1905電影網(wǎng)專稿 在《赤狐書(shū)生》進(jìn)入宣傳期的時(shí)候，曾有人判斷，這是一部為抖音用戶定制的電影，原因無(wú)他，只因在選角上，有大量在抖音平臺(tái)上流量頗高的演員。

而在最近落幕的金雞獎(jiǎng)上，祝希娟提名最佳女主角的電影《空巢》背后，也有另一大短視頻平臺(tái)快手的身影。

很多人不禁問(wèn)：短視頻平臺(tái)決定我們?cè)谟霸豪锟词裁措娪暗臅r(shí)代，是不是已經(jīng)來(lái)了？

毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上的音樂(lè)、視頻都順應(yīng)著短視頻平臺(tái)的“算法”。

算法決定了音樂(lè)要立刻進(jìn)入洗腦的副歌，能讓觀眾記住，只有15秒的時(shí)間；短視頻也如此，越來(lái)越成體系的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)熟練掌握了用戶想要在3分鐘內(nèi)看到的劇情內(nèi)容。

那電影也能這樣嗎？

存在為短視頻平臺(tái)定制的電影嗎？

看完《赤狐書(shū)生》，似乎會(huì)產(chǎn)生一絲這樣的疑問(wèn)。

哈尼克孜、王耀慶都是在短視頻平臺(tái)上有著極高流量的演員。哈尼克孜的飛天舞在抖音上有大量仿妝和模仿視頻；王耀慶的視頻更是各大衛(wèi)視的抖音賬號(hào)獲取流量的重要話題。

不僅如此，這部電影的喜劇元素也有想日后在短視頻平臺(tái)上發(fā)酵的痕跡。而且在上映前，這部電影還與抖音上的多位達(dá)人共同舉辦了一場(chǎng)線上宣傳活動(dòng)。但是這能否說(shuō)明，這就是一部根據(jù)短視頻平臺(tái)用戶喜好拍攝的電影呢？

“定制當(dāng)然是存在的，但是更多的是長(zhǎng)視頻平臺(tái)尋找一個(gè)可以長(zhǎng)期合作的團(tuán)隊(duì)。”影視從業(yè)者小傅這樣說(shuō)：“比如說(shuō)20幾集的短劇，或者類似單元?jiǎng)?，每一集都是社?huì)話題的，平臺(tái)可能就會(huì)先去測(cè)試，去尋找數(shù)據(jù)，看看哪些話題是在社會(huì)上反響度最高的。”

但是在提到是否短視頻平臺(tái)也能為電影提供這樣的服務(wù)，小傅則認(rèn)為短期內(nèi)并不存在。

《赤狐書(shū)生》的監(jiān)制，安樂(lè)影業(yè)的創(chuàng)始人江志強(qiáng)在接受我們采訪的時(shí)候就直接表示：短視頻平臺(tái)在宣傳上可以幫助電影，但是在創(chuàng)作上并不能：“我們必須要改變我們宣傳的路線，但對(duì)拍電影沒(méi)有什么好改變的。”

“其實(shí)很難說(shuō)這是根據(jù)抖音用戶喜好拍出來(lái)的電影。”一位抖音電影項(xiàng)目的工作人員劉江說(shuō)，“其實(shí)你看項(xiàng)目曝光的時(shí)間，這4個(gè)人那時(shí)候應(yīng)該還沒(méi)有火。李現(xiàn)是去年夏天大火，那時(shí)候已經(jīng)定下來(lái)了。王耀慶在抖音火的時(shí)間也不是特別久。”

快手電影的一位負(fù)責(zé)人小洪也直接否決了我們的揣測(cè)：“不能。電影就是按照電影的拍法來(lái)創(chuàng)作。”在他看來(lái)，視頻領(lǐng)域分化得已非常細(xì)致，短視頻和長(zhǎng)視頻存在著不同玩法：網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)選擇愛(ài)優(yōu)騰看長(zhǎng)視頻，B站看中視頻，抖音和快手看短視頻，用戶認(rèn)知和習(xí)慣都很不一樣，“至少目前看來(lái)，賽道都不同。”

短視頻平臺(tái)能為《赤狐書(shū)生》帶來(lái)什么？

作為出品、制作過(guò)大量有口皆碑電影的制片人，江志強(qiáng)相信電影創(chuàng)作本身不會(huì)受短視頻的影響：“我不相信這些短視頻會(huì)改變電影的，拍電影的方法以及拍電影的內(nèi)容。我們還是講一個(gè)2小時(shí)的故事，明白吧？還要把它講好，拍好，演好，觀眾才會(huì)買單。”

那與短視頻平臺(tái)密切合作，會(huì)給《赤狐書(shū)生》帶來(lái)什么呢？

“你說(shuō)的‘赤狐’這個(gè)案例吧，它其實(shí)不能說(shuō)是為抖音這樣的短視頻平臺(tái)定制的，它其實(shí)是尋找一些更有網(wǎng)感的合作伙伴。”在小傅看來(lái)，是《赤狐書(shū)生》年輕化的陣容，決定了會(huì)有短視頻平臺(tái)入局。

在和我們分析這部電影時(shí)，劉江提到影片本身就有年輕的屬性，演員的選擇是能玩，會(huì)開(kāi)玩笑，不是老氣橫秋的老干部式，這樣的演員在合作上也更愿意去嘗試新穎的營(yíng)銷方式。

