文｜李霆鈞

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今年國(guó)慶檔，9月30日剛剛開業(yè)的江蘇省昆山市淀山湖鎮(zhèn)幸福藍(lán)海影城人頭攢動(dòng)，這是淀山湖鎮(zhèn)第一家現(xiàn)代化數(shù)字影院，當(dāng)?shù)匕傩盏谝淮卧谧约杭议T口欣賞到國(guó)慶檔大片。

自2019年全國(guó)開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點(diǎn)工作以來，江蘇將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)納入省政府十大主要任務(wù)百項(xiàng)重點(diǎn)工作和文化建設(shè)高質(zhì)量個(gè)性化考核，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)成效顯現(xiàn)。

截至目前，江蘇省已有160個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有267家影院，銀幕1449塊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率21.5%，占全省影院總數(shù)25%以上。2019年，江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房9.3億元，占全省總票房15.5%。

今年國(guó)慶檔，江蘇電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房4.03億元，觀影人次超1000萬，電影《我和我的家鄉(xiāng)》票房1.96億元，位列全國(guó)各?。ㄊ?、區(qū)）第一。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院國(guó)慶檔總票房達(dá)6665.3萬元，占全省總票房的16.5%，已成為江蘇電影票房新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，《我和我的家鄉(xiāng)》將在江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院進(jìn)行長(zhǎng)線放映。

江蘇省電影局副局長(zhǎng)王明珠表示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的出現(xiàn)，進(jìn)一步縮小了城鄉(xiāng)觀影差別，更好的滿足了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院日益成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民精神食糧中的“主糧”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院已經(jīng)成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化娛樂新場(chǎng)所。

大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，是江蘇省決勝全面建成小康社會(huì)的具體實(shí)踐，是在中宣部、國(guó)家電影局指導(dǎo)下，落實(shí)省委省政府的指示精神，是以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感、幸福感的具體措施。

目前，江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)正逐漸由“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”發(fā)展轉(zhuǎn)軌。接下來，江蘇省將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)統(tǒng)籌謀劃。按照江蘇省電影2019-2023五年發(fā)展規(guī)劃，力爭(zhēng)用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)蘇南全覆蓋、蘇中蘇北有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有影院的目標(biāo)，構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施完備、惠及城鄉(xiāng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展格局。

“家鄉(xiāng)”國(guó)慶票房全國(guó)第一

將在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院長(zhǎng)線放映

剛剛過去的國(guó)慶檔期，江蘇電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房4.03億元，觀影人次超1000萬，放映重點(diǎn)影片《我和我的家鄉(xiāng)》票房1.96億元票房，位列全國(guó)各?。ㄊ小^(qū)）第一?！段液臀业募亦l(xiāng)》也將在江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院進(jìn)行長(zhǎng)線放映。

江蘇省電影局副局長(zhǎng)王明珠在接受采訪時(shí)表示，江蘇省國(guó)慶檔市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的原因，有以下幾點(diǎn)。首先是全省影院復(fù)業(yè)率高。為積極應(yīng)對(duì)疫情沖擊，江蘇省電影局通過多項(xiàng)舉措推動(dòng)全省電影行業(yè)統(tǒng)籌做好疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，會(huì)同省財(cái)政廳等8部門出臺(tái)《關(guān)于支持全省電影業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》（“蘇影十條”），協(xié)調(diào)省信保集團(tuán)、南京銀行推出“蘇影?！彪娪皹I(yè)抗疫專項(xiàng)金融服務(wù)，為受疫情影響的院線、影管公司和影院紓危解困。

影院自7月20日起恢復(fù)開放后，江蘇省委宣傳部、省電影局大力推動(dòng)影院復(fù)工復(fù)業(yè)，鼓勵(lì)各地出臺(tái)更多更積極的舉措幫助影院，尤其是以“一院一策”的方式落實(shí)影院租金減免，在全省各級(jí)電影主管部門和院線、影管公司努力下，全省影院復(fù)業(yè)率逐步攀升，在國(guó)慶前復(fù)業(yè)率已達(dá)95%以上，做到了應(yīng)開盡開。

第二是積極開展特色觀影活動(dòng)。王明珠表示，江蘇省影院復(fù)業(yè)后，為推動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展，省電影局會(huì)同省總工會(huì)開展了全省職工觀影活動(dòng)，發(fā)動(dòng)全省機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位工會(huì)利用工會(huì)會(huì)員會(huì)費(fèi)購買電影通兌券，按照中宣部、國(guó)家電影局9月17日電影工作會(huì)議部署，國(guó)慶前夕又會(huì)同省總工會(huì)下發(fā)通知，動(dòng)員圍繞重要節(jié)點(diǎn)重大主題開展職工包場(chǎng)觀影活動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)各地電影主管部門和院線、影管公司積極開展援鄂抗疫醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)觀影等內(nèi)容豐富、形式多樣的觀影活動(dòng)，積極助推市場(chǎng)回暖，取得了良好的效果。

