文 | 張友發(fā) 何潤(rùn)萱

B站的OGV生態(tài)，正在補(bǔ)齊非常重要的一環(huán)。

在剛落幕的金雞電影節(jié)上，B站官宣了和寧浩導(dǎo)演的壞猴子影業(yè)的合作，雙方將共同發(fā)起青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，每年打造30部短片作品，并對(duì)其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行包含電影、動(dòng)畫、游戲在內(nèi)的多維度IP化開發(fā)。B站還將深度參與壞猴子影業(yè)的“72變電影計(jì)劃”，與計(jì)劃內(nèi)的電影進(jìn)行出品、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的合作。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎、寧浩導(dǎo)演和青年導(dǎo)演們

結(jié)合之前投資歡喜傳媒，B站進(jìn)入電影上游的動(dòng)作更加明確。這家年輕人內(nèi)容社區(qū)的OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）已經(jīng)做了長(zhǎng)久的布局。在成為國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的重要支持者，國(guó)內(nèi)重要的紀(jì)錄片出品商后，今年B站正在綜藝、劇集和電影等OGV內(nèi)容尋找立足點(diǎn)。

而B站的社區(qū)生態(tài)，也在反向影響著OGV創(chuàng)作者的底層邏輯。以彈幕為代表的社區(qū)文化互動(dòng)性強(qiáng)，給了創(chuàng)作者們和用戶進(jìn)行交流和反饋的機(jī)會(huì)。PUGV的內(nèi)容生態(tài)，則有機(jī)會(huì)孵化出更多的OGV創(chuàng)作者。

作為一個(gè)月活已經(jīng)達(dá)到1.97億的年輕人聚集地，B站的影響力和粘性都有目共睹，而我們最終期待的是，這樣一個(gè)社區(qū)能否為市場(chǎng)帶來前所未有的創(chuàng)新內(nèi)容。

另辟蹊徑的“小破站”

“大家有劇，有電影可以拿到B站來放?！?/p>

在B站發(fā)起的金雞節(jié)“電影人之夜”上， 著名導(dǎo)演張一白在發(fā)言的最后，建議各位電影從業(yè)者加強(qiáng)和B站的合作。在此之前，由他執(zhí)導(dǎo)的劇集《風(fēng)犬少年的天空》已經(jīng)獨(dú)家上線B站，而在劇集評(píng)論區(qū)，不少人用著B站的梗來交流劇情。

導(dǎo)演、監(jiān)制 張一白

事實(shí)上，B站也在身體力行地做著讓用戶擁抱電影這件事：不僅買了一堆老港片，甚至還集齊了蝙蝠俠、教父、哈利波特、指環(huán)王系列，被用戶稱為嗶哩嗶哩礦業(yè)有限公司。你可能想不到，這家礦業(yè)公司還買了新浪潮導(dǎo)演特呂弗的代表作《四百擊》。

而就在這次金雞論壇上，B站對(duì)電影的野心體現(xiàn)得更加明顯：未來，它將和和壞猴子影業(yè)合作，共同發(fā)起青年導(dǎo)演短片計(jì)劃，并將深度參與壞猴子影業(yè)的72變計(jì)劃，與其中的影片進(jìn)行出品、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的合作。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾經(jīng)提過流媒體的四大流量基石是劇集、綜藝、電影和動(dòng)漫，通常來說流媒體都會(huì)先做到前面三項(xiàng)，再來攻克垂類，但B站從一開始就走了一條不一樣的路，在OGV征途上，它最先做的是國(guó)創(chuàng)。

這當(dāng)然是B站的基因所致，這家流媒體平臺(tái)就有著鮮明的二次元底色。

2017年，應(yīng)高漲的用戶需求，B站設(shè)立國(guó)創(chuàng)專區(qū)，并公開了“嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)支持計(jì)劃”，表示將從投資、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)開發(fā)等多個(gè)層面，全流量支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。三年之后，國(guó)創(chuàng)計(jì)劃迎來收割期：國(guó)創(chuàng)區(qū)月活大幅領(lǐng)先日本番劇區(qū)，國(guó)創(chuàng)作品也成為B站專業(yè)內(nèi)容拉新的TOP1。李旎透露，2020年來自國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的付費(fèi)會(huì)員訂單同比增長(zhǎng)了450%。

