B站、騰訊、快手……互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)當(dāng)“頭號(hào)玩家”？

時(shí)間：2020.11.04 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：文娛頭版

加速布局電競(jìng)板塊的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，正迎來(lái)文娛產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。

10月31日，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽S10在上海拉開戰(zhàn)幕，盡管黑馬SN戰(zhàn)隊(duì)上單選手阿bin以劍姬一角拿下英雄聯(lián)盟總決賽歷史上的首個(gè)五殺，迎來(lái)中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的高光時(shí)刻，但依舊以1:3不敵韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)DWG憾獲亞軍，而實(shí)力強(qiáng)勁的DWG戰(zhàn)隊(duì)在過(guò)去37場(chǎng)比賽中勝率高達(dá)91.89%（34勝3負(fù)）。

朋友圈刷屏、話題破圈、微博熱搜……雖然比賽輸了，但這場(chǎng)賽事帶來(lái)的巨大流量，讓其背后的電商平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、舉辦城市贏了個(gè)“大滿貫”。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，在電競(jìng)賽道布了什么樣的局？

S10背后的大買主

“運(yùn)氣不好，今年沒有搖到號(hào)，沒去成現(xiàn)場(chǎng)。”

文娛頭版（ID：wenyutouban）采訪到一位主播兼電競(jìng)粉的朋友，去年的DOTA2世界賽、冠軍戰(zhàn)隊(duì)?wèi)c功宴等熱門活動(dòng)他都沒有缺席，但今年卻止步于搖號(hào)。作為疫情之后首個(gè)大型國(guó)際性電競(jìng)賽事，本屆S10全球總決賽異常火爆，搶票要靠人品，6312個(gè)免費(fèi)觀賽席位，就有300多萬(wàn)人參與搖號(hào)，中簽率低于0.2%。

搖號(hào)流程

當(dāng)然沒有去現(xiàn)場(chǎng)也不會(huì)缺席，打開虎牙、斗魚等直播平臺(tái)，B站、騰訊、快手等視頻平臺(tái)，蘇寧、京東等電商平臺(tái)，與S10賽事有關(guān)的內(nèi)容鋪天蓋地而來(lái)，從直播、視頻等內(nèi)容產(chǎn)品到與電商深度鏈接的延伸產(chǎn)品，頭部電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值再次被驗(yàn)證。

一場(chǎng)賽事，可以讓平臺(tái)收獲什么呢？

以S10背后的“大買主”B站為例，去年曾花8億買下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽未來(lái)三年獨(dú)播權(quán)后，分銷給虎牙直播、斗魚直播、企鵝電競(jìng)直播。據(jù)悉，B站通過(guò)分銷直播版權(quán)，已經(jīng)收回了三年獨(dú)播權(quán)中第一年的成本。

而在S10決賽當(dāng)晚，隨著SNG與DWG兩支戰(zhàn)隊(duì)展開對(duì)決，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，是S9直播峰值的160%。截至11月1日，S10期間B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻內(nèi)容的投稿數(shù)量已超過(guò)15萬(wàn)，總播放量突破20億，直觀的巨大流量讓“小破站”的直播板塊迎來(lái)高光時(shí)刻。

另一方面，B站對(duì)電競(jìng)板塊的投入由來(lái)已久：2017年，B站在原IMay電子競(jìng)技俱樂(lè)部的基礎(chǔ)上組建了Bilibili Gaming（簡(jiǎn)稱：BLG）電子競(jìng)技俱樂(lè)部《英雄聯(lián)盟》分部；2018年1月，B站取得2018年LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)；2018年9月，B站獲得了暴雪《守望先鋒》聯(lián)賽OWL永久席位；2018年10月10日，B站宣布成立嗶哩嗶哩電競(jìng)子公司，涵蓋俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)、賽事制作與運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)和主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等圍繞“電競(jìng)IP”內(nèi)容打造和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)鏈。

可以說(shuō)，花大價(jià)錢買入播出權(quán)的“小破站”，是瞄準(zhǔn)頭部賽事對(duì)其直播業(yè)務(wù)板塊拉動(dòng)。據(jù)B站2020年Q2財(cái)報(bào)：B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)153%達(dá)8.3億元，這得益于其在直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)方面的推動(dòng)。而近幾季度直播業(yè)務(wù)的高增速，也讓B站加速對(duì)電競(jìng)板塊的布局，也成為其爭(zhēng)奪虎牙、斗魚等直播用戶的手段。

火出圈的電競(jìng)文化，也與B站“Z世代的年輕人”的目標(biāo)受眾不謀而合。隨著UGC與PGC等對(duì)電競(jìng)賽事的再傳播，相關(guān)流量也輻射到更廣域的用戶身上，構(gòu)建起B(yǎng)站在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)與社區(qū)氛圍，幫助B站加速破圈。

以S10賽事為例，在主直播間外，B站上線第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等系列欄目，邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟職業(yè)解說(shuō)、站內(nèi)人氣UP主及主播，推出虛擬主播“菜菜子”等對(duì)賽事進(jìn)行傳播；同時(shí)，B站在9月提前上線S10征稿活動(dòng)，鼓勵(lì)更多UP主及用戶參與到游戲和賽事的創(chuàng)作當(dāng)中，著名UP主朱一旦、墨韻、某幻君等參與其中，帶來(lái)單個(gè)超百萬(wàn)點(diǎn)擊量的預(yù)熱視頻。

