結(jié)，吳夢知也被賦予了“擅長文案卻不會做節(jié)目”的大眾印象。
2020年，吳夢知擔(dān)任制片人和總導(dǎo)演的《浪姐》卻同時獲得了《花少2》、《花少3》的特質(zhì)：既有精彩的女明星斗法不斷刺激熱度；又有備受稱贊的敘事節(jié)奏和后期文案，節(jié)目傳遞出的30+女性力量同樣獲得好評。
《浪姐》的總制片人欄上，除了吳夢知，還有另一位女性的名字：何忱。她曾擔(dān)任《明星大偵探》前兩季總導(dǎo)演。
《明星大偵探》
毒眸（微信ID：youhaoxifilm）觀察到，在湖南廣電中一直不乏優(yōu)秀的女性節(jié)目制作人和導(dǎo)演。從“內(nèi)地選秀教母”龍丹妮和她的黃金搭檔馬昊，到后來《創(chuàng)造101》的總制片、總導(dǎo)演都艷、孫莉，再到如今《浪姐》的吳夢知、何忱?！半娨曄孳姟崩铮镒榆姄纹鹆税脒吿?。
在芒果“乘風(fēng)破浪的姐姐”背后，也有著一群“乘風(fēng)破浪”的女電視人。
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“百萬文案”吳夢知
吳夢知，1999年畢業(yè)于湖南師范大學(xué)英文系，00年進入湖南經(jīng)視后，逐漸成為龍丹妮團隊核心成員，曾任天娛傳媒宣傳總監(jiān)， 09年龍丹妮從天娛出走盛大，兩年后再度回到天娛，吳夢知也跟著一來一回。
盡管從《超級女聲》時代吳夢知就是龍丹妮麾下干將，但不同于龍丹妮的女強人形象，吳夢知的微博畫風(fēng)十分文藝小清新，很難想象這些閑情逸致的文字背后是一個忙起來動輒通宵的綜藝節(jié)目導(dǎo)演。
吳夢知的微博日常內(nèi)容
這種文藝氣息充分體現(xiàn)在吳夢知寫作的節(jié)目文案中。
2013年《快樂男聲》總決賽上，吳夢知寫出了“我知道如何把速度藏在鞋子里”；2014年，《爸爸去哪兒》第一季，五位爸爸合唱的同名主題曲由吳夢知填詞：“老爸，老爸，我們?nèi)ツ睦镅?？有我在就天不怕地不怕。寶貝，寶貝，我是你的大樹，一生陪你看日出。?/p>
但上述作品僅僅讓吳夢知在電視圈小有名氣，她基本不接受采訪，為人低調(diào)。吳夢知的第一次大規(guī)模出圈發(fā)生在《花兒與少年》第一季，或許因為是節(jié)目初始定位為“自助遠(yuǎn)行真人秀”，與吳夢知的文風(fēng)最為相配；而旅行類真人秀中常有的唯美風(fēng)景空鏡也格外能夠凸顯文案的存在感。
第一季里，吳夢知寫道：“從陌生人到一家人的距離，也許只是一瓦一檐，一蔬一湯，愿礪礪尖路，相親相愛?！?/p>
吳夢知文案的第一次大型出圈發(fā)生在《花兒與少年》
雖然《花少》的走向與“相親相愛”的愿景背道而馳，但第二季節(jié)目仍然將吳夢知的文案視為亮點并加以放大——節(jié)目組邀請寫字好看的常駐嘉賓井柏然手寫吳夢知的文案，代替常規(guī)字體文案出現(xiàn)在節(jié)目畫面中。有了大明星手寫體加持、吳夢知的文案得到了更高的關(guān)注。
2017年，吳夢知成為《花少3》總導(dǎo)演，且仍然包攬了文案：“為什么有沙漠？為了尋找沙礫的心中深藏的井。為什么要去叢林？為了熱浪一般的暴雨，為了找尋久違的大地?！?/p>
慢綜藝舒緩的節(jié)奏、養(yǎng)眼的鮮肉小花陣容，搭配“百萬文案”和同樣高水準(zhǔn)的畫面、配樂，節(jié)目在年輕觀眾中間獲得了好評，第三季豆瓣打分人數(shù)和評分為三季之最。
