回顧剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，不難發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)了越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)影視公司的身影：《你好，李煥英》的出品方中包含貓眼影業(yè)，《刺殺小說(shuō)家》則有阿里、抖音的加持，《唐人街探案3》的聯(lián)合出品方中包含了淘票票影業(yè)、貓眼影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)公司，而網(wǎng)易影業(yè)則是《侍神令》的主出品方之一……當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)公司在影視制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)扮演的角色正越來(lái)越重要，而隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合進(jìn)一步加深，包括滴滴、當(dāng)當(dāng)、嗶哩嗶哩、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也成立了影視公司，加速在大文娛領(lǐng)域的布局。

從出品電影到自制微短劇

互聯(lián)網(wǎng)公司加速布局影視領(lǐng)域

去年12月，由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《晴雅集》上映，在影片的聯(lián)合出品方中，一家名為“粒粒橙傳媒”的公司吸引了外界的關(guān)注。據(jù)了解，粒粒橙是滴滴旗下專注影視內(nèi)容制作、發(fā)行的子公司，公司于2019年11月成立，而《晴雅集》則是粒粒橙參與出品的首部院線電影。

作為網(wǎng)約車領(lǐng)域的龍頭公司，事實(shí)上滴滴早早地就顯示出了進(jìn)軍影視、短視頻等大文娛領(lǐng)域的野心。除了參投院線電影外，今年1月，粒粒橙聯(lián)合抖音、真樂(lè)道等業(yè)內(nèi)頭部公司出品了首部微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，劇集收官后獲得了超億級(jí)的播放量，在網(wǎng)絡(luò)上掀起話題熱度，也為滴滴打響了入局微短劇賽道的第一槍。此外，2019年以來(lái)粒粒橙還打造了《出發(fā)吧，師傅！》《希望的田野》等真人秀節(jié)目，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的思維為綜藝節(jié)目提供新思路。據(jù)了解，基于網(wǎng)約車特有的服務(wù)場(chǎng)景，未來(lái)滴滴還將為乘客提供包括更多綜藝、短劇等優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)娛樂(lè)內(nèi)容，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。 

實(shí)際上，早在2014年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就開(kāi)始深入布局影視領(lǐng)域，其中2014年騰訊影業(yè)的成立被視作互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍影視行業(yè)的開(kāi)端，此后阿里巴巴、百度等先后成立影視公司。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，成立至今阿里影業(yè)及其子公司參與出品的電影數(shù)量超過(guò)200部，而騰訊影業(yè)參與出品的電影數(shù)量超過(guò)了60部，劇集數(shù)量達(dá)到近40部，發(fā)展至今這兩家公司已然成為了互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)中的領(lǐng)跑者。

隨著B(niǎo)AT的相繼入局，2015年以來(lái)，包括小米、58同城、網(wǎng)易、聚美優(yōu)品、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)公司也都成立了影視公司。然而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)云變幻，發(fā)展至今其中大部分公司都陷入了低迷，真正能夠存活下來(lái)的屈指而數(shù)。在這其中，僅發(fā)行了《空天獵》《機(jī)器之血》等幾部低口碑電影的小米于2017年解散了影視宣發(fā)部門(mén)，并宣布“不再涉及影視制作工作”；58同城在參與了《泡芙小姐》《愛(ài)情公寓》等電影后也草草退場(chǎng)；而類似聚美優(yōu)品、陌陌專注電商和社交的互聯(lián)網(wǎng)公司則干脆把重點(diǎn)放在了影視營(yíng)銷和廣告植入上。

從宣發(fā)到自制

短視頻平臺(tái)躍升至影視上游

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容傳播方式和渠道不斷變換和迭代，而經(jīng)過(guò)近7年時(shí)間的大浪淘沙，第一批入局影視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司大部分都已選擇急流勇退，如今騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則從昔日的小米、58同城變成了抖音、快手等短視頻平臺(tái)。

2017年，正是在大部分互聯(lián)網(wǎng)影企陷入發(fā)展瓶頸期的時(shí)候，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)興起。當(dāng)然，發(fā)展初期的短視頻平臺(tái)還尚未與影視行業(yè)產(chǎn)生深度聯(lián)動(dòng)，平臺(tái)上的影視內(nèi)容絕大多數(shù)都來(lái)自于用戶自發(fā)分享的影視劇花絮、混剪、解說(shuō)等。比如在《三生三世十里桃花》上映時(shí)，有用戶將預(yù)告片精華制作成視頻并發(fā)布到短視頻平臺(tái)上，獲得了大批粉絲的點(diǎn)贊，而在《前任3》上映時(shí)，有用戶將自己在影院內(nèi)哭得泣不成聲的場(chǎng)景拍下來(lái)發(fā)到抖音和快手平臺(tái)，迅速登上熱門(mén)。

短視頻平臺(tái)與影視內(nèi)容的首次深度聯(lián)動(dòng)來(lái)自于影視宣發(fā)，彼時(shí)嗅覺(jué)靈敏的影視公司看到了短視頻平臺(tái)的宣發(fā)潛力，通過(guò)聯(lián)合抖音、快手等平臺(tái)方開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，將獨(dú)家的幕后花絮、節(jié)目花絮等內(nèi)容分享到平臺(tái)上，形成了良好的傳播效果。2018年底，由抖音聯(lián)合《地球最后的夜晚》發(fā)起的“一吻跨年”觀影活動(dòng)在平臺(tái)上掀起了病毒式傳播效果，有效助推電影破圈，成為2018年度最成功的電影營(yíng)銷案例之一。

