作者|毛麗娜

編輯|李春暉

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在2020年的閃亮登場，不止在選秀領(lǐng)域，而是在全年綜藝中都有極強(qiáng)存在感。幾乎所有參賽女藝人都獲得資源提升，有幾位更成功翻紅。

有了《姐姐1》的巨大成功，4個月后《姐姐2》即投入制作并招商。第一季曾僅有1個微商品牌冠名、一度被評為B級的“姐姐”，第二季招商吸引了幾十個品牌，節(jié)目正片中光是口播金主名單，就要花費(fèi)一分多鐘。

不知這些金主爸爸現(xiàn)在作何感想。春節(jié)前播出的《姐姐2》，搶在了騰訊視頻、愛奇藝兩檔男團(tuán)選秀之前，按說占盡天時。誰知才過4個月，觀眾老爺就變了心，這邊廂姐姐們賣力唱跳準(zhǔn)備公演，那邊廂觀眾卻跑去看弟弟了。

“給你說個鬼故事，《姐姐》三公播完了，踢館賽都結(jié)束了?！币晃欢拱昃W(wǎng)友調(diào)侃道。3月12日最新一期節(jié)目中，提到“第四賽段即將開啟”，節(jié)目將迎來賽點(diǎn)。在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)幾乎原班保留、參賽姐姐人選話題度及知名度都有所提升的情況下，《姐姐2》的風(fēng)呢？

遺留問題，姐姐無團(tuán)

“搶跑”，是《姐姐2》的關(guān)鍵詞。

第一季剛完播，便有消息說第二季已經(jīng)開始籌備，很快在芒果招商會上，《姐姐2》作為S級綜藝亮相。距離第一季播出僅4個月，第二季節(jié)目便完成嘉賓邀約、招商及前期拍攝等多個環(huán)節(jié)，并于2021年1月22日率先播出。

有人將《姐姐2》的頹勢歸咎于“天不作美”，節(jié)目首播上線之日，恰逢年初娛樂圈瓜田豐收，一個接一個大瓜令群眾應(yīng)接不暇，也分走了觀眾老爺對姐姐們的關(guān)注。

但事實(shí)上，從數(shù)據(jù)來看“吃瓜日”對《姐姐2》的影響并不大。

有了第一季的口碑打底，1月22日《姐姐2》首播，雖然當(dāng)天是個工作日，姐姐們?nèi)耘f斬獲1.21億播放量，且在微博、豆瓣等社交平臺《姐姐2》相關(guān)話題均為當(dāng)日熱點(diǎn)。但開門紅的好勢頭沒能延續(xù)下來，隨著節(jié)目播出，《姐姐2》的關(guān)注度及討論度是逐步下滑的。

跑得早，難免跑得倉促。于芒果而言，趁著《姐姐1》的大好勢頭乘勝追擊無可厚非，但《姐姐1》完播后遺留下的問題，卻沒得到解決。

《姐姐1》能夠成功，“新鮮”是關(guān)鍵。作為一檔原創(chuàng)選秀綜藝，市場過去沒有類似形態(tài)綜藝可供參考，只要內(nèi)容不過分拉胯，就有極大的成功率。觀眾看膩了練習(xí)生弟弟妹妹面對導(dǎo)師的小心翼翼，突然來了一群敢直懟導(dǎo)師的姑奶奶，兩相對比誰更吸睛不必多說。

但“新鮮”之下，《姐姐》的問題也不容忽視。如今選秀節(jié)目由兩大核心看點(diǎn)組成，一為選秀，二為成團(tuán)。

“選秀”過程充滿不確定性，刺激觀眾在當(dāng)季節(jié)目播出時持續(xù)關(guān)注；“成團(tuán)”則重在后續(xù)發(fā)展，決定著節(jié)目的品牌效應(yīng)。韓國選秀也不少，為何PD系列始終領(lǐng)頭？這與PD系列最終出道團(tuán)的發(fā)展情況最好有直接關(guān)系。

