文｜李霆鈞
編輯｜林 琳
2021年在“就地過年”的背景下中國電影迎來了“史上最強春節(jié)檔”。7部大片聯(lián)袂上映，七天假期產(chǎn)出了78.22億元票房，觀影人次達1.6億，創(chuàng)造春節(jié)檔票房、觀影人次歷史紀(jì)錄，其中，2月12日大年初一單日票房16.9億元，刷新中國電影市場單日觀影人次和票房紀(jì)錄，也打破全球單一市場單日票房紀(jì)錄。電影已成為春節(jié)假日期間大眾主流娛樂和社交方式，看電影已成為與吃年夜飯、看春晚、走親訪友等相比肩的新年俗。
江蘇春節(jié)檔期間觀影人次超1700萬，產(chǎn)出票房8.67億元，同樣創(chuàng)造春節(jié)檔票房、觀影人次歷史紀(jì)錄，成為全國第一“票倉”。
江蘇春節(jié)檔票房躍居全國第一
蘇州南京兩市票房破億
數(shù)據(jù)顯示，江蘇春節(jié)檔票房達8.67億元，躍居全國第一位，全國占比11.1%；觀影人次1716.54萬，居全國第二，全國占比10.8%。相比2019年春節(jié)檔，全國票房增幅達32.47%，觀影人次增長21%，而江蘇票房和觀影人次相比2019年春節(jié)檔分別提高39.1%、22%。蘇州、南京分列全國城市票房第7、10名。幸福藍海院線全國票房3.45億元，全國院線排名第7位，無錫光美金逸影城位列全國影院票房第4名。
2021年春節(jié)檔江蘇各設(shè)區(qū)市電影票房數(shù)據(jù)
同時，江蘇全省設(shè)區(qū)市全國排名顯著提升。此次春節(jié)檔江蘇13個設(shè)區(qū)市電影票房全國排名均高于2020年排名，其中鹽城提高20名，南通、泰州提高18名，宿遷提高15名，13個設(shè)區(qū)市有11個躋身全國前50名。從全省占比來看，蘇州、南京和常州這三個傳統(tǒng)票倉城市占比均有下降，而蘇中蘇北城市全省占比普遍提高，徐州、鹽城、淮安、連云港和宿遷等蘇北5市2019年票房全省占比21.07%，此次春節(jié)檔已上升至24.66%。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成為票房增長“新勢力”
院線影院等市場主體頭部效應(yīng)明顯
2021年春節(jié)檔江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房達1.94億元、觀影人次394.83萬人，分別占全省票房22%、占全省觀影人次23%。2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)與2019年春節(jié)檔相比，票房增長55%，場次增長18%，人次增長34%，數(shù)據(jù)表明自2019年開始江蘇全面鋪開鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)以來，城鄉(xiāng)觀影差距逐步縮小，“小鎮(zhèn)青年”漸成電影消費主力，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影市場已逐漸從江蘇電影市場短板成長為新的增長極。
春節(jié)檔江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房數(shù)據(jù)比較
院線方面，江蘇本土院線幸福藍海院線依然是江蘇電影市場主力，院線所轄317家影院拿下江蘇全省票房26.1%，直營店票房則位列全省影投公司第二位；省內(nèi)院線排名第二的萬達占比12.9%；但萬達73家影城中有69家是直營店，由于《唐人街探案3》是由萬達電影主投主控，江蘇區(qū)域萬達影城火力全開，僅這一部影片春節(jié)檔就收獲5567.83萬元，總票房達1.06億元票房，高居在蘇影投公司第1位；新城集團旗下的星軼影管深耕本土，在蘇投資影院數(shù)量占其全國影院數(shù)30%以上，此次春節(jié)檔貢獻了4600萬票房，位列在蘇影投公司票房第三名。萬達、幸福藍海及星軼3家頭部影管公司票房相加已占全省票房的38.7%。
