繼Taylor Swift、Tomorrowland之后，艾薇兒也加入TME live國(guó)際“大禮包”

時(shí)間：2020.10.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂(lè)硬糖

作者|硬糖君

隨著疫情陰影漸漸在國(guó)內(nèi)散去，線上演唱會(huì)的火卻越燒越旺，特別是從國(guó)內(nèi)燒到國(guó)外。我們?cè)絹?lái)越可以確認(rèn)硬糖君在今年3月以TME live為代表的線上演唱會(huì)忽然加速時(shí)的判斷：這不是一種暫時(shí)的替代性產(chǎn)品，而是一種新內(nèi)容模式和商業(yè)模式的正式確立。

今日官宣！騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）將攜手艾薇兒Avril Lavigne舉辦亞洲部分城市的演唱會(huì)。國(guó)際巨星艾薇兒，將成為繼花澤香菜、Tomorrowland 2020線上音樂(lè)節(jié)之后，又一位加入TME live 大禮包的重磅國(guó)際音樂(lè)力量。

隨著越來(lái)越多國(guó)際優(yōu)秀音樂(lè)人、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)節(jié)加入TME live，中國(guó)在線音樂(lè)公司、中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的全球化能力和全球化價(jià)值正在愈加凸顯。

我們可以看到中國(guó)音樂(lè)娛樂(lè)流媒體對(duì)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越深度的參與，特別是中國(guó)式“數(shù)字音樂(lè)+社交娛樂(lè)”玩法，對(duì)全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的示范與推動(dòng)作用。

不是尬吹，要說(shuō)音樂(lè)社交，老外青年還真不一定有用全民K歌的咱爸咱媽玩得時(shí)髦。而更多元的音樂(lè)體驗(yàn)，引領(lǐng)趨勢(shì)的創(chuàng)新模式，勢(shì)必吸引更多國(guó)際音樂(lè)人抓緊奔向最火熱的地方。

艾薇兒——一代人的青春回憶

9月14日消息，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)官微發(fā)布，原計(jì)劃將于今年攜手艾薇兒舉辦其在亞洲部分城市的巡回演唱會(huì)，但受疫情影響，舉辦時(shí)間將延后。現(xiàn)已確認(rèn)，TME live正在積極展開(kāi)演唱會(huì)的相關(guān)籌備事宜。樂(lè)迷紛紛表示“來(lái)了來(lái)了，我們一代人的青春回憶回來(lái)了”“TME 不愧是你”，足見(jiàn)激動(dòng)。

說(shuō)起艾薇兒，那絕對(duì)是歐美追星的“初心”級(jí)別。說(shuō)是“一代人的青春回憶”，一點(diǎn)不摻假。

那個(gè)畫著煙熏妝的少女，就是硬糖君對(duì)朋克的最初印象。才華橫溢、表達(dá)自我，誰(shuí)的青春沒(méi)映照過(guò)艾薇兒的影子？至今還記得MP3里循環(huán)播放的“God IS A Girl”。如果說(shuō)70后的搖滾是崔健，艾薇兒就是硬糖君這代人心中最時(shí)髦、最國(guó)際化的搖滾。

2002年，艾薇兒發(fā)行首張專輯《Let Go》，拿到了全球累計(jì)銷量2000萬(wàn)張的成績(jī)，一首《Sk8erBoi》一戰(zhàn)成名。彼時(shí)，艾薇兒剛滿18歲。距離她以歌唱比賽出道，也不過(guò)剛過(guò)去兩年多。這是真正的“出名要趁早”。

2006年, 艾薇兒就登上了第20屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式舞臺(tái)，為加拿大溫哥華2010年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的八分鐘演唱了《Who Knows》。

2007年，艾薇兒演唱的歌曲《Girlfriend》成為當(dāng)年的暢銷歌曲之一，憑借730萬(wàn)的成績(jī)又拿下年冠，也使她獲得MTV歐洲音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮最佳女歌手獎(jiǎng)。這首歌還讓艾薇兒成為Youtube史上全球第一個(gè)MV播放量過(guò)億的歌手。

出道即火，此后一路星途璀璨，艾薇兒的名字響徹全球。而這些優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容由Sony音樂(lè)打造發(fā)行，粉絲可以在TME感受艾薇兒的黃金時(shí)代；后期由BMG發(fā)行的專輯，就遠(yuǎn)不及之前。

艾薇兒紅在如此恰當(dāng)?shù)囊粋€(gè)時(shí)間段，正是國(guó)內(nèi)年輕市場(chǎng)崛起、在線音樂(lè)初興、對(duì)國(guó)際音樂(lè)“求賢若渴”的階段，這也讓她的中國(guó)影響力甚至超過(guò)國(guó)際影響力，成為對(duì)中國(guó)歌迷影響至深的一位世界級(jí)歌手。

而今年， 16歲就出道并紅遍全球的艾薇兒，在36歲的亞洲演唱會(huì)舞臺(tái)上，會(huì)帶來(lái)什么樣的新音樂(lè)、新答案？這是我們的“爺青回”，也是艾薇兒的搖滾不死。朋克人永遠(yuǎn)是年輕。

