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犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小風   編輯｜樸芳

鑒于今年特殊的情況，整個電影市場遭遇巨大重創(chuàng)，直至《八佰》的復工上映才挽回頹勢。

但全年最被委以重任的，無疑還屬國慶檔。作為全年最強大片新的集結(jié)地，國慶檔對于今年的電影市場有著至關重要的意義，從囤積的影片便能看出，《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《姜子牙》《一點就到家》《急先鋒》的五巨頭出征，堪稱國慶檔史無前例的陣容。

今年國慶檔

等于延遲9個月的春節(jié)檔

雖然去年成為史上國慶檔的標桿，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》組成的獻禮三巨頭斬獲驚人的成績，但今年至少從片單上不遑多讓?！段液臀业募亦l(xiāng)》《一點就到家》兩大獻禮片坐鎮(zhèn)，一個作為《我和我的祖國》的姊妹篇，勢必會有不錯的體量。而另一個打口碑，點映口碑爆炸之后，長線作戰(zhàn)大有可為。

拋開兩大獻禮片之外，《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》的集結(jié)，頗有春節(jié)檔再現(xiàn)的景象，某種意義來講，今年國慶檔相當于了延期了9個月的春節(jié)檔，在一定程度上會復制之前春節(jié)檔的火爆盛世。三部影片集體歸來的架勢，也會給予觀眾較大的沖擊，將觀眾再次拉回到影院當中。

陣容最強之《我和我的家鄉(xiāng)》

從整個主創(chuàng)陣容來看，今年《我和我的家鄉(xiāng)》跟去年相當，五大頂級喜劇導演的集結(jié)堪稱史無前例，而內(nèi)地喜劇演員更是囤積了半壁江山。倘若不是如此頂級規(guī)格的獻禮電影，是絕無可能集結(jié)如此陣容的。

今年的五部短片均以喜劇的形式呈現(xiàn)，這一點就比去年更加高明。但去年的大環(huán)境更好，建國70周年的加持更是強大。這也導致了今年《我和我的家鄉(xiāng)》在熱度和預售上均有所下滑，還得看影片上映之后的效果。

熱度最高之《姜子牙》

截止目前，《姜子牙》在熱度上大幅領跑，貓眼、淘票票累計想看人數(shù)突破340萬。顯然《哪吒》賦予了它強大的力量，通過種種聯(lián)動營銷，讓觀眾給予《姜子牙》更高的期待值，熱度亦是高人一等。

從目前預售上亦是如此，《姜子牙》累計預售破億的成績，處于目前領先的位置。當然，起片的優(yōu)勢不見得是最終勝出，需要品質(zhì)賦予它后續(xù)的能量，因此《姜子牙》的變數(shù)在于口碑，亦是優(yōu)勢能夠維持多久的關鍵。

娛樂性最高之《急先鋒》

但凡大檔期中，都不會少了成龍大哥的身影，這一次跟唐季禮再次合作，打造了全球取景的娛樂動作片《急先鋒》，或?qū)⒊蔀閲鴳c檔娛樂性最強之作。

回歸到成龍《十二生肖》《功夫瑜伽》的風格，在觀賞性上會更高，這是影片的優(yōu)勢所在。但從近年來觀眾的反饋來看，娛樂性、爆米花屬性開始走低，內(nèi)容占比走高，因此《急先鋒》的后勁得持觀望態(tài)度。

黑馬相最強之《一點就到家》

作為今年兩大獻禮片之一的《一點就到家》同樣陣容強大，陳可辛+張冀的金字招牌大大保障了影片的品質(zhì)。盡管在熱度上相對一般，但明顯感覺它的質(zhì)感區(qū)別于其他電影，屬于走黑馬逆襲路線的影片。

《一點就到家》是國慶檔為數(shù)不多敢于開啟點映的影片，從目前反饋的口碑來說，紛紛表示為年輕版《中國合伙人》，品質(zhì)上非常過硬。影片選擇10月4日登陸國慶檔，可能是想國慶檔避開熱度最高的前三天，以黑馬之勢接管后面的檔期。

燃爆最佳之《奪冠》

《奪冠》自9月25日提檔上映以來，走勢非常不錯，目前已經(jīng)接近3億大關。但這僅僅是個開始，歸根結(jié)底它屬于今年國慶檔的影片，而且對于很多普通觀眾來說，都會認為《奪冠》屬于國慶檔，得等到國慶檔才能看到。

這可能是整個國慶檔最為特殊的一部，理論上說，它是一部國民級電影，受眾輻射從孩子至老人，畢竟中國女排對于中國的意義太大了，甚至女排精神激勵了一代人。

從預售成績也看能出，進入國慶檔之后，在眾多大片競爭中，《奪冠》在預售上反倒比開畫前幾天更為出色。一方面是觀眾認定它直到國慶檔才上映，另一方面也證明了口碑的發(fā)酵已經(jīng)慢慢開啟。