第三是做好國(guó)慶檔重點(diǎn)影片宣發(fā)工作。江蘇省電影局在國(guó)慶前召開全省重點(diǎn)院線和影管公司工作座談會(huì)，要求全省院線影管公司搶抓機(jī)遇，精心組織好國(guó)慶和抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年期間重點(diǎn)影片宣發(fā)工作，動(dòng)員全省影院做好營(yíng)銷與宣傳以吸引更多觀眾入場(chǎng)，并積極對(duì)接好省內(nèi)各級(jí)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位組織的包場(chǎng)活動(dòng)，奮力實(shí)現(xiàn)江蘇電影市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

第四是江蘇自身的底氣足。王明珠表示，江蘇是個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，經(jīng)濟(jì)總量多年穩(wěn)居全國(guó)第二，人均GDP在全國(guó)省份中排名第一，13個(gè)地級(jí)市全部進(jìn)入百強(qiáng)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)態(tài)優(yōu)、后勁足，居民消費(fèi)能力強(qiáng)，這些都為江蘇電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展提供了充沛動(dòng)能和堅(jiān)實(shí)支撐，2019年江蘇的電影票房超過了60億，連續(xù)8年位居全國(guó)第二。同時(shí)，江蘇也是此次疫情中較早進(jìn)入全域低風(fēng)險(xiǎn)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況較好的省份之一，守得住才能放得開，也只有良好的疫情防控基礎(chǔ)才能保證了江蘇電影市場(chǎng)的快速復(fù)蘇。

國(guó)慶檔票房占比超15%

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成江蘇票房新增長(zhǎng)點(diǎn)

在國(guó)慶檔產(chǎn)出的4.03億票房中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房達(dá)6665.3萬元，占全省總票房的16.5%；放映電影6.37萬場(chǎng)，占全省放映場(chǎng)次的22.2%；觀影189.47萬人次，占全省觀影人次的18.2%。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成為江蘇電影票房新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

自2019年全國(guó)開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點(diǎn)工作以來，江蘇將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)納入省政府十大主要任務(wù)百項(xiàng)重點(diǎn)工作和文化建設(shè)高質(zhì)量個(gè)性化考核，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)成效顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，江蘇已有160家鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有影院267家，銀幕1449塊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率21.5%，占全省影院總數(shù)的25%以上。2019年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房9.3億元，占全省總票房15.5%。

采訪中，王明珠也分析了江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院亮眼成績(jī)背后的原因。王明珠表示，江蘇省縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，2020年江蘇在全國(guó)百強(qiáng)縣中包攬了前三并獨(dú)占一半席位，特別是蘇南地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，外來務(wù)工人員多，小鎮(zhèn)青年成為觀影主力。蘇中蘇北地區(qū)在國(guó)慶期間迎來在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)小高潮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院上座率均有所提升。

同時(shí)，2019年起江蘇省在全國(guó)首創(chuàng)開展農(nóng)村電影公益放映轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)工作，通過政府購買服務(wù)、財(cái)政補(bǔ)貼等方式，在全省21個(gè)縣（市、區(qū)）的42個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)探索依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民居民提供高質(zhì)量的電影公益放映服務(wù)，讓農(nóng)村群眾看好片、看新片、看大片。

王明珠介紹，2020年，江蘇省繼續(xù)擴(kuò)大試點(diǎn)范圍到29個(gè)縣（市、區(qū)）的53個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并出臺(tái)《依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院推動(dòng)農(nóng)村電影公益放映轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見》。2020年國(guó)慶前夕，承擔(dān)農(nóng)村電影公益放映轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)任務(wù)的53家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院共向農(nóng)村群眾發(fā)放免費(fèi)觀影券和觀影補(bǔ)貼券14.3萬張，撬動(dòng)了農(nóng)村電影市場(chǎng)消費(fèi)。

此外，江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院均是按照城市影院標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量建設(shè)。王明珠表示，有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的設(shè)施條件甚至超過城市影院，比如蘇州木瀆鎮(zhèn)金逸影城影視中心店就有著吉尼斯認(rèn)證的全球最大銀幕，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在硬件設(shè)施、放映質(zhì)量、服務(wù)水平上的不斷提升為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民帶來了更好的觀影體驗(yàn)，吸引著越來越多的觀眾走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇州木瀆鎮(zhèn)金逸影城影視中心店2019年度票房達(dá)到2000萬，昆山中影九方影城票房達(dá)到2300萬。