井柏然手寫的《花兒與少年》第三季文案截圖
但沒有了嘉賓的年齡差距設(shè)置，也失去了韓國原版《花樣姐姐》的精髓，節(jié)目第三季收視率斷崖式下跌，集均CSM52城市網(wǎng)收視率0.617%，在同時段節(jié)目中排在三名開外——作為對比，前兩季平均收視率為1.81%和1.25%。
2018年3月，網(wǎng)友在吳夢知微博下詢問《花少4》的消息，而吳夢知回復(fù)道：“沒有了，勿念?！睋?jù)新浪娛樂獲悉，停辦原因是“《花少》出國拍攝和后期制作經(jīng)費過高，而收視低迷導(dǎo)致入不敷出，因而被砍?！?/p>
有媒體曾批評當(dāng)時的湖南衛(wèi)視陷入了“作者綜藝”式自戀，代表就是洪濤大手筆的音樂綜藝《幻樂之城》和吳夢知文藝至死的《花少3》。
洪濤作為《我是歌手》總導(dǎo)演獲得了巨大的知名度和聲望，但《幻樂之城》是公認(rèn)失敗的作品——節(jié)目重金打造了高難度的“音樂創(chuàng)演秀”，要求非專業(yè)音樂劇演員們配合復(fù)雜的鏡頭調(diào)度完成真唱、真演，結(jié)果效果不佳、收視慘淡， CSM52城收視集均0.64%。
重金打造卻收視慘淡
和洪濤孤注一擲換來幻夢一場的情況相似，歲月靜好但流于平淡的《花少3》也被認(rèn)為是遵從了節(jié)目總導(dǎo)演吳夢知本人的趣味，但也因此讓主流電視觀眾流失。
2018年，吳夢知調(diào)任芒果TV節(jié)目中心任副總經(jīng)理，同年9月成為芒果TV校招推薦官——看起來終結(jié)了《花少》的吳夢知并沒有一蹶不振，恰恰相反，“百萬文案”的才女形象讓她在一眾廣電系導(dǎo)演中具有了辨識度，甚至成為一些年輕從業(yè)者的偶像。
作為校招推薦官的吳夢知罕見地為此接受了一次芒果內(nèi)部專訪，采訪中吳夢知再三申明自己的“反文案”立場。
她說：“影像內(nèi)容就是用畫面、聲音、剪輯來表達的……文案啥都不是，只是一個電視導(dǎo)演的最基礎(chǔ)的訓(xùn)練而已……嚴(yán)重點說，文案只是一種懶惰者的補救手段而已——就是用影像實在無法交代了，那么用幾句話說清楚很多問題吧?！?/p>
圖源：芒果TV 微信公眾號
不知道是不是《花少3》在收視率上的失敗， 促使了以文案著稱的吳夢知如此嚴(yán)重地否定文案的價值。但可以看見的是，同年吳夢知擔(dān)任總制片人的《妻子的浪漫旅行》沒有再產(chǎn)生與文案有關(guān)的話題，這是一檔在當(dāng)時的內(nèi)地看來較為新鮮的觀察類綜藝，比起用文案烘托旅行中的美好氛圍，很多要素藉由坐在觀察室的丈夫之口講出。
但抱持反文案態(tài)度的吳夢知也沒有刻意抹殺自己的文字才華，而是找到了更平衡的方式去安置這種才華——比如去年吳夢知擔(dān)任芒果綜藝《朋友請聽好》總編劇，綜藝編劇在前期負(fù)責(zé)節(jié)目策劃和框架設(shè)計，如此一來，吳夢知的文字不再滲透到幕前。
《浪姐》作為一檔高能輸出30+女性力量的真人秀，是需要優(yōu)質(zhì)的文案來開篇定調(diào)的。這個時候吳夢知的文案再度派上用場。觀眾幾乎在一開頭就識別出了吳夢知標(biāo)志性的風(fēng)格——語句平實，但不乏新鮮的用詞：“女人，從母親開始，就是我們一生中最早記得和最后忘卻的名字。而每個女人，礪礪一生，都在面對性別與年齡、生活與自己的錘問……”
