為助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編提質(zhì)增效，1月29日，國內(nèi)集合用戶大數(shù)據(jù)與專家學(xué)術(shù)意見，雙論證創(chuàng)新性探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編問題的研究成果《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》）在京發(fā)布。

《報告》統(tǒng)計顯示：2018年、2019年309個“熱播”影視劇中來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個，占比約21%。特別是在“熱度”最高的100個影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的共有42個，占比高達(dá)42%。

此外，《慶余年》以用戶評論滿意度在12個IP上榜中排名第一；《詭秘之主》《大國重工》《表小姐》等出現(xiàn)在46個尚未影視改編上線的IP榜單中。

47部影視作品中共有12個IP上榜

《報告》從4100萬條用戶評論大數(shù)據(jù)入手，經(jīng)逾20位行業(yè)專家學(xué)術(shù)研討，最終從2590萬本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，篩選出46個社會價值與藝術(shù)價值相統(tǒng)一、用戶評價高、具備高影視劇改編潛力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，并總結(jié)出相關(guān)的改編成功經(jīng)驗。

基于兩大指標(biāo)體系，以2018—2019年度47部影視作品的用戶評論數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，《報告》通過抽取用戶評論中直接與原著比較的內(nèi)容進(jìn)行滿意度分析，形成并發(fā)布2018—2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，共12個IP上榜，依次為：《慶余年》《天盛長歌》《陳情令》《將夜》《全職高手》《致我們暖暖的小時光》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《從前有座靈劍山》《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》《東宮》《夜天子》。

以上用戶評論大數(shù)據(jù)還顯示，在主管部門的積極引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編使IP在社會價值和藝術(shù)品質(zhì)與體驗方面都得到較大提升，特別是社會價值提升顯著。這說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視劇改編是一種提升IP價值的重要方式，有利于IP進(jìn)行更長線的塑造。

《詭秘之主》位列潛力榜第一階梯

《報告》最終計算得出了2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力表，共三階梯46個尚未影視改編上線的IP上榜。這46個IP入榜作品，主要來自起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、晉江文學(xué)城、縱橫中文網(wǎng)等。IP潛力評估分為三階梯，其中《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》位列第一階梯，具有“人氣高”“符合主流價值觀”“符合行業(yè)趨勢”等特征，第一階梯在現(xiàn)實(shí)題材及幻想類新類型題材上有突出特點(diǎn)和優(yōu)勢，具有較高市場潛力；《表小姐》《問丹朱》等21個IP為第二階梯，可看到古代言情、歷史、玄幻等市場傳統(tǒng)優(yōu)勢題材表現(xiàn)依然突出；另有《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等21個IP組成第三階梯。

值得注意的是，第三階梯里現(xiàn)實(shí)題材作品占比近六成，與影視劇改編市場需求趨勢貼合?，F(xiàn)實(shí)題材的廣受歡迎、新類型題材的亮眼表現(xiàn)，可以看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“新生力軍”已經(jīng)崛起。北京電影學(xué)院副教授、編劇張巍認(rèn)為，未來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的成功改編，一方面作者應(yīng)與編劇建立更緊密溝通，另一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材應(yīng)當(dāng)更加百花齊放，讓觀眾始終保持新鮮感。

《報告》節(jié)選

第四部分 2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評價

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力的評價公式與評價對象

雖然影視作品的成功核心，主要取決于自身的影視改編創(chuàng)作；但基于前述分析，通過關(guān)鍵影響因素分析，可以看到不同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視劇改編，也客觀存在先天然潛力差距。本報告根據(jù)47個樣本IP在影視劇形態(tài)的“熱播”程度，及其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP形態(tài)在“個體激勵”、“角色”、“情節(jié)”三個關(guān)鍵指標(biāo)的得分，構(gòu)筑回歸方程，得出潛力計算公式，并基于公式，探索性預(yù)測出2019-2020年度，仍然有在更新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP所具備的影視改編潛力， 希望助力影視行業(yè)評估、篩選網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，提升跨行業(yè)協(xié)作效率。

1、評價對象

起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、縱橫中文網(wǎng)、逐浪小說網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，2019年、2020 年仍有更新、且影視劇未上線播出，月閱讀/點(diǎn)擊量排行榜前 10 名，綜合考察打賞、收藏、推薦、月票等因素，熱門排名最高的 123 部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，可獲取有效評論的98部作品（取截至2020年12月31日，未有影視劇改編作品上線的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP ）。

2、評價方法

以98部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的用戶評論數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過上述公式，并綜合其他考慮要素，包括：與主流文化、價值觀、政策的貼合度，IP是否已多次以除影視外的其他形態(tài)進(jìn)行開發(fā)等，計算得出2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力表。

3、評價結(jié)果

從得分看，共有46部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品形成頭部集團(tuán)，并在得分分布上呈現(xiàn)出三個團(tuán)狀聚集，形成三檔潛力階梯。

由于改編結(jié)果最終更大程度上取決于后續(xù)影視環(huán)節(jié)創(chuàng)制本身，因此本報告只做潛力排行，根據(jù)計算結(jié)果分布呈現(xiàn)出的團(tuán)狀聚集，主要劃分出三檔潛力階梯。

