1905電影網(wǎng)訊 在以“小鮮肉”為主角的內(nèi)娛選秀節(jié)目中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）可謂是一股清流。

30位逆齡選秀生的個(gè)性表達(dá)與背后折射的年齡焦慮，成為觀眾茶余飯后的談資。姐姐們的帶貨能力，不僅讓節(jié)目走紅，更讓股價(jià)飄紅。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自6月12日首播以來截至6月24日，芒果超媒股票收盤價(jià)從6月11日的52.79元/股上漲至62.90元/股，公司市值累計(jì)增加179.9億。

盡管母公司資本市場表現(xiàn)出色，但是芒果TV距離跨入國內(nèi)長視頻平臺第一梯隊(duì)的夢想，還有很長的路要走。

綜藝節(jié)目制作方面的局部優(yōu)勢，也映襯出芒果TV在網(wǎng)劇、網(wǎng)大等方面還有很大進(jìn)步空間。

對于國內(nèi)長視頻平臺而言，綜藝節(jié)目對于付費(fèi)會(huì)員的拉新效果遠(yuǎn)不如同級別的網(wǎng)劇、網(wǎng)大來得兇猛。而付費(fèi)會(huì)員數(shù)量則是衡量長視頻平臺業(yè)界地位的重要參考指標(biāo)。

截至2019年末，芒果TV付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1837萬同比去年同期增加不少，但相比優(yōu)愛騰而言差距仍然十分明顯。

“姐姐”經(jīng)濟(jì)

在沒有熱搜的一周時(shí)間內(nèi)，《姐姐》靜悄悄地在各大社交平臺刷屏。熱搜回歸之后，關(guān)于姐姐們的話題成為排行榜常客。

自帶流量與話題的嘉賓陣容，姐姐們的各種金句，讓多數(shù)觀眾喜歡上了這檔超齡女團(tuán)選秀節(jié)目。

截至6月24日，該綜藝的豆瓣評分為8.3分，累計(jì)播放量達(dá)到9.13億。而在此之前，有媒體報(bào)道稱，最初《姐姐》的項(xiàng)目評級僅為B級，并不被看好。

逆襲的姐姐們，更是撬動(dòng)了資本市場的節(jié)目紅利，芒果超媒自然是最大受益人。

除了拉動(dòng)市值增長之外，節(jié)目熱度超出預(yù)期還為后續(xù)廣告贊助收益增長創(chuàng)造空間。根據(jù)《姐姐》片尾信息等資料統(tǒng)計(jì)，目前該節(jié)目廣告贊助商共有13個(gè)品牌，涵蓋護(hù)膚品、手機(jī)、短視頻等品類。

隨著節(jié)目市場辨識度的提升，有消息稱不少家品牌商正在與平臺接洽合作事宜。根據(jù)開源證券的研報(bào)顯示，《姐姐》的整體贊助廣告收入最佳情況可達(dá)5.46億元，最少也有3.64億元。

“隨著淘汰機(jī)制啟動(dòng)，姐姐們依舊會(huì)成為霸屏焦點(diǎn)，但要成為真正的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，還是要看姐姐們的蛻變。更為重要的是，一個(gè)團(tuán)體的生長，不僅讓更多懷揣夢想的人加入進(jìn)來，也得讓這個(gè)行業(yè)慢慢進(jìn)步。”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良如此認(rèn)為。

《姐姐》的后期節(jié)目內(nèi)容，能否維持當(dāng)前的熱度與話題討論度，仍然有待時(shí)間檢驗(yàn)。一部爆款影視項(xiàng)目對于股市的推動(dòng)只是短期的，能否持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是決定市場長期走勢的根本。

綜藝獨(dú)大是把雙刃劍

背靠湖南衛(wèi)視，芒果超媒在內(nèi)容采購成本及獨(dú)播權(quán)方面具有先天優(yōu)勢。

按照湖南衛(wèi)視與芒果TV在2017年的協(xié)議，2018年至2020年湖南衛(wèi)視播出的獨(dú)家節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分別以4.51億元、4.96億元、5.46億元出售給芒果TV。

