犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部   編輯｜夏添

已經(jīng)過去的2020年底，IP開發(fā)依然是泛娛樂領域不可忽視的關鍵詞。頭部平臺閱文一邊宣布與迪士尼聯(lián)合開發(fā)“星戰(zhàn)”IP，打造原創(chuàng)中文故事；一邊騰訊動漫和閱文動漫首次公開亮相，聯(lián)合發(fā)布300部閱文小說漫改計劃。

另一方面，年底上線的《有翡》作為傳統(tǒng)意義上的大IP改編，豆瓣評分僅有5.9分。其改編引起的爭議以及主創(chuàng)暗示劇情魔改的風波，也成為此前IP改編常見問題的一個縮影。

兩者結(jié)合來看2020年在IP開發(fā)發(fā)展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細化開發(fā)轉(zhuǎn)折、更多品類開發(fā)模式生長的一個關鍵節(jié)點。

IP開發(fā)的變化正在發(fā)生，背后是行業(yè)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進和價值重估。

進入2021年，犀牛君判斷，已經(jīng)進入良性發(fā)展軌道的IP開發(fā)或許將延續(xù)此前的趨勢，進一步獲得新的發(fā)展機遇。而在這一過程中，從源頭、改編到市場的產(chǎn)業(yè)鏈條上依然存在諸多變量，為觀察這一領域提供了更多的可變視角。

IP開發(fā)的結(jié)構(gòu)性變化：

全品類內(nèi)容的多元突破  

不妨從深度和廣度兩個層面，來觀察2020年IP開發(fā)的概況。

先來說說廣度。2020年說IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過時了，其變化可以說是結(jié)構(gòu)性的，有聲書、廣播劇、網(wǎng)絡動漫、豎屏短劇等更多輕量級、高產(chǎn)能的IP改編產(chǎn)品正在獲得越來越大的市場，進一步細分和普惠的IP產(chǎn)業(yè)鏈初步成型。

不孤立做內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)集群化思維，正在讓全品類開發(fā)模式成為主流，每一種細分媒介內(nèi)容都可以彼此之間互相影響，互相作為對方世界觀的補充。開發(fā)和改編不是消耗，還可以實現(xiàn)IP價值的保溫甚至升溫。

這些細分的內(nèi)容市場，大體包括長視頻、動漫、有聲內(nèi)容、短視頻這幾個大的板塊。

以動漫這個IP開發(fā)熱門為例。根據(jù)近半年國內(nèi)視頻平臺發(fā)布的未來動畫IP片單，騰訊視頻(64部)、愛奇藝（30部）、優(yōu)酷（31部）、B站（33部）這四家平臺累計公布了188部動畫作品，相對于前兩年再度創(chuàng)下新高。

除了《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等網(wǎng)文IP改編內(nèi)容外，《一人之下》《狐妖小紅娘》等自制動漫IP也已經(jīng)建立了一定影響力，此前騰訊視頻還發(fā)布了相關真人影、劇改編計劃。此外，如《魔道祖師》《斗羅大陸》等動漫還開發(fā)了虛擬偶像的生態(tài)，比如去年12月5日《斗羅大陸》推出的“電音女子偶像組合”，進一步實現(xiàn)全方位布局。

在此基礎上，國漫IP開發(fā)也在更多品類上打開變現(xiàn)空間。根據(jù)騰訊動漫此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年其IP衍生商品已拓展進大眾的衣、食、用、行、玩上，商品化營收規(guī)模對比去年增長300%。

還有長音頻和短劇內(nèi)容，今年以來也都處于高速發(fā)展期。以長音頻為例，艾瑞咨詢曾預計2020年在線音頻市場規(guī)模將達272.4億。這一領域去年已經(jīng)先后迎來騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易云和快手等多家關注，分別創(chuàng)建了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等獨立APP開發(fā)市場，客觀上推高了IP價值。

再說說所謂發(fā)展深度，基本可以等同于IP開發(fā)的精細化程度。

2017年以來，對于IP影視化行業(yè)已經(jīng)有了諸多思考，并在此后實現(xiàn)了相關內(nèi)容價值的提升，“IP+流量”的快錢生意在很大程度上開始了向IP核心的下沉，結(jié)合IP內(nèi)容核心進行精品化制作。2019年的《慶余年》是一個典型的范例。

2020年，IP開發(fā)在內(nèi)容領域表現(xiàn)出更多方面的突破。

首先就是在內(nèi)容類型方面。如奇幻退潮和現(xiàn)實主義題材的升溫，分別牽動了IP價值的重估：今年奇幻類表現(xiàn)最好的是《三生三世枕上書》，但累計82.37億播放量相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網(wǎng)劇的爆火和《三叉戟》《裝臺》等臺播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來越成為改編熱潮。

其次是IP源頭的不斷豐富。除了傳統(tǒng)的文學類IP，今年網(wǎng)劇市場還出現(xiàn)了電競IP改編的《穿越火線》和根據(jù)日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設計方面都獲得了觀眾認可，正在表現(xiàn)出更多IP開發(fā)的可能性。

還有就是制作方面進一步精品化和落地化的趨勢。早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯的口碑和熱度，就可認為源于改編策略和制作水準的提升。

經(jīng)歷了早期的IP開發(fā)熱之后，行業(yè)正越來越趨向理性，在改編策略和技術(shù)上愈加成熟，在把握原著精髓和應用影視手法上都有了一定的進步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)市場對此類內(nèi)容的認知。在此基礎上，各平臺的IP規(guī)劃和梳理也在進入新的階段。

