1905電影網(wǎng)專稿 6月5日閉幕的第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會，可以說是話題度頗高的一屆。

愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家長視頻平臺，專注中視頻但又將業(yè)務(wù)拓展的B站，以及短視頻平臺快手，時下網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域內(nèi)最重要的視頻平臺幾乎都來到了成都。而長視頻與短視頻之間的“火藥味”，則從開幕一直蔓延到了閉幕。

長短視頻，內(nèi)容體量不同，賽道不同，到底在爭什么呢？簡而言之：觀眾。

中國首批“互聯(lián)網(wǎng)原住民”：Z世代

今年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會，能夠感受到各家網(wǎng)絡(luò)媒體對于牢牢抓住青年觀眾的渴求，不僅是商業(yè)網(wǎng)站有這樣的變化，央視網(wǎng)的創(chuàng)作思路也轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;青年是主目標(biāo)，開發(fā)年輕態(tài)產(chǎn)品體系”。大會為此專門設(shè)置了“Z世代影視內(nèi)容創(chuàng)作”主題的論壇，可見整個網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)對年輕化內(nèi)容的重視。

何為Z世代？

其實就是從1995年至2009年出生的人。據(jù)統(tǒng)計，Z世代人口約有3.3億，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長羅建輝說：“這是一個越來越受到關(guān)注的群體。Z世代年輕人在受到良好教育的同時也有更強(qiáng)烈更自主的表達(dá)欲望和社交需求。這種需求的出口往往在于網(wǎng)絡(luò)。”

“Z世代有著非常多元的愛好，他們喜歡的領(lǐng)域有時是我們這些80后完全想不到的領(lǐng)域，甚至是沒有什么用的領(lǐng)域，沒有急功近利的地方。”紀(jì)錄片導(dǎo)演孫超在談到Z世代的興趣時這樣分析。

從這樣的情況來看，視頻平臺在制作視聽內(nèi)容時，就將要面對一批口味更加多元，要求更加精準(zhǔn)的用戶。而針對用戶制作內(nèi)容的長視頻平臺，就要面臨用戶自行制作內(nèi)容的短視頻平臺所帶來的更大競爭。

長視頻困局：用戶時長受短視頻侵蝕

“這兩年，電視正在經(jīng)歷最困難的轉(zhuǎn)型期，視頻網(wǎng)站也陷入了虧損的困局，會員數(shù)增長面臨瓶頸，用戶時長受短視頻侵蝕。”4日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“2021網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新盛典”上，芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執(zhí)行董事方菲直言。

方菲的這番話，也是今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會上眾多視頻平臺的焦慮。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的報告顯示，2020年短視頻快速增長，行業(yè)月度活躍用戶已經(jīng)達(dá)到8.52億，在線視頻則持續(xù)下跌至8.57億。短視頻的時長已經(jīng)占據(jù)全網(wǎng)用戶總時長份額的20%，僅次于即時通訊。

眾多視頻平臺的行業(yè)代表們在網(wǎng)絡(luò)視聽大會上的發(fā)言無不帶著這種焦慮。用戶時長被侵蝕，就意味著平臺收益的減少。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇仍然在大會上號召打擊盜版短視頻，也直言盜版短視頻危害商業(yè)環(huán)境。

不僅僅是龔宇。優(yōu)酷、騰訊等行業(yè)代表紛紛站在了同一戰(zhàn)線上。這些發(fā)言一方面仍在肯定長視頻在行業(yè)中的重要地位，為自己提氣，但另一方面，則是在不斷喊話短視頻平臺，希望能夠找回被侵蝕的用戶時長。

芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍指出，時至今日，長視頻還沒有進(jìn)入良性生態(tài)，但長視頻是大眾生活的剛需，是視頻行業(yè)的主流。在他看來，長視頻目前仍然是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地。

優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)連連感嘆：“難，長視頻行業(yè)太難了。這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥ㄖ竷?yōu)酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。”

但一味指責(zé)短視頻平臺，并不是解決這一問題的出路。研究用戶心理、喜好、消費(fèi)習(xí)慣可能是一條更快的破局之路。

從社交媒體來看，熱門電影、劇集、綜藝的話題仍然占據(jù)著熱搜的高位。2020年至今，《隱秘的角落》《覺醒年代》《你好，李煥英》《我的姐姐》等等長視頻內(nèi)容提供了大量的討論，吸引了相當(dāng)多的社交媒體用戶。

而在另一方面，短視頻平臺中的“我只會心疼giegie”，“那我走？”，“卡點舞”等引發(fā)了大量二次創(chuàng)作的熱梗，并沒有突破圈層出現(xiàn)在社交媒體上。

其實長視頻和短視頻一直以來都是兩條賽道。

長短視頻矛盾之外：合作仍然密切

其實長視頻平臺也意識到了和短視頻的矛盾并非內(nèi)容層面上的問題。芒果TV副總裁方菲指出，未來除了將預(yù)算傾斜給微劇、微綜，還將讓更多年輕創(chuàng)作者走入創(chuàng)作生態(tài)。“停止內(nèi)卷，越過山海，山海之外有更大藍(lán)海。”方菲如此呼吁。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中指出，付費(fèi)內(nèi)容逐漸被接受。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內(nèi)購買過會員或使用過單片付費(fèi)，其中29歲及以下用戶付費(fèi)比例接近60%。網(wǎng)絡(luò)電影、電視臺熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費(fèi)的主要類型。

所以在未來，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品會繼續(xù)朝著深入、精細(xì)的方向發(fā)展。而在騰訊、西瓜視頻、B站等平臺開始布局中視頻，愛奇藝、優(yōu)酷推出短小精品劇，短視頻平臺朝直播+短視頻電商的趨勢發(fā)展時，路也將越走越寬。

就在本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會召開前日，徐崢、張一白、郭帆、韓寒、文牧野五位導(dǎo)演共同發(fā)起了金鑰匙創(chuàng)投計劃，征集屬于新時代的電影長片、中短長度劇集等作品。

雖然目前為金鑰匙創(chuàng)投計劃站臺的是五位導(dǎo)演，但從我們獲得的消息，這一創(chuàng)投的背后則有愛奇藝、嗶哩嗶哩以及快手三大平臺的支持。也就是說，長視頻、中視頻、短視頻平臺正在密切聯(lián)手，共同布局未來的視聽內(nèi)容創(chuàng)作。

對于長視頻平臺而言，曾經(jīng)跑馬圈地的時代已經(jīng)過去了，但是其生產(chǎn)內(nèi)容的基因仍然在，能夠持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依舊是“優(yōu)愛騰”們的核心競爭力。短視頻促成的，其實是加快推動了整個行業(yè)邁入用戶共創(chuàng)的時代。用戶主動參與到內(nèi)容創(chuàng)作，仍然是一片深不可測的藍(lán)海。相信未來視頻領(lǐng)域?qū)懈鼮樨S富和完善的生態(tài)。