“這些演員也不貴，本身抖音上的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也還可以，演技也還OK。片方不會(huì)去找那些給電影減分的東西，肯定還是會(huì)加分和性價(jià)比更高的東西。我覺(jué)得這些東西主要是側(cè)重在營(yíng)銷上的考慮，其實(shí)制作上我覺(jué)得專業(yè)電影公司不太會(huì)這樣操作的。”小傅最后這樣總結(jié)。

“你說(shuō)的其實(shí)是營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，跟創(chuàng)作是兩碼事。”上文提到的快手電影的這位負(fù)責(zé)人小洪斷言，“營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)，在抖音、快手上有認(rèn)知的人，確實(shí)是有效果的。”

江志強(qiáng)透露，電影的宣傳工作上，還有其他合作公司為他出謀劃策，包括這次《赤狐書(shū)生》合作的達(dá)人，也有其他公司的建議，但這并不代表他不關(guān)注短視頻平臺(tái)。

在他看來(lái)，短視頻改變的，其實(shí)是改變了電影宣傳的渠道。他用預(yù)告片舉了個(gè)例子：花了幾十萬(wàn)美金剪輯的預(yù)告片，可能觀眾的注意力只有10秒。所以短視頻改變了人對(duì)視頻東西的認(rèn)知，改變了電影宣傳的方法。

所以當(dāng)其他同期上映的電影還在用一條條痛哭流涕的短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，江志強(qiáng)放棄了已經(jīng)成熟的營(yíng)銷路數(shù)，重新探索，究竟這些短視頻的達(dá)人、營(yíng)銷事件能不能反哺電影，讓更多短視頻的用戶走入影院。

但很顯然，從目前的成績(jī)來(lái)看，抖音用戶仍然會(huì)被這些流淚的短視頻吸引，這條法則似乎從《前任3》的成功營(yíng)銷之后，就沒(méi)有失敗過(guò)。

連抖音電影項(xiàng)目的工作人員都向我們表示，和《赤狐書(shū)生》比起來(lái)，《如果聲音不記得》簡(jiǎn)直更像是抖音定制的電影。

短視頻平臺(tái)營(yíng)銷未來(lái)會(huì)如何？

所有受訪者都認(rèn)同一件事：短視頻平臺(tái)對(duì)電影的影響在于營(yíng)銷，而非創(chuàng)作。除了會(huì)影響未來(lái)預(yù)告片的剪輯思路，江志強(qiáng)認(rèn)為，手機(jī)某種程度上也成為了電影是否精彩的指標(biāo)。

他告訴我們，現(xiàn)在工作人員會(huì)站在影院的最后一排，觀察、記錄觀眾們低頭看手機(jī)的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，如果看手機(jī)的人次少，時(shí)間短，電影在推向市場(chǎng)后取得成功的幾率也更大。

這當(dāng)然是一個(gè)題外話，不過(guò)在不少電影從業(yè)者眼中，短視頻平臺(tái)和基于這些平臺(tái)上的網(wǎng)紅達(dá)人們，也會(huì)成為電影年輕化的法寶。江志強(qiáng)就提到，現(xiàn)在主體觀眾的年齡，基本穩(wěn)定在了16-30歲。

一位曾參與某部港片內(nèi)地上映的從業(yè)人員就用這個(gè)案例向我們說(shuō)明短視頻平臺(tái)的重要性。在她看來(lái)，自己負(fù)責(zé)的這部片子實(shí)在太老了，不僅是電影過(guò)于“港”，演員的年齡也無(wú)法吸引到需要新鮮感的年輕觀眾。于是他們找來(lái)了一位在抖音上流量頗高的達(dá)人，作為噱頭，希望吸引到年輕的觀眾。

“我們希望能多一些渠道，而非單一的，同時(shí)又不想因此影響電影本身的質(zhì)量，只能把他作為一個(gè)噱頭，找了一個(gè)可能就兩場(chǎng)戲的小角色，請(qǐng)他加盟。在沒(méi)看到片子前，我們可以用宣傳方式來(lái)包裝，粉絲會(huì)自發(fā)聯(lián)想，這就相當(dāng)于把更年輕的受眾吸引過(guò)來(lái)。”

這位從業(yè)人員透露，現(xiàn)在不少電影的合作，都會(huì)簽訂打包協(xié)議，片方找網(wǎng)紅達(dá)人出演角色，同時(shí)網(wǎng)紅達(dá)人在營(yíng)銷的時(shí)候?yàn)殡娪爸Α?duì)達(dá)人們來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在一定量級(jí)之后也會(huì)存在局限性，如果電影只是單純出錢找他們做營(yíng)銷，就不如給一個(gè)角色，讓網(wǎng)紅跨入更大的領(lǐng)域。

“這算是一個(gè)光環(huán)吧。網(wǎng)紅們其實(shí)也會(huì)更加積極地參與這個(gè)事情，就相當(dāng)于對(duì)雙方都有好處，而且對(duì)電影本身也是加碼的事情，何樂(lè)而不為呢？何況其實(shí)花不了什么錢。”

可能從目前來(lái)看，電影和短視頻平臺(tái)，仍然是在營(yíng)銷的層面上綁定，在制作層面上，不同時(shí)長(zhǎng)的視頻節(jié)目，仍然有著各自的玩法。當(dāng)一種成熟的營(yíng)銷模式已經(jīng)成為固定套路時(shí)，電影這樣的頭部視頻產(chǎn)品，也必然會(huì)去探索更多的營(yíng)銷模式，我們也期待著未來(lái)，短視頻平臺(tái)可以助力更多優(yōu)質(zhì)的電影被觀眾們看到。

（本文采訪對(duì)象除江志強(qiáng)先生外，均為化名）