短劇始終是這兩年劇集市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。今年《我是余歡水》等多部?jī)?yōu)質(zhì)短劇的熱播，打破了市場(chǎng)觀眾對(duì)短劇的刻板印象、并隱隱有推高劇集品質(zhì)天花板的趨勢(shì)。不過(guò)這種爆發(fā)更多指的是“短集劇”，而非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與觀眾所偏愛(ài)的碎片式追劇習(xí)慣更為契合的“短時(shí)長(zhǎng)劇”。

相比長(zhǎng)視頻內(nèi)容在講故事和廣告營(yíng)銷上的得天獨(dú)厚，“短時(shí)長(zhǎng)劇”顯然并不占據(jù)太多優(yōu)勢(shì)，這也是這兩年市場(chǎng)雖然偶爾也會(huì)出現(xiàn)品相不錯(cuò)的作品，但始終沒(méi)有迎來(lái)大手筆布局的一大原因。不過(guò)近期熱播的《通靈妃2》或許有望打破這種困境，帶給市場(chǎng)更多的可能性。

去年年底，騰訊微視和騰訊動(dòng)漫共同出品的《通靈妃》上線，作為市場(chǎng)上首部漫改真人豎屏劇，豆瓣開(kāi)分7.8分，全網(wǎng)播放量突破5億；7月12日，《通靈妃2》上線，看劇前“且慢不聽(tīng)告辭”，看劇后“有趣夠味真香”的高能呼應(yīng)下，該劇成功先聲奪人，開(kāi)播第二周該劇全網(wǎng)播放量破億，并登上微博熱搜，話題閱讀量已破5億。

如果說(shuō)第一季是以沙雕高能的內(nèi)容設(shè)定、漫改豎屏短劇的大膽實(shí)驗(yàn)征服市場(chǎng)，那《通靈妃2》又有著怎樣的獨(dú)特魅力呢？站在短劇、豎屏劇爆發(fā)的窗口期，它的出現(xiàn)和風(fēng)靡有哪些現(xiàn)實(shí)性意義呢？這其中出品方騰訊微視又扮演著怎樣的角色呢？

 完美承接市場(chǎng)期待，《通靈妃2》的全方位升級(jí)

“這小破劇為何如此上頭？這么快就播到45集，一半就沒(méi)了？”來(lái)自豆瓣網(wǎng)友的感慨，某種程度可以感受到觀眾對(duì)《通靈妃2》的“不能自拔”。事實(shí)上，從劇集上線至今，劇集在內(nèi)容和制作上的多重升級(jí)便是市場(chǎng)津津樂(lè)道的點(diǎn)。作為“劇二代”，《通靈妃2》不僅接住了觀眾的期待，還再次展現(xiàn)了其魅力。

好內(nèi)容始終是征服市場(chǎng)的關(guān)鍵。如果說(shuō)第一季的劇情還停留在鋪墊期，《通靈妃2》的故事明顯開(kāi)始進(jìn)入正軌，“霸道王爺愛(ài)上我”的甜寵升級(jí)讓人欲罷不能，“通靈”支線上反面人物逐漸顯露，關(guān)于“上一世”“神秘扳指”等關(guān)鍵詞也在被解開(kāi)，完整的世界觀正在被鋪設(shè)開(kāi)來(lái)。

沙雕氣質(zhì)與高能名場(chǎng)面，同樣是《通靈妃2》在內(nèi)容上的特別之處。“廣場(chǎng)舞”、“人類迷惑行為大賞”等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)梗和古裝戲毫無(wú)違和感的銜接，讓觀眾在追劇中忍不住“捂臉一笑”；而時(shí)不時(shí)上演的真香、開(kāi)撩、雙標(biāo)等名場(chǎng)面，也成為有效記憶點(diǎn)，“每天睡前都會(huì)想一遍，夜幽冥你怎么還不壁吻千云兮”。

放飛的節(jié)奏、高能的臺(tái)詞、沙雕的氣質(zhì)，不僅不會(huì)消解故事的內(nèi)核，反而成為劇集獨(dú)特的吸引力。截至目前，該劇已然成功躋身貓眼、骨朵、燈塔等數(shù)據(jù)榜單前列，撬動(dòng)頭部市場(chǎng)的關(guān)注。當(dāng)然這也與第二季由內(nèi)而外散發(fā)的精良制作、品相上佳密切相關(guān)。

