編者按

2020年，是整個文娛行業(yè)深度調(diào)整一年。

衰退、破局、重建、復(fù)蘇、彎道超車……成為這一年的關(guān)鍵詞。在這不平凡的一年，IP價值官仍然堅守陣地，不忘初衷，從“IP”這一維度出發(fā)，對文學、影視、動漫、消費、文旅等領(lǐng)域，進行持續(xù)的產(chǎn)業(yè)研究、資源鏈接和價值釋放。

在2020年逐漸遠去，2021年已經(jīng)走來之時，IP價值官正式啟動了“2020年度中國IP價值榜”的評選，從五大領(lǐng)域、四個維度出發(fā)，希冀能夠用榜樣的力量為行業(yè)加油鼓勁，助力行業(yè)向陽生長。

經(jīng)過綜合數(shù)據(jù)維度、專業(yè)評審、大眾評審?fù)镀钡臏y算， “2020年度中國IP價值榜”最終名單新鮮出爐。

本篇為動漫領(lǐng)域榜單，以下為具體榜單名錄，歡迎大家賞閱。

2019年，在一批優(yōu)秀作品的帶動下“國漫崛起”的口號唱響，2020年國漫卻又遭受疫情的迎頭一擊。

然而國產(chǎn)動畫在這艱難的一年，咬定青山不放松，仍然產(chǎn)出了眾多的優(yōu)秀作品，持續(xù)點燃著觀眾的觀看熱情，維持了國漫的大盤，在2020年交出了一份不錯的答卷。

國漫優(yōu)秀的項目和背后的動畫人，他們值得被看見、被記住?；诖耍瑒勇I(lǐng)域“2020年度IP價值榜”我們在動漫IP項目、形象IP項IP運營公司、IP價值官、IP潛力榜五個維度展開，全方面覆蓋了動漫IP價值實現(xiàn)的環(huán)節(jié)和人物。

在評選流程上，則是通過“專家評審+大眾評審+媒體評審”的方式，兼顧了行業(yè)專業(yè)意見和大眾喜好，其中專業(yè)專家評審包含了漫畫作者、IP運營公司掌舵人、IP產(chǎn)業(yè)研究者等維度的資深從業(yè)者。

具體榜單如下：

2020年動畫電影領(lǐng)域，《姜子牙》以16億元的票房獨樹一幟，遙遙領(lǐng)先于其他國產(chǎn)動畫。在2020年這個特殊的一年，《姜子牙》的歸來以及優(yōu)秀的票房成績，讓我們看到了繼《哪吒之魔童降世》之后，傳統(tǒng)文化IP依然強勁的號召力，作品在成人動漫方向的深入探索也值得肯定?？梢哉f，這部作品的出現(xiàn)，一定程度上再次提振了大家對國漫的信心。

在視頻方面，正如IP價值官之前盤點顯示，呈現(xiàn)出多點開花和布局的狀態(tài)，既有《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》這樣的長線IP展現(xiàn)出超強續(xù)航力，也不乏《我的三體之章北海傳》《天官賜?！愤@樣的新晉爆款作品出現(xiàn)。

從內(nèi)容來源來看，改編已然是動畫項目的常規(guī)操作，上榜作品《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《我的三體之章北海傳》《天官賜?！贰段涓o》《全職高手》等均是改編自網(wǎng)文或漫畫，可見在原始IP的加持下，更能吸引好的投資、制作，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。

但這并不絕對，2020年原創(chuàng)動畫《霧山五行》《刺客伍六七》就實現(xiàn)了破圈和出海，展現(xiàn)出了國產(chǎn)動畫的原創(chuàng)力。其中《霧山五行》這部由林魂導演，六道無魚工作室制作的原創(chuàng)動畫作品，憑借全手繪的超強硬核畫風配合熱血燃系故事，以及水墨流暢的風格，上線不到一個月，便在B站達成380萬追番人數(shù)，14.9萬人給出9.9的評分，同時站外的豆瓣評分也高達9.0分。而《刺客伍六七》則被全球最大流媒體平臺Netflix看中，繼2020年初第一季《刺客伍六七》登陸全球190余國家和地區(qū)之后，5月第二季《伍六七之最強發(fā)型師》再次登陸Netflix，通過動漫出海，實現(xiàn)了文化出海。

感謝這些優(yōu)秀的動漫內(nèi)容，陪伴我們度過了這個特殊的一年。希望新的一年有更多高水準的國漫作品出現(xiàn)，讓“國漫崛起”不再是一句口號。

隨著動漫作品影響力的發(fā)酵，很多動漫中的角色，慢慢獨立出來，成為作品IP衍生開發(fā)的載體。

在2020年，南京科舉博物館公布了首位“國風合伙人”，這位合伙人不是明星也不是名人，而是動畫《魔道祖師》中的角色——魏無羨，后續(xù)作為虛擬二次元形象人物與“魏無羨”合作科舉博物館，進行文化知識的科普；《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇這幾年不僅在線下成為文旅使者，更以虛擬二次元形象人物，參加各種線上活動，實現(xiàn)了IP的充分開發(fā)。