2020年度全省票房亞軍無錫光美金逸影城依靠硬件升級和管理提效沖到了全國第4位置，而江蘇電影市場多年的年度票房冠軍南京新街口影城受限于座位數(shù)較少的軟肋，在此次春節(jié)檔票房只排到了全省第5。全省票房前10名影院中有5家萬達影城，春節(jié)檔全省萬達影城平均單店票房達154.7萬元；全省影院10強中出現(xiàn)了3家分別來自蘇北城市宿遷、連云港和徐州的影院，但引人注目的是這3家影院的全市票房占比較高，尤其是連云港萬達影城，幾乎達到全市票房近一成，說明蘇北地區(qū)影院數(shù)量偏少尤其缺乏高品質(zhì)影院。
2021年春節(jié)檔全省票房前十名影院數(shù)據(jù)
與票房和觀影人次增長相呼應(yīng)的是此次春節(jié)檔的票價也一度成為大眾熱議的焦點，江蘇影院平均票價50.5元，較2019年春節(jié)檔上漲14%，究其原因，一是“就地過年”帶來觀影人數(shù)大幅增加，但由于入場檢測、場間消殺等剛性防疫要求，全國影院排場數(shù)下降了1.3%，江蘇相比2019年春節(jié)檔觀影人次增加了34%，但場次僅增加3.9%，而75%的排座限制使影院接待能力下降，供需關(guān)系變化催高票價；二是疫情防控增加了影院人力和物資消耗，影院運營成本增加，而影廳不準(zhǔn)飲食又減少了影院重要的賣品收入；三是2020年影院經(jīng)歷長達178天停業(yè)期，大部分影院處于負(fù)債經(jīng)營，確需“止血”回暖，據(jù)了解，大部分影院春節(jié)檔收入將用來償還拖欠的物業(yè)租金。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔江蘇票價僅比全國48.9元的平均票價高出1.6元，在長三角地區(qū)僅高于安徽，仍低于上海和浙江。
增強市場發(fā)展質(zhì)效，著力提高治理效能
促進全省電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展
江蘇省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)表明江蘇電影市場全面回暖復(fù)蘇，電影消費市場潛力巨大。成績得益于江蘇蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟和穩(wěn)如磐石的疫情防控態(tài)勢，得益于各院線影管公司持續(xù)“看好江蘇”，不斷投資江蘇市場，更得益于一年來江蘇電影人的努力和堅守。2021年是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新征程的第一年，江蘇電影仍需增強市場發(fā)展質(zhì)效，著力提高治理效能，為實現(xiàn)電影強省建設(shè)目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。
首先是持續(xù)推動影院建設(shè)。充分發(fā)掘江蘇電影市場潛力，鼓勵院線、影管公司在蘇投資新建影院，加大東方院線整合力度，科學(xué)推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，補短板、固優(yōu)勢，進一步加強江蘇電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，促進全省電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展。
其次是積極促進電影消費。探索創(chuàng)新疫情防控常態(tài)化條件下電影消費模式，實施促進電影消費計劃，繼續(xù)開展全省職工優(yōu)惠觀影活動，研究實施全省票補政策，將觀影納入各類文化惠民活動。
第三是切實加強電影宣發(fā)。加強對“五一”檔、“七一”檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等重要檔期指導(dǎo)調(diào)控，建好用好“光影江蘇”全媒體宣傳推介平臺。
同時，精心組織節(jié)展活動。重點打造中國·江蘇太湖影視文化產(chǎn)業(yè)投資峰會、南京藍星球科幻電影周、常州國際動漫藝術(shù)周等活動，豐富內(nèi)涵、擴大影響、做亮品牌；鼓勵各市各院線開展系列特色電影活動，組織開展好“四史”教育電影課、建黨百年“百片千村萬場”公益展映、大學(xué)生電影展等活動；持續(xù)辦好中國國際修復(fù)電影展，指導(dǎo)辦好單一國家電影展映活動。
聲明
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