作者 / 呂世明
春節(jié)檔總算順利開啟了預(yù)售，但對于內(nèi)地很多影城和電影從業(yè)者而言，大家并不那么樂觀。去年當(dāng)然也有一個不錯的映前預(yù)售，但所有影片的緊急撤檔和影院的關(guān)停，還是讓整個行業(yè)瞬間陷入黑暗。
“如果今年春節(jié)檔再被叫停，我可能要離開電影行業(yè)了?！?/p>
一些從業(yè)者不無擔(dān)憂地發(fā)出類似的感慨，雖然發(fā)行放映協(xié)會不久前發(fā)布通知，表示電影院在達(dá)到防疫要求后，都可正常營業(yè)。但各個地區(qū)的疫情情況不同，并不完全排除個別地區(qū)將電影院限制的條件刻意拔高。
如果這些情況真的發(fā)生，那么今年內(nèi)地一部分電影院可能在春節(jié)期間面臨巨大的困境，從目前沈陽這個疫情反彈最輕、控制最迅速的地區(qū)來看，賀歲和跨年檔的低靡說明了很多問題。
熬過了整整一年，在能夠得到豐厚利潤的春節(jié)檔，任何一地的電影院都經(jīng)不起折騰了。
疫情反彈危機(jī)趨緩，
預(yù)售前景逐步轉(zhuǎn)好
目前來看，主管部門對低風(fēng)險地區(qū)的電影院不會做出關(guān)停的要求，但像東北和華北一些地區(qū)，要面臨電影院春節(jié)不開業(yè)的困境，即便這些地區(qū)在春節(jié)前實現(xiàn)了病例新增為零也很難扭轉(zhuǎn)。
這次內(nèi)地的疫情反彈時間節(jié)點很微妙，他留給所有人非常充裕的準(zhǔn)備時間，很難想象如果在春節(jié)前半個月出現(xiàn)反彈，那么對于國民經(jīng)濟(jì)、特別是電影市場的影響會更致命。
沈陽從零號病人被確認(rèn)到實現(xiàn)全區(qū)域的低風(fēng)險地區(qū)，經(jīng)歷近一個月時間，該地區(qū)三個中風(fēng)險區(qū)域進(jìn)行了三輪全員核酸篩查，恰好跨越了賀歲和跨年檔，這期間沈陽的票房慘不忍睹。
“去年跨年檔我們還有八萬的票房，今年只有4.5萬，與南方省市的盛況完全不能比。后面疫情更加嚴(yán)重，元旦假期后幾天單日票房就只有一萬多了，最差的每天只有不到100名觀眾?！币晃簧蜿栍俺堑慕?jīng)理面對剛剛過去的跨年檔仍然心有余悸。
好在于這次沈陽疫情反彈在市內(nèi)區(qū)域，主管部門的管控和核酸檢測都很及時。但河北、黑龍江和吉林多發(fā)于農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)的電影院雖然距離疫情區(qū)域有一定的距離，但今年春節(jié)能開的可能性微乎其微，大部分從業(yè)者最樂觀的表示也要等到清明節(jié)的前后。
一旦錯過春節(jié)檔，這些影城想恢復(fù)幾乎沒有任何希望了。北京和上海雖然有疫情反彈，但數(shù)量較少且遠(yuǎn)離主要城區(qū)，在管控得當(dāng)?shù)那疤嵯?，觀眾心理的恢復(fù)和適應(yīng)，則會顯得尤其重要。
根據(jù)目前春節(jié)檔預(yù)售的情況來看，開售日截止到22點總預(yù)售突破7000萬，其中沈陽、北京和上海三地的預(yù)售情況已經(jīng)基本持平了去年同期。
考慮到去年疫情屬于初步爆發(fā)狀態(tài)，大家對于疫情的未知和恐慌心理和今時今日不能相比?，F(xiàn)在三地預(yù)售情況日趨明朗，觀眾的購票欲望會體現(xiàn)目前全國觀眾整體對春節(jié)檔的一種態(tài)度。
就地過年政策實行，
電影院切莫成為背鍋俠
在發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布春節(jié)電影院防疫通知的前后，很多疫情并不嚴(yán)重地區(qū)的影院或多或少都接到了一些市屬主管部門的“口頭通知”，但因各種原因，沒有任何一個主管部門會擅自把低風(fēng)險地區(qū)的影院做直接關(guān)停的處理，畢竟這會變相的增加民眾的恐慌心理。
多個地區(qū)都已經(jīng)發(fā)布了“就地過年”的指示，同時也給與一些員工補(bǔ)助和方便生活的便利條件，希望大家都可以安安穩(wěn)穩(wěn)渡過這個春節(jié)，然后盡快投入到節(jié)后的生活和生產(chǎn)中去。
從防疫角度來看，電影院徹底不開，對于主管部門肯定是最省事、最不擔(dān)任何風(fēng)險的，其實同時將所有影院所屬的商場封閉也會起到同樣的效果。
“現(xiàn)在我們非常擔(dān)心一些主管部門出于自身利益和政績的考慮，把我們這片的電影院給關(guān)停了，畢竟在他們眼里電影院的人員密集程度最高，而且春節(jié)檔的上座率和人員控制都要比平日更困難，直接關(guān)掉對他們可能就是一句話的事?！?/p>
