作者 / 呂世明

春節(jié)檔倒計時3周，好消息有，看起來不那么好的消息也有。

1月20日國家衛(wèi)健委權(quán)威發(fā)布，要求返鄉(xiāng)人員需持7天內(nèi)核酸檢測證明，并在返鄉(xiāng)后實行14天居家健康檢測，引發(fā)全網(wǎng)激烈討論。

1月21日中國電影發(fā)行放映協(xié)會也頒布了最新的春節(jié)期間防疫工作通知，為今年春節(jié)檔能夠順利開展工作打了一個基礎(chǔ)。

順利回家過年、做好防疫工作，可能成為今年春節(jié)檔的主要課題和方向，自費測核酸多少也會影響部分返鄉(xiāng)群體回家過年的積極性，但做好防疫工作毫無疑問會讓春節(jié)檔變得更安全和有保障。

根據(jù)交通運輸部的預(yù)計，今年春運將有17億人次的流動，比2019年下降了40%，比去年提升了10%左右，多個地區(qū)已經(jīng)明確提倡“就地過年”，很多在京滬廣、以及長珠三角洲地區(qū)的企事業(yè)也開始著手安排員工在本地安穩(wěn)過年。

那么全新的通知與返鄉(xiāng)政策，對于今年春節(jié)檔到底意味什么呢？

風(fēng)險降低、就地過年、留在一二線，

票倉城市面臨新的機遇

央視春晚幾乎每年都有一個固定環(huán)節(jié)，主持人會親切的慰問節(jié)日期間仍然堅守工作崗位的人民群眾和子弟兵戰(zhàn)士，畢竟在這個闔家歡樂日子里面，恰好是他們辛勤的工作才能夠讓全國人民過一個快樂安穩(wěn)的年。

但誰也沒想到，今年這一切在很多人身上要變成現(xiàn)實了，

昨天深夜，國家衛(wèi)建委發(fā)文宣稱：在“返鄉(xiāng)人員”需持有7天內(nèi)核酸檢測陰性的證明，這部分人員主要是指跨省份從外地返回農(nóng)村地區(qū)的人員，同時返鄉(xiāng)后不必隔離，但要進行14天居家健康監(jiān)測，非必要不外出。

就地過年可能要成為一批一二線打工人的選擇，除農(nóng)民工之外，很多人都要考慮是否回家，畢竟長途旅行和回家后面臨的“軟性隔離”，都會影響到大家在家的心情。

近幾年內(nèi)地三四線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的票房提升有一個顯著的效果，但在除了春節(jié)檔，一二線仍是內(nèi)地票房最重要的產(chǎn)出。傳統(tǒng)票倉城市（譬如北上廣深、沿海發(fā)達城市和內(nèi)地的區(qū)域中心城市）要承擔(dān)起幾乎9成的票房能量輸出。

往年春節(jié)檔一線城市都會“放棄掙扎”的，一些聚集高新科技公司的CBD商區(qū)、高檔寫字樓附近的影城，基本都面臨著大批量人員的流失，甚至以往那些明星影城的票房會不抵一些二線城市的重點商圈的影城。

減少聚集、減少流動，這些可能看起來是在制約電影院，但反過來通過2020年下半年的“演練”，大部分觀眾對于疫情常態(tài)化后電影院的安全防護措施是有信心的，在暑期檔和國慶檔，我們均順利過渡，甚至在全世界范圍內(nèi)，都鮮有因電影院聚集而產(chǎn)生疫情的相關(guān)報道出現(xiàn)。

因為氣候等原因，相比于暑期和國慶檔，在氣溫較低的春節(jié)檔，電影院更容易讓觀眾體會到相對舒適的感覺，特別是疫情恢復(fù)后我們一步步的推進復(fù)工過程，用各種手段和舉措，能夠取得疫情防控和觀影體驗之間取得一個平衡點。

這一切都給一二線城市在今年春節(jié)期間帶來更多的機會，畢竟目前全國的中高風(fēng)險地區(qū)只集中在河北、吉林和黑龍江，沈陽已經(jīng)完全不存在中高風(fēng)險地區(qū)，全國其他地區(qū)也都處于相對安全的狀態(tài)。

北方小鎮(zhèn)迎接巨大壓力，

部分影城動力和危機并存

雖然比起隔離、返鄉(xiāng)居民的居家健康監(jiān)測強制性要弱了很多，但綜合考慮到去年春節(jié)期間國內(nèi)大部分地區(qū)對疫情有效的控制，我們還是有理由相信這次多個地區(qū)所能出現(xiàn)的疫情反彈情況會在短期內(nèi)被快速的抑制。

之所以這次更多針對農(nóng)村地區(qū)做出一定程度的要求，主要原因還是目前河北、黑龍江和吉林的疫情更多出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的廣泛擴散，沈陽雖然也曾經(jīng)面臨巨大壓力，但城市地區(qū)的疫情管控起來還是相對容易，該地區(qū)很快便消退了新增和疑似病例的增長。

即便如此，今年春運還是會有17億人次的流動，不過在經(jīng)歷了幾次疫情的波動后，內(nèi)地在核酸檢測的能力和速度上，照比之前也有大的提升，在面對春運所帶來的檢測壓力時，并沒有想象中的那么困難。

相比起電影院而言，三四線和城鄉(xiāng)面對疫情反彈地區(qū)人員回家所面臨的壓力可能才是巨大，但所有地區(qū)本身都在這一年都經(jīng)歷了疫情的實戰(zhàn)，如果不是中高風(fēng)險地區(qū)，影城自己的壓力是遠(yuǎn)低于去年同期的。