蘇州木瀆鎮(zhèn)金逸影城影視中心店負(fù)責(zé)人陳曉歡表示，今年的國(guó)慶檔票房表現(xiàn)超出了預(yù)期，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的蓬勃生機(jī)正在推動(dòng)著中國(guó)電影市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。陳曉歡認(rèn)為，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民、周圍的工人，他們的觀影需求成就了鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的發(fā)展與壯大。而影片《我和我的家鄉(xiāng)》的主題就在“家鄉(xiāng)”，聚焦醫(yī)保、扶貧等熱門問題，是一部質(zhì)量上乘的合家歡電影，這與鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的觀影人群十分契合，所以《我和我的家鄉(xiāng)》的票房產(chǎn)出與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀影需求及喜好，起到了相輔相成的作用。

幸福藍(lán)海國(guó)際影城東臺(tái)店負(fù)責(zé)人侍新龍表示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建成使更多的人能夠走進(jìn)電影院，觀看國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片，感受優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的觀影服務(wù)，增強(qiáng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的幸福感。影片優(yōu)秀的票房成績(jī)也表達(dá)對(duì)大家對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛與自豪，同時(shí)促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影市場(chǎng)發(fā)展。

連云港幸福藍(lán)海灌云影城負(fù)責(zé)人丁金劍表示，黨的十八大以來，中國(guó)電影發(fā)展取得了顯著成就，電影市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院數(shù)量的逐漸增多，硬件設(shè)備的不斷提升。在豐富當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｎ幕畹耐瑫r(shí)，遇到例如國(guó)慶檔期這種舉國(guó)同慶的日子，大量在外務(wù)工人員回流走進(jìn)影院一起歡度佳節(jié)。從歷年不斷提升的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房數(shù)據(jù)中就可以看出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在逐漸成為電影行業(yè)中重大檔期不可或缺的部分，也是提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓精神文明建設(shè)的一個(gè)有效窗口。

自媒體推廣、主題活動(dòng)、影城自促

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院營(yíng)銷“各有妙招”

優(yōu)質(zhì)的片源、舒適的環(huán)境、惠民的票價(jià)、貼心的服務(wù)……除了這些構(gòu)成江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院屢創(chuàng)佳績(jī)的要素外，影院自身的營(yíng)銷推廣也是重要的推動(dòng)力。

陳曉歡表示，金逸影城蘇州影視中心店在國(guó)慶期間，《我和我的家鄉(xiāng)》的票房和觀眾反響是最好的。在國(guó)慶檔前夕，影城就通過官方微博、微信公眾號(hào)等，做國(guó)慶檔的影片介紹及預(yù)售宣傳。而10月正好又是影院的開業(yè)六周年，影院將影片和慶生主題做結(jié)合，吸引周邊人群來影院觀影。

連云港幸福藍(lán)海灌云影城國(guó)慶檔放映《我和我的家鄉(xiāng)》143場(chǎng)，觀影人次超7000人，票房達(dá)22.58萬，上座率超過66%。丁金劍表示，在影片上映之初，影城提前一個(gè)月就開始在影城自媒體做視頻以及文字宣傳，讓當(dāng)?shù)匕傩漳軌蚋酶绲牧私獾竭@部影片確切上映時(shí)間以及預(yù)售開始時(shí)間。

丁金劍認(rèn)為，更重要的是為了做好影院常態(tài)化防控措施確實(shí)做好75%上座限流提前半個(gè)月開始網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制預(yù)售影票，預(yù)售開始時(shí)我們采用更加科學(xué)化的排片方法提升影片上座率。國(guó)慶期間為了讓更多百姓能夠?qū)嵒莸挠^看這部電影，影城及時(shí)將各平臺(tái)的促銷活動(dòng)利用自媒體渠道通知到消費(fèi)者進(jìn)行限時(shí)搶票，根據(jù)預(yù)售情況將早晚場(chǎng)非飽和場(chǎng)次以影城自促的方式讓更多百姓觀看到這部電影。

幸福藍(lán)海國(guó)際影城東臺(tái)店國(guó)慶期間《我和我的家鄉(xiāng)》的排片占比達(dá)37%，觀影人次8300余人，票房28.64萬，占總票房的近50%。