可以看到動漫角色在作品的加持下，具有著粉絲基礎(chǔ)和影響力的天然優(yōu)勢，因此，針對動漫角色的再開發(fā)、聯(lián)合開發(fā)，無疑能夠為動漫作品商業(yè)價值的拓展和實現(xiàn)，提供新思路。

另一方面，被附加了更多文化的內(nèi)涵的原創(chuàng)IP形象，乘著文創(chuàng)、潮玩的風，也火爆起來。在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特旗下的王牌盲盒——Molly娃娃，單單2019年就為泡泡瑪特創(chuàng)造了4個億的收入，今年，泡泡瑪特成功登陸新三板；此外，以卡通形象IP驅(qū)動的娛樂消費公司的十二棟文化，將旗下以表情包而出圈長草顏團子為主的卡通形象，同樣進行玩具等延伸開發(fā)，還打造出“IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂”一體化的沉浸式娛樂消費體驗，開創(chuàng)了卡通IP形象的開發(fā)的新路徑。

在文化領(lǐng)域，形象IP成為了帶動城市、地區(qū)和景點經(jīng)濟的載體。比如唐妞IP，作為陜西歷史博物館的形象代言人和超級IP在“國潮”“傳統(tǒng)文化復(fù)興”的當下，成為中國傳統(tǒng)文化重要的IP形象代表。2020年，在IP形象的基礎(chǔ)上，作者二喬推出了以唐妞為人物主線，內(nèi)容涉及唐妝、購物、建筑等生活的方方面面的漫畫書籍——《唐妞駕到》，并在新書首發(fā)之時，走進了薇婭的直播間進行，20000冊《唐妞駕到》，在3秒內(nèi)售罄。

還有國民形象IP阿貍，隨著被融創(chuàng)文化控股，夢之城旗下的阿貍、小鹿杏仁兒、羅小黑等IP形象，實現(xiàn)了與產(chǎn)業(yè)的進一步鏈接，“阿貍的茶與店”在成都、重慶等多地開業(yè)，2020年8月，“夜夜夜阿貍”主題夜游活動在全國十大融創(chuàng)文旅城聯(lián)動進行，可見阿貍成為了融創(chuàng)文化布局線下實體消費和娛樂的重要內(nèi)容載體。

從漫畫內(nèi)容的創(chuàng)作和運營、動畫項目的制作到動漫IP的商業(yè)變現(xiàn)每一個環(huán)節(jié)，都離不開規(guī)范化、專業(yè)化的運作。因此，IP價值官盡可能從這些維度出發(fā)，評選出今年的十大運營公司，其中包括騰訊動漫、小明太極這樣的漫畫為主、北京夢之城這樣以卡通形象為核心的內(nèi)容運營公司上榜，也包含了彩條屋、啊哈娛樂（上海）有限公司、玄機科技、好傳動畫、繪界文化傳播一批動畫出品制作公司，還有摩點眾籌這樣能夠為動畫IP項目，提供商業(yè)化拓展的中籌平臺。

在制作公司當中，彩條屋主攻動畫電影市場，自2015年《西游記之大圣歸來》一舉拿下當時超過10億的電影票房之后，而后《大魚海棠》、《白蛇·緣起》的相繼破圈，2019年拿下年冠、攻破超50億的票房《哪吒之魔童降世》也是出自彩條屋，2020年，封神第二作《姜子牙》上線，雖與前作不能相比，在口碑上也差強人意，不過16億的票房還是給2020年蕭瑟的動畫電影市場帶去了暖意。

此外，玄機科技可以說是立足動漫影視創(chuàng)作、擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的老牌動畫公司，2020年，改編自作家“我吃西紅柿”同名小說，企鵝影視出品、玄機科技制作的科幻類國漫《吞噬星空》播出兩周點播量已破億。與企鵝影視聯(lián)合出品的《斗羅大陸》熱度穩(wěn)居騰訊視頻榜，秦時明月系列作品《秦時明月之滄海橫流》上線后，“爺青回”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，在這一年，玄機科技的戰(zhàn)斗力仍然強悍。

對于曾經(jīng)制作過《大護法》的好傳動畫來說，今年也是個豐收年，《大理寺日志》以1.3億在B站完結(jié)之后，與六道無魚合作的《霧山五行》強勢接檔，而六道無魚是一個不足10人的工作室，他們貢獻了今年的國風出圈之作《霧山五行》，實現(xiàn)了“用中國風，畫中國動畫”的傳承。

而2002年上線的《天官賜?！分谱鞣嚼L夢動畫，在作品成功，并打響了招牌之后，則吸引了資本的入駐。背靠大樹好乘涼，今年B站完成了對繪夢動畫的全資收購，成為唯一股東。

在文學內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)層面，摩點眾籌平臺既致力于讓創(chuàng)作者從0到1完成夢想，又幫助文化IP內(nèi)容推出文化產(chǎn)品，迅速劇集愿意為創(chuàng)意付費的用戶，并實現(xiàn)IP的商業(yè)變心，其中就包括動漫IP項目的商業(yè)衍生，據(jù)了解，在摩點眾籌發(fā)布的年度最有價值IP中，就包括《靈籠》和姜子牙。