在第一季的基礎(chǔ)上，《通靈妃2》在服裝造型、特效制作、鏡頭拼接上等都進(jìn)行了升級(jí)。以開(kāi)篇的“廣場(chǎng)舞”斗舞為例，女主角千云兮的兩套服裝造型驚艷的不止是夜幽冥，還有熒屏前的觀眾，男女主衣服上的暗紋、繡花也更符合人物身份和性格，帶給觀眾更具美感的享受。

一個(gè)顯著的改變是，第一季單集1分鐘的設(shè)定雖然讓人眼前一亮，但“彈幕都來(lái)不及發(fā)就完了”等來(lái)自觀眾的“無(wú)奈”也不在少數(shù)，所以在這季中將單集時(shí)長(zhǎng)發(fā)展至2分鐘左右，講好故事的同時(shí)兼顧了當(dāng)下觀眾的追劇習(xí)慣。當(dāng)然這也是基于騰訊微視的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，真正打造最符合觀眾追劇需求的劇集。

這一切都讓《通靈妃2》在上線之初便備受喜愛(ài)，如今播出過(guò)半劇情發(fā)展進(jìn)入高能期，更是緊緊將觀眾吸引在其中。這背后，從《通靈妃》的出奇制勝到《通靈妃2》的全方位升級(jí)，作為出品方的騰訊微視在探索的無(wú)疑是持續(xù)推高豎屏小劇的天花板，不過(guò)這還不是全部。

賴美云演唱《通靈妃2》主題曲，豎屏小劇解鎖新配置？

“姐姐我可鹽可甜顏值比天仙，琴棋書畫都玩轉(zhuǎn)才藝無(wú)邊，未來(lái)無(wú)數(shù)大冒險(xiǎn)，獎(jiǎng)品要選我喜歡，選我喜歡”。作為首部漫改豎屏真人劇，《通靈妃》在第二季還全新解鎖了主題曲功能——相比第一季和第二季前36集的直入主題，上周更新的第37集中則出現(xiàn)了一小段主題曲試聽(tīng)。

資深觀眾敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)：“背景音樂(lè)是新的！太魔性了，不由自主的跟著哼起來(lái)”、“看劇驚現(xiàn)小七（賴美云）的聲音，激動(dòng)！不過(guò)怎么才半分鐘，完整版什么時(shí)候出？”——這的確是歌手賴美云為《通靈妃2》漫改真人豎屏劇演唱的主題曲《野生姑娘》，并于今早七點(diǎn)正式上線。

這也是《通靈妃》首次邀請(qǐng)藝人來(lái)演唱第二季主題曲，某種程度上也意味著該劇不僅在內(nèi)容和制作上向電視劇、網(wǎng)劇質(zhì)感看齊，也在基本架構(gòu)上向劇集看齊，“麻雀雖小五臟俱全”。那么問(wèn)題也來(lái)了，為什么是賴美云，《通靈妃2》又有哪些獨(dú)特魅力呢？

甜美的酒窩、活潑的性格、招牌式笑容，自出道以來(lái)，賴美云身上的活力元?dú)饪偸歉腥局^眾，多次造型撞臉漫畫人物更讓她收獲了“二次元少女”的稱號(hào)，甚至屢屢提名漫改影視劇中的女主角?，F(xiàn)實(shí)中的她也是名副其實(shí)的二次元少女，對(duì)《狐妖小紅娘》等情有獨(dú)鐘。而隱藏在嬌小身體里的，是她驚艷市場(chǎng)的vocal實(shí)力，尤其是她在御姐音和蘿莉音間無(wú)縫切換的反差萌，也讓她可以輕松拿下不同風(fēng)格的演唱。

回歸《通靈妃》，賴美云身上的鬼馬精靈、反差萌和劇中的千云兮如出一轍，這也讓她在理解人物情緒時(shí)多了一份精準(zhǔn)。目前，賴美云演唱的主題曲正在快速點(diǎn)燃市場(chǎng)，“神仙組合，賴美云的氣質(zhì)太符合這部小甜劇了”、“小七唱的好可愛(ài)”，來(lái)自網(wǎng)友的話也印證了這一點(diǎn)。

市面上并不缺少影視劇、主題曲和歌手間互相成就的案例，甚至這也在成為頭部劇集標(biāo)配。此番《通靈妃》和賴美云的合作，無(wú)疑是一次多贏之舉，更重要的是，隨著這首主題曲的唱響，也將開(kāi)啟關(guān)于豎屏小劇創(chuàng)作上的更多可能、并帶給大眾市場(chǎng)對(duì)于豎屏小劇更全面新穎的認(rèn)知定位。

