1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 6月5日閉幕的第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，可以說(shuō)是話題度頗高的一屆。

愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，專(zhuān)注中視頻但又將業(yè)務(wù)拓展的B站，以及短視頻平臺(tái)快手，時(shí)下網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域內(nèi)最重要的視頻平臺(tái)幾乎都來(lái)到了成都。而長(zhǎng)視頻與短視頻之間的“火藥味”，則從開(kāi)幕一直蔓延到了閉幕。

長(zhǎng)短視頻，內(nèi)容體量不同，賽道不同，到底在爭(zhēng)什么呢？簡(jiǎn)而言之：觀眾。

中國(guó)首批“互聯(lián)網(wǎng)原住民”：Z世代

今年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，能夠感受到各家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于牢牢抓住青年觀眾的渴求，不僅是商業(yè)網(wǎng)站有這樣的變化，央視網(wǎng)的創(chuàng)作思路也轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;青年是主目標(biāo)，開(kāi)發(fā)年輕態(tài)產(chǎn)品體系”。大會(huì)為此專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“Z世代影視內(nèi)容創(chuàng)作”主題的論壇，可見(jiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)對(duì)年輕化內(nèi)容的重視。

何為Z世代？

其實(shí)就是從1995年至2009年出生的人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代人口約有3.3億，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝說(shuō)：“這是一個(gè)越來(lái)越受到關(guān)注的群體。Z世代年輕人在受到良好教育的同時(shí)也有更強(qiáng)烈更自主的表達(dá)欲望和社交需求。這種需求的出口往往在于網(wǎng)絡(luò)。”

“Z世代有著非常多元的愛(ài)好，他們喜歡的領(lǐng)域有時(shí)是我們這些80后完全想不到的領(lǐng)域，甚至是沒(méi)有什么用的領(lǐng)域，沒(méi)有急功近利的地方。”紀(jì)錄片導(dǎo)演孫超在談到Z世代的興趣時(shí)這樣分析。

從這樣的情況來(lái)看，視頻平臺(tái)在制作視聽(tīng)內(nèi)容時(shí)，就將要面對(duì)一批口味更加多元，要求更加精準(zhǔn)的用戶(hù)。而針對(duì)用戶(hù)制作內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，就要面臨用戶(hù)自行制作內(nèi)容的短視頻平臺(tái)所帶來(lái)的更大競(jìng)爭(zhēng)。

長(zhǎng)視頻困局：用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)受短視頻侵蝕

“這兩年，電視正在經(jīng)歷最困難的轉(zhuǎn)型期，視頻網(wǎng)站也陷入了虧損的困局，會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)面臨瓶頸，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)受短視頻侵蝕。”4日，在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“2021網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)新盛典”上，芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執(zhí)行董事方菲直言。

方菲的這番話，也是今年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上眾多視頻平臺(tái)的焦慮。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，2020年短視頻快速增長(zhǎng)，行業(yè)月度活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到8.52億，在線視頻則持續(xù)下跌至8.57億。短視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)全網(wǎng)用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)份額的20%，僅次于即時(shí)通訊。

眾多視頻平臺(tái)的行業(yè)代表們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上的發(fā)言無(wú)不帶著這種焦慮。用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)被侵蝕，就意味著平臺(tái)收益的減少。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇仍然在大會(huì)上號(hào)召打擊盜版短視頻，也直言盜版短視頻危害商業(yè)環(huán)境。

不僅僅是龔宇。優(yōu)酷、騰訊等行業(yè)代表紛紛站在了同一戰(zhàn)線上。這些發(fā)言一方面仍在肯定長(zhǎng)視頻在行業(yè)中的重要地位，為自己提氣，但另一方面，則是在不斷喊話短視頻平臺(tái)，希望能夠找回被侵蝕的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍指出，時(shí)至今日，長(zhǎng)視頻還沒(méi)有進(jìn)入良性生態(tài)，但長(zhǎng)視頻是大眾生活的剛需，是視頻行業(yè)的主流。在他看來(lái)，長(zhǎng)視頻目前仍然是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地。

優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)連連感嘆：“難，長(zhǎng)視頻行業(yè)太難了。這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥ㄖ竷?yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊）什么時(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。”

但一味指責(zé)短視頻平臺(tái)，并不是解決這一問(wèn)題的出路。研究用戶(hù)心理、喜好、消費(fèi)習(xí)慣可能是一條更快的破局之路。

從社交媒體來(lái)看，熱門(mén)電影、劇集、綜藝的話題仍然占據(jù)著熱搜的高位。2020年至今，《隱秘的角落》《覺(jué)醒年代》《你好，李煥英》《我的姐姐》等等長(zhǎng)視頻內(nèi)容提供了大量的討論，吸引了相當(dāng)多的社交媒體用戶(hù)。

而在另一方面，短視頻平臺(tái)中的“我只會(huì)心疼giegie”，“那我走？”，“卡點(diǎn)舞”等引發(fā)了大量二次創(chuàng)作的熱梗，并沒(méi)有突破圈層出現(xiàn)在社交媒體上。

其實(shí)長(zhǎng)視頻和短視頻一直以來(lái)都是兩條賽道。

長(zhǎng)短視頻矛盾之外：合作仍然密切

其實(shí)長(zhǎng)視頻平臺(tái)也意識(shí)到了和短視頻的矛盾并非內(nèi)容層面上的問(wèn)題。芒果TV副總裁方菲指出，未來(lái)除了將預(yù)算傾斜給微劇、微綜，還將讓更多年輕創(chuàng)作者走入創(chuàng)作生態(tài)。“停止內(nèi)卷，越過(guò)山海，山海之外有更大藍(lán)海。”方菲如此呼吁。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中指出，付費(fèi)內(nèi)容逐漸被接受。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中，45.5%的人在過(guò)去半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)會(huì)員或使用過(guò)單片付費(fèi)，其中29歲及以下用戶(hù)付費(fèi)比例接近60%。網(wǎng)絡(luò)電影、電視臺(tái)熱播劇、熱門(mén)綜藝是吸引用戶(hù)付費(fèi)的主要類(lèi)型。

所以在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)朝著深入、精細(xì)的方向發(fā)展。而在騰訊、西瓜視頻、B站等平臺(tái)開(kāi)始布局中視頻，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷推出短小精品劇，短視頻平臺(tái)朝直播+短視頻電商的趨勢(shì)發(fā)展時(shí)，路也將越走越寬。

就在本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)召開(kāi)前日，徐崢、張一白、郭帆、韓寒、文牧野五位導(dǎo)演共同發(fā)起了金鑰匙創(chuàng)投計(jì)劃，征集屬于新時(shí)代的電影長(zhǎng)片、中短長(zhǎng)度劇集等作品。

雖然目前為金鑰匙創(chuàng)投計(jì)劃站臺(tái)的是五位導(dǎo)演，但從我們獲得的消息，這一創(chuàng)投的背后則有愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩以及快手三大平臺(tái)的支持。也就是說(shuō)，長(zhǎng)視頻、中視頻、短視頻平臺(tái)正在密切聯(lián)手，共同布局未來(lái)的視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，曾經(jīng)跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但是其生產(chǎn)內(nèi)容的基因仍然在，能夠持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依舊是“優(yōu)愛(ài)騰”們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻促成的，其實(shí)是加快推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)邁入用戶(hù)共創(chuàng)的時(shí)代。用戶(hù)主動(dòng)參與到內(nèi)容創(chuàng)作，仍然是一片深不可測(cè)的藍(lán)海。相信未來(lái)視頻領(lǐng)域?qū)?huì)有更為豐富和完善的生態(tài)。