吳夢知標(biāo)志性的風(fēng)格文案
“礪礪”不是一個很常用的詞，但早前出現(xiàn)在《花少1》的文案之中；這段文案無疑獲得了好評，在沒有熱搜的日子里，夸贊吳夢知文案的微博再次轉(zhuǎn)發(fā)過萬。
其實《乘風(fēng)破浪的姐姐》也將文案融入了鏡頭敘事中，比如經(jīng)常性地在空屏上打出寥寥數(shù)語，制造出冷幽默效果。這一手法與鬧騰的姐姐們形成靜與動的對沖，平衡了節(jié)目的喧囂，吳夢知的導(dǎo)演風(fēng)格也同熱辣、愛拼、敢于爭先的姐姐構(gòu)成了某種互補。
《浪姐》中讓人會心一笑的冷幽默風(fēng)格花字
節(jié)目之外的吳夢知好像也出現(xiàn)了變化：以往在微博只分享讀書筆記的她如今會在貼出討論《浪姐》的豆瓣帖子截圖、繪聲繪色講述自己磨著李宇春為《浪姐》寫主題曲的全過程?！鞍偃f文案”吳夢知成為了“總導(dǎo)演”吳夢知。
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乘風(fēng)破浪的女廣電人
如前所述，《浪姐》的成功至少有兩支制作團隊的功勞：吳夢知團隊和何忱的盒子工作室。
何忱2014年加入芒果TV并成為節(jié)目制作中心的第一位導(dǎo)演。那時候湖南衛(wèi)視節(jié)目制作正處于高峰期，2013年《爸爸去哪兒》大獲成功，第二季在緊鑼密鼓地籌備中，芒果TV初創(chuàng)，距離扭虧為盈還有漫長的3年。
何忱擔(dān)任總導(dǎo)演的第一部芒果TV自制綜藝是《偶像萬萬碎》，這檔通過玩游戲、強互動來進行的明星訪談綜藝節(jié)目只有20分鐘的長度，體量不大，但市面上的視頻類娛樂媒體都能夠做出來，作為一檔周播節(jié)目存續(xù)的意義不大，于2016年底徹底停播。
但也是在這一年，何忱團隊制作出高分原創(chuàng)推理綜藝《明星大偵探》，成為內(nèi)地原創(chuàng)綜藝難以逾越的一座高峰：豆瓣7萬人評分9.3，在芒果TV月活只有4000萬左右的2016年，首季收官前播放量超6億，累計播放量13億。這或多或少也打破了一類性別刻板印象：如此構(gòu)思縝密、排布精細(xì)的推理真人秀，出自女導(dǎo)演之手。
《明星大偵探》前三季評分均在9.0以上
何忱接受“看電視”采訪時提到，導(dǎo)演組在劇本創(chuàng)作過程中始終堅持的原則“就是沒有bug，就是要合理，合理是一切的標(biāo)準(zhǔn)”，為此故事編劇和角色導(dǎo)演開會時被圈在一起，互相挑刺、找bug?！睹鱾伞穯蝹€故事從創(chuàng)意、劇本到拍攝完成，最長需要四個月，劇本常常修改四、五十稿。
而《浪姐》的制作難度恐怕也不低，以至于需要吳夢知、何忱團隊協(xié)作：《浪姐》需要協(xié)調(diào)30位成名女藝人完成拍攝，雖然不至于達到6個《花少》的難度，但絕不比管理100個女團訓(xùn)練生輕松。第二期節(jié)目中，“卑微的”工作人員徘徊在藝人臥室門口，最終也沒上前敢叫醒藝人的畫面深入人心。
但對于芒果系團隊來說，《浪姐》中選秀和競演的部分則是駕輕就熟——吳夢知很早進入龍丹妮團隊，參與了2004年《超級女聲》到2013年《快樂男聲》的全過程。
2013年《快樂男聲》吳夢知文案
