2020年-2021跨年夜，在傳統(tǒng)的歌舞狂歡之外，有這樣一臺頂級思想盛宴以別具一格的姿態(tài)吸引了大眾目光。福建省廣播影視集團衛(wèi)視中心旗下兩大平臺東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視聯(lián)合播出的跨年特別節(jié)目《思·享2021》，播出同時段最高收視率僅次于湖南、上海、江蘇、浙江四大省級衛(wèi)視跨年晚會，在各大社交網絡上也引起了網友們的熱烈討論。影視產業(yè)觀察采訪了《思·享2021》主創(chuàng)，聆聽他們講述了節(jié)目的創(chuàng)作歷程與心得。

01

30余位大咖云集，

以“思想跨年”回望偉大成就

《思·享2021》特別節(jié)目以“百年未有之變局與中國共產黨”為主題，分為“臺海局勢與兩岸關系”“中國式抗疫背后的制度優(yōu)勢”“大變局下中國的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)和機遇”“脫貧攻堅與建黨百年新征程”等四個板塊。這場節(jié)目的總導演，福建省廣播影視集團衛(wèi)視中心常務副主任、海峽衛(wèi)視總監(jiān)李燦宇介紹，這四大議題的確立，是站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，針對今年特殊環(huán)境下發(fā)生的重大事件進行的歸納總結?！斑@些大事件都能夠展現(xiàn)中國獨特的制度優(yōu)勢，也恰如其分地反映出中國今年的巨大變化與偉大成就?！?/p>

中國式抗疫、臺海局勢與兩岸關系、中美關系與世界變局……《思·享2021》所探討的看似都是非常宏觀的議題，在大眾化傳播上存在一定難點。為了克服這一難點，《思·享2021》以大眾耳熟能詳的嘉賓陣容作為吸引力，再借助話題設置構建出一個相對自由的話語場，激發(fā)嘉賓的真實表達，引發(fā)大眾共情。

整場特別節(jié)目，超過30位大陸頂尖高校、權威科研院所、高端智庫的一流學者，臺海問題專家及海外知名學者，以及在武漢抗疫一線奮戰(zhàn)過的各界優(yōu)秀代表和帶領群眾脫貧攻堅的黨支部書記齊聚一堂，以同臺及遠程視頻連線的方式表達觀點，帶領觀眾共同觀察臺海、讀懂中國、瞭望世界。李燦宇介紹，嘉賓的選擇和搭配都是從主題設置出發(fā)，尋求最全面的陣容和最具代表性的人物，此次人數更是超過了前兩年的總和。

“作為一個中醫(yī)藥人，如果不去武漢，我會后悔一輩子。”在“中國式抗疫背后的制度優(yōu)勢”板塊，“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者、中國工程院院士、天津中醫(yī)藥大學校長張伯禮的現(xiàn)場發(fā)言令人感動。張伯禮院士與北京大學國家發(fā)展研究院教授、北京大學健康發(fā)展研究中心主任李玲，國務院發(fā)展研究中心副研究員江宇，共同保證了這一議題的權威性。

“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者、

中國工程院院士、天津中醫(yī)藥大學校長張伯禮

除了頂級專家學者，節(jié)目也邀請了眾多一線親歷者，用一個個生動的故事來展現(xiàn)社會主義制度抗擊疫情的優(yōu)越性。“疫情上報第一人”、 2020年全國先進工作者、湖北中西醫(yī)結合醫(yī)院呼吸內科主任張繼先，武漢市金銀潭醫(yī)院感染科主任醫(yī)師蔡艷萍，火神山雷神山醫(yī)院建設者、中建三局一公司黨委書記、董事長吳紅濤，武漢市江漢區(qū)民意街多聞社區(qū)黨委書記、居委會主任田霖等四位來自武漢抗疫最前線的先進代表都來到現(xiàn)場。他們用自己的親身經歷和切身感受，動情講述了武漢是如何走出當初的“至暗時刻”并重新煥發(fā)活力。

福建省首批援鄂醫(yī)療隊重癥組組長尚秀玲醫(yī)生

李燦宇表示：“我們講抗疫、講脫貧、講遏制臺獨，不單單是理論的研討和邏輯的演進，都是通過具體事例反映出來，把道理和故事結合在一起?！痹诠?jié)目中，張伯禮院士說起他帶領醫(yī)療團隊剛進駐江夏方艙醫(yī)院時的情景，把區(qū)長錯認成包工頭，所有的要求第二天全部滿足；威寧縣石門鄉(xiāng)團結村是貴州省最偏遠的一個深度貧困村，團結村黨支部書記胡鈞溥回憶起2016年剛進村時，除了一條主路，其余都是泥濘不堪的小路……這些親歷者的故事和細節(jié)的表述，賦予了《思·享2021》更多溫度與厚度，實現(xiàn)了與廣大觀眾的有效連接。

02

《思·享》第三年，

拓寬傳播渠道、增強用戶互動

在日趨多樣化的用戶需求催生下，不同領域的內容都更多元細分，各大平臺除了打造大眾化的產品之外，也開始提供一些針對性更強的、特定人群更喜歡的產品。在跨年內容產品領域，福建廣電衛(wèi)視中心《思·享》跨年特別節(jié)目便是區(qū)別于傳統(tǒng)歌舞表演的思想盛宴。在2018、2020年播出后，《思·享》已經建立起品牌效應，擁有了固定的收視人群。李燦宇介紹，在今年節(jié)目籌備之前，就有眾多網友在衛(wèi)視貼吧留言，詢問節(jié)目嘉賓、播出時間等等，這給團隊帶來了很大鼓舞。

