文｜林 琳

 編輯｜貓 叔

制圖｜包 全

據(jù)國(guó)家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（2月11日-17日）全國(guó)城市影院票房為78.22億元，超過(guò)2019年的59.05億元，增幅達(dá)到32.47%，刷新了春節(jié)檔票房紀(jì)錄。春節(jié)黃金周內(nèi)共吸引1.6億人次的觀眾走進(jìn)影院（2019年春節(jié)檔為1.32億，相比增長(zhǎng)21%）；放映場(chǎng)次達(dá)263.97萬(wàn)場(chǎng)（2019年春節(jié)檔為262.72萬(wàn)場(chǎng)）。同時(shí)，大年初一至初五，單日票房均超過(guò)10億元也尚屬首次。影片方面，截止到2月17日，7部主打春節(jié)檔的影片累計(jì)票房均過(guò)億元。《唐人街探案3》《你好，李煥英》和《刺殺小說(shuō)家》分別以35.62億元、27.22億元和5.39億元票房分列今年春節(jié)檔票房前三甲。

牛年春節(jié)檔誕生多項(xiàng)紀(jì)錄

進(jìn)影院看電影的新年俗更加鞏固

“您對(duì)今年春節(jié)檔的市場(chǎng)還滿意嗎？”

“滿意！可以說(shuō)是超預(yù)期！”

雖然隔著電話線，但記者依然能從ACE影城負(fù)責(zé)人劉暉的回答中想象出她堆滿笑容的面龐。

“滿意”和“超預(yù)期”，也是業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)最直觀的總結(jié)。

從數(shù)據(jù)上看，78.22億元的票房不僅刷新了歷年春節(jié)檔的票房紀(jì)錄，甚至比2019年春節(jié)檔的59.05億元票房增長(zhǎng)了32.47%。

而且就在短短一個(gè)月前，不少業(yè)內(nèi)人士仍處于對(duì)牛年春節(jié)檔既期待又擔(dān)心的狀態(tài)。

在春節(jié)之前，由于國(guó)內(nèi)仍有一些城市出現(xiàn)了散發(fā)的新冠肺炎疫情病例，因此今年春節(jié)檔對(duì)于影院有上座率的限制，而且往年這一時(shí)段最為活躍的“小鎮(zhèn)青年”很大一部分也選擇了“就地過(guò)年”?！氨M管今年春節(jié)檔7部新片題材類型豐富，但票房是否就一定能超過(guò)2019年春節(jié)檔，節(jié)前不少?gòu)臉I(yè)者確實(shí)心里沒(méi)底?！惫谟钣巴豆芾砉具\(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理鄭寅路回憶說(shuō)。

相比之下，凡影創(chuàng)始人王義之從一開(kāi)始就更為樂(lè)觀。“大年初一約17億元的票房基本符合我們的預(yù)期?！倍衲甏竽瓿跻?6.9億元的單日票房，也打破了由2019年大年初一（14.58億元）創(chuàng)下的國(guó)內(nèi)單日最高票房紀(jì)錄，增長(zhǎng)幅度達(dá)15.88%。當(dāng)天觀影人次為3438.33萬(wàn)（2019年為3229.32萬(wàn)，相比增長(zhǎng)6.47%），場(chǎng)次為44.76萬(wàn)場(chǎng)（2019年為47.04萬(wàn)場(chǎng)）。

更讓業(yè)內(nèi)欣喜的是，在此后的年初二至初五的幾天中，單日票房均超過(guò)10億元大關(guān)，分別為13.77億元、14.69億元、11.85 億元和11.10億元。大年初六的單日票房也接近10億元，為9.76億元。其中，大年初三是2月14日“情人節(jié)”，在“雙節(jié)”的加持下，當(dāng)天接近15億元的票房將2019年2月14日的紀(jì)錄（6.72億元）提升了117%。