互動(dòng)升級(jí)多品牌聯(lián)動(dòng)，騰訊微視探索IP劇的價(jià)值增益？

探索的腳步從未停下，尤其是近年來(lái)助力觀眾從追劇到“玩劇”之間的體驗(yàn)升級(jí)，同樣是內(nèi)容產(chǎn)品投注市場(chǎng)的重要一環(huán)。對(duì)于市場(chǎng)而言，《通靈妃2》帶來(lái)的除了在內(nèi)容制作上的升級(jí)外，騰訊微視在內(nèi)容聯(lián)動(dòng)尤其是品牌跨界合作上的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，同樣值得借鑒。

作為漫改劇，騰訊微視將IP的聯(lián)動(dòng)價(jià)值發(fā)揮到極致，《通靈妃2》上線時(shí)漫畫、動(dòng)畫和豎屏劇之間的聯(lián)動(dòng)宣傳，極大得撬動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注。同時(shí)，騰訊微視還將劇集內(nèi)容和產(chǎn)品功能巧妙融合，為其量身定制了互動(dòng)玩法——觀眾可以通過(guò)濾鏡特效體驗(yàn)劇集同款“甜度測(cè)試”，或參與真愛(ài)粉互動(dòng)答題測(cè)試、魔性主題挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)。

值得一提的是，騰訊微視還將“寵粉”之旅延續(xù)到了線下。目前《通靈妃2》已經(jīng)和多品牌展開(kāi)跨界聯(lián)動(dòng)，如授權(quán)中國(guó)風(fēng)攝影品牌盤子女人坊進(jìn)行服裝復(fù)刻，盤子女人坊高度還原的服化道以及情景式拍攝，帶給粉絲成為劇中角色的穿越體驗(yàn)，被這一季千云兮的唯美古風(fēng)服裝驚艷的女性可以前往盤子女人坊全國(guó)門店解鎖同款。

誠(chéng)然，這種IP授權(quán)和主題線下，在當(dāng)下的影視營(yíng)銷中并不少見(jiàn)，但是對(duì)于豎屏小劇而言，這仍然是一次巨大的突破。一方面，對(duì)于從業(yè)者而言，這種基于劇集IP價(jià)值延展到劇外的互動(dòng)營(yíng)銷，有效彌補(bǔ)了當(dāng)下豎屏短劇在品牌營(yíng)銷商業(yè)價(jià)值上的“短板”，也為未來(lái)短小精悍的影視內(nèi)容的商業(yè)化提供了新思路。無(wú)論是內(nèi)容市場(chǎng)還是商業(yè)市場(chǎng)，都不會(huì)拒絕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)然，按照騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦的規(guī)劃，未來(lái)也不排除通過(guò)廣告植入前置到前期創(chuàng)作過(guò)程中的方法實(shí)現(xiàn)植入，“不一定要去做前后貼片和中插”，但至少在豎屏小劇尚在探索期，市場(chǎng)上尚未有大規(guī)模的品質(zhì)小劇涌入以及品牌認(rèn)可度有待開(kāi)發(fā)的當(dāng)下，這種后置性的品牌跨界聯(lián)動(dòng)對(duì)雙方來(lái)講都更可取。

另一方面，對(duì)于品牌主而言，這是一次精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以借助IP獨(dú)特的文化價(jià)值，為品牌主塑造更具有情懷價(jià)值的品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。《通靈妃》IP的加持，有效刺激了盤子女人坊本就和劇集受眾高度重合的用戶群，助力帶貨，最終形成和用戶情感上的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)和強(qiáng)記憶，讓她們成為行走的“品牌廣告”。

無(wú)論是去年以首部漫改豎屏真人劇驚艷市場(chǎng)，還是今年在內(nèi)容品質(zhì)、主題曲功能、短劇跨界玩法上的多維發(fā)力，騰訊微視攜手《通靈妃》帶給市場(chǎng)的每一次體驗(yàn)都是全新的、驚艷的。而站在品質(zhì)短劇爆發(fā)的風(fēng)口上，這些對(duì)于豎屏小劇的發(fā)展都有著現(xiàn)實(shí)的借鑒意義。未來(lái)我們也期待著騰訊微視火星小劇解鎖更多的“首次”。