與此同時，衛(wèi)視中心也洞察到，青年群體的愛國熱情、對正向價值的渴求日益強烈?！端肌は?021》總策劃、福建省廣播影視集團衛(wèi)視中心主任、東南衛(wèi)視總監(jiān)洪雷表示：“年輕人很想知道祖國更好更強背后的原因，想尋找文化自信的來源，也想表達出愛國情緒。所以這一次我們還是堅持用這種方式，盡力為觀眾提供更優(yōu)質、更能符合他們需求的一種產品。”

《思·享》來到第三年，除了對內容設置和嘉賓資源進行優(yōu)化，也加深了與互聯(lián)網平臺的合作。節(jié)目一方面增強了用戶互動，在前期與微博聯(lián)合發(fā)起相關話題來收集輿情，專家探討的部分話題便是根據網友意見而來。在播出期間，也設置了大量與觀眾互動的話題，比如“一句話說說疫情帶來的改變”“你心目中最理想的社區(qū)是什么樣子的？”“全民基本免費醫(yī)療可行嗎？”等受到網友廣泛關注，新浪微博相關話題傳播量達2.81億。

另一方面，節(jié)目也拓展了傳播渠道，除了在東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視電視播出之外，在境內外25個新媒體平臺同步播出，包括新浪微博、騰訊微視、海博TV、一直播、嗶哩嗶哩、今日頭條等視頻平臺，以及Facebook、YouTube、華人頭條等海外平臺，滿足擁有不同收視習慣的人群，擴大節(jié)目輻射力和影響力，短視頻播放量超過8000萬。

數據顯示，《思·享2021》播出期間同時段最高收視率僅次于湖南、上海、江蘇、浙江四大省級衛(wèi)視，是同類型跨年晚會中收視表現(xiàn)最好的。節(jié)目在互聯(lián)網平臺播出情況同樣喜人，獲騰訊視頻首頁、優(yōu)酷文化頻道跨年板塊、嗶哩嗶哩首頁推薦，深受年輕用戶關注與喜愛。在社交平臺，話題深度傳播，登上微博跨年話題榜第7名，網友紛紛點贊：“這才是最棒的跨年晚會”“嘉賓實在是太強了”“最喜歡的跨年節(jié)目，追了三年了”，并稱其為“中高考政治押題神器”“最硬核跨年節(jié)目”。

03

東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視雙星合并，

優(yōu)勢互補深度融合

2020年10月，福建省廣播影視集團旗下東南衛(wèi)視與海峽衛(wèi)視合并成立衛(wèi)視中心的消息引發(fā)了業(yè)界的巨大關注。作為全國影響力最大的對臺對外宣傳媒體，東南衛(wèi)視以“海洋時代 中華情懷”為頻道定位，在內容設計上始終堅持家國情懷，打造了《中國正在說》《東南軍情》《海峽新干線》《臺海新聞臉》等思想政論、臺海資訊系列節(jié)目，擁有強大的受眾影響力。

而海峽衛(wèi)視近年來最突出的表現(xiàn)，是推出了《早餐中國》《文學的日?！贰逗Ｉ细＝ā贰?4小時@福建》《絲路百工》《人間有味》等紀錄片。這些紀錄片通過細致入微的視角聚焦時代的截面，飽含人文情懷與正能量，實現(xiàn)了社會效益與經濟效益的統(tǒng)一。

洪雷表示，整合優(yōu)勢資源后的衛(wèi)視中心，一方面強化了海峽特色，臺海資訊的新聞報道體量和影響力處于全國衛(wèi)視的領先地位；另一方面也形成了集家國情懷、人間煙火、青春表達于一體的定位?！昂{衛(wèi)視和東南衛(wèi)視都擁有對臺宣傳對外宣傳的優(yōu)勢，衛(wèi)視中心成立后生產的節(jié)目，不管是量、質、還是嘉賓資源，在國內都居于一線。而把東南衛(wèi)視的家國情懷、海峽衛(wèi)視的紀錄片創(chuàng)作相關資源，和兩家共有的青春表達整合在一起，也形成了更有力的內容支撐。”

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體傳播力的提升依然依托于內容優(yōu)勢，打造具備自身特色的內容產品、實現(xiàn)主流媒體的價值回歸是當務之急。洪雷認為，在當前的媒體環(huán)境下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突圍，第一必須堅持內容為王，突出長板優(yōu)勢、搶占全新賽道；第二，要堅持持續(xù)深化媒體融合，打通介質區(qū)隔、實現(xiàn)多屏傳播，著手流量變現(xiàn)和自有新媒體平臺建設；第三，在內容輸出的同時，一定要堅持價值高地，體現(xiàn)主流媒體的責任擔當。

作為衛(wèi)視中心成立后的第一場重頭戲，《思·享2021》是平臺優(yōu)質資源的一次集中亮相，是其思想政論品牌矩陣的延伸與擴容，更體現(xiàn)了主流媒體的價值回歸。站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，《思·享2021》以“思想跨年”的形式迎接新年，是福建廣電衛(wèi)視中心致力于“講好中國故事，發(fā)出中國聲音”的最好實踐。

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