1905電影網(wǎng)專稿 九月伊始，全國(guó)迎來(lái)開(kāi)學(xué)季。與此同時(shí)，距離中國(guó)七千公里的德國(guó)大銀幕上，一只“中國(guó)熊”也開(kāi)始了自己的歐洲“留學(xué)”之旅。2019年春節(jié)檔動(dòng)畫電影的票房擔(dān)當(dāng)，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》已經(jīng)正式登陸德國(guó)、奧地利、瑞士等歐洲多地院線。

去年此時(shí)，暑期檔票冠《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）已經(jīng)在澳大利亞掀起一股觀影熱潮，并以43.8萬(wàn)美元的成績(jī)，創(chuàng)造該地區(qū)近十年華語(yǔ)片首周票房新高。今年9月25日，去年國(guó)慶檔獻(xiàn)禮大片《攀登者》，將要登陸日本。

《哪吒之魔童降世》去年登陸澳大利亞院線

盡管受全球疫情影響，2020年海外發(fā)行環(huán)境不容樂(lè)觀。但華人影業(yè)、華強(qiáng)方特、1905影業(yè)等相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，一致看好。華人較多的北美、澳新、東南亞地區(qū)已成國(guó)產(chǎn)片海外發(fā)行重點(diǎn)區(qū)域，宣發(fā)模式也正向花樣繁多的國(guó)內(nèi)靠攏。 

01 德國(guó)銀幕上演“熊出沒(méi)”

“德國(guó)這次的發(fā)行還算比較順利，最大的困難可能是因疫情導(dǎo)致的原定上映日期延遲。開(kāi)畫三天之后，影片周票房位列當(dāng)?shù)貏?dòng)畫類型電影排行榜第一。”此次 《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》出品方兼海外發(fā)行方，華強(qiáng)方特動(dòng)漫有限公司總經(jīng)尚琳琳簡(jiǎn)單介紹了初步發(fā)行成績(jī)。

此次《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》是中國(guó)動(dòng)畫電影，首次在德語(yǔ)區(qū)大面積上映。為了讓本土觀眾更有代入感，該片邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)刂湟粞輪TChrissy，為小狼女“飛飛”一角配音。

《熊出沒(méi)》德國(guó)海報(bào)

從2012年開(kāi)始，《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫便開(kāi)始走出國(guó)門，作品被制成英語(yǔ)、俄語(yǔ)、印度語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種。影片在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

“《熊出沒(méi)》在印度也很有名，幾乎被翻譯成當(dāng)?shù)厮姓Z(yǔ)言，一位印度客戶甚至購(gòu)買了作品印度語(yǔ)的全球版權(quán)。” 尚琳琳語(yǔ)氣中透露著些許自豪。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，印度共有1652種語(yǔ)言和方言。其中，使用人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的達(dá)33種。

目前，華語(yǔ)片針對(duì)的海外受眾群從大到小主要分三類：當(dāng)?shù)氐娜A人留學(xué)生、移民；雙文化背景人群；當(dāng)?shù)赝鈬?guó)觀眾。所以，華人聚集的東南亞、北美、澳新等地成為海外發(fā)行重心。《流浪地球》、《哪吒》、《攀登者》等國(guó)產(chǎn)大片的主要海外票倉(cāng)地，也是來(lái)自上述地區(qū)。

“對(duì)于大部分國(guó)產(chǎn)片而言，海外票房產(chǎn)出多在這些地區(qū)或國(guó)家。但也有少數(shù)片子能做到破圈，比如武俠、動(dòng)作類型的國(guó)產(chǎn)電影，非華人觀眾也非常愛(ài)看。”有著多年海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的1905影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理羅三分享了自己的觀點(diǎn)。

目前，由1905影業(yè)擔(dān)當(dāng)海外發(fā)行獨(dú)家代理的《攀登者》，將于9月25日日本上映。與《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》一樣，影片在本土與當(dāng)?shù)氐纳嫌抽g隔期較長(zhǎng)。