侍新龍介紹，針對(duì)國(guó)慶檔，影城首先通過門戶網(wǎng)站、微信、微博及會(huì)員群圍繞影片的家鄉(xiāng)情等內(nèi)容進(jìn)行討論，獲得了廣泛傳播；二是提供優(yōu)質(zhì)的放映質(zhì)量和專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。比如激光放映設(shè)備以及較好的配套；三是根據(jù)《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控指南》的要求，做好入場(chǎng)檢測(cè)，加強(qiáng)清潔消毒、合理安排場(chǎng)次。為觀眾提供必要防護(hù)保障，保證放心安全的觀影環(huán)境。

看電影已逐漸成為

鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民精神食糧的“主糧”

昆山幸福藍(lán)海影城淀山湖店，是當(dāng)?shù)氐牡谝患矣霸海?月30日剛剛開業(yè)，便在國(guó)慶檔八天時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)票房16.6萬，觀影人次接近5000人。

該影城負(fù)責(zé)人魏名宣在接受采訪時(shí)表示，以前鎮(zhèn)上百姓看電影，要跑幾十里路，現(xiàn)在不僅鎮(zhèn)上有了電影院，還和城市里的影院具有同等的軟硬件設(shè)施。

“以前百姓下班之后就跳跳廣場(chǎng)舞，在街上走走，公園轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就回家了。有了電影院，大家下了晚班也可以一起聚會(huì)，不僅激發(fā)了文化消費(fèi)的潛力，也將鎮(zhèn)上夜生活文化逐漸培養(yǎng)起來。”魏名宣說。

的確，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的出現(xiàn)，進(jìn)一步縮小了城鄉(xiāng)觀影差別，更好的滿足了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。王明珠表示，看電影日益成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民精神食糧中的“主糧”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院已經(jīng)成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化娛樂新場(chǎng)所。

陳曉歡表示，大力推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)與發(fā)展，不僅可以豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓的文化生活場(chǎng)所，也能提升百姓精神文化生活的品質(zhì)。越來越多好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，可以讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在家門口就可以獲得更好的觀影體驗(yàn)，看到更多新的高質(zhì)量大片，擁有更多文化體驗(yàn)感，提升生活幸福感。

丁金劍從三個(gè)方面闡述了鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院對(duì)于百姓文化生活的意義。首先是凸顯電影惠民，做好農(nóng)村公益放映轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。幸福藍(lán)海灌云影城積極承接農(nóng)村電影公益放映轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)工作，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院為本地農(nóng)村群眾提供數(shù)字電影公益放映服務(wù)，影城在省、市電影主管部門和幸福藍(lán)海院線指導(dǎo)下，克服時(shí)間緊任務(wù)重等多重困難，及時(shí)將院線配發(fā)的4032張公益放映兌換券蓋章發(fā)放給伊山鎮(zhèn)試點(diǎn)村村民手中，并想方設(shè)法回收影券，組織觀影，多渠道提升配套服務(wù)，確保使試點(diǎn)工作順利進(jìn)行。

其次是凸顯教育功能，放映主旋律影片引領(lǐng)文明鄉(xiāng)風(fēng)。影城想方設(shè)法做好引導(dǎo)推介工作。一是實(shí)施電影低票價(jià)進(jìn)校園工程。精心篩選影片，向?qū)W校推薦格調(diào)高雅、情節(jié)感人、健康向上、適合中小學(xué)生觀看的影片，向?qū)W生發(fā)放低票價(jià)影券，并舉辦了“愛國(guó)主義教育影片”影評(píng)征文、“愛國(guó)主義教育影片”演講比賽等一系列實(shí)踐活動(dòng)，將愛國(guó)主義題材等主旋律影片放映活動(dòng)不斷引向深入，培養(yǎng)學(xué)生愛國(guó)主義情感，且將評(píng)選出來的作品結(jié)集成冊(cè)，成為學(xué)生愛國(guó)主義教育的好教材。影城還經(jīng)常運(yùn)用電影對(duì)中小學(xué)生進(jìn)行愛國(guó)主義教育，把教育和娛樂很好地契合起來，豐富了廣大中小學(xué)生的“第二課堂”，將在學(xué)校放映中看到的好人好事推薦給學(xué)校，讓學(xué)生們感到“電影故事就在身邊”的切實(shí)感受，受到了學(xué)校的普遍歡迎，也得到了家長(zhǎng)的支持。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，幸福藍(lán)海灌云影城共放映愛教影片600多場(chǎng)，20多萬人次的中小學(xué)生觀看了影片，覆蓋面達(dá)98%。

