誰也沒有料想到，近一個(gè)月來Tiktok的命運(yùn)會(huì)如此跌宕。從7月初TikTok被印度市場(chǎng)封禁、到現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)面臨美國(guó)封禁TikTok、剝離TikTok在美業(yè)務(wù)等難題，TikTok像被逼到烏江邊的西楚霸王，所有人都在等待它的最終結(jié)局。

“TikTok非死不可”，這是不少人從美國(guó)總統(tǒng)特朗普對(duì)TikTok一系列打壓行為中看出來的意圖。

兩天前（7月31日）特朗普以“國(guó)家安全問題”為由，宣布可能將封禁中國(guó)短視頻社交應(yīng)用TikTok（抖音國(guó)際版），隨后字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok在美業(yè)務(wù)的消息接踵而至，雖然字節(jié)跳動(dòng)并未對(duì)這個(gè)消息作出正面回應(yīng)，但是相關(guān)報(bào)道持續(xù)跟進(jìn)，各路知情人士透露，美國(guó)白宮在積極推動(dòng)TikTok業(yè)務(wù)出售。

昨天（8月1日），外媒報(bào)道，微軟正與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行收購(gòu)商談，有意接盤TikTok在美業(yè)務(wù)。消息迅速引爆全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，畢竟老牌科技巨頭收購(gòu)社交新貴TikTok，勢(shì)必會(huì)在海外社交市場(chǎng)掀起一輪洗牌。

但是消息還在風(fēng)頭，冷水已經(jīng)迎面澆下。海外消息傳來，由于特朗普明確表示不傾向允許一家美國(guó)公司收購(gòu)TikTok在美業(yè)務(wù)并在美運(yùn)營(yíng)，微軟已經(jīng)暫停收購(gòu)TikTok交易。

事態(tài)發(fā)展的路徑撲所迷離，原本在互聯(lián)網(wǎng)浪頭馳騁的TikTok，被動(dòng)進(jìn)入四面楚歌的狀態(tài)，國(guó)內(nèi)APP出海大潮的領(lǐng)軍者，現(xiàn)在不知道到底將身歸何處，而印度市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)先后發(fā)生的動(dòng)蕩，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)和其它出?；ヂ?lián)網(wǎng)公司而言，都是一件愁眉鎖眼的事情。

“乘風(fēng)破浪”的TikTok，為何遭遇四面楚歌？

為何TikTok會(huì)被美國(guó)政府注意并持續(xù)狙擊，國(guó)內(nèi)輿論說法紛紜，但主要原因被歸結(jié)為“懷璧其罪”。

2017年TikTok正式投放海外市場(chǎng)，同年字節(jié)跳動(dòng)以10億美元并購(gòu)北美同類產(chǎn)品Musical.ly，2018年迅速促成TikTok與Musical.ly合并，形成海外最受關(guān)注的短視頻音樂社區(qū)。這時(shí)TikTok已經(jīng)陸續(xù)在日本、泰國(guó)等海外市場(chǎng)建立用戶認(rèn)知度，而北美市場(chǎng)也在與Musical.ly合并之后，快速步入用戶增長(zhǎng)通道。

2018年10月，TikTok成為美國(guó)月度下載量和安裝量最高的應(yīng)用，在美國(guó)已下載約8000萬次，全球已下載近8億次（不包括國(guó)內(nèi)安卓用戶）。而TikTok的短視頻形式與強(qiáng)社交屬性，成功獲得了北美年輕用戶的喜愛，并逐步占領(lǐng)用戶娛樂時(shí)長(zhǎng)，對(duì)Facebook、Instagram、YouTube等海外頭部社交平臺(tái)（長(zhǎng)短視頻、攝影社交等）產(chǎn)生了沖擊。根據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)，2018 年下半年TikTok 的每月全球下載量超過了Instagram 以及 Snapchat。

而到了2019年，TikTok的發(fā)展勢(shì)頭顯得更加兇猛。雖然據(jù)Oberlo數(shù)據(jù)顯示，2019年TikTok 的月活用戶數(shù)達(dá)到5億，這個(gè)月活基礎(chǔ)意味著TikTok 已經(jīng)是全球最活躍的社交應(yīng)用之一，月活數(shù)領(lǐng)先于Linkedin、Twitter、Pinterest 、Snapchat等，而Facebook系A(chǔ)PP成為它即將要攻克的高山。

雖然這期間Facebook對(duì)TikTok 防御性的推出了短視頻APPLasso，Instagram推出了新產(chǎn)品Reels ，YouTube也在強(qiáng)化短視頻功能，但是TikTok在北美市場(chǎng)的增速依舊勢(shì)如破竹。2019年TikTok官方透露，TikTok每月美國(guó)活躍用戶達(dá)到2650萬，其中年齡在16至24歲之間年輕用戶約占60%。這意味著TikTok是北美年輕市場(chǎng)的主流社交平臺(tái)之一。

除去政治因素，大部分人都對(duì)TikTok的北美之旅表示看好。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告，2019年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了97.5%，2020年美國(guó)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到4540萬人，而在2021年這個(gè)數(shù)字將突破5000萬。甚至有數(shù)據(jù)指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計(jì)2860萬美元，其中美國(guó)市場(chǎng)所占的比例為10.1%，僅次于中國(guó)。根據(jù) Sensor Tower報(bào)告，截止今年4月第，TikTok全球下載人次已經(jīng)突破20億。