但像吳夢知這樣留守的廣電人只是一部分，“選秀教母”龍丹妮為廣電注入的選秀基因，也隨著其他廣電人的出走而散落八方。
2017年，龍丹妮與女導(dǎo)演馬昊再次出走天娛，成立哇唧唧哇，并制作了《明日之子》系列節(jié)目，曾任09年《快樂女聲》總導(dǎo)演的馬昊成為《明日》系列總導(dǎo)演；同年，《歌手》總導(dǎo)演都艷帶著團隊立刻湖南衛(wèi)視，成立“七維動力”團隊，并在10月份接到了騰訊視頻的《創(chuàng)造101》項目；《歌手》總編劇孫莉也出走廣電，成立“好楓青蕓”團隊，同樣參與到《創(chuàng)造101》項目當(dāng)中。
在《三聲》的采訪中，都艷提及在廣電的工作經(jīng)歷讓自己對選秀題材有了執(zhí)念?！拔乙恢毕胱鲞x秀，2004年到2006年，我跟著團隊做了三年的《超級女聲》，那個時候因為我自己也很年輕，看到的也更多是美好和單純?！?/p>
2006年《超級女聲》（圖源網(wǎng)絡(luò)）
“電視湘軍”，尤其是女性“電視湘軍”幾乎構(gòu)成了偶像元年后的內(nèi)容制作主力：都艷和孫莉打造了《創(chuàng)造營101》，今年二人分別制作優(yōu)酷男團選秀《少年之名》和騰訊《創(chuàng)造營2020》；龍丹妮、馬昊的哇唧唧哇一直負(fù)責(zé)《創(chuàng)》系列限定團的成團后運營；曾任湖南衛(wèi)視金鷹卡通衛(wèi)視董事長的雷瑛，與男導(dǎo)演陳剛出走廣電后共同經(jīng)營魚子醬文化，連續(xù)制作了《偶像練習(xí)生》和兩季《青春有你》。
而隨著偶像市場初具規(guī)模、粉絲對藝人背后經(jīng)紀(jì)公司、節(jié)目制作團隊高度關(guān)注，幕后工作者走向幕前仿佛也成為了某種的趨勢：杜華號稱每天收到幾十萬辱罵私信，楊天真一度成為頂流經(jīng)紀(jì)人，龍丹妮在《明日之子3》中出鏡擔(dān)任常駐導(dǎo)師，芒果系的女導(dǎo)演們也逐漸成為被關(guān)注的對象。
“乘風(fēng)破浪”的不止是女明星，還有節(jié)目幕后的無數(shù)女性工作者，被觀眾所察覺到的尚且只是鳳毛麟角。在這一對體力有巨大考驗的行業(yè)之中，女導(dǎo)演、女編劇、女制作人所需要對抗的風(fēng)浪或許也不比女明星少。
在《三聲》的采訪中，都艷這樣定義偉大的綜藝導(dǎo)演：“（他們）最優(yōu)秀的地方在于，并不是出于做一個節(jié)目的考慮，而是真正意義上看到了市場和行業(yè)的需求，然后由此應(yīng)運一些內(nèi)容，通過內(nèi)容去做一個試驗，把一個行業(yè)和社會的現(xiàn)狀展現(xiàn)給大家?！?/p>
從文案大神到《浪姐》總導(dǎo)演，吳夢知似乎又向著這種“偉大”往前邁進了一小步。6月19日舉辦的芒果TV招商會上，官宣了《乘風(fēng)破浪的姐姐》的后續(xù)團綜資源《姐姐的愛樂之程》，內(nèi)容是成團的姐姐們與男頂級流量一起旅行——換言之，這是三年后重啟的特別版《花兒與少年》。
但《愛樂之程》應(yīng)該不會再是當(dāng)初的《花少》，寧靜說“我還是長大了反正”，“乘風(fēng)破浪”后，姐姐不再是當(dāng)初的姐姐，幕后的姐姐們亦如是。
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