影片方面，今年春節(jié)檔共上映7部國(guó)產(chǎn)影片，在7天假期中累計(jì)票房均超過(guò)億元，并且票房還在持續(xù)增長(zhǎng)。其中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》和《刺殺小說(shuō)家》分別以35.62億元、27.22億元和5.39億元票房分列今年春節(jié)檔票房前三甲。其它幾部影片春節(jié)檔票房為《熊出沒(méi)·狂野大陸》4.05億元；《新神榜：哪吒重生》累計(jì)2.39億元；《人潮洶涌》1.51億元；《侍神令》2.11億元（部分影片累計(jì)票房含點(diǎn)映票房）。

截至2月17日,全年總票房為115.88億元（去年同期為22.43億元，同比增長(zhǎng)416.72%；前年同期為127億元，相比降低8.76%)；總?cè)舜螢?.62億（去年同期為6007.10萬(wàn)，同比增長(zhǎng)336.26%；前年同期為3.12億，相比降低16.03%)；國(guó)產(chǎn)影片票房為112.26億元（去年同期為18.17億元，同比增長(zhǎng)517.95%；前年同期為105.7億元，相比增長(zhǎng)6.21%，國(guó)產(chǎn)影片份額為96.88%（去年同期為81.01%；前年同期為83.23%）。全年票房過(guò)億影片10部，全部為國(guó)產(chǎn)影片。

不僅如此，截止到2月17日，牛年春節(jié)檔已創(chuàng)造或打破多項(xiàng)紀(jì)錄，可謂中國(guó)電影“?！鞭D(zhuǎn)乾坤。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日0時(shí)，2021年春節(jié)檔實(shí)時(shí)預(yù)售總票房達(dá)14.63億元，《唐人街探案3》以9.68億元?jiǎng)?chuàng)造單片預(yù)售總票房紀(jì)錄。

此外，記者還注意到，今年春節(jié)檔電影票價(jià)同比2019年春節(jié)有所提高。貓眼電影顯示，今年春節(jié)檔中，7部影片各自的平均票價(jià)在47元至50元不等。2019年春節(jié)，除了《流浪地球》的平均票價(jià)為47元左右外，其它幾部影片的票價(jià)大約在41元-44元的范圍內(nèi)。

對(duì)此業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，近些年看電影已成為中國(guó)過(guò)年期間的“新民俗”，在春節(jié)假期新片集中投放階段，國(guó)內(nèi)觀眾觀影需求大于供給，因此導(dǎo)致電影票價(jià)有所上漲，這既符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，又可以看出只要影片足夠精彩，人們看電影的需求依然強(qiáng)烈。

王義之表示，春節(jié)長(zhǎng)假向來(lái)是旅游旺季，但由于今年疫情的原因，去國(guó)外旅游或跨省旅游的人少之又少，因此人們對(duì)于觀影的需求也比往年更加強(qiáng)烈。此外，上座率的限制、提倡就地過(guò)年等舉措，也客觀上減少了電影票，尤其是一線城市電影票的供給數(shù)量。

同時(shí)，王義之也表示，希望部分影院能夠進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)水平，提升觀眾的觀影體驗(yàn)，促進(jìn)電影院未來(lái)能夠繼續(xù)良性發(fā)展、吸引觀眾。

影片類型豐富精彩紛呈

《你好，李煥英》強(qiáng)勢(shì)逆襲

今年春節(jié)檔7部主打影片中，無(wú)論題材類型，還是創(chuàng)作制作，都各有所長(zhǎng)、精彩紛呈。

在大年初一7部影片同時(shí)開(kāi)畫的情況下，《唐人街探案3》將《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》保持的內(nèi)地市場(chǎng)首日票房紀(jì)錄（含午夜場(chǎng)7.28億元）提升了約40%，也刷新了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在北美創(chuàng)下的全球單一市場(chǎng)最佳開(kāi)畫成績(jī)（3.57億美元）。

