你還記得短視頻剛開(kāi)始的定位嗎？音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)。

　　近日，短視頻的音樂(lè)初心似乎又要回來(lái)了。7月4日，抖音音樂(lè)聯(lián)合歌手胡海泉打造了全網(wǎng)首檔音樂(lè)漫綜《Hi，泉聽(tīng)我的！》，從線上直播走向線上Live秀；7月5日，快手音樂(lè)所打造的《原唱來(lái)了》欄目開(kāi)啟英皇港樂(lè)季，多位快手音樂(lè)人與英皇原唱大咖在線連麥。

　　同樣也是7月5日，快手影視賬號(hào)在微博推出一則視頻，以宣傳片的形式推出快手女團(tuán)，雖然不少網(wǎng)友評(píng)論表示不知快手推出女團(tuán)是何用意，是打算認(rèn)真進(jìn)軍娛樂(lè)圈還是僅為一次宣傳。不過(guò)快手老鐵與女團(tuán)這一組合搭配，還是讓其收獲了極大關(guān)注，并在宣布成團(tuán)當(dāng)天迅速登上微博熱搜。

　　兩大短視頻平臺(tái)先后在音樂(lè)領(lǐng)域有所行動(dòng)，這是要重走音樂(lè)路，還是要擴(kuò)充音樂(lè)版圖？短視頻與音樂(lè)之間的愛(ài)恨糾葛，能否借勢(shì)摩擦出新的干柴烈火？注入短視頻這股新鮮血液之后，華語(yǔ)樂(lè)壇又能否塑造出全新的內(nèi)容生態(tài)？

　　抖音快手跨界

　　自制音樂(lè)IP節(jié)目進(jìn)擊

　　如果說(shuō)爆款是去年短視頻平臺(tái)在音樂(lè)行業(yè)的關(guān)鍵詞，那么今年，短視頻平臺(tái)體現(xiàn)較為明顯的動(dòng)作，便是跨界。

　　這里的跨界，更多指的是平臺(tái)基于現(xiàn)有資源與優(yōu)勢(shì)的整合，通過(guò)平臺(tái)內(nèi)部的玩法活動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，以及對(duì)音樂(lè)人的資源再分配，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)提高音樂(lè)分發(fā)、宣發(fā)甚至孵化的效率，探索出更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　具體來(lái)看，平臺(tái)是如何做的呢？一方面，是促進(jìn)音樂(lè)人破壁互動(dòng)，不斷邀請(qǐng)知名華語(yǔ)經(jīng)典歌手，并與平臺(tái)上的新生代音樂(lè)人通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)自制節(jié)目的可看性；另一方面，是打通內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，在這一點(diǎn)上，基于平臺(tái)的明星號(hào)召力以及獨(dú)特玩法，不同平臺(tái)明顯體現(xiàn)出了打法差異。

　　從快手與太合音樂(lè)推出“云趴音樂(lè)周”，開(kāi)展了“連麥音悅會(huì)”，并且蕭敬騰在快手舉辦了第一場(chǎng)在線音樂(lè)會(huì)，成為快手明星客廳演唱會(huì)的第一人；抖音也同樣聯(lián)合眾多華語(yǔ)樂(lè)壇實(shí)力唱將，發(fā)起了“Doulive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”和“DOULIVE在現(xiàn)場(chǎng)”。

　　這一次，在抖音所開(kāi)啟的音樂(lè)漫綜《Hi，泉聽(tīng)我的！》持續(xù)兩小時(shí)的直播中，除了演唱歌曲，還摻雜了脫口秀、連麥、魔術(shù)等形式。而作為首位與抖音合作的歌手，胡海泉也像是抖音試水這一模式所派出的先行軍。

　　除了胡海泉與音樂(lè)人表演，圈內(nèi)好友薛之謙、陳赫等人也紛紛助力亮相直播間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)直播累計(jì)看播人次超過(guò)240萬(wàn)，抖音小時(shí)榜TOP1，直播期間全程霸榜。

　　另一邊，快手在自制音樂(lè)板塊《原唱來(lái)了》第六場(chǎng)直播中，與英皇娛樂(lè)達(dá)成合作，展開(kāi)了“英皇港樂(lè)季”系列活動(dòng)，曉華本人、小櫻俊老大、智寶、香港旺角小龍女龍婷等四位快手音樂(lè)人與容祖兒、李克勤、Twins、關(guān)智斌、許靖韻等英皇原唱大咖在線連麥。六位英皇港樂(lè)歌星入駐快手，并集體發(fā)布視頻，翻唱如《月半小夜曲》《紅日》等耳熟能詳?shù)母枨?，重新喚起大眾?duì)經(jīng)典港樂(lè)的情懷。