這種火箭沖云霄式的發(fā)展勢(shì)頭下，海外社交巨頭們對(duì)TikTok的態(tài)度不能算是友好。即便TikTok數(shù)據(jù)服務(wù)器在美國(guó)，成立海外辦公室，聘請(qǐng)美國(guó)迪士尼高管Kevin Mayer擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)全球首席運(yùn)營(yíng)官兼TikTok的CEO、美國(guó)國(guó)防部安全網(wǎng)絡(luò)專家羅蘭·克魯?shù)僖畵?dān)任TikTok信息安全官，但是在海外市場(chǎng)TikTok依舊是一個(gè)“他者”。

對(duì)于Facebook而言甚至可以算上一個(gè)威脅。在美國(guó)各方對(duì)TikTok這場(chǎng)絞殺里，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格認(rèn)為中國(guó)竊取了美國(guó)技術(shù)、并積極推動(dòng)TikTok封禁的一系列舉動(dòng)，都讓Facebook對(duì)TikTok的忌憚浮出水面。

而目前TikTok遭遇的局面，既是美國(guó)政府方面的打壓，也有海外社交平臺(tái)趁火打劫。雖然網(wǎng)路上不少北美TikTok用戶對(duì)于美國(guó)封殺TikTok表示反對(duì)、進(jìn)行消極抵抗，但是局勢(shì)不是民意能進(jìn)行回轉(zhuǎn)的時(shí)刻。

弄潮兒跌落，出海的互聯(lián)網(wǎng)公司們何去何從？

昨天，TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布了一條短視頻，表示有數(shù)百萬美國(guó)民眾每天都在使用TikTok， TikTok在美國(guó)擁有1500名本地雇員，未來三年還將為美國(guó)帶來10000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，TikTok會(huì)打造“最安全的應(yīng)用”，而核心的一句話是“我們不會(huì)離開”。

這能對(duì)TikTok公司和用戶起到多少安撫作用不得而知，但海外的互聯(lián)網(wǎng)公司們或許依舊是憂心忡忡。早在印度封殺TikTok等一批APP之時(shí)，BAT巨頭、美圖、歡聚時(shí)代等公司均受沖擊，出海的互聯(lián)網(wǎng)公司們就感到了不安。

如今字節(jié)跳動(dòng)和TikTok作為國(guó)內(nèi)最具代表性的出海教科書，卻遭遇強(qiáng)行剝離，對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)公司而言這是一個(gè)重大打擊，起碼預(yù)示著海外市場(chǎng)并不安全。

近20年內(nèi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的規(guī)模和速度都大幅提高，從BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭、社交和內(nèi)容類產(chǎn)品，到小米、華為手機(jī)等智能硬件，美團(tuán)等線下服務(wù)里的單車、打車和外賣等企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在不斷向外擴(kuò)張。

初期，百度以搜索引擎進(jìn)軍過日本，阿里也試圖以國(guó)際版淘寶打通全球市場(chǎng)，騰訊社交封神曾經(jīng)試圖收購(gòu)WhatsApp，隨后360、UC、美圖、SHAREit茄子快傳、獵豹移動(dòng)等工具類產(chǎn)品也相繼出海。但是這些嘗試并不都有好的結(jié)果，最終巨頭們選擇從拳頭產(chǎn)品出海變成海外資本收購(gòu)，以收購(gòu)本土企業(yè)完成擴(kuò)張。而這個(gè)模式資本成為了最大的杠桿，資本出海浪潮迅速興起，2017年萬達(dá)、安邦、海航、復(fù)星、浙江羅森內(nèi)里被坊間稱為海外并購(gòu)“五虎將”。

而這個(gè)模式在政策調(diào)控下風(fēng)口逐漸消弭，2017年字節(jié)跳動(dòng)與TikTok的成功出海為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開了新的紀(jì)元，社交娛樂產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)出海的新發(fā)力點(diǎn)，TikTok獲得海外關(guān)注后，騰訊、歡聚時(shí)代、快手、探探等相繼出?；蛲瞥龆桃曨l、直播等娛樂產(chǎn)品。

TikTok在印度、美國(guó)市場(chǎng)的接連折戟，或許讓互聯(lián)網(wǎng)大廠們感受到了風(fēng)險(xiǎn)。一樣以短視頻APP打開海外市場(chǎng)的快手、歡聚時(shí)代等公司，字節(jié)跳動(dòng)的經(jīng)歷或許會(huì)讓它們的出海布局更加謹(jǐn)慎，而對(duì)于正準(zhǔn)備進(jìn)擊海外市場(chǎng)的預(yù)備軍企業(yè)而言，出海的腳步將下意識(shí)放慢。

站在“烏江”邊上的TikTok現(xiàn)在已經(jīng)變成出海企業(yè)眼中的一個(gè)象征，它如果就此折戟沉沙，也預(yù)示著出海企業(yè)們的未來并不平坦，所以行業(yè)依舊期待這場(chǎng)風(fēng)波有一個(gè)和平明亮的結(jié)局，不僅僅是為了字節(jié)跳動(dòng)，而是希望為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化找到出路。