目前《奪冠》在工作日已經(jīng)走出逆跌曲線，口碑的發(fā)酵基本成型，增量群體也即將入場，這些勢能都將在國慶檔慢慢釋放。因此，雖然提檔了，但國慶檔才是《奪冠》真正的舞臺。

國慶檔唯一能夠

觸發(fā)國民情緒的電影

數(shù)據(jù)來自貓眼：《奪冠》觀眾教育程度占比

正如前面所說，改檔信息影響到了存量精英群體，率先獲取信息的存量活躍觀眾第一時間走進了影院。能夠看出自9月25日開畫以來，《奪冠》吸引的都是高頻次觀影的優(yōu)質(zhì)用戶。這從受眾分析就能看出，目前《奪冠》在首映的幾天當中，本科以及以上學歷占據(jù)近91%。

《奪冠》提檔的信息并未徹底被受眾所接收，這是有時間差的，改檔的信息并未下沉底層，以至于大部分觀眾依然認為它的檔期是國慶檔。而一些增量、后知后覺的觀眾群體，大部分會選擇國慶檔之后進入影院。這便意味著它真正的開始依然在于國慶檔的啟動。

而《奪冠》最大的優(yōu)勢，無疑是它國民級的受眾優(yōu)勢。其中有兩點是其他影片所不具備的。

數(shù)據(jù)來自貓眼：《奪冠》受眾年齡占比

首先，它的國民情緒所帶來的號召力，能夠讓它覆蓋更廣的年齡層。數(shù)據(jù)也印證了一點：《奪冠》的國民性！它在開畫階段，吸引了更為廣泛的群體。目前30歲以上觀眾占據(jù)了31%，包括40歲以上觀眾占據(jù)了10.6%，年齡段的均衡，意味著它具有更多以家庭為單位的觀影。

這足以證明了《奪冠》對大齡觀眾的吸引力是強大的，亦是國慶檔其他影片所不具備的。那些80后以前的大齡觀影者，會對影片有一種莫名的親切，尤其是在女排精神激勵下成長的一代人，都將是《奪冠》的潛在觀眾。一旦等到國慶檔開畫之后，30歲以上群體將會陸續(xù)涌入影院，給予影片不斷的后勁支撐。

不論是孩子帶父母觀影，還是父母主動攜全家走進影院，都能證明《奪冠》家庭單位觀影的數(shù)量會非常可觀。原本春節(jié)檔期間，很多孩子就打算帶父母觀影，如今欠父母的電影票終于可以在國慶檔給還上了。

這種女排精神的傳承，已經(jīng)超出了電影本身，讓它成為一種國民級的情緒。均衡的受眾優(yōu)勢、國民級IP的情緒推動，或?qū)⑼苿印秺Z冠》擁有一個長線的表現(xiàn)。

第二，年輕觀眾的反饋反倒更佳。目前《奪冠》在貓眼、淘票票上均給出9分+好評，給予《奪冠》最好評的，反倒是那些00后們。本以為“女排精神”只有80后才能get到，殊不知就截止目前的數(shù)據(jù)來看，那種“不服輸、做自己”的勵志精神，給予年輕人無比的動力和信心。

《奪冠》上映以來，目前在淘票票平臺評分評論觀眾已超過3.4萬，其中25歲以下年輕觀眾的占比超過四分之一，平均評分達到9.2分，顯示出影片在整體觀眾高口碑的基礎上，年輕人的評價更高。其中熱詞集中表現(xiàn)為“女排精神”“值得看”“熱淚盈眶”“熱血沸騰”“中國精神”等感動情緒向的積極評價。

數(shù)據(jù)來自貓眼：各個年齡段給《奪冠》的評分

在貓眼平臺上，年輕觀眾同樣給予了《奪冠》超出平均分的肯定，達到了9.3-9.4，呈現(xiàn)出了越是年輕分數(shù)越高的情況，而這些觀眾是最大占比的購票群體。年輕觀眾能夠被《奪冠》所燃到、感動到，證明了“女排精神”并非只屬于50-80后，這種競技的魅力是普世的，這種拼搏的精神是傳世的。

國慶檔大戰(zhàn)一觸即發(fā)，五部大片已經(jīng)磨刀霍霍，這盛況久違了！雖然在開局爆發(fā)力上不及去年，但相信在大盤的續(xù)航力上會更好。而對于《奪冠》來說，國慶檔才是真正意義的開始，且看接下來國慶檔精彩的表演。