clubhouse爆紅背后，中文互聯(lián)網(wǎng)對高質(zhì)量社交的極度渴望

時間：2021.02.04 來源：人民日報客戶端作者：娛樂資本論

作者/胡凱

挺禿然的。

大西瓜的魔力剛過去沒幾天，另一款A(yù)PP又一次火遍中文互聯(lián)網(wǎng)。

一時之間，各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺都是求碼人。

有邀請碼的朋友站在了鄙視鏈頂端，朋友圈曬出自己的主頁，云淡風(fēng)輕來一句“互關(guān)，一起玩呀”，不經(jīng)意間凡爾賽氣質(zhì)就流露了出來。

大家應(yīng)該猜到是哪個APP了，就是由馬斯克在中文互聯(lián)網(wǎng)圈帶火的一款純語言聊天社交軟件clubhouse。

目前對于clubhouse的評價兩極分化，有人說，這不就是十幾年前YY玩剩下的嗎？也有人盛贊，它將開辟一個社交新時代。

據(jù)觀察目前clubhouse的中文區(qū)用戶大部分互聯(lián)網(wǎng)人尤其是pm、投資人和社交相關(guān)創(chuàng)業(yè)者還有媒體人士，和知乎還有即刻初期用戶群體十分相似。這些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新群體都聚集一起形成了clubhouse中文區(qū)獨特的高質(zhì)量討論氛圍。

這款軟件究竟是如何走紅中文互聯(lián)網(wǎng)的？為什么如此多互聯(lián)網(wǎng)精英人群對它上癮？中國版clubhouse有希望嗎？

讓創(chuàng)投圈，互聯(lián)網(wǎng)圈大佬沉迷“嘮嗑”的clubhouse

clubhouse的爆紅中文互聯(lián)網(wǎng)，得從科技圈“頂流”馬斯克的一則推特說起。

2月1號，馬斯克在推特上說自己將在洛杉磯時間晚上10點來到clubhouse跟大家嘮嘮?？梢岳斫鉃椋R斯克要開語音直播了。

全世界創(chuàng)業(yè)圈、科技圈還有媒體圈的熱情都被點燃了。沖到clubhouse蹲馬斯克，而且這款在硅谷圈子里火了一年的軟件，此刻在國內(nèi)還默默無聞。眾人一沖發(fā)現(xiàn)，這是一款邀請制的APP，需要邀請碼才能注冊。

于是，大家紛紛開始在各種社交媒體上求碼，順帶也把clubhouse這個社交軟件在中文互聯(lián)網(wǎng)中帶火了。

最先擁有邀請碼注冊進去的用戶一看，很多互聯(lián)網(wǎng)圈和播客圈的名人都在這里“開房”討論，孫宇晨在聊準(zhǔn)中年男人的破碎生活，聲東擊西的播主在聊播客商業(yè)化，還能聽到來自硅谷的投資人、創(chuàng)業(yè)者的觀點聲音。就連知乎創(chuàng)始人周源、微博CEO王高飛、金沙創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎等人也紛紛進入clubhouse。

這些內(nèi)容再傳回國內(nèi)社交媒體后，眾人關(guān)注的重點早從那晚馬斯克講了什么，變成了哪里clubhouse有邀請碼？

打開朋友圈、即刻、微博等社交應(yīng)用到處可見求碼人，基于clubhouse邀請碼的裂變屬性，很多自發(fā)組織的互助群也層出不窮，然而clubhouse仍然是一碼難求。

目前，一個clubhouse邀請碼已經(jīng)在閑魚上炒到了150-500元。

clubhouse究竟是一款什么樣的社交軟件讓如此多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新人士沉迷？

簡單來說，clubhouse是一款基于純音頻的社交媒體應(yīng)用，功能上和早期YY語音功能類似，但是比YY更加簡潔而且注冊門檻更高。

目前clubhouse僅支持iPhone客戶端，并且只有美區(qū)賬號可以下載。（安卓黨可以暫時撤退了）

并且軟件采取邀請制，一位激活用戶可以憑借自己的手機號邀請兩位好友，但不是簡單地給一個邀請code。而是需要用戶將對方手機號存入自己的通訊錄后，發(fā)送邀請給通訊錄中的好友?？梢钥闯鯿lubhouse是一款非常強熟人社交的軟件。

注冊激活后，軟件會讀取用戶的通訊錄好友并且根據(jù)用戶所選興趣為其推薦房間。

用戶可以通過首頁推薦和搜索選擇想要進入的房間，旁聽或者舉手加入討論。

當(dāng)然你也可以作為管理員創(chuàng)建一個房間，邀請嘉賓一起聊天，有公開或者私人房間可供選擇，公開的房間允許很多聽眾進來旁聽。如果聽眾想要發(fā)言，可以舉手申請成為嘉賓，管理員同意后方可發(fā)言。