IP源頭爭奪戰(zhàn)：網(wǎng)文江湖大鱷出沒，行業(yè)變數(shù)依然存在 

隨著近幾年行業(yè)漸漸從IP狂熱中抽離出來，平臺為了某個獨立IP一擲千金已經(jīng)成為歷史。取而代之的，是行業(yè)巨頭們在IP源頭的運作和加碼。

網(wǎng)絡文學行業(yè)作為IP孵化的集中地，成為各家攻略的重點。

據(jù)《2015年-2020年網(wǎng)絡文學IP賦能價值報告》顯示，2019年網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達到201.7億，網(wǎng)絡文學用戶已突破4.55億，在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比近50%。而在這些網(wǎng)文平臺產(chǎn)生的、帶動巨大用戶群的優(yōu)勢內(nèi)容IP，通過IP運營不斷實現(xiàn)內(nèi)容與IP衍生的反哺。

隨之而來的，是各平臺在網(wǎng)文領域的動作頻頻。

《2019年中國數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場報告》數(shù)據(jù)中，閱文集團以25%的市場份額穩(wěn)坐網(wǎng)文賽道第一把交椅，掌閱文學和書旗（阿里文學）分別以21%和20%市場份額位列第二和第三。

相對閱文和書旗，掌閱在資金和引流方面都缺乏優(yōu)勢，但這也讓掌閱在IP升溫的大背景下成為香餑餑。半年前，百度擬7億入股掌閱，但最終這筆交易被字節(jié)跳動截胡；11月初，字節(jié)跳動以11億元的價格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。

2019年至今，除去掌閱科技，字節(jié)跳動已經(jīng)投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網(wǎng)五家網(wǎng)文公司。2020年7月，字節(jié)跳動還與中文在線圍繞音頻作品授權(quán)使用達成長久業(yè)務合作。這可以視為字節(jié)為切入內(nèi)容領域建立的橋頭堡。

圖片來源：投資界

面對來勢洶洶的后來者，閱文集團2020年則主要是優(yōu)化生產(chǎn)體系。

2020年4月，程武等新決策層入職閱文集團，宣布閱文將進一步融入“各內(nèi)容業(yè)態(tài)之間產(chǎn)生化學反應的底層機制”，被視為騰訊優(yōu)化與閱文合作能效的訊號。隨后，閱文先后成立動漫和影視方面的創(chuàng)作委員會，旨在協(xié)調(diào)其整個生產(chǎn)體系。

10月，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視這三駕馬車作為整體的影視生產(chǎn)體系亮相，聯(lián)手發(fā)布了56個項目，宣布進一步整合內(nèi)部資源和生產(chǎn)關系。相比于布局上游的其他平臺，騰訊的動作顯然旨在通過整合生產(chǎn)關系進入新的競爭維度。

不可忽視的是，隨著網(wǎng)文市場免費模式的開辟，主打傳統(tǒng)付費模式的閱文和掌閱正在面對七貓、連尚、米讀等平臺的追趕態(tài)勢。而上游行業(yè)的潛在變化，或許會在未來產(chǎn)生對IP開發(fā)的更多變數(shù)，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前在上游的布局，現(xiàn)在看來確實讓IP開發(fā)行業(yè)的未來具有很多可能性。

內(nèi)容市場下的IP價值重估

無論是平臺的布局抑或行業(yè)生產(chǎn)的加碼，可以看到，對于IP的未來基本是抱著一種樂觀態(tài)度的。在內(nèi)容市場不斷分化、D2C時代切近的當前局勢下，這種樂觀的基礎何在？

首先從市場來看，用戶的自主選擇權(quán)正在放大，而具有IP附加值的內(nèi)容更容易吸附關注進而獲得話題熱度。

結(jié)合近期如B站、抖音等平臺上早期影視劇的熱度提升不難看出，情懷和時間濾鏡對內(nèi)容的加持正在進入變現(xiàn)期。比如網(wǎng)劇《唐人街探案》和《大秦賦》的前期熱度，就可以認為來自此前系列IP內(nèi)容的口碑紅利。

但也需要看到，IP開發(fā)早期留下的一些問題存在潛在的負面影響，當時成交的很多IP目前還處于積壓狀態(tài)，而這些改編內(nèi)容還會在此后尋求變現(xiàn)空間。今年就有如《錦衣之下》《風聲》《平凡的榮耀》等積壓劇播出，口碑和熱度不及預期。

其次從內(nèi)容來看，IP全品類內(nèi)容的開發(fā)正在進入新階段，在各個領域分別打開市場。

以豎屏短劇為例，帶動了“贅婿流”、“皇妃流”等早期網(wǎng)文內(nèi)容在短視頻領域重新走紅，可以視為是IP內(nèi)容價值的某種螺旋式上升，或許下一階段發(fā)展中會更加成熟和工業(yè)化。

而從行業(yè)來看，開發(fā)能力提升和成本控制等方面的進步，會打開內(nèi)容開發(fā)的更多可能性，不僅在于精品化制作的層面，更在于打開更多類型的內(nèi)容開發(fā)。

需要指出的是，包括《慶余年》《有翡》《鬼吹燈》等影視化IP其實都是五年甚至十多年前的網(wǎng)文內(nèi)容，與當下網(wǎng)文熱點IP有著相當?shù)臅r間差。除了考慮口碑和情懷孵化的問題，如《詭秘之主》《第一序列》等未來廢土流和幻想類內(nèi)容，也確實存在影視化開發(fā)的難度。

而這種限制隨著行業(yè)進步會獲得解封。騰訊視頻明年的片單出現(xiàn)了劇版《三體》，就是個不錯的開始。

2020年，全行業(yè)的發(fā)展與IP開發(fā)所取得的成績整體來看是一致的， 成為其行業(yè)價值和影響力的某種佐證。隨著規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和品牌化進程的不斷推進，IP開發(fā)在泛娛樂領域是否能打開更多內(nèi)容和變現(xiàn)空間，值得繼續(xù)期待。