“2021年沒有更好，它只是2020年plus?！?020年春節(jié)檔是華語影史上第一個(gè)“消失”的春節(jié)檔，而2021年又一個(gè)春節(jié)檔來臨，但疫情反復(fù)，已經(jīng)無人關(guān)心所謂的排片戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)，電影院與各大電影公司只是祈禱，這個(gè)春節(jié)檔能夠順利進(jìn)行。

最近一個(gè)星期，國(guó)內(nèi)疫情情勢(shì)時(shí)刻變化，各地春節(jié)返鄉(xiāng)政策、公共場(chǎng)所監(jiān)管政策也日殊月異，這讓2021年春節(jié)檔顯得惴惴不安。（1月21日）北京大興區(qū)轄區(qū)內(nèi)所有公共場(chǎng)所和健身場(chǎng)所全部關(guān)停，同時(shí)影院的上座率限制從75%調(diào)整到50%。而在此之前，哈爾濱市宣布暫時(shí)關(guān)閉電影院在內(nèi)的公共場(chǎng)所，河北石家莊、保定，吉林公主嶺、陜西渭南等地區(qū)的電影院也宣布關(guān)閉。

與此同時(shí)，今年各地區(qū)倡導(dǎo)就地過年，多地先后發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，減少人員流動(dòng)。而這就意味著大部分返鄉(xiāng)小鎮(zhèn)青年今年將留在一、二線城市過年，而這些人是否會(huì)保持穩(wěn)定的觀影消費(fèi)，需要觀察。

雖然國(guó)內(nèi)其它地區(qū)影院依舊保持營(yíng)業(yè)狀態(tài)，但是疫情仿佛是懸在電影行業(yè)頭頂?shù)囊话训叮汗?jié)檔集齊了7部電影，153家出品發(fā)行公司（非去重?cái)?shù)據(jù)），承載著行業(yè)上下游的票房期待，卻像一個(gè)走在懸崖邊上的人。

離春節(jié)檔還有18天，沒有人敢掉以輕心。

7部電影、153家公司，

春節(jié)檔沉的“新舊大對(duì)決”

2021年的春節(jié)檔陣容，一方面接受了2020年遺留下來的IP老片《唐人街探案3》（以下簡(jiǎn)稱《唐探3》）《熊出沒·狂野大陸》（以下簡(jiǎn)稱《狂野大陸》），一方面涌進(jìn)了《你好，李煥英》（以下簡(jiǎn)稱《李煥英》）《侍神令》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒重生》）《人潮洶涌》等新片。7部電影覆蓋了喜劇、懸疑、動(dòng)作、奇幻、動(dòng)畫等多種類型題材，放在歷年來的春節(jié)檔里都具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

而這其中，能夠明顯感受到“新舊對(duì)決”的氣氛。

從電影IP上而言，《唐探3》《狂野大陸》兩部電影皆為IP系列電影，前者是國(guó)內(nèi)少有的喜劇懸疑系列IP電影，作為春節(jié)檔的?？?，在內(nèi)容認(rèn)知度與市場(chǎng)號(hào)召力上一騎絕塵；后者是歷年春季檔投資回報(bào)比最高的動(dòng)畫系列電影，低幼市場(chǎng)的扛把子選手。

而新上映的5部電影，均為新作，沒有系列矩陣可以保駕護(hù)航，在熱度與人氣積累上相對(duì)較慢，這其中以賈玲自導(dǎo)自演的喜劇電影《你好，李煥英》因?yàn)橄矂☆}材的優(yōu)勢(shì)，加上沈騰、賈玲等喜劇演員的討好陣容，在新片中熱度最高。

從導(dǎo)演班底而言，這次春節(jié)檔是新導(dǎo)演們的舞臺(tái)。除了陳思誠(chéng)是此前參與過春節(jié)檔、并有代表作品的導(dǎo)演，其它導(dǎo)演此前均未有作品出現(xiàn)在春節(jié)檔。