從第一季開播，觀眾就在疑惑“姐姐們?yōu)楹我蓤F(tuán)”。這個問題歷經(jīng)數(shù)月，卻一直到成團(tuán)夜都未能得到解決。包括寧靜在內(nèi)的7名姐姐成團(tuán)后，芒果tv推出團(tuán)綜《姐姐們的愛樂之程》作為“姐姐為何要成團(tuán)”的回答。但顯然在群眾看來，這檔邊走邊唱的音樂旅行綜藝并不能作為答案。

其他選秀綜藝，無論《青》《創(chuàng)》還是《以團(tuán)》，雖然因國內(nèi)缺乏打歌體系導(dǎo)致出道團(tuán)合體機(jī)會有限，但至少在成團(tuán)期通過單曲、商演以及團(tuán)綜等配套資源，觀眾能感覺到“這是一個團(tuán)”。

姐姐卻不一樣。第一季成團(tuán)夜被戲稱為“成團(tuán)就解散”，姐姐們流血流汗又流淚數(shù)個月決出的7人團(tuán)，連個像樣的團(tuán)名都沒有。后續(xù)官方才宣布，姐姐團(tuán)名“X-sister”，去年12月底姐姐團(tuán)發(fā)團(tuán)歌《Lady Land》，并在湖南衛(wèi)視跨年晚會上首秀。

但即使有了團(tuán)名、團(tuán)綜及團(tuán)歌，姐姐團(tuán)仍舊不像是一個“團(tuán)”，那些“為了夢想”“一直有個女團(tuán)夢”的漂亮話也就禁不起推敲。同樣的問題延續(xù)至第二季，觀眾老爺自然也不會再那么真情實(shí)感關(guān)注“姐姐能否出道成團(tuán)”。

姐姐來了，姐姐變了

嚴(yán)格來說，《姐姐》并不能算一檔傳統(tǒng)意義上的選秀綜藝。節(jié)目中所有參演嘉賓均已身在貴圈，不少觀眾看節(jié)目就是為了看女明星互撕或手撕節(jié)目組的爽感。但隨著《姐姐1》的成功，姐姐們與節(jié)目組之間的角色已經(jīng)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

從第一季參演姐姐的后續(xù)采訪不難發(fā)現(xiàn)，包括嘉賓及節(jié)目組在內(nèi)的多數(shù)人都沒覺得這檔節(jié)目會大火，許多姐姐只是把它當(dāng)做一份普通通告，說話做事也就相對隨意。

隨著節(jié)目爆紅，姐姐們的個人資源及知名度均有提升。單車變摩托，節(jié)目組也不再是面對姐姐唯唯諾諾的“小可憐”了。

第二季伊始，PD黃曉明便表示，這一季他要說實(shí)話、他不想再端水。小明的話誠然有節(jié)目效果成分，但也是節(jié)目組的態(tài)度流露。上節(jié)目就有機(jī)會翻紅，姐姐們的配合度自然比第一季高得多，“爽感”卻隨著姐姐們變得隨和而流失。

以心直口快著稱，“最煩裝逼的人”的那英，在《姐姐2》中配合度之高宛如剛出道的新人。動作一遍記不住就練兩遍，就算崩潰大哭也要繼續(xù)練習(xí)。硬糖君感慨英子夠拼的同時，也想問一句“出道即解散，姐姐您圖啥？”

“抓皇族”是咱們秀粉的傳統(tǒng)藝能，也是節(jié)目保持討論熱度的關(guān)鍵。第一季黃圣依、藍(lán)盈瑩及萬茜等女星，均在不同時期擔(dān)任過“皇族”“壞人”角色。尤其是藍(lán)盈瑩因在節(jié)目中展現(xiàn)出的狼性思維令人不適，幾乎從節(jié)目開播被罵到成團(tuán)夜，微博評論區(qū)一度慘不忍睹。

比起“黑紅也是紅，能紅最重要”的新人，這些出道多年的女星自然要更愛惜羽毛。有了上述女星的前車之鑒，這一季的姐姐們面對鏡頭更加圓滑，也更不愿意展示出自己的真實(shí)性格。