　　從形式上來(lái)看，則更偏向于音樂(lè)直播互動(dòng)，尤其是通過(guò)連麥的形式，讓翻唱者與原唱者遠(yuǎn)程同框，觀賞性相對(duì)較弱，趣味性有所增強(qiáng)。

　　據(jù)快手音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《原唱來(lái)了》是快手全年持續(xù)運(yùn)營(yíng)傳播的年度音樂(lè)平臺(tái)，用欄目形式探索音樂(lè)人的呈現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)，此前已上線六場(chǎng)，包括《少年》原唱夢(mèng)然、《后來(lái)遇見(jiàn)他》原唱胡66、《點(diǎn)歌的人》原唱海來(lái)阿木等，皆獲得一定關(guān)注熱度。

　　無(wú)論是快手的《原唱來(lái)了》，還是抖音的《Hi！泉聽(tīng)我的》，這些為音樂(lè)人量身打造的自制IP欄目或節(jié)目，提供給音樂(lè)人的表現(xiàn)空間無(wú)疑更加充分，讓音樂(lè)人的個(gè)人風(fēng)格更加鮮明，形式也不止于單一表演，而是實(shí)現(xiàn)在音樂(lè)同行及粉絲層面的更多滲透。

　　值得一提的是，伴隨著短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)，一場(chǎng)尤為激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)也隨即拉開(kāi)了帷幕。

　　比如說(shuō)，上個(gè)月，周杰倫以代言人身份入駐快手并開(kāi)通首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，隨后也在快手短視頻平臺(tái)上線新歌《Mojito》音頻片段及MV片段，供用戶作為短視頻創(chuàng)作素材使用。

　　而抖音同樣不甘示弱，隨即宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)合作，抖音站內(nèi)也同步上線周杰倫專(zhuān)屬歌單，同時(shí)也包括袁詠琳、派偉俊等杰威爾旗下歌手的過(guò)往曲目和未來(lái)新增歌曲。

　　雙方先后拿下周杰倫新歌的版權(quán)，短視頻平臺(tái)背后暗自較勁的架勢(shì)浮出水面，這種競(jìng)爭(zhēng)給音樂(lè)行業(yè)也帶來(lái)了更為旺盛的生命力。當(dāng)然，也只有當(dāng)保護(hù)音樂(lè)版權(quán)成為潛意識(shí)，才有助于短視頻和音樂(lè)行業(yè)一并協(xié)同發(fā)展。

　　音樂(lè)人才新?lián)u籃

　　短視頻會(huì)是華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)？

　　短視頻平臺(tái)的野心也絕不僅僅于此，除了要成為音樂(lè)內(nèi)容的傳播渠道，還想要成為音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作平臺(tái)，為此，抖音與快手陸續(xù)都展開(kāi)了一系列的音樂(lè)人才扶持計(jì)劃。

　　6月22日，抖音通過(guò)“看不見(jiàn)音樂(lè)會(huì)”線上發(fā)布會(huì)，正式宣布抖音音樂(lè)品牌化，同時(shí)啟動(dòng)“2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”及“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，這也是短視頻行業(yè)首家對(duì)音樂(lè)人群體推行“音樂(lè)補(bǔ)貼模式”的平臺(tái)。

　　與傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)不同，作為短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)人的扶持，抖音將變現(xiàn)方式從歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升級(jí)，同時(shí)，還將啟動(dòng)城市直播巡演和五大賽道直播。

　　其實(shí)，短視頻平臺(tái)對(duì)音樂(lè)人的扶持可以追溯到更久之前。早在2018年4月，快手便正式推出“快手音樂(lè)人計(jì)劃”，致力于扶持全世界范圍內(nèi)懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的原創(chuàng)音樂(lè)人，通過(guò)智能精準(zhǔn)推送、億元流量資源、定制專(zhuān)屬歌曲、王牌渠道宣傳、專(zhuān)屬身份認(rèn)證、豐厚作品分成等形式，為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)人保駕護(hù)航。