路陽、饒曉志、李蔚然等青年導(dǎo)演有代表作但尚未在票房市場(chǎng)建立個(gè)人認(rèn)知，賈玲則是“跨界新生代”，《哪吒重生》的導(dǎo)演趙霽此前執(zhí)導(dǎo)過黑馬動(dòng)畫《白蛇：緣起》，但是相比餃子憑借一部《哪吒之魔童降世》一鳴驚惹，趙霽在大眾市場(chǎng)的認(rèn)知有限。

而從公司層面而言，影片背后皆有頭部電影公司，值得注意的是，傳統(tǒng)電影公司押注頭部電影，而參與組局的新生互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的名單則悄然增多了?！短铺?》背后出品發(fā)行方眾多，萬達(dá)影視是主要出品方，而這部電影在《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》等電影都相繼轉(zhuǎn)網(wǎng)或提檔之后，依然耐心的等待2021年春節(jié)檔，萬達(dá)對(duì)于春節(jié)檔的票房期待可見一斑。

《你好，李煥英》的主要出品方是北京文化，雖然北京文化2020年高層變動(dòng)、業(yè)績(jī)下滑到2021年還持續(xù)爆雷，但沒有缺席春節(jié)檔。

華誼兄弟參與了游戲IP改編電影《侍神令》與《你好，李煥英》，這或許可以視為華誼兄弟在春節(jié)檔的重新發(fā)力，此前在2017年《西游伏妖篇》之后，華誼就很少出現(xiàn)在春節(jié)檔電影的主要出品名單里?！犊褚按箨憽繁澈笠琅f是華特方強(qiáng)和樂創(chuàng)影業(yè)，光線傳媒在《姜子牙》之后貢獻(xiàn)出了《人潮洶涌》。

而華策影視、阿里影業(yè)出品了《刺殺小說家》，而這部電影的聯(lián)合出品名單里出現(xiàn)了抖音文化、優(yōu)酷電影等新互聯(lián)網(wǎng)公司。如抖音文化2020年已經(jīng)出現(xiàn)在了《我和我的家鄉(xiāng)》《拆彈專家2》《赤狐書生》《一點(diǎn)就到家》等多部電影里。

值得關(guān)注的是動(dòng)畫電影《哪吒重生》，在2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》一舉將哪吒乃至封神神話系列角色帶火之后，觀眾對(duì)于市面上任何哪吒相關(guān)的內(nèi)容已經(jīng)有些疲憊，雖然這部電影早在哪吒走紅前就已經(jīng)拍攝，而這部電影背后既有傳統(tǒng)巨頭博納影業(yè)，也有互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)阿里影業(yè)，動(dòng)畫公司追光動(dòng)畫，以及此前久無動(dòng)作的嗶哩嗶哩影業(yè)，更讓人驚訝的是，剛剛赴港上市的泡泡瑪特也參與了電影出品。

顯然，春節(jié)檔是兵家必爭(zhēng)之地，尤其在2020年特殊背景下，2021年的春節(jié)檔被期待是行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而有限的市場(chǎng)里出現(xiàn)大量的玩家，就意味著競(jìng)爭(zhēng)不可避免，雖然今年宣發(fā)整體聲量下滑，但是院線市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一波排片戰(zhàn)。

疫情下沉默的排片戰(zhàn)，

春節(jié)檔票房前景幾何？

有院線相關(guān)人士透露，今年春節(jié)檔首日排片已經(jīng)是“僧多粥少”的局面，一個(gè)月前各家片方都在向影院爭(zhēng)取排片占比，而排片要求遠(yuǎn)超過市場(chǎng)能夠供給的。“春節(jié)檔電影排片要求都是30%起，現(xiàn)在定檔電影排片率的累計(jì)起來估計(jì)快200%了，這影院能怎么辦?！?/p>

而目前春節(jié)檔預(yù)售還未開啟，貓眼上能夠查到數(shù)據(jù)是此前留下記錄的“老片”《唐探3》和《狂野大陸》，排片戰(zhàn)還在暗暗進(jìn)行。

