《殺破狼》引海報(bào)抄襲爭議物料制作危與機(jī)并存

時間：2020.07.10 來源：1905電影網(wǎng) 作者：五年

1905電影網(wǎng)專稿 一張精美的海報(bào)，能夠勾起觀眾的觀看欲望。一張涉嫌抄襲的海報(bào)，往往也能夠掀起一場輿論風(fēng)暴。

7月7日，殺破狼劇組回應(yīng)海報(bào)抄襲話題空降微博熱搜，將此前爭論推向高潮，開啟“全民吃瓜”模式。

盡管片方已經(jīng)暫時撤回爭議海報(bào)，但是抄或沒抄？每個觀者心中都有自己的判斷。如若將來對簿公堂，法律也將給當(dāng)事雙方及大眾一個結(jié)論。

疫情之下，海報(bào)創(chuàng)作公司的生存現(xiàn)狀如何？

據(jù)了解，因?yàn)樵壕€電影市場的停擺，不少以電影海報(bào)制作為主的公司為了生存下來，暫時轉(zhuǎn)向劇集海報(bào)創(chuàng)作。

在劇集上映數(shù)量有限的前提下，電視劇海報(bào)制作業(yè)務(wù)面臨僧多粥少的局面。利潤降低、比稿消耗過多資源，已成為當(dāng)下海報(bào)創(chuàng)作市場的痛點(diǎn)。

借鑒與抄襲的分界線在哪里？

“心平氣和問大家，現(xiàn)在抄襲的界定是什么？”

7月3日晚，千臨臨在微博上寫下了自己的困惑。她認(rèn)為在構(gòu)圖、主體輪廓、作品背景等方面，劇版《殺破狼》海報(bào)與自己早前發(fā)表作品存在相同之處。

“難道只有完完全全疊的上才算抄襲嗎”、“個人覺得借鑒程度過高”、“抄襲與二改的界定在哪里”……不少網(wǎng)友對此發(fā)表了自己的看法。對于借鑒與抄襲的界限，他們存在同樣疑惑。

“借鑒與抄襲之間界限確實(shí)模糊，但是還是可以區(qū)分的。海報(bào)不是照搬而來的，有很多創(chuàng)造部分，以及對片子的理解，但不得不說，（官方海報(bào)）為什么不換換手勢，調(diào)整調(diào)整構(gòu)圖角度。” 一位有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的海報(bào)設(shè)計(jì)師小海表達(dá)了自己的看法。

同時，小海認(rèn)為每一張海報(bào)都不是憑空而生，它的創(chuàng)作背后也必然遵循一定規(guī)律，難免遇到創(chuàng)作者接收過同樣的東西，設(shè)計(jì)角度同樣如此。

在設(shè)計(jì)海報(bào)時，靈感的來源既可參考成熟作品，又可以從生活里去挖掘。

“首先我認(rèn)為現(xiàn)在比較尷尬的是雖然近兩年國內(nèi)市場版權(quán)意識不斷加強(qiáng)，也有一些維權(quán)勝訴的案例，整體進(jìn)步比較明顯，但實(shí)際還是處在發(fā)展階段，所以無法杜絕此類狀況，因?yàn)槟銢]有一個系統(tǒng)的監(jiān)管。”

參與過《七月與安生》、《后會無期》、《紅海行動》等頭部電影作品海報(bào)制作的新藝聯(lián)創(chuàng)始人王大寧對于整個行業(yè)的發(fā)展有著自己的理解。

新藝聯(lián)設(shè)計(jì)的海報(bào)

近幾年海報(bào)涉嫌抄襲事件明顯減少，也是市場給王大寧最直觀的感受之一。毫無疑問，整個創(chuàng)作環(huán)境正在變得越來越好。

對于借鑒還是抄襲，他相信審美能力不斷提升的觀眾自己能夠分辨。

7月6日晚間，電視劇《殺破狼》劇組發(fā)表聲明。該聲明稱關(guān)于概念海報(bào)的爭議，劇組與千臨臨本人和海報(bào)公司都取得了聯(lián)系并從中協(xié)調(diào)，無奈雙方分歧較大，暫時撤回存在爭議海報(bào)。待雙方另行溝通或者司法途徑解決后再決定是否使用，對于劇組該承擔(dān)的責(zé)任也不推脫。

