泛娛樂頂尖自媒體  只說真話和笑話

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜樸芳

歡喜廣交友，B站忙破圈。

8月31日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱歡喜傳媒）。B站將以1.48港元/股的價(jià)格認(rèn)購歡喜傳媒新發(fā)行的普通股346626954股，總認(rèn)購價(jià)格為5.13億港元。

交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約9.90%的股份，超越貓眼娛樂成為歡喜傳媒第四大機(jī)構(gòu)股東，并將派駐一人進(jìn)駐歡喜傳媒董事會(huì)。

B站大手筆聯(lián)姻歡喜傳媒

在認(rèn)購股份同時(shí)，B站全資子公司還與歡喜傳媒簽訂了一份為期五年的合作協(xié)議，協(xié)議主要包括四項(xiàng)合作內(nèi)容。

其中，最引入注目的是無疑是B站將拿下歡喜傳媒旗下獨(dú)家新媒體版權(quán)的獨(dú)家外部播放權(quán)。未來，于B站上播放授權(quán)內(nèi)容產(chǎn)生的收益經(jīng)扣除成本后進(jìn)行分成。

歡喜傳媒授權(quán)的首部作品為張一白執(zhí)導(dǎo)、彭昱暢主演的青春題材網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》，該劇預(yù)計(jì)將于今年第三季度登陸歡喜首映平臺(tái)與B站聯(lián)合播出。

定檔9月30日上映的國慶檔影片《奪冠》（原名：《中國女排》）也將在院線下映后，上線歡喜首映平臺(tái)與B站平臺(tái)同步播放。

此外，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，B站還將在其平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映設(shè)立專區(qū)。歡喜傳媒主控之影視項(xiàng)目，將給予B站優(yōu)先投資權(quán)。歡喜傳媒與B站也將積極合作，發(fā)展影視作品的衍生產(chǎn)品。

對(duì)于這一合作，資本市場(chǎng)迅速給出了積極反饋。8月31日，歡喜傳媒最終收?qǐng)?bào)1.6港元，漲幅達(dá)5.26%。

歡喜傳媒的“結(jié)盟戰(zhàn)術(shù)”

事實(shí)上，在與B站達(dá)成合作之前，歡喜傳媒已經(jīng)兩度尋求“大樹”乘涼。

2019年3月13日，歡喜傳媒發(fā)布公告稱與貓眼娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作。貓眼將投入3.91億港元，認(rèn)購歡喜傳媒8.11%的股份。

同時(shí)，歡喜傳媒與貓眼娛樂簽署了一份合作協(xié)議。合作內(nèi)容包括歡喜傳媒旗下電影和電視劇、網(wǎng)劇項(xiàng)目，貓眼獲得優(yōu)先投資權(quán)及獨(dú)家宣發(fā)權(quán)，貓眼將與歡喜傳媒共同投資電影和電視劇、網(wǎng)劇項(xiàng)目等四項(xiàng)條款。

今年1月23日，歡喜傳媒在發(fā)布公告稱《囧媽》的原定保底發(fā)行協(xié)議終止的同時(shí)，又與另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)簽訂了不低于6.3億元的版權(quán)授權(quán)協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，《囧媽》將在大年初一免費(fèi)上線抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映四大視頻平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首映。同時(shí)與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成兩個(gè)階段的合作協(xié)議。

第一階段的6個(gè)月期限內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)可與歡喜首映同時(shí)播放歡喜傳媒出品的若干新電影及網(wǎng)劇。另外，字節(jié)跳動(dòng)還需在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流，為歡喜影視項(xiàng)目提供宣傳推廣支援等。

第一階段期滿后，將進(jìn)入第二合作階段。合作重點(diǎn)包括雙方共建院線頻道，共同打造首映流媒體平臺(tái)以及雙方共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。

不難發(fā)現(xiàn)，此次歡喜傳媒得到B站注資并簽署合作協(xié)議，幾乎是在與字節(jié)跳動(dòng)版權(quán)授權(quán)協(xié)議期滿后無縫銜接。

此外，在近兩年來歡喜娛樂與三家公司簽訂的合作協(xié)議中，都有后續(xù)影視作品合作開發(fā)相關(guān)約定。毫無疑問，這意味著歡喜傳媒正在通過建立“同盟”的方式，在推進(jìn)自有項(xiàng)目開發(fā)和旗下歡喜首映平臺(tái)建立的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

根據(jù)歡喜傳媒2019年財(cái)報(bào)，歡喜傳媒2019年全年?duì)I收8.14億港元，同比增長(zhǎng)366%，公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)1.05億港元，實(shí)現(xiàn)了自2015年上市以來的首次盈利。

2020年上半年，由于疫情影響，原定于今年春節(jié)檔上映的《奪冠》轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶檔，導(dǎo)致營收出現(xiàn)大幅度下滑。歡喜傳媒2020年上半年?duì)I收4.92億港元，同比下降53.97%，期內(nèi)公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)2033.1萬港元，同比減少93.68%。