湖南衛(wèi)視擅長爆款綜藝打造的基因優(yōu)勢，自然也遺傳給了芒果TV。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年國內(nèi)全平臺網(wǎng)綜單年播放量前十中，6個(gè)節(jié)目為芒果TV獨(dú)播。2019年財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒全資子公司快樂陽光擁有16個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，全年自制綜藝33檔。

2019年10月，芒果TV在上海舉行2020 年招商會(huì)，會(huì)議披露平臺未來將有37部綜藝和43部劇集待播。2020年6月19日，芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行，《披荊斬棘的哥哥》、《超級學(xué)徒》、《起跑線》等多款綜藝、劇集項(xiàng)目將出現(xiàn)在下半年片單上。

網(wǎng)曝《披荊斬棘的哥哥》即將來襲

當(dāng)下內(nèi)娛市場，綜藝節(jié)目的主要受眾來自年輕女性。根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，芒果TV APP用戶年齡結(jié)構(gòu)相較其競爭對手明顯年輕化，24歲及以下用戶占比61.6%，女性用戶占比為76.06%。

“今年上半年，芒果TV在創(chuàng)意、內(nèi)容制作上已經(jīng)在做安排，在著手破圈，以把會(huì)員基數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，拓展男性會(huì)員、拓展全年齡段會(huì)員。”6月22日年度股東會(huì)現(xiàn)場，芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍如此說到。

綜藝獨(dú)大既是平臺特點(diǎn)，又是“缺點(diǎn)”。受眾圈層的固化，限制了芒果TV的活躍度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷移動(dòng)端MAU（月活躍用戶）為5.56億、5.53億、4.15億，芒果TV僅有1.22億。

2018年10月份，芒果TV高調(diào)宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影市場，也是想完善及均衡平臺網(wǎng)生內(nèi)容形態(tài)布局。

盡管分賬條件優(yōu)于優(yōu)愛騰，但從目前效果而言，市場水花并不大。對于頭部網(wǎng)大出品公司而言，會(huì)員數(shù)量是選擇投放平臺的首要參考條件。

同時(shí)，會(huì)員數(shù)量也是衡量長視頻平臺業(yè)界地位及未來潛在盈利能力的重要指標(biāo)。

根據(jù)2019年財(cái)報(bào)顯示，芒果TV付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1837萬，同比增長70.88%。而在橫向?qū)Ρ壬希瑢τ谝呀?jīng)邁入億員俱樂部的愛奇藝、騰訊視頻差距明顯。即使面對優(yōu)酷2016年公布的3000萬付費(fèi)用戶規(guī)模，芒果TV依然需要時(shí)間追趕。

作為暑期檔爆款綜藝，短期內(nèi)《姐姐》將來會(huì)帶動(dòng)平臺付費(fèi)會(huì)員數(shù)量和會(huì)員收入的增長。

目前，芒果超媒的主要業(yè)務(wù)為新媒體平臺運(yùn)營、新媒體互動(dòng)娛樂節(jié)目內(nèi)容制作、新媒體零售與其他業(yè)務(wù)四個(gè)方面。2019年，公司會(huì)員收入達(dá)到16.9億，占比整體營收13.52%。而愛奇藝2019年會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到144億，占比全年?duì)I收49.6%。

無論是會(huì)員數(shù)量，還是會(huì)員服務(wù)營收方面，芒果TV想要躋身國內(nèi)長視頻第一梯隊(duì)仍需努力。如何在保持綜藝優(yōu)勢的前提下，制作更多出圈劇集、網(wǎng)大，進(jìn)而拉動(dòng)會(huì)員數(shù)量、日活、月活增長，成為擺在平臺面前的一道思考題。