2019年以來(lái)，短視頻平臺(tái)逐漸成為電影宣發(fā)的主要陣地，而短視頻宣發(fā)方式也日益多樣化，除了獨(dú)家物料、話題的投放外，不少片方還傾向于通過(guò)聯(lián)合短視頻達(dá)人直播賣票。去年影院復(fù)工以來(lái)，包括《八佰》《拆彈專家2》《風(fēng)平浪靜》等國(guó)產(chǎn)電影均通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行前期推廣，其中《拆彈專家2》以66萬(wàn)張電影票的成績(jī)創(chuàng)下了直播售票新紀(jì)錄。而在今年的春節(jié)檔中，包括《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》等電影也都通過(guò)與短視頻平臺(tái)合作直播賣票，達(dá)到為影片提前預(yù)熱的效果。

一方面不斷加強(qiáng)影視內(nèi)容宣發(fā)的能力，另一方面，短視頻平臺(tái)與影視行業(yè)的合作也在不斷深入。2019年以來(lái)，快手、抖音等平臺(tái)推出了一系列自制內(nèi)容，且收獲了不俗的市場(chǎng)反響。以快手為例，2019年8月，快手APP上線“小劇場(chǎng)”板塊，對(duì)平臺(tái)的短劇內(nèi)容進(jìn)行了體系化管理，并推出了《一胎二寶》《真想在一起》等自制短劇，讓平臺(tái)的短劇內(nèi)容初具規(guī)?；?。抖音則在今年首度進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)，推出的第一部微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》便收獲了億級(jí)播放量，在今年，抖音計(jì)劃還將推出30部+精品微短劇。

從上述的一系列動(dòng)作來(lái)看，短視頻與影視行業(yè)的合作已經(jīng)從過(guò)去單一的內(nèi)容宣傳和營(yíng)銷，深入到如今的制作、發(fā)行領(lǐng)域，而短視頻平臺(tái)也逐漸從過(guò)去影視行業(yè)的中下游進(jìn)入到了行業(yè)上游。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的入局，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與影視的融合也有望進(jìn)一步加深。

入局影視領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)公司有何優(yōu)勢(shì)

以騰訊、阿里為代表的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如今已有足夠的實(shí)力主控電影項(xiàng)目，甚至在《毒液》《壯志凌云2》等一些好萊塢大片中都不乏國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)影企的身影。

短短7年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公司之所以能在影視內(nèi)容領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的作用，成為電影市場(chǎng)的重要組成部分，其中主要有三個(gè)重要原因。首先來(lái)自不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶體量和用戶時(shí)長(zhǎng)。根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)9.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，日均使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。一方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)主要依托于互聯(lián)網(wǎng)公司自身強(qiáng)大的內(nèi)容自制和傳播能力；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代往往更注重內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)性和有效性，面對(duì)海量的用戶群體，互聯(lián)網(wǎng)公司通常能夠借助大數(shù)據(jù)、畫(huà)像分析等工具對(duì)用戶精準(zhǔn)定位，從而更好地幫助內(nèi)容出圈，有效地將觀眾的消費(fèi)沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。

其次，互聯(lián)網(wǎng)還拓寬了影視內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富了用戶的觀看方式?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影帶來(lái)的第一個(gè)改變來(lái)自購(gòu)票方式的革新，隨著貓眼、淘票票等在線購(gòu)票平臺(tái)的普及，提升了觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)，在節(jié)約觀影成本的同時(shí)為觀眾提供了極大的便利。

相比傳統(tǒng)院線，互聯(lián)網(wǎng)提供了更多樣、便捷的觀影方式，尤其是經(jīng)歷了去年疫情的沖擊后，用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步被改變，越來(lái)越多的觀眾傾向于線上觀影。以今年春節(jié)檔為例，除了院線片外，用戶還能夠在抖音、快手追《做夢(mèng)吧！晶晶》《為什么還要過(guò)年??？！》等微短劇，在騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)看到《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》等院線級(jí)新片。與此同時(shí)，今年以來(lái)包括《讓我過(guò)過(guò)癮》《長(zhǎng)安伏妖》《反擊》等網(wǎng)絡(luò)電影均取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，其中《讓我過(guò)過(guò)癮》上線一個(gè)月時(shí)間分賬票房達(dá)到近2000萬(wàn)，在不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)也為用戶提供了多樣性的觀影選擇。

最后，互聯(lián)網(wǎng)公司還能夠與傳統(tǒng)影企形成互補(bǔ)，攜手推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，傳統(tǒng)影視公司和互聯(lián)網(wǎng)影企的合作越來(lái)越頻繁，在《流浪地球》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《我和我的家鄉(xiāng)》等一些頭部國(guó)產(chǎn)大片背后，往往都有傳統(tǒng)影企和互聯(lián)網(wǎng)公司的共同參與，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)公司往往能夠發(fā)揮出自身的先天優(yōu)勢(shì)，為電影的制作、發(fā)行、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)全面賦能，助力電影票房的提高。而即使像華誼兄弟這種傳統(tǒng)的電影公司，背后也有著互聯(lián)網(wǎng)公司的資本支持，早在2014年，阿里、騰訊公司便入股華誼，成為華誼兄弟的強(qiáng)大后盾，而在去年疫情影響影院關(guān)門(mén)的背景下，阿里、騰訊也頻頻向華誼伸出援手，緩解公司的資金流問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

從2014年BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭成立影視公司，到如今的抖音、快手、滴滴深入到影視行業(yè)上下游，互聯(lián)網(wǎng)公司與影視行業(yè)的融合從未停止。放眼未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，更具創(chuàng)新性和顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有望為影視行業(yè)帶來(lái)更多新玩法和新可能，在中國(guó)影視事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中扮演越來(lái)越重要的角色。

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