“年紀(jì)”最小，盈利最早。
炎炎夏日，同姐姐們一起“乘風(fēng)破浪”的不止節(jié)目，還有股票市值。
在綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的“刺激”下，其播出平臺(tái)芒果TV背后的母公司芒果超媒?jīng)_上“千億+”區(qū)間。以市值計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出后，芒果超媒的市值從939億元邁入千億市值大關(guān)，一度逼近1200億。
在今年影視股整體“低勢(shì)”的情況下，芒果超媒邁入千億市值大關(guān)時(shí)一度成為A股市值最高的文化傳媒公司。新浪財(cái)經(jīng)綜合報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)與A股其他內(nèi)容公司對(duì)比，芒果超媒的市值，約等于近4個(gè)萬(wàn)達(dá)電影、3個(gè)光線傳媒、9個(gè)華策影視、11個(gè)華誼兄弟。
作為較晚入局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，芒果TV如何在“愛(ài)優(yōu)騰芒”中率先實(shí)現(xiàn)盈利？文娛頭版（ID：wenyutouban）從芒果TV發(fā)展過(guò)程入手，進(jìn)行回溯。
對(duì)于芒果TV而言，這三份成績(jī)單值得關(guān)注。它們分別出現(xiàn)于芒果TV不同的成長(zhǎng)關(guān)鍵期——
2017年，芒果TV扭虧為盈，率先實(shí)現(xiàn)中國(guó)視頻行業(yè)盈利，凈利潤(rùn)4.89億。
2018年6月，芒果TV與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)五家公司整體“打包”注入快樂(lè)購(gòu)，正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)。同年7月，快樂(lè)購(gòu)正式更名“芒果超媒”。
圖片來(lái)源于芒果超媒2019年財(cái)報(bào)
2019年芒果TV年度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125.00億元，同比增長(zhǎng)29.4%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.56億元，同比增長(zhǎng)33.59%。報(bào)告期末，芒果TV付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)1837萬(wàn)，同比增長(zhǎng)70.88％；會(huì)員收入16.9億元，同比增長(zhǎng)102%，報(bào)告同時(shí)指出會(huì)員收入貢獻(xiàn)度提升。
截圖來(lái)源于芒果超媒2019年財(cái)報(bào)
之所以率先實(shí)現(xiàn)盈利，離不開兩點(diǎn)原因：背靠湖南衛(wèi)視，版權(quán)成本、營(yíng)銷成本低；業(yè)務(wù)、收入結(jié)構(gòu)跟其他視頻平臺(tái)存在不同。
從主要業(yè)務(wù)來(lái)看，目前芒果 TV 有四個(gè)主要業(yè)務(wù)。
→第一是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。不同于其他平臺(tái)片頭的貼片廣告，芒果TV主要以植入廣告為主，這種模式與付費(fèi)用戶之間的“沖突”相對(duì)較小。
→第二是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)。芒果 TV可以與電信運(yùn)營(yíng)商/有線電視運(yùn)營(yíng)商合作，提供單片訂購(gòu)、頻道包月/季/年會(huì)員等多種付費(fèi)包，從中獲得收入。同時(shí)，芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)IPTV和OTT牌照的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方。根據(jù)2019年芒果超媒財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，IPTV業(yè)務(wù)覆蓋廣東、福建、浙江等31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋用戶達(dá)1.48億。這點(diǎn)，是“愛(ài)優(yōu)騰”目前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
→第三是新媒體互動(dòng)娛樂(lè)與內(nèi)容制作，主要是內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)、游戲及IP內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷。
→第四是媒體零售業(yè)務(wù)。據(jù)2019年芒果超媒財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)結(jié)合大數(shù)據(jù)、長(zhǎng)尾會(huì)員運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流量的商品化變現(xiàn)。電視購(gòu)物方面，合理優(yōu)化有線電視覆蓋，拓展IPTV、OTT渠道，提升綜合運(yùn)營(yíng)能力；媒體電商方面，通過(guò)藝人合作、挖掘和培養(yǎng)網(wǎng)紅，為商品提供最佳展示的場(chǎng)景，并實(shí)現(xiàn)帶貨銷售。
此外，在視頻內(nèi)容方面，芒果TV一方面依靠自制內(nèi)容，不太依賴購(gòu)買版權(quán)，另一方面還“擁有”湖南衛(wèi)視的節(jié)目、劇集版權(quán)。