動漫內(nèi)容從生產(chǎn)、制作到商業(yè)化的實現(xiàn)，每個環(huán)節(jié)都息息相關(guān)，好內(nèi)容吸引粘性用戶，粘性用戶成為為愛消費的中流砥柱。因此，每個環(huán)節(jié)都把好關(guān)，才能推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一個個優(yōu)秀動畫作品的背后，離不開為此付出辛勞的動畫人。

一個動畫作品，動輒三五年的開發(fā)周期，能夠從頭至尾堅持下來已屬不易，只要參與到項目中來，就意味著一場持久戰(zhàn)。

中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院教授、博士生導師，中傳合道文化公司創(chuàng)始人，以及《姜子牙》制片人高薇華曾介紹，《姜子牙》從2016年立項到上映，可以說是“四年磨一劍”，影片按照電影工業(yè)化體系來搭建，不同的藝術(shù)家投身到上百個制作環(huán)節(jié)中，項目參與者有1600多人。

在這個過程中，還要在市場和愛好之間做取舍，《霧山五行》能與觀眾見面，離不開好傳動畫CEO尚游的助推，在公司發(fā)展階段，當他發(fā)現(xiàn)漫改的路走不通的時候，他開始朝著原創(chuàng)動畫的方向努力，2014年，好傳動畫開始做《大護法》，2015年開始做《大理寺日志》,正是這種對原創(chuàng)內(nèi)容的堅持，讓他與六道無魚一拍即合，這才有了《霧山五行》的出現(xiàn)。

可以說，正是一批批動畫人的堅持，我們才能看到從一個鮮活形象產(chǎn)生，他們讓形象動起來、跑起來，動畫作品產(chǎn)生。因為有他們對內(nèi)容的匠心，才有了觀眾的開心。

在IP潛力榜單中，播出反響熱烈，而后又推出的續(xù)集更受期待。

其中《斗羅大陸第四季》《魔道祖師完結(jié)篇》《少年歌行2》都是續(xù)作，《斗羅大陸》迎來終極之作，《魔道祖師》迎來完結(jié)篇?！渡倌旮栊小返谝患咀蚤_播以后深受大家的喜愛，這部由小說改編的動畫也因此成為熱門優(yōu)秀國漫，第二季《少年歌行之風花雪月篇》也開播在即。

此外，多部網(wǎng)文IP改編的動畫，在IP作品和作者的加持下，展現(xiàn)出優(yōu)秀作品的潛力，包括《盜墓筆記之秦嶺神樹》《默讀者》《定海浮生錄》《長安十二時辰之白夜行者》等，都是IP改編而來。

《盜墓筆記之秦嶺神樹》這部改編自南派三叔的作品，自2019年9月確定動畫化之后，在2020年放出預(yù)告，網(wǎng)友表示，沒想到能在有生之年看到盜墓動畫化；Priest創(chuàng)作的小說《默讀》動畫化，也已安排上,這個堪稱為晉江兩大耽美IP之一的大IP，是否會成為一下個動畫界的《魔道祖師》呢？

主旋律和現(xiàn)實主義動畫作品在未來會將成為亮點，改編自知名編劇黃暉創(chuàng)作的紅色經(jīng)典同名小說的動畫《恰同學少年》，以毛澤東等革命偉人年輕時的求學歷程為背景，集中展現(xiàn)了青年毛澤東、楊開慧、蔡和森、向警予等修身立志、追求真理、改造社會的上下求索精神。動畫版將首度通過動畫進行場景重現(xiàn)，用創(chuàng)新形式引領(lǐng)年輕人重溫紅色經(jīng)典，讓百年前年輕人感染、激勵、影響當代年輕人。

就動畫電影來說，《新神榜：哪吒重生》和《熊出沒：狂野大陸》兩部作品，分別以成人和兒童為目標受眾，均在大年初一上映。前者是追光動畫新封神宇宙的開篇之作，直觀地為我們呈現(xiàn)了封神榜大戰(zhàn)三千年后的架空世界?！百惒┡罂藝L、末日廢土工業(yè)風、哪吒重生劇情和全新顛覆性封神背景”等元素的設(shè)定構(gòu)建，直接將觀眾的期待值拉滿。后者是一部童心未泯且感動無數(shù)人的動畫電影，已經(jīng)推出了多個續(xù)作，今年的春節(jié)檔迎來第7部，能否再次吸引大小盆友走進電影院呢？答案很快就會揭曉，我們拭目以待。

隨著二次元用戶的擴大，國產(chǎn)動漫市場的規(guī)模的擴大已是有目共睹，尤其圍繞漫畫、動畫、IP形象的衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)路徑越來越清晰，動漫產(chǎn)業(yè)在各個環(huán)節(jié)的運作，也更加成熟和專業(yè)化。

相信榜單中這些優(yōu)秀的作品、富有創(chuàng)造力和二次元文化有深刻理解的人，會在未來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)和向?qū)ё饔?，我們也希望，未來國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在榜樣的力量下，跑出加速度。

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