第三是凸顯主題宣傳，組織形式多樣的主題放映活動(dòng)。為充分發(fā)揮影院的陣地作用，幸福藍(lán)海灌云影城利用各種契機(jī)，開展形式多樣的主題放映活動(dòng)。一是做好重大紀(jì)念日主題放映活動(dòng)。為深入開展慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，弘揚(yáng)以愛國(guó)主義為核心的偉大民族精神，開展“我和我的祖國(guó)”公益電影放映活動(dòng)，精選《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》《桂香街》等優(yōu)質(zhì)影片推出系列展映活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，做好線下活動(dòng)，同時(shí)主動(dòng)加強(qiáng)與校園和村民的宣傳推介，積極組織優(yōu)秀影片放映專場(chǎng)。此外，做好各類公益電影放映，影院始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，不僅做好公益廣告的氛圍營(yíng)造，也讓公益電影放映成為常態(tài)。公益電影題材包含了科教片、文藝片、愛國(guó)教育片等，弘揚(yáng)的是主旋律，激發(fā)的是愛國(guó)主義情懷，感悟的是人生哲理，進(jìn)一步豐富廣大人民群眾特別是農(nóng)民群眾的精神文化生活。

構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施完備、

惠及城鄉(xiāng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展格局

自2018年起，江蘇省開始對(duì)符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院進(jìn)行補(bǔ)助。2019年江蘇省被納入全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點(diǎn)省份后，明確按照“先建后補(bǔ)”原則，在中央級(jí)電影專資補(bǔ)助的基礎(chǔ)上，對(duì)符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院每家再補(bǔ)助50萬元，2019年江蘇省級(jí)電影專資對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院補(bǔ)助累計(jì)2700萬元。

2019年12月6日，結(jié)合江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)推進(jìn)中的基層反饋和實(shí)際情況，下發(fā)了《關(guān)于明確鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)及補(bǔ)助條件的通知》，對(duì)《江蘇省電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)整，將申報(bào)省補(bǔ)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)由“3個(gè)廳200座以上”調(diào)整為“2個(gè)廳100座以上”。

王明珠表示，該政策對(duì)江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展起到了較好的助推作用，一是該標(biāo)準(zhǔn)更加貼近基層實(shí)際，減輕鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)的資金壓力和物業(yè)壓力，更好的調(diào)動(dòng)基層建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的積極性；二是有助于做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院結(jié)合文章，便于鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院與新時(shí)代文明實(shí)踐中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文體中心等共建共享、融合發(fā)展。

江蘇省一系列的扶持政策，也得到了影院經(jīng)營(yíng)者的贊許。陳曉歡表示，政府建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院此舉，對(duì)于繁榮電影市場(chǎng)，提升人民群眾精神文化生活品質(zhì)，起到了助推器的作用。同時(shí)對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的補(bǔ)助，更是讓影院減少了成本支出，更無后顧之憂的完善設(shè)備，未來也必然會(huì)成為中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

侍新龍認(rèn)為，政策有力推動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)，尤其是在疫情之后，補(bǔ)助切實(shí)調(diào)動(dòng)了投資商的積極性，加快了空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院落點(diǎn)的布局。

丁金劍談到，作為一個(gè)多年影院從業(yè)人員，省里的一系列政策是真正將電影文化惠民的措施。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院逐步成型，對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民百姓生活而言不僅豐富了百姓日常文化生活，將一些優(yōu)秀的社會(huì)主旋律影片推送到百姓身邊，更加有助于提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓的精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

丁金劍表示，政策扶持也給很多投資人立足當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)投資建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的信心以及初衷，相關(guān)補(bǔ)助條件可以從一定程度上降低投資人的顧慮。

目前，江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)正逐漸由“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”發(fā)展轉(zhuǎn)軌。接下來，江蘇省將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)統(tǒng)籌謀劃。按照江蘇省電影2019-2023五年發(fā)展規(guī)劃，力爭(zhēng)用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)蘇南全覆蓋、蘇中蘇北有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有影院的目標(biāo)，構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施完備、惠及城鄉(xiāng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展格局。

王明珠表示，未來，江蘇省將打造一批特色化、精品化鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展與縣域影視基地、電影小鎮(zhèn)建設(shè)有機(jī)結(jié)合，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院打造成當(dāng)?shù)靥厣幕聵?biāo)識(shí)。

“十四五”時(shí)期，文化建設(shè)被放在全局工作的突出位置，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。

“十四五”期間，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院將在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中發(fā)揮不可或缺的作用，培養(yǎng)農(nóng)村居民觀影習(xí)慣，挖掘農(nóng)村電影市場(chǎng)潛力，引導(dǎo)電影企業(yè)積極拓展鄉(xiāng)村市場(chǎng)，把電影產(chǎn)業(yè)增值收益、就業(yè)崗位留在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成為當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)就業(yè)新平臺(tái)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。

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