“相對來看，對比沈陽這次的疫情情況，我們還是很有信心的，畢竟這次更多疫情發(fā)生的地區(qū)較集中，并沒有和去年一樣大面積的爆發(fā)，而且我們這邊近些年經(jīng)濟也在逐步回暖，走出去的年輕人沒有想象中那么多，也沒有一部分媒體說的那么夸張。”

問詢一位東北地區(qū)的影城經(jīng)理，包括和一些北方地區(qū)的院線負(fù)責(zé)人聊天，拍sir的感覺是，現(xiàn)在的中國人的流動仍然是遵循了二線向一線流動、三四線向區(qū)域中心城市（暨省會、直轄市）流動的原則，以往人員輸出大省恰好都沒有覆蓋到本次疫情的重點波及地區(qū)。

其實在春節(jié)由子女帶著看電影，已經(jīng)成為很多地區(qū)合家歡項目，但這次返鄉(xiāng)的核酸檢測順利實行的話，對于整體的疫情防控和篩查，都會起到更好的疏導(dǎo)作用，也會讓大家有信心回到相對接觸較少，安全性較高電影院觀影。

這次沈陽的疫情有效的控制，其實是為整個中國一二線城市突發(fā)疫情做了一個極好的示范榜樣，從12月21日爆發(fā)，到本周剛好是一個月，全員三輪的核酸檢測篩查，讓這座城市快速渡過了危機。

中國電影發(fā)行放映協(xié)會在時隔三個月之后，再次發(fā)布了全新的《疫情防控通知》，在賀歲和跨年檔期間，面對疫情的反撲放映協(xié)會也沒有提出更嚴(yán)格的管控措施和限制條件，其他部門（譬如衛(wèi)健委）也沒有發(fā)布全國性的限制措施。

這次新通知的發(fā)布，恰好處于這次沈陽城市疫情平穩(wěn)抑制后和春節(jié)檔預(yù)售即將開始前夕，這對于所有一二線城市來看，毫無疑問是更利好的消息，在防控得當(dāng)?shù)那疤嵯?，?nèi)地春節(jié)檔有望在近期開啟預(yù)售。

防控仍是第一位，

進一步完善檢測讓春節(jié)檔更安全

在春節(jié)回不去家對于很多中國人是非常難受的，要知道并不是所有人都可以在異地安家落戶，在春節(jié)回家算一種榮歸故里，也是一種親情的回歸。

去年春節(jié)檔的缺失和停擺，幾乎一度讓所有人絕望，一直到下半年電影市場恢復(fù)，內(nèi)地影城也掌握了一整套電影院的防控措施和應(yīng)對方案，特別是核酸檢測的便捷，讓疫情控制得到有效的推進。

其實這次7天核酸檢測的爭議主要在費用需要自行承擔(dān)，而且在檢測的流程中又可能面臨著人員過度聚集的可能性，也許這是本次檢測面臨的核心問題。

不過拿到一份檢測證明，其實是對自己、同行的旅客和家人朋友的負(fù)責(zé)，同時這也有可能是未來大家出入各個公共場所的有效證明。

目前中國的常住人口在一線城市可以達到千萬級別，區(qū)域中心城市和沿海省會城市也在五百萬左右，其他省會城市也都要在百萬級別，但真正的能夠回到農(nóng)村并跨省的占比要小得多。

由此可見，防控得當(dāng)對于疫情控制的重要性，想必未來核酸檢測的范圍和力度會進一步的擴大。很多公共窗口和服務(wù)行業(yè)都已經(jīng)做到了較高頻次的檢測，同時也對易感人群提前接種了疫苗。

換句話說，返鄉(xiāng)7天的核酸檢測也好、后續(xù)居家14天的健康檢測也罷。本質(zhì)上仍然是疫情的一種防控，也是對后續(xù)民眾安全的保障。同時從目前片方的宣傳和物料投入方面來看，疫情的波動并沒有影響到大家的宣傳策略。一些在疫情反彈地區(qū)周邊的城市，影城自動提高了相應(yīng)的防控應(yīng)對措施，民眾也會在相對安全的防護下進行觀影。

在去年疫情逐步淡化和轉(zhuǎn)弱的時期，有專家明確指出冬天中國內(nèi)地會迎來一波疫情的反彈，在輸入性疫情長久存在的下半年，暑期檔、國慶檔和跨年檔內(nèi)地電影市場取得的成績都不錯，并沒有因為大家的“恐慌”而導(dǎo)致票房的大幅度縮水。

目前的情況全國除了東北的吉林、黑龍江，華北的河北和北京某些中高風(fēng)險地區(qū)之外，全國目前的上座率限制大體都在75%，這也是對疫情常態(tài)化控制的有效舉措，那么今年春節(jié)檔北方重點防控區(qū)域的上座率即便是最悲觀的情況，也會達到50%，民眾的情緒和影片的質(zhì)量才是值得進一步關(guān)注的。

可能現(xiàn)在又回到了去年暑期檔《八佰》上映的前夕，國內(nèi)也有一些地區(qū)有疫情的反彈，但這些沒有影響到影片票房的爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和觀眾情緒都得到了有效的釋放。

但受到各個方面的影響，包括預(yù)售期縮短、票補降溫等因素，今年春節(jié)檔的預(yù)售、首日票房都可能比2019年有一定程度的減少，但伴隨著民眾觀望情緒的降低和影片有效口碑的釋放，今年春節(jié)檔仍然會有一個穩(wěn)定的走勢，北方市場也會在疫情減輕后得到一定程度的恢復(fù)。