文 | 張友發(fā) 李清莉

春節(jié)前變化的疫情為影院經(jīng)營(yíng)和春節(jié)檔都蒙上一層陰影，而最新波及的地區(qū)是北京大興。

根據(jù)財(cái)聯(lián)社在1月21日的報(bào)道，北京大興區(qū)影院上座率限制已從75%調(diào)整至50%。這項(xiàng)限制起于大興疫情的惡化，20日的北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)上透露，早在1月18日，大興區(qū)天宮院街道融匯社區(qū)就已經(jīng)被調(diào)整為中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。

一位大興區(qū)影院的市場(chǎng)經(jīng)理告訴毒眸（微信ID：DomoreDumou），自己在1月20日的上午，就已經(jīng)收到了下調(diào)上座率限制的通知，消息來自負(fù)責(zé)和宣傳部對(duì)接的同事，而影院也在當(dāng)天完成了政策的落實(shí)。除了上座率的限制，通知還提到，影院也不得進(jìn)行食物和飲品的出售。

在2020年9月25日，電影院每場(chǎng)放映的上座率上限從此前的50%調(diào)整為75%，而這項(xiàng)規(guī)定等于是將大興區(qū)的上座限制恢復(fù)到國(guó)慶檔前的水平。目前在購(gòu)票平臺(tái)上購(gòu)買大興地區(qū)影院的電影票，可以發(fā)現(xiàn)一半的座位已被封鎖。

但影院的情況已經(jīng)好于同地區(qū)不少線下場(chǎng)所。根據(jù)1月21日官方的新聞發(fā)布會(huì)，大興區(qū)轄區(qū)內(nèi)所有公共場(chǎng)所和健身場(chǎng)所已經(jīng)全部關(guān)停。而在這之前，河北和東北的不少影院也因?yàn)橐咔槎P(guān)停。

由于正處在春節(jié)檔前的淡季，上座率的限制目前不會(huì)造成實(shí)質(zhì)性影響。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止今年1月20日，影院1月的上座率只有8.7%。雖然票房火熱的元旦檔上座率一度達(dá)到23.1%，但由于缺乏強(qiáng)力新片，上座率一路下跌到20日的3.4%，幾乎不太可能出現(xiàn)超過50%限制的情況。

但如果限制延續(xù)到春節(jié)檔，將會(huì)對(duì)影院業(yè)務(wù)造成不小的影響。

作為參考，2018年春節(jié)檔期間，一線城市的上座率達(dá)到41.6%，黃金時(shí)段上座率為54.4%，其中大年初一黃金時(shí)段的上座率達(dá)到62.8%。如果此時(shí)一半的座位不能出售，不少放映廳的票房收入無疑會(huì)打個(gè)折扣。

而在飲品禁售方面，影院短時(shí)間也不會(huì)受到嚴(yán)重打擊。在這項(xiàng)限制出臺(tái)前，北京的影院雖然允許飲品售賣，但已經(jīng)禁止帶入電影廳內(nèi)食用，這無疑消減了用戶的購(gòu)買熱情。上述市場(chǎng)經(jīng)理所在影院的銷量已經(jīng)降到很低水平，一天僅有幾百元的銷售額，“（禁售）和往年比打擊很大，近期來說賣不賣沒啥區(qū)別。”

圖片來源：視覺中國(guó)

在他看來，經(jīng)歷過去一年停擺和逐漸恢復(fù)之后，大家面對(duì)政策改變比較平常心。目前影院的工作節(jié)奏基本上沒有改變，并且已經(jīng)開始布置關(guān)于春節(jié)檔電影的海報(bào)和擺件。對(duì)于春節(jié)檔保持50%人數(shù)限制甚至關(guān)門的最壞情況，影院也準(zhǔn)備了預(yù)案。

其實(shí)，早在大興區(qū)下調(diào)上座率限制之前，全國(guó)多個(gè)疫區(qū)已經(jīng)對(duì)影院實(shí)行關(guān)閉政策。

根據(jù)官方新聞，石家莊在疫情爆發(fā)后，從1月6日起，河北多條高速實(shí)行交通管制，石家莊客運(yùn)總站及機(jī)場(chǎng)班車停運(yùn)，多個(gè)航班也取消了石家莊機(jī)場(chǎng)航班。同時(shí)，石家莊市各影院也接到了宣傳部下發(fā)的停止?fàn)I業(yè)的通知。

