文｜李霆鈞

 編輯｜姬政鵬

2020年是極不平凡的一年，突如其來的新冠肺炎疫情使全國(guó)電影行業(yè)經(jīng)歷了一段極其困難時(shí)刻。隨著我國(guó)疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，中國(guó)電影市場(chǎng)也在全球各大電影市場(chǎng)中率先復(fù)蘇、持續(xù)回暖，2020年中國(guó)電影票房達(dá)到204.17億元，放映場(chǎng)次5623萬(wàn)場(chǎng)，城市院線觀影人次達(dá)5.48億，成為全球電影票房恢復(fù)最快的市場(chǎng)。

江蘇省電影業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)中宣部、國(guó)家電影局和省委省政府工作部署，多方聯(lián)動(dòng)助力電影企業(yè)紓困解難，多措并舉促進(jìn)電影市場(chǎng)回暖復(fù)蘇。

2020年，江蘇全省票房18.36億元，全國(guó)占比9%，連續(xù)八年位居全國(guó)第二位；放映場(chǎng)次518.39萬(wàn)場(chǎng)、觀影人次5142.12萬(wàn)。江蘇幸福藍(lán)海院線2020年票房7.94億元，繼續(xù)位居全國(guó)院線排行第9名，蘇州市、南京市分列全國(guó)城市票房排行第10、11名，南京新街口影城以1821萬(wàn)元的年票房躍居全國(guó)影院票房排名第二位。

危機(jī)中育新機(jī)

疫情沖擊下江蘇電影市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)大韌性

從全國(guó)范圍看，由于影院停擺長(zhǎng)達(dá)半年，加之30%、50%、75%的階段性排座限制，大部分省份票房相比2019年均有所下降。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)票房前10省份票房總量占比同比下降1.6%。2020年，全國(guó)票房前三名仍是廣東、江蘇、浙江，分別為25.93億、18.36億、14.91億元。

2019年江蘇票房是廣東票房的67%，2020年則上升到了70.8%，差距略有收窄。江蘇省平均票價(jià)在全國(guó)票房前六省份中僅比西部省份四川略高，比廣東、浙江分別低3.06和1.09元。

從江蘇省內(nèi)范圍看，往年較為穩(wěn)定的各設(shè)區(qū)市排名略有變化，南京縮小了與蘇州的差距，南通排名被常州超過，徐州、淮安、宿遷、連云港蘇北4市省內(nèi)份額增長(zhǎng)明顯。

究其原因，一是2020年票房最高的前10部影片全部是國(guó)產(chǎn)片，進(jìn)口片數(shù)量較少且整體表現(xiàn)不佳，造成一二線城市整體市場(chǎng)份額萎縮，三四線城市份額上升明顯；二是蘇北地區(qū)因影院數(shù)量少、市場(chǎng)空白點(diǎn)多，具備市場(chǎng)潛力大的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，尤其是新建的高品質(zhì)影院容易帶來顯著票房增長(zhǎng)效應(yīng)。

2020年，江蘇全省票房前六名影院中有三家來自蘇北的徐州和淮安，而2019年前十名中僅有一家來自蘇北。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的全國(guó)排名也體現(xiàn)了江蘇“散是滿天星、聚是蘇大強(qiáng)”的特點(diǎn)，13個(gè)設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入票房全國(guó)百?gòu)?qiáng)。

投資并未離場(chǎng)

政策驅(qū)動(dòng)下江蘇電影正開拓新局

江蘇自2020年7月20日影院復(fù)業(yè)以來，目前全省約有50余家影院仍未復(fù)業(yè)。

造成影院停業(yè)大致有以下幾方面原因：一是大部分停業(yè)影院是國(guó)內(nèi)影院投資熱潮時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)簽下的物業(yè)租金普遍較高，基本處于連年虧損狀態(tài)，疫情沖擊下更是雪上加霜；二是部分老舊小影院本身設(shè)施陳舊、人力成本高、票房低，無(wú)力改造升級(jí)，因疫情影響產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰；三是由于局部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇造成正常出清；四是部分汽車影院因業(yè)態(tài)不符合本土消費(fèi)習(xí)慣而難以為繼。

與此形成對(duì)比的，是2020年江蘇新建影院數(shù)遠(yuǎn)超過停業(yè)數(shù)，2020年江蘇新增影院達(dá)111家，新增銀幕631塊。

其中幸福藍(lán)海新建影院32家，投資額達(dá)2.37億元；萬(wàn)達(dá)院線2020年新建68家影院，其中9家在江蘇，兩家是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，投資額1.32億元，2021年還計(jì)劃新開10家；新城集團(tuán)旗下的星軼影管公司在蘇新建9家影院，投資額1.12億元，2021年計(jì)劃新建8家；蘇寧影管公司在蘇新建3家，投資額4900萬(wàn)元；外資影管公司希界維和盧米埃也分別在江蘇新建投資額在2000萬(wàn)元以上的高品質(zhì)IMAX影院。

值得一提的是，2020年江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院同樣取得亮眼的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2020年江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房3.05億元，占全省票房16.6%；放映場(chǎng)次116.91萬(wàn)場(chǎng)，占全省場(chǎng)次22.6%；觀影人次876.97萬(wàn)，占全省人次17.1%。

分析指出，江蘇作為票倉(cāng)省份，市場(chǎng)環(huán)境好、潛力大，尤其是2020年面對(duì)疫情給電影行業(yè)帶來的沖擊，江蘇統(tǒng)籌疫情防控和電影復(fù)工復(fù)產(chǎn)，出臺(tái)“蘇影十條”政策措施，推出“蘇影?！睂ｍ?xiàng)金融服務(wù)，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ?。

