文｜李霆鈞

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2021年在“就地過(guò)年”的背景下中國(guó)電影迎來(lái)了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。7部大片聯(lián)袂上映，七天假期產(chǎn)出了78.22億元票房，觀影人次達(dá)1.6億，創(chuàng)造春節(jié)檔票房、觀影人次歷史紀(jì)錄，其中，2月12日大年初一單日票房16.9億元，刷新中國(guó)電影市場(chǎng)單日觀影人次和票房紀(jì)錄，也打破全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。電影已成為春節(jié)假日期間大眾主流娛樂(lè)和社交方式，看電影已成為與吃年夜飯、看春晚、走親訪友等相比肩的新年俗。

江蘇春節(jié)檔期間觀影人次超1700萬(wàn)，產(chǎn)出票房8.67億元，同樣創(chuàng)造春節(jié)檔票房、觀影人次歷史紀(jì)錄，成為全國(guó)第一“票倉(cāng)”。

江蘇春節(jié)檔票房躍居全國(guó)第一

蘇州南京兩市票房破億

數(shù)據(jù)顯示，江蘇春節(jié)檔票房達(dá)8.67億元，躍居全國(guó)第一位，全國(guó)占比11.1%；觀影人次1716.54萬(wàn)，居全國(guó)第二，全國(guó)占比10.8%。相比2019年春節(jié)檔，全國(guó)票房增幅達(dá)32.47%，觀影人次增長(zhǎng)21%，而江蘇票房和觀影人次相比2019年春節(jié)檔分別提高39.1%、22%。蘇州、南京分列全國(guó)城市票房第7、10名。幸福藍(lán)海院線全國(guó)票房3.45億元，全國(guó)院線排名第7位，無(wú)錫光美金逸影城位列全國(guó)影院票房第4名。

2021年春節(jié)檔江蘇各設(shè)區(qū)市電影票房數(shù)據(jù)

同時(shí)，江蘇全省設(shè)區(qū)市全國(guó)排名顯著提升。此次春節(jié)檔江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市電影票房全國(guó)排名均高于2020年排名，其中鹽城提高20名，南通、泰州提高18名，宿遷提高15名，13個(gè)設(shè)區(qū)市有11個(gè)躋身全國(guó)前50名。從全省占比來(lái)看，蘇州、南京和常州這三個(gè)傳統(tǒng)票倉(cāng)城市占比均有下降，而蘇中蘇北城市全省占比普遍提高，徐州、鹽城、淮安、連云港和宿遷等蘇北5市2019年票房全省占比21.07%，此次春節(jié)檔已上升至24.66%。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成為票房增長(zhǎng)“新勢(shì)力”

院線影院等市場(chǎng)主體頭部效應(yīng)明顯

2021年春節(jié)檔江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房達(dá)1.94億元、觀影人次394.83萬(wàn)人，分別占全省票房22%、占全省觀影人次23%。2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)與2019年春節(jié)檔相比，票房增長(zhǎng)55%，場(chǎng)次增長(zhǎng)18%，人次增長(zhǎng)34%，數(shù)據(jù)表明自2019年開(kāi)始江蘇全面鋪開(kāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)以來(lái)，城鄉(xiāng)觀影差距逐步縮小，“小鎮(zhèn)青年”漸成電影消費(fèi)主力，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影市場(chǎng)已逐漸從江蘇電影市場(chǎng)短板成長(zhǎng)為新的增長(zhǎng)極。

春節(jié)檔江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房數(shù)據(jù)比較

院線方面，江蘇本土院線幸福藍(lán)海院線依然是江蘇電影市場(chǎng)主力，院線所轄317家影院拿下江蘇全省票房26.1%，直營(yíng)店票房則位列全省影投公司第二位；省內(nèi)院線排名第二的萬(wàn)達(dá)占比12.9%；但萬(wàn)達(dá)73家影城中有69家是直營(yíng)店，由于《唐人街探案3》是由萬(wàn)達(dá)電影主投主控，江蘇區(qū)域萬(wàn)達(dá)影城火力全開(kāi)，僅這一部影片春節(jié)檔就收獲5567.83萬(wàn)元，總票房達(dá)1.06億元票房，高居在蘇影投公司第1位；新城集團(tuán)旗下的星軼影管深耕本土，在蘇投資影院數(shù)量占其全國(guó)影院數(shù)30%以上，此次春節(jié)檔貢獻(xiàn)了4600萬(wàn)票房，位列在蘇影投公司票房第三名。萬(wàn)達(dá)、幸福藍(lán)海及星軼3家頭部影管公司票房相加已占全省票房的38.7%。