同樣在疫情嚴(yán)重的東北地區(qū)，根據(jù)一位哈爾濱影院經(jīng)理向毒眸更新的實(shí)時(shí)情況，沈陽地區(qū)原本在十一檔期上座率已經(jīng)回升到100%，但元旦過后，上座率被嚴(yán)格限制到75%，并且規(guī)定影院不允許售賣任何賣品，一律清空在售?？缒昶陂g已經(jīng)有影院停業(yè)，并且對(duì)已經(jīng)售出的場(chǎng)次進(jìn)行了退票處理。

1月12日，齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)已經(jīng)封閉，1月19日晚，哈爾濱所有影院接到營(yíng)業(yè)通知，于1月19日正式停業(yè)。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱市1月10日前，全市票房保持在百萬以上，而從1月11日票房銳減至50萬左右，上座率也沒有再突破10%。從1月18日起，上座率甚至只有1%左右。

面對(duì)不斷發(fā)出的停業(yè)通知，很多從業(yè)人士表示已經(jīng)不會(huì)再像去年一樣手忙腳亂，但依舊不能避免給影院帶來的損失。

圖片來源：視覺中國(guó)

在疫情有擴(kuò)散跡象之前，在圣誕檔之后，大盤一直保持著不錯(cuò)的表現(xiàn)，元旦檔更是創(chuàng)造了檔期記錄。隨著大盤的回暖，一位影院經(jīng)理告訴毒眸，在2020年下半年影院重新開放后，很多影院逐漸找回信心。

不過疫情沒有徹底消除，隱患依然存在。多位從業(yè)者表示，影院的上座率和經(jīng)營(yíng)情況一直沒有恢復(fù)到疫前水平。毒眸此前的報(bào)道曾經(jīng)提到，在一些北方地區(qū)，觀眾的觀影習(xí)慣仍然沒有回到到正常光景。在哈爾濱市，疫情之后影院的黃金時(shí)段被壓縮到下午1-2點(diǎn)后。

有大型連鎖影院的院線經(jīng)理告訴毒眸，為了保證影院的“生存”，2020年初影院關(guān)閉期間，他們裁去了一半一線員工，其余在職員工公司為他們辦理了低保，以維持生計(jì)。在重新營(yíng)業(yè)后，為了減少不必要的開支，只開放有放映場(chǎng)次的影廳，其余影廳都保持關(guān)閉。

原本打算今年靠春節(jié)檔“回血”的影院，現(xiàn)在變得被動(dòng)。

作為一年最重要的檔期，春節(jié)檔讓很多平時(shí)不會(huì)走進(jìn)電影院的觀眾，也會(huì)選擇和家人一同觀影。在2018年和2019年，春節(jié)檔的全年票房占比都超過了9%。對(duì)于不少下沉市場(chǎng)的影院，春節(jié)檔更是年度票房的基本盤。

只從片子成色出發(fā)，多位從業(yè)者都對(duì)今年的春節(jié)檔票房表示樂觀。目前有7部影片競(jìng)爭(zhēng)春節(jié)檔，其中《唐人街探案3》的全平臺(tái)“想看”人數(shù)在去年底突破千萬，創(chuàng)造了這項(xiàng)數(shù)據(jù)的記錄，有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)這部片子的票房期待是“奔著50億去的”。

以往春節(jié)檔來臨前一個(gè)半月，影院就會(huì)開始預(yù)熱和宣傳，但今年不少影院還沒有進(jìn)行春節(jié)檔的準(zhǔn)備活動(dòng)。冬季是疫情的爆發(fā)期，大家不敢過早地進(jìn)行準(zhǔn)備，也不敢過多訂購(gòu)賣品。

無論是下調(diào)上座率限制還是暫時(shí)關(guān)閉，如果延續(xù)到春節(jié)檔，都會(huì)對(duì)這些地區(qū)的影院營(yíng)收造成打擊。面對(duì)著愈演愈烈的疫情，國(guó)家近期給出了“提倡大家就地過年”的建議，也有可能會(huì)給下沉市場(chǎng)春節(jié)期間的票房，帶來不小的沖擊。

但不管怎么說，今年在防控疫情方面，國(guó)內(nèi)影院已經(jīng)有了相對(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)更加從容地面對(duì)。近期，北京順義區(qū)以及河北省疫情已經(jīng)得到了有效控制，只要保證疫情不再擴(kuò)散，今年春節(jié)檔的整體大盤還是可以抱有期待。