B站觀影分分鐘都能“爺青回”

時(shí)間：2020.08.14 來源：人民日報(bào)客戶端作者：綜藝報(bào)

上B站看電影，放在幾年前或許畫風(fēng)不對，如今卻成為越來越多年輕人的選擇。

一個顯著的特征是，B站基本不存在新片，而是有的放矢地購買在B站具有相當(dāng)群眾基礎(chǔ)的老電影，往往是能激發(fā)85后—95后受眾話題參與熱情的作品。

從去年11月上線《哈利·波特》全系列，到今年《指環(huán)王》系列六部一次性放出，再到日前推出主打“找回童年電影記憶”的“爺青回”電影單元，B站憑借一堆老影視作品，在用戶這邊的地位從“小破站”一路提升到“嗶哩嗶哩無限礦業(yè)公司”。

“原來B站還有這部電影！”“小破站厲害！”“爺?shù)那啻河只貋砹?！”是過去半年多里用戶的高頻句。

這些電影似乎每一部都擊中了用戶的心。而對于用戶來說，這些看過無數(shù)遍的經(jīng)典電影，為什么還要在B站重刷？

從“復(fù)讀機(jī)”到“摘葉飛花”

B站觀影的三重境界

簡單梳理一下B站各種觀影行為是如何產(chǎn)生的。

第一重境界，“看山是山，看水是水”。入門級B站觀影人，基本停留在搬運(yùn)電影內(nèi)容的“復(fù)讀機(jī)”。

這些影迷通常是通過彈幕或評論區(qū)，打上經(jīng)典臺詞和經(jīng)典橋段，甚至直接以歌頌型的方式，表達(dá)自己對于電影的熱愛，評論角度和水準(zhǔn)基本有保證。比如看《無間道》劉建明和陳永仁的天臺對話，彈幕里能把每句臺詞提前打出來，真愛無疑。

比如電影《旺角卡門》，當(dāng)出現(xiàn)經(jīng)典畫面“名場面”時(shí)，會用“合影”的方式紀(jì)念這一時(shí)刻。

比如電影《招魂》，當(dāng)播到恐怖畫面時(shí)，會有一波“前方高能”和一波“保護(hù)”彈幕，讓恐怖片不再那么恐怖。

B站也是唯一能把恐怖片看成喜劇片的地方。

同樣，有趣的評論也是B站的一個特色。

第二重境界，“看山不是山，看水不是水”，沒有什么電影是B站玩不“壞”的。

天下梗共一石，B站獨(dú)得八斗，曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的六學(xué)、坤學(xué)、giao哥等梗，都源于B站的彈幕和評論。而說回到電影，B站如今已經(jīng)形成了相當(dāng)成熟的梗文化，每部電影開頭，都會大規(guī)模飄過經(jīng)典臺詞類的梗。這些梗也未必完全來自站內(nèi)，如從抖音火起來的“老許你要老婆不要”“阿偉死了”等，在B站平臺照樣刷得起勁。

這種玩梗文化也已成為B站文化的關(guān)鍵部分。而從這一輪電影上線可以看到的是，B站有意識主動參與到了平臺的造梗工程，為用戶提供養(yǎng)料。

第三重境界，“山還是山，水還是水”，電影可以信手拈來為我所用，就好像武俠小說里的“摘葉飛花皆可傷人”。

一方面，是可以在電影梗的基礎(chǔ)上，造梗做自我表達(dá)。比如B站電影分區(qū)只有大會員可看，評論區(qū)就有根據(jù)電影梗對此的調(diào)侃，在幾乎所有電影下面都能看到；此外，同一個梗還能玩多場景切換，考場篇、會議室篇、路演篇……

另一方面，則是“在沒風(fēng)的地方找太陽”，講究“無中生?！?，解構(gòu)更能重構(gòu)。哪怕一時(shí)間還不成梗也不怕，一旦有合適的事件，分分鐘把電影素材拿出來就能用?！蹲屪訌楋w》這種臺詞張力強(qiáng)的作品尤其如此，早期還只是“霸氣外露，找死”這種老梗，如今如“翻譯翻譯，什么叫驚喜”“這是八歲？”也被玩得不亦樂乎。這也是這部姜文的電影能在一眾動畫電影中，一路殺進(jìn)總播放第六的原因。