二、2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力分析

1、第一階梯作品分析：個體激勵、人物、情節(jié)指標(biāo)得分表現(xiàn)優(yōu)異，在幻想類新型題材以及現(xiàn)實(shí)題材上有突出特點(diǎn)和優(yōu)勢

《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》4個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP位于第一潛力階梯，均具有“人氣高”、“符合主流價值觀”、“符合行業(yè)趨勢”等優(yōu)勢，在市場上具有稀缺性，具有較高的市場潛力。

1）從關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)看：

2）評分維度：《詭秘之主》的“人物”指標(biāo)評分最高，《第一序列》的“情節(jié)”指標(biāo)評分最高，《大國重工》《天梯》的“個體激勵”指標(biāo)評分最高；

a)評論數(shù)量維度：第一梯隊作品用戶最關(guān)注的都是“人物”指標(biāo)；

b)從評論語義歸集情況看，在“情節(jié)”維度， 兩部幻想類題材作品用戶評論中呈現(xiàn)最重要的三個關(guān)鍵詞分別是：腦洞、設(shè)定、格局。

2）從題材維度（根據(jù)前文，因為題材，同人物、情節(jié)一樣，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視劇之間直接可比的二級指標(biāo)之一，故同步做專門的展開分析）看：

a)《詭秘之主》《第一序列》是幻想類題材（西幻、科幻）與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融合的高知名度作品，在故事中宏觀設(shè)定的“情節(jié)” 方面有較多正面評論，它們不僅符合當(dāng)下影視行業(yè)關(guān)注幻想類題材的趨勢，也是全球化語境中具有中國精神內(nèi)核的故事，在海外平臺也擁有大量讀者，引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海熱潮，為改編為面向全球用戶的影視劇奠定了良好的基礎(chǔ)；

b)《大國重工》《天梯》為行業(yè)主管部門所鼓勵的現(xiàn)實(shí)題材作品，體現(xiàn)國家精神與主流文化價值觀，得到新聞出版署、中國協(xié)作等推薦，屢次在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競賽中獲獎；《大國重工》這類主流題材作品，在網(wǎng)絡(luò)平臺也取得了不錯的成績，兼具一定社會價值與高人氣，顯示了作者較高的專業(yè)水平和創(chuàng)作能力。

2、第二階梯作品分析：大多為古代言情、歷史、玄幻等市場傳統(tǒng)優(yōu)勢類別，現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)依然突出

1）從關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)看：

a)評分維度：《上海繁華》 《曠世煙火》 的“個體激勵” 指標(biāo)得到較高評分，《贅婿》《表小姐》《問丹朱》的“人物” 指標(biāo)得到較高評分，《大道朝天》《超神機(jī)械師》的“情節(jié)”指標(biāo)評分處于高位；

b)從評論語義歸集情況看，在人物維度，古代言情類題材作品評論中呈現(xiàn)最重要的三個關(guān)鍵詞分別是：勵志、感情、成長。

2）從題材維度看：

a)《表小姐》《問丹朱》《掌歡》《天芳》等是目前改編成功案例較多的古代言情題材，深受市場和用戶喜愛；

b)《贅婿》《大奉打更人》《小閣老》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域傳統(tǒng)的歷史、玄幻題材，但擁有較強(qiáng)的差異性和獨(dú)特性；

c)《上海繁華》《曠世煙火》等現(xiàn)實(shí)題材作品表現(xiàn)突出，其中《上海繁華》模仿紀(jì)實(shí)文學(xué)的方式，記錄一個外地年輕人在上海的十年人生經(jīng)歷，貼近現(xiàn)實(shí)，真實(shí)生動；

d)此外，科幻題材的《超神機(jī)械師》和《泰坦無人聲》也有各自獨(dú)特的優(yōu)勢：《超神機(jī)械師》設(shè)定新穎，結(jié)合科幻與游戲，對虛擬世界中的“真實(shí)人性”進(jìn)行探討，內(nèi)容深刻；《泰坦無人聲》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中少見的懸疑+科幻，40萬字的體量在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中也十分罕見，以精巧的結(jié)構(gòu)與扎實(shí)的科幻設(shè)定吸引了大量讀者。

3、第三階梯作品分析：現(xiàn)實(shí)題材作品占比近六成，貼合影視劇改編市場需求趨勢

首都影視發(fā)展智庫、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、清華大學(xué)影視傳播研究中心發(fā)布的《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2019》顯示，從2016年到2018年，國內(nèi)電視劇的現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量占比從57%上升為63%，市場在一定時間內(nèi)對現(xiàn)實(shí)題材存在穩(wěn)定需求。

1）從關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)看：

a)評分維度:《嗨！我的消防員先生》在“個體激勵”指標(biāo)維度評分最高，《烈火澆愁》在“人物”指標(biāo)維度評分處于高位，《獵贗》在“情節(jié)”指標(biāo)維度評分處于高位；

b)從評論語義歸集情況看，在情節(jié)維度， 現(xiàn)實(shí)題材作品評論中呈現(xiàn)最重要的三個關(guān)鍵詞分別是：熱點(diǎn)、真實(shí)、正能量。