B站第二個(gè)彎道超車的品類是紀(jì)錄片。這個(gè)在傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)上冷門的品類，因?yàn)锽站年輕人的發(fā)掘反而成了熱門。從《我在故宮修文物》開始，B站一路靠紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)出圈，陳睿則早在2018年9月就透露，B站已成為中國(guó)最大的紀(jì)錄片出品方之一。

《人生一串》的總導(dǎo)演陳英杰曾點(diǎn)出過紀(jì)錄片和B站高度親和的原因：“彈幕相當(dāng)于觀眾邊看邊討論，導(dǎo)演在節(jié)目中埋下的小心思，很快就會(huì)被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，節(jié)目發(fā)酵非常充分，這種效果是傳統(tǒng)紀(jì)錄片達(dá)不到的?！?/p>

做完站內(nèi)優(yōu)勢(shì)品類之后，B站才開始向傳統(tǒng)影視行業(yè)“下手”。當(dāng)然，這也是基于B站一貫的內(nèi)容邏輯：用戶需要什么，他們就生產(chǎn)什么。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎此前曾表示：“OGV是為了契合PUGV生態(tài)下的用戶訴求，并不意味B站核心的改變，創(chuàng)作者生態(tài)和社區(qū)生態(tài)依舊是核心，做自制內(nèi)容是對(duì)生態(tài)的反哺和補(bǔ)充。B站也歡迎跟行業(yè)內(nèi)有內(nèi)容理想、題材內(nèi)容屬性適合B站的影視創(chuàng)作者進(jìn)行合作?！?/p>

B站的動(dòng)作是從“買片”開始的。今年3月，B站大量購(gòu)入經(jīng)典老電影，其中就包括不少新浪潮電影代表作。陳睿甚至在伍迪艾倫的某部影片下留下了自己的評(píng)論。戛納電影節(jié)展映期間，B站又播出了5部往屆獲獎(jiǎng)及入圍影片。展映活動(dòng)開始后，繼續(xù)上線了24部戛納獲獎(jiǎng)影片，組成豪華“戛納片單”。

從播出平臺(tái)上溯到制作，是流媒體發(fā)展的必然邏輯，B站也不例外。雖然能夠通過運(yùn)營(yíng)制造話題，但最具備社交討論熱度的仍然是正在播出的影視作品。獨(dú)家的上新內(nèi)容，顯然不能僅僅依靠版權(quán)采買。

B站在幾年前就已經(jīng)嘗試推出《故事王》等綜藝，但影響大多局限于站內(nèi)。今年平臺(tái)找到說唱作為撬動(dòng)綜藝的支點(diǎn)，在《說唱新世代》開播前，B站上線了說唱區(qū)。不到一個(gè)月，說唱區(qū)就擁有了兩支播放量破千萬視頻。節(jié)目8月22日上線后，目前的總播放量已經(jīng)超過4.3億，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分。

平臺(tái)的努力隨后來到影視領(lǐng)域。在8月31日，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，交易完成之后，B站將獲得歡喜傳媒9.9%的股份。坊間傳聞，B站截胡字節(jié)系。無論真假，B站想要切入影視上游的決心都已被證明。這次投資，不僅讓B站迅速鎖定了張一白的新作《風(fēng)犬少年的天空》和陳可辛的《奪冠》，還將獨(dú)家擁有歡喜傳媒未來片庫內(nèi)容。

一個(gè)月之后上線的《風(fēng)犬少年的天空》，證明了B站的選擇沒錯(cuò)：目前為止劇集總播放量達(dá)到3.8億次，豆瓣評(píng)分8.1分，曾持續(xù)一個(gè)月在B站的影視劇排行榜名列第一。而由歡喜出品、獲得金雞獎(jiǎng)最佳故事片的《奪冠》，也已經(jīng)于27日獨(dú)家登陸B(tài)站。

