1905電影網(wǎng)專稿 “這意味著這兩臺(tái)新機(jī)器根本就沒有注冊(cè)上，按照正常情況下的話，再去重新注冊(cè)申請(qǐng)密鑰，至少是一周的時(shí)間，但是我的票全部都賣出去了，怎么辦？開天窗？退票？”

正式復(fù)業(yè)前一天，坐標(biāo)巴蜀大地四川成都，賣出全國第一張電影票的和平電影院經(jīng)理柏翮，已做好了睡辦公室加班的準(zhǔn)備。原來，疫情期間影院4、5號(hào)廳更換了新機(jī)器，結(jié)果周日上午電影密鑰出來還是原設(shè)備的。

如果放在平時(shí)，高頻次的放映會(huì)很快將這種問題暴露出來。而作為全國首家復(fù)工的電影院，眾多媒體與行業(yè)同仁的關(guān)注之下，是容不得半點(diǎn)差池的巨大壓力。 

“太難了，真的太難了，當(dāng)時(shí)腦袋都大了。”最后，在中影星美院線、中影數(shù)字、中影光峰三家中字頭公司的合力支持下，僅用半天時(shí)間就完了兩臺(tái)機(jī)器的注冊(cè)、密鑰制作。問題解決以后，柏翮的內(nèi)心感激與愧疚并存：這個(gè)周末太多人為了解決此事而奔波，有的人是甚至用臨時(shí)借的筆記本來處理相關(guān)工作。

7月20日，成都和平影院成為復(fù)工首日全國1271家準(zhǔn)時(shí)營業(yè)影院中的一家。峨影1958電影院、山東齊納影城、江西越幕影城等眾多二三線城市影院，也迎來了“好久不見”的觀眾。

誰是第一名？

7月17日下午5點(diǎn)40分，中國電影市場重啟的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。四川成都和平電影院通過1905票務(wù)系統(tǒng)在淘票票購票平臺(tái)，售出了全國影院復(fù)工首張電影票。突入期來的熱搜，讓這家之前在行業(yè)小透明般存在的影院成為輿論焦點(diǎn)。

復(fù)業(yè)首張電影票堪比中了頭獎(jiǎng)的彩票，吸引了眾多媒體的關(guān)注。復(fù)工首日，20多位媒體人蜂擁而至和平電影院，只為了解第一張電影票背后的購票者與故事。

“作為第一個(gè)購票觀眾，如果不退票沒有來，還是會(huì)保留第一個(gè)購票的身份，但是他退了票。” 柏翮對(duì)1905電影網(wǎng)介紹由于媒體曝光了座位等信息，第一個(gè)購票觀眾可能被“嚇”退票了。于是，7月17日下午5點(diǎn)49分購票的四川郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大三學(xué)生吳昊成了最終的幸運(yùn)兒。

在走進(jìn)電影院之前，19歲的吳昊對(duì)此并不知情。當(dāng)柏翮在影廳一樓確認(rèn)完身份，帶他走上三樓接受媒體采訪時(shí)，他還以為只是一次普通的觀影采訪。

來自四川郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大三學(xué)生吳昊

“即使到現(xiàn)在，我還是不敢完全相信，我是第一個(gè)。有很多觀眾聽到電影院開業(yè)了，也是非常開心的。”接受媒體采訪時(shí)，吳昊激動(dòng)地語無倫次。直線距離5公里之外的峨影1958電影院成都店，也上演了同樣的“烏龍”事件。

7月20日早上9點(diǎn)30分，唐先生成為第一位踏進(jìn)峨影1958電影院成都店的顧客。結(jié)果，被媒體包圍的他遺憾地錯(cuò)過影城提供的神秘大獎(jiǎng)。

“其實(shí)是他第一個(gè)進(jìn)來，但是他來了以后就不斷有媒體朋友們?cè)诓稍L，結(jié)果變成了他不是第一個(gè)走進(jìn)放映廳的觀眾。隨后進(jìn)來的一個(gè)小女孩反而成了最終得獎(jiǎng)?wù)摺?rdquo;該店總經(jīng)理蒲麗覺得復(fù)業(yè)首日的這段插曲十分有趣。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工首日成都峨影1958電影院以2.1萬票房，位列當(dāng)日全國影院票房TOP10。