2020年度全省票房亞軍無(wú)錫光美金逸影城依靠硬件升級(jí)和管理提效沖到了全國(guó)第4位置，而江蘇電影市場(chǎng)多年的年度票房冠軍南京新街口影城受限于座位數(shù)較少的軟肋，在此次春節(jié)檔票房只排到了全省第5。全省票房前10名影院中有5家萬(wàn)達(dá)影城，春節(jié)檔全省萬(wàn)達(dá)影城平均單店票房達(dá)154.7萬(wàn)元；全省影院10強(qiáng)中出現(xiàn)了3家分別來(lái)自蘇北城市宿遷、連云港和徐州的影院，但引人注目的是這3家影院的全市票房占比較高，尤其是連云港萬(wàn)達(dá)影城，幾乎達(dá)到全市票房近一成，說(shuō)明蘇北地區(qū)影院數(shù)量偏少尤其缺乏高品質(zhì)影院。

2021年春節(jié)檔全省票房前十名影院數(shù)據(jù)

與票房和觀影人次增長(zhǎng)相呼應(yīng)的是此次春節(jié)檔的票價(jià)也一度成為大眾熱議的焦點(diǎn)，江蘇影院平均票價(jià)50.5元，較2019年春節(jié)檔上漲14%，究其原因，一是“就地過(guò)年”帶來(lái)觀影人數(shù)大幅增加，但由于入場(chǎng)檢測(cè)、場(chǎng)間消殺等剛性防疫要求，全國(guó)影院排場(chǎng)數(shù)下降了1.3%，江蘇相比2019年春節(jié)檔觀影人次增加了34%，但場(chǎng)次僅增加3.9%，而75%的排座限制使影院接待能力下降，供需關(guān)系變化催高票價(jià)；二是疫情防控增加了影院人力和物資消耗，影院運(yùn)營(yíng)成本增加，而影廳不準(zhǔn)飲食又減少了影院重要的賣(mài)品收入；三是2020年影院經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)178天停業(yè)期，大部分影院處于負(fù)債經(jīng)營(yíng)，確需“止血”回暖，據(jù)了解，大部分影院春節(jié)檔收入將用來(lái)償還拖欠的物業(yè)租金。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔江蘇票價(jià)僅比全國(guó)48.9元的平均票價(jià)高出1.6元，在長(zhǎng)三角地區(qū)僅高于安徽，仍低于上海和浙江。

增強(qiáng)市場(chǎng)發(fā)展質(zhì)效，著力提高治理效能

促進(jìn)全省電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展

江蘇省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)表明江蘇電影市場(chǎng)全面回暖復(fù)蘇，電影消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。成績(jī)得益于江蘇蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)如磐石的疫情防控態(tài)勢(shì)，得益于各院線影管公司持續(xù)“看好江蘇”，不斷投資江蘇市場(chǎng)，更得益于一年來(lái)江蘇電影人的努力和堅(jiān)守。2021年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程的第一年，江蘇電影仍需增強(qiáng)市場(chǎng)發(fā)展質(zhì)效，著力提高治理效能，為實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首先是持續(xù)推動(dòng)影院建設(shè)。充分發(fā)掘江蘇電影市場(chǎng)潛力，鼓勵(lì)院線、影管公司在蘇投資新建影院，加大東方院線整合力度，科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，補(bǔ)短板、固優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)江蘇電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，促進(jìn)全省電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展。

其次是積極促進(jìn)電影消費(fèi)。探索創(chuàng)新疫情防控常態(tài)化條件下電影消費(fèi)模式，實(shí)施促進(jìn)電影消費(fèi)計(jì)劃，繼續(xù)開(kāi)展全省職工優(yōu)惠觀影活動(dòng)，研究實(shí)施全省票補(bǔ)政策，將觀影納入各類(lèi)文化惠民活動(dòng)。

第三是切實(shí)加強(qiáng)電影宣發(fā)。加強(qiáng)對(duì)“五一”檔、“七一”檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等重要檔期指導(dǎo)調(diào)控，建好用好“光影江蘇”全媒體宣傳推介平臺(tái)。

同時(shí)，精心組織節(jié)展活動(dòng)。重點(diǎn)打造中國(guó)·江蘇太湖影視文化產(chǎn)業(yè)投資峰會(huì)、南京藍(lán)星球科幻電影周、常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周等活動(dòng)，豐富內(nèi)涵、擴(kuò)大影響、做亮品牌；鼓勵(lì)各市各院線開(kāi)展系列特色電影活動(dòng)，組織開(kāi)展好“四史”教育電影課、建黨百年“百片千村萬(wàn)場(chǎng)”公益展映、大學(xué)生電影展等活動(dòng)；持續(xù)辦好中國(guó)國(guó)際修復(fù)電影展，指導(dǎo)辦好單一國(guó)家電影展映活動(dòng)。

聲明

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