1905電影網(wǎng)專稿 截至發(fā)稿，原在春節(jié)檔內(nèi)票房排名二的《你好，李煥英》已經(jīng)遠(yuǎn)超《唐人街探案3》，即將沖破50億票房大關(guān)。 春節(jié)檔內(nèi)票房排名最末的《人潮洶涌》在檔期結(jié)束后憑借口碑逐漸逆襲，從3月1日至3月5日，單日票房穩(wěn)坐至第二名。

中國電影用七部電影、七天時(shí)間，78.22億的總票房成績，創(chuàng)造“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，而檔期內(nèi)與檔期后的競爭局面，也呈現(xiàn)出截然不同的浮動(dòng)態(tài)勢。 破紀(jì)錄的數(shù)據(jù)令人興奮，喧鬧過后也應(yīng)該冷靜審視、重新思考，比如到底什么影片才真正適合“春節(jié)檔”？ 放眼2022年大年初一，目前已經(jīng)有《超能一家人》《我心飛揚(yáng)》和《櫻桃小丸子：奇幻筆記》三部影片開始布局，它們的信心在哪，又能帶給我們什么驚喜呢？

2022春節(jié)檔前瞻 喜劇、體育、動(dòng)畫提前入座

《超能一家人》是開心麻花首次進(jìn)軍春節(jié)檔，與中影、阿里影業(yè)共同出品，是目前信息量曝光最多的2022春節(jié)檔影片，已經(jīng)在1月底宣布?xì)⑶?，也公布了預(yù)告和劇照等重要物料。

開心麻花的定檔策略屬于步步為營式的探索型，自《夏洛特?zé)馈?/a>在2015年國慶檔引爆票房后，往后每年旗下的主要作品都瞄準(zhǔn)在不同時(shí)段的熱門檔期：《羞羞的鐵拳》和《李茶的姑媽》都在國慶檔，《西虹市首富》定在暑期檔，制作級(jí)別相對(duì)較小的《半個(gè)喜劇》則攻占年末賀歲檔。

《超能一家人》由《羞羞的鐵拳》聯(lián)合導(dǎo)演宋陽執(zhí)導(dǎo)，另一位導(dǎo)演張吃魚則正拍攝沈騰和馬麗主演新片《獨(dú)行月球》，這兩部喜劇都是未來兩年開心麻花寄予厚望的市場頭部級(jí)作品。

《超能一家人》故事改編自2016年的俄羅斯電影《超能力家庭》，主角的核心設(shè)定是只要在一起就能觸發(fā)“超能力”的一家人，原版講述他們借此搶劫銀行的故事，中國版改寫成他們因一款A(yù)PP對(duì)抗邪惡市長，這個(gè)反派角色由沈騰扮演。

影片有奇幻元素，合家歡色彩也很濃厚，沈騰在《我和我們家鄉(xiāng)》之《神筆馬亮》中，假冒去俄羅斯留學(xué)，這次則真正到俄羅斯進(jìn)行拍攝。

開心麻花一直在挖掘不同主演組合搭配的喜劇效果，在“沈馬”這對(duì)黃金搭檔之后，馬麗+艾倫成功配合出《羞羞的鐵拳》，這回是艾倫+沈騰組合，也期待能夠碰撞出新的火花。沈騰在借助《你好，李煥英》成為中國影史首位200億票房演員后，能否延續(xù)票房好運(yùn)以及主演開心麻花喜劇的不敗紀(jì)錄呢？

《我心飛揚(yáng)》定檔時(shí)間最早，在距離北京冬奧會(huì)400天之際宣布2022年大年初一上映，影片在近日于黑龍江開機(jī)拍攝。徐崢擔(dān)任監(jiān)制，《許海峰的槍》導(dǎo)演王放放執(zhí)導(dǎo)，孟美岐、夏雨等主演，故事創(chuàng)作源自中國冬奧金牌實(shí)現(xiàn)零突破，講述冬奧健兒冰上奪冠的故事，孟美岐飾演短道速滑運(yùn)動(dòng)員。

孟美岐以女團(tuán)出道，近年來通過主演電影《誅仙I》和參加演技類節(jié)目《我就是演員》積極投入表演行業(yè)。唱跳出身的她在外形氣質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)上符合運(yùn)動(dòng)員的角色形象，較高的人氣與流量也為這部主旋律題材作品吸引更多關(guān)注。