不過，擁有眾多存貨的歡喜傳媒仍繼續(xù)被資本看好。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，歡喜傳媒還有多部重點(diǎn)影視作品等待上映。目前，陳可辛導(dǎo)演新作《奪冠》以及常遠(yuǎn)導(dǎo)演處女作《溫暖的抱抱》均已正式定檔。

其余項(xiàng)目中，陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《獨(dú)自·上場(chǎng)》（原名：《李娜》），張藝謀導(dǎo)演的《一秒鐘》，唐大年導(dǎo)演、任素汐主演的《尋漢計(jì)》（原名：《生不由己》），寧浩監(jiān)制、青年導(dǎo)演溫仕培執(zhí)導(dǎo)的《熱帶往事》，高群書監(jiān)制的《龍門相》（原名：《高級(jí)動(dòng)物》）等多部電影已陸續(xù)進(jìn)入后期制作階段或已完成制作。

另外，此次授權(quán)B站獨(dú)家播出的張一白導(dǎo)演網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》將于Q3開播，還有一部王家衛(wèi)監(jiān)制并聯(lián)合導(dǎo)演的12集網(wǎng)劇《天堂旅館》也進(jìn)入了前期籌備階段。

進(jìn)軍長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容

 B站準(zhǔn)備好了嗎？

而對(duì)于合作的另一方B站而言，注資歡喜傳媒，顯然是B站意圖進(jìn)軍影視市場(chǎng)而布下的又一局好棋。

在此前的文章（回顧：《B站觀影“奇異行為”大賞》）中，犀牛娛樂曾剖析B站打出的差異化內(nèi)容儲(chǔ)備策略。放下頭部新片，發(fā)掘各類有一定影響力的老電影填補(bǔ)內(nèi)容庫，反而獲得了意想不到的成果。

當(dāng)然，盡管利用電影版權(quán)迅速豐富內(nèi)容庫引入外部流量是一條便捷之路，但僅憑B站現(xiàn)有影視版權(quán)布局顯然不足以抗衡其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

在我們看來，這樣的操作更像是B站在借此實(shí)現(xiàn)一種過渡發(fā)展。下一階段，加強(qiáng)獨(dú)家影視版權(quán)建設(shè)，發(fā)力自制內(nèi)容仍然是重中之重。

因此，此次B站與歡喜傳媒達(dá)成合作，一方面可以獲得頭部影視公司歡喜傳媒提供的獨(dú)播資源。

如首批上線的《風(fēng)犬少年的天空》，是張一白繼《將愛情進(jìn)行到底》20年后首次回歸劇集市場(chǎng)的作品。劇集聚焦于一群少年的成長(zhǎng)，集結(jié)了彭昱暢、張婧儀、梁靖康、周依然、張宥浩、郭丞等多位新生代演員，整體氣質(zhì)與Z世代用戶為主的B站調(diào)性十分契合。

另一方面，這或許會(huì)成為B站加碼進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域和影視內(nèi)容市場(chǎng)的重要契機(jī)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)賽道的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是砸錢購買更多長(zhǎng)視頻版權(quán)，以及加碼自制長(zhǎng)視頻兩種形式。在這樣的“燒錢大賽”背后，無一例外都是為了獲取更多穩(wěn)定用戶。

攜手歡喜傳媒之后，為了繼續(xù)吸引外部流量涌入，B站必將不斷豐富內(nèi)容庫進(jìn)行多元化布局。

而B站加碼自制內(nèi)容，其實(shí)也早有預(yù)兆。如近日開播的說唱音樂節(jié)目《說唱新世代》，憑借8.7豆瓣高分成為口碑最高的國內(nèi)說唱類綜藝。9月3日，流浪動(dòng)物救助情感類真人秀《2%的愛》也將正式開播。

不過與此同時(shí)，在積極拓圈背后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍背負(fù)的“入不敷出”壓力也會(huì)落在B站肩頭。

根據(jù)幾日前B站發(fā)布的2020年二季度財(cái)報(bào)，B站二季度總凈營收為26.2億元，同比增長(zhǎng)70%；凈虧損為5.709億元，較上年同期的凈虧損同比擴(kuò)大。

在我們看來，或許B站并不會(huì)貿(mào)然大規(guī)模投入到長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容市場(chǎng)。眼下，高用戶粘性依然是B站手中最有利的一張牌，適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)視頻內(nèi)容也將成為B站PUGV生態(tài)的有益補(bǔ)充。

對(duì)于現(xiàn)階段的B站來說，可能會(huì)挑選少部分契合平臺(tái)基因的內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)采購。近期的頻繁破圈舉動(dòng)，更像是一種試水行為。

B站急于尋求用戶增長(zhǎng)的杠桿撬點(diǎn)，尋找新的破圈之道。而B站砸入的真金白銀，又是否能在留住老用戶的同時(shí)換來新用戶的青睞？讓我們繼續(xù)觀望。