尤其是B站諸多以電影素材做鬼畜或混剪視頻的UP主，對電影素材可謂爛熟于心。有一類UP主專門做經(jīng)典故事的都市版，比如用港片里的美女鏡頭串聯(lián)出一部女版《赤壁》，這類作品的爆款率也極高。

而在電影內(nèi)容增設(shè)這方面來說，B站從平臺服務(wù)方，成為這種文化的參與者和助推者。在這種移位中，在一定程度上可以看到B站平臺理念的不斷演變。

舊影新宣

“一體式觀影”

B站在電影宣傳推薦和觀影界面上也別出心裁。

例如《頭文字D》上線時(shí)，放映區(qū)的界面弄成了電影海報(bào)，點(diǎn)擊界面就會跳轉(zhuǎn)至電影，推薦欄上也加了經(jīng)典臺詞，“是86！86上山了！”，直接勾起大家的回憶。

《哈利·波特》系列電影上線時(shí)，則用了“霍格沃茨現(xiàn)已開學(xué)”，播放背景也是霍格沃茨城堡，讓觀眾有種看電影就是去上學(xué)的代入感。

《黑客帝國》也用了這種方式，全是代碼的背景，感覺自己正在進(jìn)入矩陣中，等會兒就變成帥氣的黑衣人。

B站的影視分區(qū)有影視雜談、影視剪輯、短片、預(yù)告·資訊四個頻道，在觀影上有更全面、新鮮的體驗(yàn)。電影解說和電影剪輯在滿足觀影的額外需求外，同時(shí)還為一大波up主提供創(chuàng)作機(jī)會和平臺。

電影點(diǎn)評也弄了類似豆瓣電影的模塊，想看精彩點(diǎn)評和相關(guān)介紹，也不必再跳到另外的網(wǎng)站。

上線電影選擇中，可以看出B站還是比較保守。在電影分區(qū)推薦里，都是以往口碑好的高分電影經(jīng)典港片、《哈利·波特》系列、超級英雄等。

電影想成為B站的寵兒，無一例外的是，需要曾經(jīng)成為內(nèi)地主流文化的一部分，無論港片，抑或好萊塢商業(yè)片，甚至情景喜劇，都是如此。

萬物皆可B站

但B站準(zhǔn)備好了嗎？

B站觀影本身的要點(diǎn)不在于內(nèi)容，而在于“玩”。

正如前文所言，B站采購的電影，并不是以單純的內(nèi)容輸出為目的，而是作為平臺內(nèi)部和社區(qū)文化搭建的促活標(biāo)的。換言之，通過實(shí)現(xiàn)再解讀與再創(chuàng)作，將電影版權(quán)、彈幕文化和UGC自制三者有機(jī)統(tǒng)一，形成B站內(nèi)部的共生閉環(huán)。

根據(jù)B站2020年一季度的財(cái)報(bào)顯示，用戶日均使用時(shí)長達(dá)到了87分鐘。如此高的活躍度，一方面是平臺內(nèi)容生態(tài)不斷豐富的結(jié)果；另一方面，平臺用戶自己也在找到更多玩法。

隨著新用戶的涌入，B站的內(nèi)容豐富度不斷提升，2009年初創(chuàng)時(shí)，B站只有動畫、游戲、音樂、娛樂四個分區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)有十五個。根據(jù)此前一份券商分析，超過7000余個文化圈層共享著B站這個公共空間，“或許在二次元用戶和科技用戶眼中，B站就是兩個不同的社區(qū)?！?/p>

“你不是一個人在看”，這也是B站看電影，彈幕的魅力所在。相比起點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，彈幕的即時(shí)性和互動性，讓一種新的“抱團(tuán)”觀看模式興起，也真正實(shí)現(xiàn)了無時(shí)空距離的社交。這樣的樂趣像滾雪球一般，吸引越來越多的人加入到彈幕的狂歡中。

我們在B站看視頻或者追劇時(shí)，一定會在當(dāng)中某個片段節(jié)點(diǎn)看到諸如“注入靈魂”“前方高能”“正片開始”這樣預(yù)告式的彈幕詞。這些彈幕像為接下來的視頻橋段進(jìn)行了“揭幕儀式”，給觀眾一種心理暗示——做好準(zhǔn)備迎接接下來刺激、精彩或搞笑的視頻片段。