監(jiān)制徐崢和主演孟美岐

“有一種奇跡叫中國紅”，如海報(bào)宣傳語所寫，影片的市場定位非常明確，選擇在2022年2月4日北京冬奧會(huì)開幕前夕上映，就是為冬奧獻(xiàn)禮，為運(yùn)動(dòng)員加油助威。因?yàn)槭歉木?002年中國以短道速滑摘得冬奧首金的真實(shí)事件，對(duì)比展現(xiàn)中國女排精神的《奪冠》，《我心飛揚(yáng)》在故事方向上應(yīng)該會(huì)更側(cè)重于個(gè)體傳記。 《奪冠》的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了國產(chǎn)體育類型片一直以來的弱勢地位，希望《我心飛揚(yáng)》也能乘勝前進(jìn)，在春節(jié)檔展現(xiàn)體育電影的新一波能量。

動(dòng)畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》不是引進(jìn)批片，也不是純?nèi)毡倦娪埃怯?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/15514/" target="_blank" class="key ">薛曉路導(dǎo)演，日本原著團(tuán)隊(duì)監(jiān)修，制片方是國內(nèi)團(tuán)隊(duì)。櫻桃小丸子將首次以三維動(dòng)畫形象登陸大銀幕。 

“我最最最最偏袒小丸子”，首款海報(bào)打出的經(jīng)典臺(tái)詞，暗示了影片主題將著重傳遞小丸子和爺爺?shù)臏嘏楦?，?jù)介紹，故事也將走冒險(xiǎn)風(fēng)路線，小丸子從日常生活飛越到充滿幻想的新世界，同時(shí)具有東方奇幻元素。以往日本熱門IP動(dòng)畫電影都不會(huì)在國內(nèi)春節(jié)檔上映，如《哆啦A夢(mèng)》系列在兒童節(jié)，《名偵探柯南》系列在秋季，電影《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》也曾在2016年9月登陸國內(nèi)院線。這一次，《櫻桃小丸子》變成了國產(chǎn)動(dòng)畫，導(dǎo)演薛曉路也從沒執(zhí)導(dǎo)過動(dòng)畫，這種跨國、跨界的混搭組合引發(fā)好奇，小丸子最終會(huì)變成什么樣呢？

導(dǎo)演薛曉路手寫信

這些已定春節(jié)檔的影片在類型方面占據(jù)了喜劇、奇幻、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)畫等元素，符合分眾需求，也沒有同質(zhì)化的沖突問題。當(dāng)然，還有一些曝光新片也很有可能加入明年大年初一的這場戰(zhàn)局中。

從2017年開始，每年都在大年初一推出的《熊出沒》系列電影很難會(huì)缺席，因?yàn)榈诎瞬看箅娪啊缎艹鰶]·重返地球》已成功備案立項(xiàng)。

《熊出沒·重返地球》立項(xiàng)備案

連續(xù)以《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》競逐春節(jié)檔的韓寒，兩部電影表現(xiàn)都不錯(cuò)，其新作《年輕的故事》日前也正式開機(jī)拍攝，這部由劉昊然、劉浩存主演的青春故事片，入局幾率也不低。

韓寒《年輕的故事》開機(jī)

2021春節(jié)檔激戰(zhàn) 為明年布局帶來什么思考？

2016年4部、2017年5部、2018年6部、2019年8部、2021年7部，近年來在大年初一上映的影片數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢，而票房向頭部影片傾斜的趨勢也更加明顯。 在貓眼發(fā)布的《2021春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》中，數(shù)據(jù)表明除春節(jié)檔誕生的前兩年，春節(jié)檔票房前三名爭奪80%票房的格局相對(duì)穩(wěn)定，但今年頭部兩部影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》便搶占了80%的票房。

18年和19年冠亞軍影片的檔期內(nèi)票房均超20億，但票房第四、第五影片都不超5億量級(jí)，而今年，檔期內(nèi)票房第三名的《刺殺小說家》只占冠軍《唐探3》的不到六分之一，拉開了近30億的距離。 一方面是影片扎堆，在有限的市場容量里，容易出現(xiàn)排片不均，票房占比差距大的現(xiàn)象。據(jù)燈塔發(fā)布的《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2021春節(jié)檔近八成用戶觀看一部電影，觀看兩部及以上電影的用戶占比較往年降低5%左右，觀影習(xí)慣同樣也是關(guān)鍵影響因素。