而管理員和嘉賓能把自己降為普通聽眾，也可以隨時離開房間。

但是和YY等國內(nèi)語音社交軟件不同的是，clubhouse只能語音，沒有公屏打字，想要上麥說話只能舉手管理員邀請上麥。于是有的熱門房間會出現(xiàn)，很多想要上麥說話的用戶通過換頭像改名字的方式引起管理員的注意。

clubhouse背后的公司Alpha Exploration于2020年3月15日才正式成立，創(chuàng)始人為保羅·戴維森和羅翰·賽斯。

這款A(yù)PP是兩人合伙創(chuàng)業(yè)后推出的第一款A(yù)PP，當(dāng)時就瞄準(zhǔn)了高端人群，首批用戶是硅谷著名投資人Marc Andreessen、推特創(chuàng)始人Jack Dorsey、美國脫口秀演員Kevin Hart、音樂人E-40、MC Hammer、科技界的明星投資人Mark Cuban等名人。并且由于疫情影響當(dāng)時很多人無法出門，語音聊天成為了代替線下見面的方式，clubhouse早在硅谷圈內(nèi)就火了一把。

據(jù)CNBC報道，去年5月僅1500名用戶的Clubhouse估值就達到了近1億美元。而今年1月26日，Clubhouse再獲1億美元B輪融資，由 A16z領(lǐng)投，公司估值達到10億美元。

而由于clubhouse是熟人邀請制，傳到國內(nèi)也延續(xù)了這種圈子化的路線，目前中文區(qū)主要用戶也為創(chuàng)投、互聯(lián)網(wǎng)以及媒體圈人士。

中文創(chuàng)投、互聯(lián)網(wǎng)、媒體人都clubhouse上聽什么？

clubhouse的推薦機制也是基于社交關(guān)系鏈，在中文區(qū)關(guān)注了哪些人，他們正在聽的房間就會推薦到你的首頁，基本上每個用戶都有自己的好友圈子。而英文區(qū)如果沒有社交關(guān)系鏈，基本上是用戶注冊的時候關(guān)注了什么話題，會推薦給你相關(guān)的房間。

如同上文所說中文區(qū)用戶主要還是互聯(lián)網(wǎng)人、投資人和社交相關(guān)創(chuàng)業(yè)者、媒體人，所以中文區(qū)的房間話題大多也集中在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品討論、社交討論、職場、投資等方面。當(dāng)然也有一些用戶在clubhouse上和自己的好友開房間閑聊，唱歌。

另一個特點是，很多中文播客紛紛上線clubhouse開房聊天，最近幾天聲東擊西、不合時宜、小聲喧嘩、隨機波動等播客主理人在上邊團建聊天。

有人將clubhouse比喻為在線播客，但是很多用戶體驗后都一致認為，clubhouse跟播客還是很不一樣。首先在線語音聊天高質(zhì)量信息輸出密度不高，比較依賴于說話人真正有干貨的大小V，其次信息獲取頻次比較零散，大部分用戶并不會專門抽出1-2小時認真傾聽，更多是將其作為一個背景音，另外由于說話嘉賓經(jīng)常輪轉(zhuǎn)速度快，話題轉(zhuǎn)變也比較隨意。

但是它提供了另一種獨特的價值——稀缺感。

現(xiàn)在clubhouse的中文區(qū)優(yōu)質(zhì)用戶很多，上邊有很多名人，比如網(wǎng)絡(luò)上的大v和播客主理人，平常只能通過文字或者播客媒介接觸到他們，而在clubhouse有聽他們閑聊甚至對話的機會。以及在上邊也聽到很多之前中文互聯(lián)網(wǎng)上極少的硅谷或者日本等地的互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)投人觀點，這里有破圈和開拓眼界的機會。

可以看出來，最早一批注冊clubhouse的用戶對于聊天的需求不僅僅是單純的消磨時間，并且希望在有一個高質(zhì)量的社交空間可以進行公共討論和社交。

中國的clubhouse們，有機會嗎？

語音社交在國內(nèi)早就不是什么新鮮事了，早在2005年P(guān)C時代歡聚時代就推出了YY語音，當(dāng)時各種歌友會，廣播劇，游戲群廣泛存在，年輕人玩得不亦樂乎。

2019年果殼在中文互聯(lián)網(wǎng)推出了一款類似多人語音聊天軟件”遞爪“，甚至孫宇晨也蹭了clubhouse的熱度，在推特上說上線了一款中文版clubhouse叫做TWO。

但是小娛對比使用后發(fā)現(xiàn)，clubhouse和國內(nèi)各種語音社交軟件，雖然在產(chǎn)品功能上十分類似。但是社區(qū)的形成最關(guān)鍵的是其中的用戶，我們可以看到兩者在核心人群和用戶需求上有明顯不同。

國內(nèi)幾款語音社交軟件用戶群是更加年輕化的普通用戶，而用戶討論的內(nèi)容也更加偏向泛娛樂話題。以遞爪為例，頻道眾多為生活中的日常話題嘮嗑聊天、廣播劇、歌友會以及一些功能性的學(xué)習(xí)房間為主，這和clubhouse在國外的很多房間內(nèi)容比較像。但目前很少見到創(chuàng)業(yè)者或者互聯(lián)網(wǎng)人在上邊進行專業(yè)話題討論。