在證明了自己在劇集上的OGV能力之后，B站終于來到了電影門前。用李旎的話說，B站作為綜合視頻平臺(tái)，也特別希望可以在電影行業(yè)里做些什么。

建立產(chǎn)業(yè)連接點(diǎn)

在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看來， B站有可能會(huì)成為創(chuàng)作者和觀眾新的橋梁，電影則是這項(xiàng)計(jì)劃最新補(bǔ)充。

此次和壞猴子公司的合作中，每年30部獨(dú)播的短片計(jì)劃表明，在電影合作中，B站找到了短片作為切入口。許多業(yè)內(nèi)人士都向毒眸表達(dá)過類似觀點(diǎn)，影視公司不太會(huì)給沒有太多經(jīng)驗(yàn)的年輕人用長(zhǎng)片來試水，但是短片可以成為年輕人的練兵場(chǎng)。

但短片導(dǎo)演也往往面臨資金的匱乏，B站這次打造30部短片的計(jì)劃，無疑為短片導(dǎo)演提供了更多拍攝機(jī)會(huì)。

而作品制作完成后， B站也有機(jī)會(huì)成為導(dǎo)演了解年輕觀眾的一個(gè)重要窗口。

對(duì)當(dāng)下的電影市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者變得更加重要。根據(jù)毒眸和燈塔去年聯(lián)合發(fā)布的用戶報(bào)告，電影新增購(gòu)票用戶中24歲以下觀眾占到了42%，是市場(chǎng)的最大增量。而早在2017年6月和10月的QuestMobile報(bào)告中，B站已經(jīng)是中國(guó)24歲以下用戶最喜愛的APP第一名。

B站的年輕用戶和電影的增量用戶存在大量的重合。而通過彈幕、社區(qū)文化，導(dǎo)演們可以打破原本的放映壁壘，更好地了解年輕觀眾。

張一白原來對(duì)彈幕有點(diǎn)誤解，但在《風(fēng)犬少年的天空》合作之后，他發(fā)現(xiàn)彈幕是一個(gè)新型的文化形式：“尤其這個(gè)劇大結(jié)局的時(shí)候，那一瞬間全國(guó)所有的高校都在彈幕上集結(jié)，讓我很激動(dòng)，熱淚盈眶?！?/p>

不僅是青年導(dǎo)演，現(xiàn)在導(dǎo)演貼近年輕人已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。此前，王家衛(wèi)、陳凱歌、張藝謀、馮小剛就與抖音合作，推出多款電影濾鏡。眾所周知，抖音是年輕人的另一大聚集地。

多元化的B站文化，則對(duì)個(gè)性化的的電影內(nèi)容，有著更強(qiáng)的包容性。一位知乎用戶在B站買片的相關(guān)問題下分享了自己的經(jīng)歷：他很喜歡的一部紀(jì)錄片電影《重返狼群》，因?yàn)樾”?，在?dāng)?shù)刂徊シ帕艘惶欤?jīng)試圖給嗶哩嗶哩發(fā)過私信，希望可以買下它，沒想到這么久之后B站真的買了?！拔覑鬯肋@個(gè)破站了，再次感謝B站，給了大家了解小狼的一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

關(guān)注這些冷門佳片，除了可以針對(duì)性地?cái)U(kuò)充內(nèi)容庫，同樣也可以吸引更多富有創(chuàng)意的年輕生產(chǎn)者加入。

一位青年導(dǎo)演告訴毒眸，之前有一部先鋒實(shí)驗(yàn)電影的番外短篇在B站播放，很多彈幕都在補(bǔ)充角色的故事，這讓他有所觸動(dòng)：“這讓我感覺這個(gè)平臺(tái)還蠻適合新鮮事物的投放和與受眾互動(dòng)，大家的參與度很高?！?/p>