國(guó)際合作伙伴，為何青睞TME？

我們可以明顯感覺(jué)到，與中國(guó)流媒體平臺(tái)展開(kāi)深度合作的國(guó)際藝人，是越來(lái)越多了。

5月18日上午10點(diǎn)10分，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）中國(guó)獨(dú)家搶先50分鐘首發(fā)《Taylor Swift: City of Lover 》超長(zhǎng)MV。由于疫情導(dǎo)致泰勒《Lover》巡演取消，這份MV成了泰勒今年公開(kāi)的唯一一部現(xiàn)場(chǎng)演出影像。

內(nèi)容豐富的超長(zhǎng)MV，用完美的視聽(tīng)體驗(yàn)填補(bǔ)了今年泰勒巡演取消的缺憾。中國(guó)歌迷的火熱響應(yīng)，也凸顯了超長(zhǎng)MV在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)中國(guó)獨(dú)家首發(fā)的意義所在。

5月29日，TME live花澤香菜超現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，準(zhǔn)時(shí)在TME旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌上線。坐上這趟穿梭次元的列車，赴一場(chǎng)盛大甜蜜的約會(huì)。在中國(guó)廣受歡迎的二次元歌姬花澤香菜，用清澈可愛(ài)的聲音與樂(lè)迷共度心動(dòng)之夜。

隨后，Tomorrowland 2020線上音樂(lè)節(jié)也與TME 達(dá)成中國(guó)區(qū)獨(dú)家戰(zhàn)略合作，7月25日和26日在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)獨(dú)家呈現(xiàn)。Tomorrowland是世界最大的電子音樂(lè)節(jié)之一，每年吸引來(lái)自200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)、成千上萬(wàn)的電音愛(ài)好者參加。今年因受全球范圍內(nèi)疫情的影響，Tomorrowland2020以“Around the World”為主題轉(zhuǎn)為線上付費(fèi)觀看。

TME作為中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)航者，其所做出的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，正在產(chǎn)生越來(lái)越強(qiáng)的全球影響力。如果說(shuō)數(shù)專打破的是音樂(lè)的形態(tài)限制，那么音樂(lè)直播打破的就是演出的時(shí)空限制。疫情期間，TME live舉辦多場(chǎng)線上演唱會(huì)，解決演唱會(huì)停擺的燃眉之急。高品質(zhì)的音樂(lè)超現(xiàn)場(chǎng)演出舞臺(tái)，給每個(gè)音樂(lè)人打造了個(gè)性化的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，成為連接歌手和粉絲的最佳橋梁，用全景化的視聽(tīng)體驗(yàn)，引領(lǐng)了在線和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的潮流。

在國(guó)際化發(fā)展道路上，TME先后與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、索尼音樂(lè)、華納唱片三大唱片公司展開(kāi)戰(zhàn)略合作，以及Being Group、Believe Digital、Stem Music, Roba, Hillsong, Twin Music等不同各家、不同音樂(lè)類型的唱片公司、獨(dú)立音樂(lè)人廠牌建立戰(zhàn)略合作。

在版權(quán)合作之外，TME也找到了更為多樣化的合作切入點(diǎn)。與索尼音樂(lè)娛樂(lè)共同成立國(guó)際電音廠牌Liquid State，成為了亞洲以至國(guó)際電音藝人的孵化基地。讓世界舞臺(tái)看到屬于亞洲的電音是什么樣的，也讓電音這一音樂(lè)形式找到本土的發(fā)展土壤。

TME與Sony/ATV索雅音樂(lè)版權(quán)的合作，著力點(diǎn)則在“內(nèi)容共創(chuàng)”。雙方打通創(chuàng)作、制作、藝人、全平臺(tái)宣發(fā)推廣、全球數(shù)字發(fā)行等資源，意味著對(duì)音樂(lè)人支持資源的“全球性”得以實(shí)現(xiàn)。而雙方合作的“極星國(guó)際創(chuàng)作營(yíng)計(jì)劃”也在近期推出概念專輯《宇宙ID》，并在三平臺(tái)取得不錯(cuò)的成績(jī)。

宣布參與收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)少數(shù)股權(quán)后，并在此次的續(xù)簽中宣布將聯(lián)合共建國(guó)際化音樂(lè)廠牌，TME已經(jīng)躋身于全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型“推動(dòng)者”俱樂(lè)部。接下來(lái)的每一次跨國(guó)合作，都在吸引世界的注意力，并有可能影響全球音樂(lè)的原有格局。

基于全球視野下的合作，是讓雙方都獲得了新鮮的內(nèi)容補(bǔ)充。而它的深層作用，恐怕還是創(chuàng)新音樂(lè)模式帶來(lái)的潛移默化的感染力。畢竟在多元的音樂(lè)體驗(yàn)上，我們的花樣足以稱得上“城會(huì)玩”。當(dāng)這種中國(guó)市場(chǎng)的玩法被全球舞臺(tái)所嘗鮮接受，TME正帶來(lái)更多的世界性的想象。

這也就不難理解為何越來(lái)越多國(guó)際音樂(lè)人選擇與TME合作。而隨著中國(guó)市場(chǎng)在世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)與日俱增，中國(guó)公司和中國(guó)模式，勢(shì)必在更大的舞臺(tái)發(fā)揮更核心的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用。

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