《你好，李煥英》一直在奮力追趕。牛年初一，《你好，李煥英》以約3億元的票房奪得亞軍。

大年初二，《你好，李煥英》的票房較初一逆跌3%，走勢(shì)在各片中最佳。大年初三，在口碑和“情人節(jié)”的助力下，票房再次逆勢(shì)上漲，單日票房突破4.5億元，并拉大了與第二梯隊(duì)影片的差距。大年初四，《你好，李煥英》一躍成為單日票房冠軍，單日票房突破5億元。到了年初五和年初六，《你好，李煥英》無(wú)論是單日票房還是排片占比，均排名第一，實(shí)現(xiàn)精彩逆襲。

劉暉認(rèn)為，《你好，李煥英》憑借幽默的喜劇風(fēng)格以及真摯的情感和觀眾產(chǎn)生了共鳴，不少觀眾都被影片中的濃郁情感所打動(dòng)，這也是該片票房一路走高的主要原因。鄭寅路則表示，從2018年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》的后來(lái)居上，到2019年《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》；再到今年的《你好，李煥英》，影片質(zhì)量永遠(yuǎn)是口碑發(fā)酵的基礎(chǔ)。

兩部影片票房占比超八成

春節(jié)檔“頭部效應(yīng)”明顯

翻開(kāi)近三年春節(jié)檔票房榜單便不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔第一梯隊(duì)影片和二、三梯隊(duì)影片之間的差距有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

2018年春節(jié)檔期間，約58億元的票房主要由《唐人街探案2》《捉妖記2》和《紅海行動(dòng)》三片貢獻(xiàn)，分別取得超19億元、17億元和12億元的票房成績(jī)。

2019年春節(jié)檔，第一梯隊(duì)影片《流浪地球》《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》分獲約20億元、14.6億元和10.4億元。第二梯隊(duì)的《新喜劇之王》和《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》分獲5.4億元和4.2億元票房。

2021年春節(jié)檔票房來(lái)到78億元的新高，但《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部影片合力“砍下”超60億元的票房，其余幾部影片至分得不到20億元的票房。

王義之表示，這種差距今后會(huì)愈發(fā)明顯。他解釋說(shuō)，在眾多大片一起上映的檔期，擁有更多宣發(fā)資源的影片會(huì)讓觀眾認(rèn)知度更高，影院經(jīng)理的期待更高，因此更容易得到更多的排片空間，從而正向推動(dòng)觀眾更多的認(rèn)知和更高的票房期待。

劉暉表示，作為影院，在上映之初其實(shí)是給了所有影片相對(duì)平等的機(jī)會(huì)，但在爭(zhēng)分奪秒、寸土寸金的春節(jié)檔中，影院會(huì)每天甚至每半天就動(dòng)態(tài)地調(diào)整排映場(chǎng)次，如果一部影片當(dāng)天的上座率不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，接下來(lái)肯定會(huì)被相應(yīng)減少場(chǎng)次。

鄭寅路告訴記者，影院經(jīng)理重要的一項(xiàng)工作就是對(duì)影院負(fù)責(zé)，因此讓排片更有效率，票房實(shí)現(xiàn)最大化，是一名合格經(jīng)理的基本功?！凹词故窍虢o其它影片更多的機(jī)會(huì)，也是在春節(jié)假期的黃金時(shí)段過(guò)后，才會(huì)試著去更多排映當(dāng)時(shí)上座率相對(duì)較低的影片，這一方面是給其它影片機(jī)會(huì)，但本質(zhì)上也是替影院挖掘更大的票房潛力。”

王義之認(rèn)為，如《送你一朵小紅花》，并沒(méi)有選擇在激烈的春節(jié)檔上映，但憑借良好的質(zhì)量依舊可以取得非常好的票房成績(jī)，因此春節(jié)檔雖好，但并非唯一選擇。希望有更多優(yōu)質(zhì)影片選擇其他檔期，為檔期的均衡發(fā)展助力，也有效將春節(jié)檔“開(kāi)門紅”的勢(shì)頭延續(xù)到全年。

聲明

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