　　今年，快手音樂(lè)也同樣推出了億元激勵(lì)計(jì)劃，并且聯(lián)合QQ音樂(lè)正式推出“12號(hào)唱片”年度唱作人大賽，通過(guò)初賽的音樂(lè)人，將會(huì)成為激勵(lì)計(jì)劃中首批獲益的創(chuàng)作者，自動(dòng)享受翻倍收益的額外福利。

　　根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，快手音樂(lè)主播Top500總漲粉超8億，擁有1萬(wàn)粉的主播平均日開(kāi)播1小時(shí)，平均月收入超3000元；擁有100萬(wàn)粉的主播平均日開(kāi)播2.5小時(shí)，平均月收入在10萬(wàn)元以上。

　　如果把抖音快手對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)奪，視作短視頻平臺(tái)對(duì)于當(dāng)前音樂(lè)資源的分配，那么，抖音快手對(duì)于音樂(lè)人才的哄搶?zhuān)闶嵌桃曨l平臺(tái)對(duì)于未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)的布局。

　　以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，當(dāng)前通過(guò)“百億流量+億元補(bǔ)貼”的形式，大手筆加碼對(duì)于音樂(lè)人的扶持，正在改變著華語(yǔ)樂(lè)壇的音樂(lè)生態(tài)。傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)與受眾之間的關(guān)系，已經(jīng)被短視頻平臺(tái)更強(qiáng)的用戶參與性所改變，音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)的格局或?qū)⒂瓉?lái)全新洗牌。

　　短視頻入局音綜IP

　　能給華語(yǔ)音樂(lè)帶來(lái)什么？

　　短視頻平臺(tái)嘗試音綜的原因不難理解。

　　隨著內(nèi)容的發(fā)展，音樂(lè)并不僅作為平臺(tái)的播放背景存在，也并非停留在音樂(lè)人宣發(fā)層面，而是以此為基點(diǎn)，延伸出獨(dú)屬于短視頻平臺(tái)的泛娛樂(lè)生態(tài)。平臺(tái)通過(guò)不斷介入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游，比如進(jìn)軍音樂(lè)綜藝，來(lái)形成更完整的生態(tài)閉環(huán)。

　　根據(jù)艾媒《華語(yǔ)音樂(lè)三十年研究報(bào)告》顯示，音樂(lè)綜藝具有更加多元、年輕化、垂直圈層、更具深度的優(yōu)勢(shì)，成為原創(chuàng)音樂(lè)人培養(yǎng)、原創(chuàng)歌曲輸出的優(yōu)質(zhì)渠道。

　　短視頻平臺(tái)若深度入局音綜，將會(huì)對(duì)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生一定影響。首先是在版權(quán)沉淀方面，版權(quán)一直是短視頻平臺(tái)發(fā)力音樂(lè)領(lǐng)域的關(guān)鍵，平臺(tái)自制節(jié)目，意味著音樂(lè)版權(quán)將能夠直接給到平臺(tái)，這也是抖音快手重視自制IP節(jié)目的基礎(chǔ)。

　　其次，在音樂(lè)分發(fā)方面，這也一直是短視頻平臺(tái)的顯著優(yōu)勢(shì)，即流量扶持加算法分發(fā)，已有多年宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)的短視頻平臺(tái)，顯然已將這一套組合拳運(yùn)用得爐火純青。

　　最后，在音樂(lè)IP變現(xiàn)方面，無(wú)論是音樂(lè)人還是音樂(lè)作品，平臺(tái)注重的向來(lái)是可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。如今，以音樂(lè)IP為核心的多元商業(yè)變現(xiàn)模式逐漸成為主流，短視頻平臺(tái)若能將現(xiàn)有的音樂(lè)IP，在未來(lái)拓展為音樂(lè)綜藝IP，為音樂(lè)人探索出更多的變現(xiàn)方式，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)華語(yǔ)音樂(lè)的商業(yè)模式再進(jìn)階。

　　綜上，跟長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比，短視頻平臺(tái)跨界音綜也有自己的優(yōu)勢(shì)，正是短視頻平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值所在。這并非與長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)立，而是平臺(tái)利用各自?xún)?yōu)勢(shì)進(jìn)行協(xié)同，在自身差異化功能的基礎(chǔ)上，共同促進(jìn)華語(yǔ)音樂(lè)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)與行業(yè)進(jìn)化。

　　來(lái)源：犀牛娛樂(lè)、文娛商業(yè)觀察等