不止是電影創(chuàng)作者，B站對(duì)其他內(nèi)容形態(tài)的上游，也體現(xiàn)出更多的影響力。這種影響首先體現(xiàn)在宣發(fā)上，版權(quán)內(nèi)容上線B站后，用戶的二創(chuàng)和互動(dòng)的社區(qū)氛圍往往能夠幫助作品有效傳播。

即使是在前版權(quán)時(shí)代，B站也已經(jīng)是熱播劇集的重要宣傳陣地。在1月6日，B站UP主“逆轉(zhuǎn)的橋”在影視分區(qū)發(fā)布了一支“現(xiàn)代版慶余年”剪輯視頻，播放量迅速突破百萬并成為了一周內(nèi)分區(qū)排名第一的視頻。第二天則沖上了微博熱搜，獲得2.7億閱讀和21萬討論度。

除去用戶自發(fā)的行為，不少劇集也都和B站達(dá)成了官方的二創(chuàng)合作。優(yōu)酷官方曾和B站達(dá)成合作，以#鄉(xiāng)愛老鐵二創(chuàng)大賽#和現(xiàn)金鼓勵(lì)UP主進(jìn)行鄉(xiāng)愛相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作?！肚迤綐贰?、《冰糖燉雪梨》等劇集都和B站展開過此類形式的合作。

這次歡喜出品的《奪冠》上線前，官方發(fā)布了大量相關(guān)的紀(jì)錄片和花絮，而用戶上傳的關(guān)于《奪冠》的相關(guān)視頻，在上線前已經(jīng)將近1000個(gè)?！皠⒗蠋熣f電影”、“小片片說大片”等UP主的解說視頻播放量突破50w，影片一段彭昱暢搶雞腿片段播放量也超過了20w。

在宣發(fā)的基礎(chǔ)上，通過和歡喜傳媒這樣的制作方合作，B站現(xiàn)在逐漸往上游靠攏。盡管才剛剛開始，但三年前B站正是通過和國(guó)創(chuàng)公司的合作逐漸遷移至產(chǎn)業(yè)上游，有理由相信，它可以復(fù)制國(guó)創(chuàng)板塊的成績(jī)。

而這種OGV內(nèi)容生態(tài)也能反哺UP主，一方面為他們提供更多的版權(quán)素材，另一方面，也為創(chuàng)作者提供了一條新的成長(zhǎng)路徑。

導(dǎo)演董潤(rùn)年在這次金雞論壇上提到，自己在B站看到很多視頻水平很高：“拍特別的重要，每個(gè)年輕人都有手機(jī)，你想當(dāng)導(dǎo)演就首先去拍，不停地拍?！盉站目前有170萬UP主，每天能生產(chǎn)550萬條視頻稿件。當(dāng)B站擁有了和影視產(chǎn)業(yè)接軌的能力，這些UP主也擁有了更多的成長(zhǎng)可能。

《我的三體》作者神游八方就是從B站社區(qū)中生長(zhǎng)而出的創(chuàng)作者。他2014年就開始在平臺(tái)上傳用沙盒游戲制作的三體短片。到今年推出的第三部番劇《章北海傳》時(shí)，每集達(dá)到20多分鐘，最后以豆瓣9.7，B站總播放量超過2000萬，百萬追番人數(shù)的成績(jī)收官。

他此前也曾表達(dá)過對(duì)社區(qū)的感激：“當(dāng)然也要感謝我的觀眾，最早我們也是從UP主做起來的，啥資源都沒有，那時(shí)候也是靠觀眾一個(gè)硬幣一個(gè)硬幣投出來的口碑，才讓我們團(tuán)隊(duì)一直走到現(xiàn)在?！?/p>

回到原點(diǎn)，在B站，一切的內(nèi)容都是為了給“小破站”用戶提供更好的觀看感受。幸運(yùn)的是，它的用戶感知到了。一位B站用戶在知乎這樣有點(diǎn)驕傲地留言：看老片，高清很重要，所以如果B站有，我是絕對(duì)不會(huì)去別的視頻網(wǎng)站看的。買這么多片子是真的發(fā)達(dá)了。