輿論市場(chǎng)與影院相關(guān)人士按照目前電影的熱度進(jìn)行了排片預(yù)測(cè)，《唐探3》春節(jié)檔第一梯隊(duì)的選手，更加獲得院線的信賴，大部分排片預(yù)測(cè)都在40%左右，新片中熱度與市場(chǎng)好感度較高的《你好，李煥英》則在20%左右，剩下的5部電影瓜分40%的排片。

《狂野大陸》與《哪吒重生》作為動(dòng)畫電影，預(yù)計(jì)排片低于平均水平8%，于是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的應(yīng)該是《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》三部電影，情況較好的開局，是能爭(zhēng)取到15%左右的排片占比。

按照以往的邏輯，電影排片除了片方與院線的溝通，影院也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)熱度與預(yù)售數(shù)據(jù)做出預(yù)判，這就將宣發(fā)放到了關(guān)鍵的位置。但是2020年疫情沖擊，電影傳統(tǒng)的線下宣發(fā)幾乎停擺，真正舉辦過正式發(fā)布會(huì)、跑路演的電影項(xiàng)目屈指可數(shù)，宣發(fā)集中在了短視頻、直播等線上。

春節(jié)檔的電影宣發(fā)目前依舊如此。2021年開始，《唐探3》開啟上映倒計(jì)時(shí)，陸續(xù)發(fā)布了“喜翻天”海報(bào)、終極預(yù)告等物料，聯(lián)合京東上線了定制番外，基本延續(xù)了此前的宣發(fā)套路，電影熱度已經(jīng)有了基礎(chǔ)，線上物料發(fā)布錦上添花。

值得關(guān)注的是新電影，《你好，李煥英》在2020年發(fā)布推廣曲之后，陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)預(yù)告和內(nèi)容特輯，賈玲聯(lián)合抖音開啟了線上直播路演。

《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》三部電影的舉動(dòng)并不多，持續(xù)更新電影物料，而宣傳點(diǎn)各有不同，《侍神令》聚焦在在陳坤、周迅“老友合作”上，《刺殺小說家》則是視效，《人潮洶涌》則是演員演技。

沉默的排片戰(zhàn)與宣發(fā)之外，行業(yè)還擔(dān)心著疫情對(duì)春節(jié)檔的影響。歷年來三、四線城市返鄉(xiāng)小鎮(zhèn)青年都是春節(jié)檔的觀影主力，小鎮(zhèn)青年帶動(dòng)家庭觀影，而今年就地過年的倡導(dǎo)和返鄉(xiāng)需要核酸檢測(cè)的政策，大大減少了各地小鎮(zhèn)青年、學(xué)生群體等觀影人群流動(dòng)，觀影人次是否會(huì)再次下降、票房市場(chǎng)將會(huì)有什么影響還不能確定。

有相關(guān)人士對(duì)媒體預(yù)測(cè)，就地過年讓主流觀影群體有了更多的個(gè)人時(shí)間，這增加了個(gè)人觀影的幾率。而75%上座率的限制對(duì)于春節(jié)檔黃金場(chǎng)次觀影或許有一定影響，但是春節(jié)檔票價(jià)餓會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的浮動(dòng)。

疫情與市場(chǎng)變化速度，遠(yuǎn)比行業(yè)規(guī)劃設(shè)想的更快，春節(jié)檔到底會(huì)出現(xiàn)什么局面誰也不能預(yù)料，但是現(xiàn)在春節(jié)檔還在有條不紊的進(jìn)行著，電影行業(yè)上下游各環(huán)為迎接這個(gè)年度大檔期做著準(zhǔn)備，除了個(gè)別地區(qū)，國(guó)內(nèi)大部分影院都在正常營(yíng)業(yè)，那么只能期待2021年的春節(jié)檔能為2021年的電影行業(yè)迎來一個(gè)溫暖的春天。