有資深宣發(fā)人士向1905電影網(wǎng)表示，定檔春節(jié)檔的真人電影宣發(fā)費(fèi)用至少要1億量級(jí)，如果是重工業(yè)的強(qiáng)類型片，投資成本本來就高，再加上宣發(fā)成本，票房回收的風(fēng)險(xiǎn)與賭注就比較大。 在近期召開的2021年全國電影工作會(huì)上，會(huì)議明確指出，“要優(yōu)化市場調(diào)節(jié)機(jī)制，重視對(duì)檔期的分析研判，完善檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，讓好片子‘叫好又叫座’。”對(duì)于明年春節(jié)檔的入局與布局，各大片方將會(huì)更加謹(jǐn)慎以待。

觀察目前三部定檔影片，《我心飛揚(yáng)》是因春節(jié)檔剛好與北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)間有重合，在重大節(jié)點(diǎn)推出獻(xiàn)禮，該片的特殊地位無法與往年情況做類比?！冻芤患胰恕肥窍矂?，在合家歡屬性較強(qiáng)的春節(jié)檔一般是觀眾第一選擇的類型，如今年的《你好，李煥英》和《唐探3》。 

開心麻花CEO劉洪濤在接受采訪時(shí)表示，“春節(jié)檔可能大家一個(gè)是需要親情，一個(gè)是歡樂，這兩部喜劇片剛好趕上。”但是，他不認(rèn)為喜劇片一定就更有市場，“你能想到《流浪地球》能在春節(jié)檔成為冠軍嗎？所以關(guān)鍵最后還是作品正好迎合了觀眾的內(nèi)心需求。”

《超能一家人》同時(shí)具備親情元素和歡樂屬性，對(duì)于定檔大年初一，劉洪濤說這不是精準(zhǔn)的謀劃，因?yàn)槟壳斑€有大量復(fù)雜視效，后期制作時(shí)間會(huì)很長，按照周期規(guī)劃，正好完成后能趕上春節(jié)檔。

從19年開始，春節(jié)檔一般會(huì)有2部動(dòng)畫電影與觀眾見面，《櫻桃小丸子：奇幻筆記》決定早早入局，它適合春節(jié)檔的原因又是什么？ 片方在獨(dú)家回應(yīng)1905電影網(wǎng)時(shí)表示，之所以選擇春節(jié)檔是出于對(duì)影片內(nèi)容的信心，也相信從故事到視覺呈現(xiàn)，會(huì)是一部讓觀眾收獲驚喜的作品，目前影片已經(jīng)進(jìn)行到動(dòng)畫動(dòng)作階段。

“櫻桃小丸子是一個(gè)家喻戶曉的動(dòng)畫形象，陪伴80、90乃至00后成長，有非常好的觀眾基礎(chǔ)和社交屬性。影片內(nèi)核是一個(gè)非常適合中國家庭、足以引發(fā)共鳴的動(dòng)人親情故事，在春節(jié)檔這樣一個(gè)合家歡觀影訴求強(qiáng)的檔期里，它會(huì)是一個(gè)很好的選擇。除了親情的共鳴之外，影片還將融入‘文字’元素，是非常具有傳統(tǒng)文化意義的元素。” 

在片方看來，導(dǎo)演薛曉路是國內(nèi)最擅長女性題材的女導(dǎo)演之一，“由她來執(zhí)導(dǎo)小丸子的電影，讓它不只是一個(gè)年齡層偏低的故事”，也希望讓這個(gè)擁有較強(qiáng)女性受眾基礎(chǔ)的IP傳達(dá)出更充沛飽滿的情感。

“對(duì)于春節(jié)檔這樣彌漫著“團(tuán)圓’‘喜慶’‘合家歡’氛圍的檔期，情感訴求和傾向?qū)τ谟^眾的選擇發(fā)揮著很大作用。”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光對(duì)《你好，李煥英》市場逆襲現(xiàn)象如此總結(jié)。情感訴求同樣是明年這三部春節(jié)檔影片在內(nèi)容創(chuàng)作上的共通點(diǎn)，具備親和力的題材，有一定群眾基礎(chǔ)，尋求大眾產(chǎn)生情感共鳴，形成廣泛的話題討論。

而對(duì)于目前還未入局的大制作強(qiáng)類型片，或許會(huì)放下對(duì)首選春節(jié)檔的執(zhí)念，或在升級(jí)工業(yè)技術(shù)的同時(shí)，思考故事層面的話題性和共情度，尋找成為春節(jié)檔贏家的配方。

還有一年時(shí)間，2022年春節(jié)檔的布局隨時(shí)都充滿變數(shù)，中國電影的內(nèi)生動(dòng)力與市場活力也在不斷更新、積蓄，等待來年的爆發(fā)。