有這種心理的影城經(jīng)理不在少數(shù)，大家的擔(dān)心并無道理。去年疫情趨緩后，在餐飲和其他行業(yè)均恢復(fù)營業(yè)的三四個月后，電影院才遲遲開門，最初的上座率也控制到30%。以至觀眾產(chǎn)生了足夠強(qiáng)的恐慌和逆反心理，隨之而來的是新片不敢定檔，大部分影片紛紛延期和改檔。
目前春節(jié)檔的預(yù)售情況良好其實是一把雙刃劍，對于電影行業(yè)而言，良好的預(yù)售說明觀眾信心的回歸和對影片的盼望；但反過來看，好的預(yù)售情況往往表明在未來的春節(jié)檔，電影院或成為人員相對密集的重點管控區(qū)域。
因行業(yè)內(nèi)部并不完全公開透明，同時大部分非從業(yè)者對于電影行業(yè)本身會存在誤解和認(rèn)知缺失，預(yù)售高漲的數(shù)字會被一些人錯誤的理解為未來春節(jié)檔又將出現(xiàn)前幾年人滿為患的狀況，這在當(dāng)前疫情仍然未全面消除的情況下，會加劇個別人的抵觸心理。
其實當(dāng)沈陽出現(xiàn)了疫情反彈時（該地區(qū)也是這次疫情反彈較早的地區(qū)），已經(jīng)就有很多影迷和群眾問詢電影院關(guān)閉沒有，似乎一旦發(fā)生一點點疫情的苗頭，最應(yīng)該被首先關(guān)閉的就是電影院，最應(yīng)該出來背鍋和擔(dān)當(dāng)?shù)囊彩请娪霸骸?/p>
“我們不是大影城、也沒啥大院線的背景，好在于所處的位置尚可，疫情后我們也恢復(fù)的相當(dāng)不錯，但現(xiàn)在還是擔(dān)心如果主管部門看到了春節(jié)檔預(yù)售情況非常良好，會擔(dān)心上座率和其他方面控制不利，而且現(xiàn)在仍然有大量的群眾在呼吁春節(jié)檔的停擺，主管部門萬一‘順應(yīng)民意’關(guān)幾天，對于我們的打擊是巨大的，盡管他們可能拿不出紅頭文件，但縣官不如現(xiàn)管，這可能對于很多影城是非常致命?！?/p>
另外一位商圈的影城經(jīng)理表示，春節(jié)檔的場次現(xiàn)在不敢多開，畢竟一些條件還沒有談妥，同時他自己也表示，今年如果他是一個普通影迷，觀望的態(tài)度會非常的強(qiáng)烈，畢竟去年的情況令大家記憶猶新。
到目前為止，內(nèi)地低風(fēng)險地區(qū)都已經(jīng)關(guān)停了大部分的不要的聚會和集會，像一些宗教場所早在去年年底便都已經(jīng)關(guān)停，雖然春節(jié)檔的預(yù)售很順利，但這把利刃仍然懸在所有影城經(jīng)理的頭上。
行業(yè)如果再次停擺，
三年內(nèi)恢復(fù)無望
盡管去年內(nèi)地票房突破了200億，成為了全球電影市場恢復(fù)最快的市場之一，但客觀上來看，我們還是沒有把所有的能效都發(fā)揮到位?？缒隀n的火爆說明了內(nèi)地的市場恢復(fù)狀況仍然很迅速，反過來也說明我們?nèi)ツ陠适У袅颂嗟臋C(jī)會，這并不是事后諸葛亮，而是所有未能在重點檔期搶占良機(jī)影片的遺憾。
其實內(nèi)地在2015-19年，通過不斷的嘗試和調(diào)整，已經(jīng)逐步形成了在固定檔期釋放固定類型和風(fēng)格的影片，2020年春節(jié)檔的停擺導(dǎo)致影片的各種錯位和難以再次找尋落位機(jī)會，這可能需要更長時間和檔期配合才能重新調(diào)整過來。
如果今年春節(jié)檔面臨突發(fā)性質(zhì)的再次停擺，目前所上檔的影片可能面臨無從安防的窘境，畢竟今年之后的檔期非常擁擠，無論是主旋律影片和其他的商業(yè)片，都已經(jīng)把未來的檔期塞滿，要知道去年內(nèi)地就已經(jīng)犧牲掉很多影片的原來檔期來消化春節(jié)檔的影片。
其實《囧媽》的上線多少也是為后續(xù)影片騰出了一部分寶貴的大銀幕機(jī)會，而且也并沒有形成一種院線電影轉(zhuǎn)大銀幕的潮流，這也說明電影院仍然是最好的觀影場所，停擺將形成無法挽回的損失，特別今年有超大體量《唐探3》的情況下。
通過半年的實踐和演練，今年春節(jié)檔無論是觀眾還是影城方面，大家在應(yīng)對疫情防控方面的經(jīng)驗都非常豐富，甚至觀眾自己都已經(jīng)很清楚和會判斷自己所去場所是否存在風(fēng)險，看起來好像是封閉的影城空間，因沒有面對面的接觸和相對好的社交距離，反而是大部分商場內(nèi)更安全的場所。
讓觀眾自己判斷電影院是否安全可能要比主管部門更有效，在今年春節(jié)檔大幕拉開之后，盡管在宣傳投入方面照比往年都有一定程度的萎縮和削減，甚至在票補(bǔ)方面所有片方都默契的一般的大幅度較少，但所有片方的篤定的態(tài)度也多少讓影城方面有了一定的信心。
牛年春節(jié)檔的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，這是一場沒人可以退縮的戰(zhàn)爭，盡管現(xiàn)在所有的影片的壓力都異常巨大，甚至可以說是中國電影市場化后壓力最大的一次春節(jié)檔，也是最不容許出問題、不能退縮和不能被停擺的一次春節(jié)檔吧。