峨影1958電影院成都店首位進(jìn)廳觀眾

“一是我自身比較喜愛看電影，這么長時(shí)間沒有去影院，還是比較期待走進(jìn)影院去看場電影。另外，電影院的復(fù)工其實(shí)也社會(huì)在疫情之后好轉(zhuǎn)的一種象征，比較有紀(jì)念意義。”來自四川農(nóng)業(yè)大學(xué)的大四學(xué)生李曉萌就是那名幸運(yùn)的小女孩。

在她的記憶中，上一次在院線看電影還是去年歲末上映的《唐頓莊園》。此次上映新片《第一次的離別》，正是李曉萌最喜愛的文藝片。從雙流區(qū)的家趕到這家電影院，她需要轉(zhuǎn)三趟地鐵耗時(shí)兩個(gè)小時(shí)左右。

《第一次的離別》觀影現(xiàn)場

在和山東齊納影城、越幕影城等多個(gè)門店經(jīng)理的交流中，能夠感覺到首日復(fù)工走進(jìn)電影院的顧客以年輕人為主，也有少量以家庭為單位。觀眾與影院工作人員，像是久別重逢的老友各自歡喜。重新被點(diǎn)亮的大銀幕上畫面流轉(zhuǎn)，看電影成為他們最好的交流方式。

排片減半、上座率不得超過30%的復(fù)工要求，疊加周一工作日傳統(tǒng)票務(wù)銷售低谷期，使得全國復(fù)工首日票房349.78萬顯得彌足珍貴。7月24號(hào)及以后，能否有更多大體量新片陸續(xù)定檔成為市場未來發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

準(zhǔn)時(shí)復(fù)工有“秘訣”

“讓你們復(fù)工后，最大的感觸是什么？”“加班的感覺真好。”7月16日國家電影局宣布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院可以有序開放后，總部位于山東淄博的齊納影管業(yè)務(wù)部經(jīng)理李斌在忙著為復(fù)工做準(zhǔn)備之余，面對(duì)妻子的疑惑說出了自己的感受。從官宣到復(fù)業(yè)，留給各大影城的準(zhǔn)備時(shí)間并不多。相關(guān)防疫工作是否符合復(fù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于片源能否及時(shí)給到，成為影院能否準(zhǔn)時(shí)開業(yè)的必要條件。

淄博齊納國際影城柳泉路店7月20日開業(yè)現(xiàn)場圖

3月24日，淄博齊納國際影城柳泉路店位成為當(dāng)時(shí)全國首批復(fù)工影城之一。雖然開業(yè)不久就接到上級(jí)緊急停業(yè)通知，但當(dāng)時(shí)為復(fù)業(yè)所作的應(yīng)急方案及防疫物資儲(chǔ)備為7月20號(hào)開業(yè)提供了便利。

“我們?cè)居?jì)劃在4月初全面復(fù)工，那時(shí)候消殺用品、口罩、應(yīng)急隔離室等防疫物資及預(yù)案都已經(jīng)準(zhǔn)備充足。此次復(fù)工，很快就符合相關(guān)條件了。”據(jù)李斌介紹因?yàn)橛辛嘶A(chǔ)，此次公司旗下24家影院，已有18家第一時(shí)間復(fù)工。

峨影1958電影院杭州店首位進(jìn)廳觀眾

峨影投資集團(tuán)董事長兼峨影1958影管負(fù)責(zé)人彭瑾在接受電影頻道采訪時(shí)透露，公司七月份一直在為復(fù)工做準(zhǔn)備，在周四得到明確復(fù)工消息后，周五便組織成都影院的工作人員進(jìn)行核酸檢測。公司副總張良甚至在復(fù)工消息發(fā)布前兩天，便已飛往杭州分店指導(dǎo)復(fù)工準(zhǔn)備工作。

7月13日，大象點(diǎn)映創(chuàng)始人吳飛躍發(fā)出公開信，表示將新片《第一次的離別》定在全國影院復(fù)映首日上映。此后，包括峨影、太平洋影城的多家公司聯(lián)系了片方。最終，在正式復(fù)業(yè)前峨影收到了拷貝盤。