《攀登者》將于9.25日本上映

在羅三看來(lái)這并不會(huì)影響影片的當(dāng)?shù)仄狈勘憩F(xiàn),這是由于每個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)情況不同造成的。她的經(jīng)驗(yàn)將海外市場(chǎng)發(fā)行檔期分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是需要同步上映的地方；第二梯隊(duì)是準(zhǔn)同步地區(qū)，可以有適當(dāng)延遲；第三梯隊(duì)可以間隔比較長(zhǎng)的時(shí)間再上映。

中國(guó)市場(chǎng)的票房、口碑是否對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成較大共振作用，成為梯隊(duì)劃分關(guān)鍵。

《攀登者》去年國(guó)慶檔期間，已于北美、澳新等第一梯隊(duì)地區(qū)上映。由于日本對(duì)外片有自己的評(píng)價(jià)體系，且觀眾口味以動(dòng)畫電影為主，因此同步上映與否對(duì)票房影響不大。

“第一梯隊(duì)?wèi)?yīng)該是觀眾養(yǎng)成了定期去看華語(yǔ)電影，華語(yǔ)電影也會(huì)定期在當(dāng)?shù)厣嫌车牡貐^(qū)，第二梯隊(duì)是國(guó)產(chǎn)大片才會(huì)在該地區(qū)上映，第三梯隊(duì)可能是很少有機(jī)會(huì)上映國(guó)產(chǎn)電影的區(qū)域。”華人影業(yè)國(guó)際發(fā)行部總監(jiān)祝冉華從觀影習(xí)慣是否養(yǎng)成的角度，解讀了三大市場(chǎng)的劃分。

從2016年成立之初至今，華人影業(yè)已經(jīng)參與過(guò)《流浪地球》、《哪吒》、《我和我的祖國(guó)》等多部國(guó)產(chǎn)大片的海外發(fā)行，無(wú)疑擁有一定話語(yǔ)權(quán)。目前，公司項(xiàng)目海外發(fā)行國(guó)家已達(dá)103個(gè)，涉及281個(gè)城市。

這些國(guó)家之中，不僅包括華人聚集的北美洲、澳洲，還有市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)的非洲。比如，去年華人影業(yè)就參與了《葉問(wèn)4》非洲發(fā)行工作。這也是一次有意義的探索。

“該地區(qū)的財(cái)務(wù)收益，還是比較有限的，更主要的還是擴(kuò)大影片影響力與全球上映范圍。”祝冉華表示此次非洲發(fā)行“醉翁之意不在酒”。目前，該市場(chǎng)還處于觀眾觀看華語(yǔ)電影習(xí)慣養(yǎng)成階段。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)養(yǎng)成與經(jīng)驗(yàn)積累，國(guó)產(chǎn)電影出海的腳步越走越遠(yuǎn)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)片與外國(guó)觀眾而言，這是一個(gè)雙向利好消息。

02 海外發(fā)行進(jìn)入新時(shí)代

從最初的武俠片《英雄》到科幻電影《流浪地球》，再到動(dòng)畫電影《哪吒》，國(guó)產(chǎn)電影出海已成常態(tài)化。原本單調(diào)的國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行，也向日益豐富的國(guó)內(nèi)宣發(fā)策略看齊。

過(guò)往，國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行，只要將觀眾何時(shí)何地能夠看見(jiàn)某部華語(yǔ)電影的基本信息，表述清楚即可。伴隨著國(guó)產(chǎn)電影制作規(guī)模及內(nèi)容質(zhì)量的提高，海外發(fā)行宣發(fā)策略開(kāi)始由粗獷變得細(xì)膩。