上述“不同”的形成，離不開芒果TV發(fā)展過(guò)程的兩個(gè)重要發(fā)展階段：第一階段依靠湖南電視臺(tái)版權(quán)節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，快速吸引用戶；第二階段依靠?jī)?nèi)容資源進(jìn)行生態(tài)鏈整合，嘗試進(jìn)行“自制+版權(quán)”的雙向資源輸入升級(jí)。
2014年，作為湖南廣播電視臺(tái)實(shí)施臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略計(jì)劃重要成果，芒果TV正式被推出。
為了推動(dòng)芒果TV的發(fā)展，2014年4月湖南廣播電視臺(tái)宣布，所有原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容不再對(duì)外進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)分銷，改由芒果TV獨(dú)播。雖然這一戰(zhàn)略在隨后幾年發(fā)生了變化，但在芒果TV問(wèn)世之初，對(duì)其發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
2014年4月20日與用戶正式見(jiàn)面的芒果TV，彼時(shí)全站當(dāng)日播放量200萬(wàn)。4月26日，《花兒與少年》在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，首期當(dāng)日播放量達(dá)到了220萬(wàn)；隨后在6月28日，芒果TV迎來(lái)全網(wǎng)單日獨(dú)立用戶首個(gè)1000萬(wàn)；7月1日，湖南衛(wèi)視親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒2》關(guān)聯(lián)視頻播放總量突破1億。
此外，彼時(shí)湖南衛(wèi)視在播的《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《我是歌手3》《一年級(jí)》（系列）《我們都愛(ài)笑》等較有關(guān)注度和話題度的綜藝節(jié)目，都曾在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播。
但僅靠獨(dú)播是不夠的，試圖與“愛(ài)優(yōu)騰”進(jìn)行較量，并且在視頻領(lǐng)域擁有自己的一席之地，還得具備“自身造血”功能。
早在2014年，芒果TV就展開了自制劇和自制綜藝的嘗試，自制劇《花樣江湖》《金牌紅娘》，自制綜藝《偶像萬(wàn)萬(wàn)碎》《歌手相互論》等，都是當(dāng)時(shí)芒果TV在自制內(nèi)容方面探索的產(chǎn)物。
盡管嘗試自制內(nèi)容的開端并不算理想，但這卻是芒果TV由“獨(dú)播”向“獨(dú)特”轉(zhuǎn)變的開始。
2016年3月播出的《明星大偵探》第一季成為“轉(zhuǎn)變”的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
第一季9.3的豆瓣評(píng)分幫助芒果TV進(jìn)一步打開市場(chǎng)，隨后推出的第二季、第三季、第四季、第五季都維持著“原有配方”，播放量和關(guān)注度不輸?shù)谝患尽?/p>
如此勢(shì)頭之下，2018年3月，《明星大偵探》的姊妹篇《我是大偵探》在湖南衛(wèi)視播出，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)“反哺”電視平臺(tái)的典型案例。
在此之前，2017年芒果TV參與出品，并在芒果TV播出的劇集《路從今夜白之遇見(jiàn)青春》也成為首部芒果TV反輸湖南衛(wèi)視的網(wǎng)臺(tái)劇。
第二個(gè)轉(zhuǎn)折在2018年。當(dāng)年7月，隨著芒果TV與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)五家公司整體“打包”注入快樂(lè)購(gòu)，快樂(lè)購(gòu)宣布更名為芒果超媒，平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)也由媒體零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作，并嘗試形成“版權(quán)+自制”的雙向輸入鏈條。
換言之，在“肥水不流外人田”的共同利益驅(qū)動(dòng)下，芒果TV作為播出平臺(tái)方，可以率先甚至唯一獲得來(lái)自芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè)四家制作平臺(tái)的內(nèi)容資源。
財(cái)報(bào)顯示，綜藝節(jié)目制作方面，快樂(lè)陽(yáng)光擁有16個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，2019年全年自制上線芒果TV的綜藝節(jié)目33檔，且多為平臺(tái)主流用戶群 “年輕人＋女性”較為青睞的綜藝，如觀察類慢綜藝《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛(ài)》等。
電視劇制作與投資方面，芒果TV共上線30余部自制劇，包括《你好，對(duì)方辯友》《陪你到世界之巔》《奮斗吧，少年！》等。而“打包”在一起的幾家公司可以讓芒果芒果TV擁有更多劇集資源，芒果娛樂(lè)出品的《激蕩》《初戀那件小事》等劇目口碑及收視表現(xiàn)良好；天娛傳媒出品的《那座城這家人》獲評(píng)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；芒果影視出品的《封神演義》《大宋少年志》也吸引了不少年輕人……
如今，芒果TV又從“獨(dú)特”過(guò)渡到“獨(dú)創(chuàng)”，接下來(lái)會(huì)還會(huì)如何“破浪”？
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輪值主編：依梧
作者：艾洛菲
編輯：圓子彈
（部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
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