《殺破狼》劇組回應(yīng)海報(bào)抄襲

在法律層面如何區(qū)分兩者呢？

“如何辨別抄襲還是借鑒，法律并沒有特別客觀的標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)務(wù)中，一方起訴另一方抄襲自己的設(shè)計(jì)（侵犯著作權(quán)或是專利權(quán)中的外觀設(shè)計(jì)），原告須證明對方在圖案、色彩、文字、位置關(guān)系等和自己的設(shè)計(jì)相似，而被告則需要證明其明顯區(qū)別，以及自己設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。”來自北京某律師事務(wù)所的陶律師如此解釋法律層面的判斷。

同時，對于原作者千臨臨列舉的兩張圖片在大構(gòu)圖、主體輪廓、作品背景的相同之處，陶律師認(rèn)為可作為侵權(quán)證據(jù)提交，但需要舉證證明。

需提供包括創(chuàng)作說明、創(chuàng)作完成時間、首次發(fā)表日期，以及證明自己創(chuàng)作在先或者對方有可能接觸到作品的其他證據(jù)，包括著作權(quán)登記證書等。

千臨臨微博回應(yīng)劇方態(tài)度

目前，包括海報(bào)、劇本等在內(nèi)的文藝作品與抄襲作品之間，是否存在相同或相似之處很難認(rèn)定，有時需要通過技術(shù)手段進(jìn)行比對。而實(shí)踐中，各法院對是否構(gòu)成抄襲的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)可能會不一致。

海報(bào)制作公司危與機(jī)并存

隨著國內(nèi)劇集、電影制作規(guī)模及工業(yè)水平的提升，相關(guān)海報(bào)設(shè)計(jì)成為營銷標(biāo)配。要求越來越高的觀眾，對于抄襲零容忍的態(tài)度，也是近年文藝作品市場明顯變化之一。

“觀眾的要求越來越高，片方越來越重視，從業(yè)人員越來越專業(yè)。” 王大寧用這三句話概括了從業(yè)多年對行業(yè)變化的感受。在他看來網(wǎng)友參與監(jiān)督是一種好現(xiàn)象，因?yàn)楹?bào)本來就是做給他們看的。

片方對于海報(bào)的越來越重視，也是從業(yè)者共通的感受之一。

“一般一個成熟或者有規(guī)模的電影項(xiàng)目，我們基本上會從劇本階段就開始介入。” 北京遠(yuǎn)山文化創(chuàng)意總監(jiān)王海濤在接受媒體采訪時如此表示。而依據(jù)開機(jī)、上映等時間先后順序，一部影視劇又將海報(bào)細(xì)分為概念海報(bào)、主題海報(bào)、終極海報(bào)。電影項(xiàng)目方面，還會發(fā)布票房破億海報(bào)。

電影《哪吒之魔童降世》各類海報(bào)

越來越多的海報(bào)需求背后，許多海報(bào)制作公司應(yīng)運(yùn)而生，相關(guān)人才也越來越專業(yè)。根據(jù)企查查APP數(shù)據(jù)顯示，以業(yè)內(nèi)知名海報(bào)公司竹也文化工商登記信息經(jīng)營范圍關(guān)鍵詞“設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告”為準(zhǔn)，進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，相關(guān)廣告公司數(shù)量十年間從1.8萬家增加至12.1萬。

雖然數(shù)據(jù)沒有進(jìn)一步細(xì)分只能作為參考，但這條數(shù)據(jù)曲線與2010年至2019年全年票房走勢圖基本吻合。這也間接說明伴隨中國電影市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，相關(guān)配套行業(yè)在同步成長。

人才越來越專業(yè)，使得頭部國產(chǎn)海報(bào)得到國內(nèi)外的一致好評。

某家英國電影雜志評選的“2018年最佳電影海報(bào)20選”中，由竹也文化創(chuàng)始人黃海設(shè)計(jì)的《小偷家族》與《龍貓》中國版海報(bào)分別位列第一與第十名。2019年，由其設(shè)計(jì)的 “創(chuàng)生萬象，幕后為王”第22屆上海國際電影節(jié)主題海報(bào)，跑贏大眾審美引來不少好評。