《流浪地球》北美上映時(shí)，影片熱度首先從核心受眾華人圈層向外擴(kuò)散，影響當(dāng)?shù)貒?guó)外觀眾。這種由存量受眾釋放首波口碑，吸引更多增量觀眾進(jìn)場(chǎng)的宣發(fā)策略，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已司空見(jiàn)慣。

“2019年春節(jié)檔的《飛馳人生》，我們做了全球12座城市的首映活動(dòng)?！段液臀业淖鎳?guó)》海外上映時(shí)，還舉行了全球10座城市的首映聯(lián)動(dòng)。”祝冉華認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影的海外發(fā)行正朝著求新、求變的方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)上映前夕，華夏電影和電影頻道節(jié)目中心共同舉辦了，主題為“家國(guó)同圓·七城接力”的《我和我的祖國(guó)》全球首場(chǎng)電影發(fā)布5G直播活動(dòng)。

宣傳上，圍繞一個(gè)核心人物或關(guān)鍵點(diǎn)將故事推廣出去，成為國(guó)產(chǎn)電影海外宣發(fā)的重點(diǎn)。這與進(jìn)口大片通常需要在中國(guó)尋找推廣或者宣傳大使的道理相同。

“比如《八佰》做新西蘭推廣時(shí)，我們就聯(lián)系了片中新西蘭籍演員徐嘉雯，在當(dāng)?shù)刈隽艘恍┯^影活動(dòng)。以她為切入口，來(lái)安排一些當(dāng)?shù)孛襟w的采訪等。” 祝冉華透露了《八佰》海外宣發(fā)時(shí)的一些細(xì)節(jié)。

這種融入當(dāng)?shù)卦氐募?xì)節(jié)安排，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》里體現(xiàn)為邀請(qǐng)德國(guó)當(dāng)?shù)刂湟粞輪T為片中角色配音。此前，《千與千尋》中國(guó)內(nèi)地上映時(shí)，普通話版也邀請(qǐng)了周冬雨、井柏然等國(guó)內(nèi)明星配音。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)?shù)卦氐娜谌?，有助于打破文化差異形成的觀影壁壘。在打破文化差異上，低齡向的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與真人電影海外發(fā)行相比，具有一定優(yōu)勢(shì)。

“首先，文化差異方面，相對(duì)真人電影，動(dòng)畫片本身差異會(huì)小一些。其次，人物辨識(shí)度方面，卡通人物弱化了演員面孔問(wèn)題，對(duì)于電影海外發(fā)行也是加分項(xiàng)。”多年的工作經(jīng)驗(yàn)，讓尚琳琳這樣總結(jié)到。

“光頭強(qiáng)”德語(yǔ)海報(bào)

對(duì)于成人向動(dòng)畫電影而言，海外觀眾還需要借助一定宣發(fā)技巧，才能更好了解故事背景?！赌倪浮钒拇罄麃啺l(fā)行時(shí)，中國(guó)版漫威宇宙概念成為宣傳關(guān)鍵詞之一。前不久，Netflix宣布拍攝《三體》劇集時(shí)，不少中國(guó)觀眾就曾表示選角應(yīng)當(dāng)尊重原著。因此，演員面孔是各個(gè)國(guó)家電影海外發(fā)行時(shí)的一把雙刃劍。

盡管國(guó)產(chǎn)電影的主要票倉(cāng)地還是國(guó)內(nèi)，但出品方對(duì)于海外發(fā)行開(kāi)始越來(lái)越重視。據(jù)祝冉華透露“2021年春節(jié)檔電影《刺殺小說(shuō)家》的海外發(fā)行工作，已經(jīng)啟動(dòng)。”對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示當(dāng)前受疫情影響出現(xiàn)波動(dòng)，整體而言還是一路向好。

通過(guò)對(duì)海外市場(chǎng)的接觸，一些從業(yè)者見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)恢復(fù)的快與穩(wěn)。無(wú)論國(guó)內(nèi)，還是海外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是電影流轉(zhuǎn)于世界各地的最好通行證。