代替勞力士出鏡的S10門票

與內(nèi)容深度共振，以B站為代表的視頻平臺(tái)對(duì)電競(jìng)板塊的高額投入，更是在為其擴(kuò)展圈層文化、構(gòu)建生態(tài)壁壘、提升變現(xiàn)能力等方面添磚加瓦，同時(shí)其作為電競(jìng)行業(yè)的下游傳播端，也反哺著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電競(jìng)文化傳播。

另一端的頭號(hào)玩家們

從S8、S9中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)奪冠的全民狂歡，到互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金爭(zhēng)食S10，其背后是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)火熱的現(xiàn)狀：2019年中國(guó)整體電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元（艾瑞咨詢：《中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告2020》）。

同時(shí)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)游戲營(yíng)銷收入719.36億元，同比增長(zhǎng)54.69%。電子競(jìng)技用戶達(dá)到4.84億人，同比增長(zhǎng)9.94%。

從電競(jìng)被國(guó)家歸為體育競(jìng)賽以來(lái)，多地政府開始大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)（如上海、海南、廣州）。另一層面，當(dāng)下蓬勃發(fā)展的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更是與資本深度掛鉤，背后站著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。

2019年S9，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)FPX奪冠現(xiàn)場(chǎng)

電競(jìng)賽事直播、俱樂(lè)部簽約、賽事舉辦、活動(dòng)承辦……產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，在下游傳播端，B站、斗魚、虎牙、快手、企鵝電競(jìng)等紛紛平臺(tái)布局電競(jìng)內(nèi)容傳播，爭(zhēng)奪電競(jìng)賽事版權(quán)，推出電競(jìng)節(jié)目、視頻等內(nèi)容產(chǎn)品（比如紀(jì)錄片《電子競(jìng)技在中國(guó)》）；同時(shí)電商入局，與戰(zhàn)隊(duì)培養(yǎng)、IP衍生品生產(chǎn)、IP內(nèi)容延伸等相關(guān)聯(lián)，推動(dòng)電競(jìng)生態(tài)與商業(yè)化發(fā)展，比如SN蘇寧戰(zhàn)隊(duì)與JDG京東戰(zhàn)隊(duì)。

關(guān)于收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)這回事兒，視頻平臺(tái)與電商平臺(tái)是兩個(gè)打法：內(nèi)容生態(tài)建設(shè)VS直觀商業(yè)轉(zhuǎn)化。以快手為例，今年，快手平臺(tái)也宣布進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)，于8月收購(gòu)了王者榮耀 YTG戰(zhàn)隊(duì)，更名為 KS.YTG戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)宣布這幾支戰(zhàn)隊(duì)及選手將入駐快手平臺(tái)。收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)、選手入駐等從內(nèi)容上延展電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的IP價(jià)值，以吸引更多興趣用戶選擇快手，提升用戶粘性與平臺(tái)活躍度。

再以本次S10參與角逐的SN戰(zhàn)隊(duì)看看電商對(duì)戰(zhàn)隊(duì)的玩法：隨著賽場(chǎng)上蘇寧隊(duì)打敗京東隊(duì)，電商們業(yè)務(wù)的口水戰(zhàn)變成實(shí)際的名譽(yù)戰(zhàn)，收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)對(duì)品牌形象的影響不言而喻，社交媒體上，每一句#SN加油#都是對(duì)品牌的一次正向曝光。

京東戰(zhàn)隊(duì)VS 蘇寧戰(zhàn)隊(duì)

更重要的是，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與零售業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)：由于黑馬SN的驚艷表現(xiàn)，S10期間蘇寧易購(gòu)配合此次世界賽推出的“Super會(huì)員電競(jìng)特別版”辦理人數(shù)激增，而S級(jí)賽事的高曝光以及粉絲群體的擴(kuò)大也使得電商平臺(tái)成為粉絲的打call平臺(tái)。此外，今年蘇寧將電子俱樂(lè)部從蘇寧體育劃到消費(fèi)電子集團(tuán)旗下板塊，也意味著蘇寧對(duì)電競(jìng)的看法不僅在于競(jìng)技本身，更是將其視為建立品牌形象與布局文娛領(lǐng)域的一塊重要拼圖。

然而，國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽道的隱藏大Boss是騰訊。

虎牙、斗魚兩大直播平臺(tái)合并的背后有著騰訊之手。今年10月12日，斗魚、虎牙官宣合并，合并后斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并從納斯達(dá)克退市，而原騰訊旗下直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)，將以5億美元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚，再與虎牙合并，合并將于2021年上半年完成，騰訊將持有67.5%的股份。

盡管騰訊手握著絕大部分的游戲版權(quán)和電競(jìng)內(nèi)容，如王者榮耀、和平精英等，具備向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的能力，但來(lái)勢(shì)洶洶的新玩家們（如B站、抖快）也讓虎牙、斗魚的市場(chǎng)份額被蠶食，急需減少同類型產(chǎn)品的內(nèi)耗。因此，作為“千播大戰(zhàn)”的幸存者，均擁有破億月活的斗魚、虎牙選擇走向合并，而其合并后成為超百億美元身家的巨頭，勢(shì)必將影響游戲直播行業(yè)格局。