有了政策扶持與金融助力，電影企業(yè)對(duì)江蘇電影市場(chǎng)充滿信心，投資沒有“離場(chǎng)”，江蘇電影市場(chǎng)仍處于持續(xù)繁榮發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

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2021年江蘇推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“五大舉措”

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筑牢安全防線  抓好疫情常態(tài)化防控

當(dāng)前國(guó)外疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)局部地區(qū)也時(shí)有散發(fā)病例，影院是人員密集場(chǎng)所，特別是春節(jié)期間即將迎來最大客流量，江蘇省將持續(xù)加強(qiáng)疫情防控作為電影市場(chǎng)管理工作第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)持可知可控、精準(zhǔn)防控，毫不放松抓好常態(tài)化疫情防控，壓緊壓實(shí)責(zé)任，以“守得住”實(shí)現(xiàn)“放得開”。繼續(xù)開展智慧影院試點(diǎn)，提高影院智能化服務(wù)水平，營(yíng)造安全觀影環(huán)境。

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深化改革創(chuàng)新  做大做強(qiáng)市場(chǎng)主體

只有做強(qiáng)電影市場(chǎng)主體，電影市場(chǎng)發(fā)展才能煥發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力與活力。江蘇省將引導(dǎo)城市院線集約化發(fā)展，加大省域發(fā)行放映資源整合，鼓勵(lì)在蘇院線開展并購(gòu)重組，推動(dòng)資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，扭轉(zhuǎn)省內(nèi)院線多而不精局面。

同時(shí)，引導(dǎo)特色院線多元化發(fā)展，積極發(fā)展農(nóng)村院線、校園院線，鼓勵(lì)支持更多影院加盟人民院線和全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，形成特色化、多元化院線放映格局。

江蘇省還將引導(dǎo)點(diǎn)播院線規(guī)范化發(fā)展，支持指導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的省內(nèi)文化企業(yè)開展跨省點(diǎn)播院線工作，加快省內(nèi)點(diǎn)播院線建設(shè)和點(diǎn)播影院布點(diǎn)。并引導(dǎo)影院建設(shè)精品化發(fā)展，優(yōu)化影院布局，加快影院建設(shè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，提高下一代數(shù)字影院覆蓋率。開展影院星級(jí)評(píng)定，推出一批優(yōu)質(zhì)影院和特色影院。

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加強(qiáng)宣發(fā)推介  充分發(fā)揮陣地作用

江蘇省將整合相關(guān)資源，打造“光影江蘇”全媒體宣傳推介平臺(tái)，提升江蘇電影影響力，樹立蘇影形象。

充分發(fā)揮電影教化功能，堅(jiān)持以活動(dòng)為載體，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。圍繞重大主題重要節(jié)點(diǎn)積極開展好各類電影活動(dòng)，重點(diǎn)圍繞建黨一百周年，在全省組織開展建黨百年農(nóng)村公益電影展映活動(dòng)和“四史”電影課活動(dòng)，組織指導(dǎo)院線影院圍繞重要檔期和重點(diǎn)影片，積極開展各類影展和宣發(fā)營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)揮好主旋律影片的教育、引導(dǎo)和激勵(lì)作用。

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拉動(dòng)電影消費(fèi)  加快市場(chǎng)回暖復(fù)蘇

江蘇省主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境變化，洞察消費(fèi)者消費(fèi)需求，做好電影觀眾群體細(xì)分，鼓勵(lì)各院線、影管公司和影院打破思維定勢(shì)和相關(guān)套路，大膽嘗試信息化條件下開展工作的新載體新路數(shù)，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)科技手段，對(duì)電影市場(chǎng)各要素進(jìn)行數(shù)據(jù)沉淀和系統(tǒng)分析，針對(duì)不同年齡、性別、偏好的觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投放和宣發(fā)營(yíng)銷。

創(chuàng)新電影營(yíng)銷模式，加快市場(chǎng)回暖復(fù)蘇，繼續(xù)會(huì)同省總工會(huì)等部門開展工會(huì)會(huì)員觀影活動(dòng)，繼續(xù)將觀看主旋律影片納入基層黨員冬訓(xùn)，推動(dòng)各地通過發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)補(bǔ)貼等形式，將觀影納入各類文化惠民活動(dòng)，擴(kuò)大規(guī)模，提高觀影人次，營(yíng)造濃厚觀影氛圍。

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優(yōu)化服務(wù)監(jiān)管  推進(jìn)市場(chǎng)有序發(fā)展

2021年，江蘇省擬開展全省電影市場(chǎng)規(guī)范年活動(dòng)。持續(xù)深化“放管服”改革，對(duì)各類電影行政審批和行政許可事項(xiàng)進(jìn)行梳理，加強(qiáng)基層電影主管部門能力建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化辦事流程，壓縮辦事時(shí)限，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提升服務(wù)效能，以簡(jiǎn)政放權(quán)激發(fā)市場(chǎng)活力。

指導(dǎo)成立省電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)，建立行業(yè)“黑名單”制度，加強(qiáng)與執(zhí)法部門聯(lián)動(dòng)配合，完善突擊性整治與常態(tài)化管理相結(jié)合的電影市場(chǎng)執(zhí)法機(jī)制，依托協(xié)會(huì)組織開展影院“偷漏瞞報(bào)”票房專項(xiàng)整治行動(dòng)、零票房“僵尸影院”清理行動(dòng)、點(diǎn)播放映市場(chǎng)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)和影院消防安全專項(xiàng)整治“回頭看”行動(dòng)等，把專項(xiàng)治理與綜合治理、源頭治理相結(jié)合，著力創(chuàng)造公平規(guī)范的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)全省電影市場(chǎng)管理向規(guī)范化精細(xì)化轉(zhuǎn)變。

聲明

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