值得一提的是，與成都峨影復(fù)工首日只有一部新片上映形成鮮明對(duì)比，相隔不遠(yuǎn)的和平電影院全是重映片。這里面也有一段鮮為人知的故事。

“當(dāng)初我的想法很簡單，不還盤上面就停密鑰停發(fā)盤，但我們連門都沒開，所以并不怕。”3月初，作為全國首批復(fù)工影城之一的成都和平電影院收到了18部復(fù)映片的拷貝盤。最后，由于疫情出現(xiàn)反復(fù)，其他復(fù)工影城都將拷貝盤還了回去。柏翮并沒有這么做，因?yàn)樵谒磥黹]店期間，停不停硬盤都沒影響。

這次“誤打誤撞”讓柏翮周五下班順手開預(yù)售時(shí)，稍微有了一些底氣。他當(dāng)時(shí)做的最壞打算是，如果沒有密鑰就全部退票。結(jié)果，復(fù)工首張電影票的熱搜讓他沒有退路而言?，F(xiàn)在的他則要給上級(jí)院線寫“不要停盤”等申請(qǐng)，處理相關(guān)后續(xù)事宜。

越幕影城撫州店7月20日開業(yè)圖

總部位于江西贛州的越幕影城撫州、贛東以及云南楚雄3家分店，在接受完當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)檢查后，于7月20日晚上6點(diǎn)正式開業(yè)。“通過檢查后，我們當(dāng)晚就開了預(yù)售，第一部影片正式播放是晚上7點(diǎn)半，時(shí)間上有點(diǎn)倉促，但還是有人買了票來看電影。”對(duì)此，越幕影城云南楚雄店總經(jīng)理鄧清華很自豪，因?yàn)樗麄兪钦麄€(gè)楚雄市第一家開業(yè)的影院。

從和多個(gè)采訪對(duì)象的交流能夠看出，前期充足的復(fù)工準(zhǔn)備、拷貝盤及密鑰的及時(shí)送達(dá)以及當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門的快速審核，成為影院準(zhǔn)時(shí)復(fù)業(yè)的三大關(guān)鍵。普通觀眾往往并不了一個(gè)電影院的復(fù)工背后，需要各方付出這么多的努力。

頭部影片進(jìn)場是關(guān)鍵

目前，復(fù)工前期的電影市場影院與片方之間存在一種矛盾關(guān)系。

“片方希望市場完全恢復(fù)之后再將影片定檔，對(duì)于影院而言，巴不得片方定檔之后再開業(yè)，矛盾永遠(yuǎn)存在，如果大家都不開，市場就永遠(yuǎn)不可能恢復(fù)，總有人要邁出第一步，各方都要拿出誠意來。”柏翮算了一筆賬，排片場次減半、上座率控制在30%，意味著每個(gè)影城的有效座位數(shù)為0.5乘以0.3，只相當(dāng)于正常時(shí)期的15%。

一些具備開業(yè)條件的影院，暫時(shí)處于觀望狀態(tài)，業(yè)內(nèi)也能夠理解。畢竟，開業(yè)之后就要支付人員工資與水電費(fèi)。而現(xiàn)在的票房收入很難覆蓋這些支出，不開業(yè)可能損失的只有房租。

“但我們不能不去做這件事，因?yàn)橹挥邪训谝粋€(gè)50億掙到了，才能去掙第二個(gè)、第三個(gè)50億。影院貼錢復(fù)工，希望觀眾不要放棄我們。”柏翮的觀點(diǎn)也代表了峨影1958電影院、山東齊納、江西越幕等首批復(fù)工者們的真實(shí)想法。

影院復(fù)工前期主要是靠重映片預(yù)熱市場，短期內(nèi)觀眾靠著情懷進(jìn)場，但長期而言還是要看新片質(zhì)量。當(dāng)下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為新片數(shù)量、質(zhì)量、體量，將成為影響影院復(fù)工情緒，市場恢復(fù)程度的重要因素。

中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光在接受采訪時(shí)表示“觀眾的觀影就取決于有頭部影片，有市場號(hào)召力的影片入市，那么現(xiàn)在工作的重中之重，就是如何推動(dòng)頭部影片盡快入市。”

截至7月21日，全國復(fù)工影院數(shù)量達(dá)到1778家環(huán)比增加476家，整體復(fù)工率達(dá)到15.67%，環(huán)比7月20日增加4.2%，當(dāng)日票房455萬環(huán)比增加近30%。

萬事開頭難，好在有人已經(jīng)在路上。而為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪。電影市場恢復(fù)元?dú)?，影院、片方、觀眾、政策的支持一個(gè)都不能少。