2）從題材維度看：

a)《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等現(xiàn)實(shí)題材專注于特殊行業(yè)（消防員）與獨(dú)特主題（文物修復(fù)），既在人物、情節(jié)設(shè)置上具備一定差異性，又貼合主流價值；

《櫻花依舊開》《我的房分你一半》等作品同屬現(xiàn)實(shí)題材，作品內(nèi)容貼合疫情、買房等當(dāng)下社會熱點(diǎn)話題，對應(yīng)的影視劇制作體系成熟，改編難度相對較低，因此也具備一定影視劇改編潛力。

附錄 1 以《慶余年》為例，看影視劇改編對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值作用

一、改編后，用戶對《慶余年》IP的滿意度得到提升，證明成功的改編有助于IP增值

1、從二級可比指標(biāo)的變化情況看（圖11）：

1)改編前后，用戶對可對比二級指標(biāo)的評分都有不同程度的提升，說明好的改編對IP價值的提升有很大幫助；

2)在社會價值方面，“個體激勵”的用戶評分在改編前后都是最高分；

3)在藝術(shù)品質(zhì)與體驗方面，改編前后，用戶對“人物—角色”、“情節(jié)—劇情”的滿意度都較高，且提升最為明顯。

2、就《慶余年》IP的影視改編實(shí)踐而言：

1)原著在“個體激勵”、“人物” 、“情節(jié)”三大關(guān)鍵指標(biāo)上的評分較高，其改編為影視劇后，獲得用戶評論滿意度排名第一，這驗證了報告里“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的個體激勵、人物、情節(jié)三個指標(biāo)的組合測試得分表現(xiàn)，與影視劇改編滿意度呈顯著正相關(guān)”結(jié)論；

2)改編后《慶余年》這一IP的各項二級指標(biāo)用戶評分得到提升，說明高質(zhì)的影視改編，可以讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP得到更多的喜愛與認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)IP增值，《慶余年》的改編案例，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值擴(kuò)容提供了有價值的參考。

二、改編后，用戶對范閑這一角色的感知更加立體，關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了明顯正向變化

“范閑”（由張若昀飾）在改編前后都是《慶余年》中唯一的主要角色，在改編后，這一角色的用戶關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了明顯變化：

1、用戶對影視劇中“范閑”的關(guān)注點(diǎn)更為多樣化（圖12、圖13），這體現(xiàn)為用戶評論角度的增加，且后臺數(shù)據(jù)顯示增加內(nèi)容基本為正向。

2、在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著中對范閑的負(fù)面評價， 如“男主太油膩了”（圖12），在影視劇中有所削弱。

3、相較于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，影視劇用戶體現(xiàn)出了對于“故事走向”的關(guān)注，集中體現(xiàn)為用戶評論出現(xiàn)對男主未來命運(yùn)的期待和對第二季的期待（圖13）。

從用戶評論內(nèi)容可知，范閑作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著中的唯一主角 ，能夠?qū)⒆陨硭鄣挠脩羟楦?，牽引到另一種文化形態(tài)的同一角色身上。而對《慶余年》的成功改編，充分發(fā)揮了影視相對于平面文字的優(yōu)勢，使范閑的形象更為立體、豐滿、正面。

三、多角色的成功塑造能有效提升用戶評論滿意度評分，推動用戶對于IP情感的擴(kuò)容累積

對多角色的成功塑造，是《慶余年》改編前后用戶評論滿意度評分提升的重要原因之一，也改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本來多靠“一號主角”吸引用戶的特點(diǎn)。

其中：

1、“范思轍”是改編后變化最大的角色之一，評論量從第16名上升到第5名，從數(shù)據(jù)透視看，排名上升的原因主要是“演得太逗了”；

2、“葉輕眉”作為劇中從未露面、極富神秘色彩的隱形人物，與男主角身世和劇中的重大事件、背景有密切關(guān)聯(lián)，因此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中受到極大關(guān)注，評論量排名達(dá)到第5名。但是在影視劇中，許多“次要角色”塑造較為成功，使戲份極少的，用戶缺乏直觀感知的“葉輕眉”評論量下降到第16名；

有用戶評論顯示，《慶余年》角色塑造豐滿，在刻畫男女主的基礎(chǔ)上，還構(gòu)建了豐富生動的“群像戲” 。

小結(jié)：由《慶余年》用戶評論大數(shù)據(jù)分析結(jié)果可知，成功的影視劇改編，不僅滿足了用戶對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP由平面文字到立體影像的期待，更推動了用戶對于IP情感的擴(kuò)容累積，實(shí)現(xiàn)了IP增值。當(dāng)前，仍有許多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP尚未被影視改編，希望，未來能有更多更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編作品面世。

附錄 2 2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力作品信息附表

以人民為中心創(chuàng)作導(dǎo)向，探索高質(zhì)高效網(wǎng)絡(luò)文藝 IP 轉(zhuǎn)化，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編由“高原”向“高峰”邁進(jìn)。

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來源：北京青年報、人民網(wǎng)

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