無論是分組討論還是宿舍互動，都不難發(fā)現(xiàn)姐姐們自我保護(hù)意識增強(qiáng)，彼此間互動更加謹(jǐn)慎，以“商業(yè)互夸”為主。缺乏自然真實(shí)的碰撞，也讓節(jié)目的話題性降低了不少。

姐姐偶像包袱變重了，節(jié)目效果也就消失了。當(dāng)姐姐們配合度變高，“你好我好大家好”，熟齡女藝人選秀的沖突性蕩然無存。

猶記第一季開播時，幾乎每期都會有節(jié)目相關(guān)話題掛在熱搜上，吸引路人入坑。第二季雖然熱搜上仍有姐姐的身影，但話題性及沖突性不足，更多是以彩虹屁為主。

“姐姐”吸引人之處，在于闖蕩江湖多年的女明星們身上那股野性，第一季到后期便已有觀眾因姐姐逐步被“馴化”而產(chǎn)生不滿。第二季連“馴化”的過程都沒有，配合度過高的姐姐如部分觀眾所言“就是奔著翻紅來的，沒意思”。

姐姐沒了“姐味”，向普通女團(tuán)選秀看齊，那觀眾老爺干嘛還要看這群已經(jīng)看了十來年的老面孔，去看看充滿更多可能性的新人妹妹不好嗎？

最難不過綜二代

這不是芒果系第一次在綜二代上失手，兩年前《聲入人心》兩季節(jié)目的不同命運(yùn)，幾乎是今日《姐姐》的一面鏡子。

《聲入人心》與《姐姐》類似，都是新銳切口的創(chuàng)新選秀綜藝，且第一季都以黑馬姿態(tài)在同期綜藝中順利跑出，收獲了不少真情實(shí)感的節(jié)目飯。

同樣，也都是在第一季獲得成功后，這兩檔節(jié)目的第二季在短時間內(nèi)上馬，從金主爸爸到參賽嘉賓較第一季均有大幅提升。

豪華陣容的第二季卻敵不過觀眾心中的第一季“白月光”，聲勢浩大歸來，關(guān)注度持續(xù)下降，最終連第三季還能不能繼續(xù)做下去都成了問題。

與有成熟模式可參考的常規(guī)節(jié)目不同，創(chuàng)新型節(jié)目要經(jīng)過不斷調(diào)整才能形成可以自洽的節(jié)目邏輯。《姐姐》與《聲入人心》第二季表現(xiàn)不佳固然令人惋惜，原創(chuàng)綜藝綜二代為何這么“難”的問題更值得關(guān)注。

在大品類中選擇小切口做出區(qū)分度，確實(shí)是目前選秀泛濫情況下的最優(yōu)解之一，也就是以新鮮感去吸引觀眾注意。因?yàn)樾迈r，對節(jié)目的瑕疵也會采取包容態(tài)度。

但小切口選擇某一特定圈層做文章，如何把“他們?yōu)楹芜x秀”的故事講順講通，是這類綜二代面臨的棘手問題。

節(jié)目播出一季后，“新鮮感”這張牌便不再奏效?！堵暼肴诵摹泛汀督憬恪范紱]能合理解釋“為什么要選秀”這一問題，核心價值觀就沒能確立起來。

由于第一季節(jié)目爆紅，第二季自然會吸引到實(shí)力更強(qiáng)的參賽者?！堵暼肴诵?》中國家級選手與普通聲樂院校學(xué)生同臺競技，兩者實(shí)力懸殊巨大，加之聲樂門檻較高，無法通過密集集訓(xùn)突擊速成，選秀節(jié)目中的“反轉(zhuǎn)效應(yīng)”很難在節(jié)目中復(fù)現(xiàn)。

《姐姐2》也是一樣的問題，兩極分化嚴(yán)重。那英、楊鈺瑩、容祖兒包括此番出現(xiàn)在踢館戰(zhàn)中的楊丞琳，均是兩岸三地樂壇的代表人物；張柏芝、王鷗、周筆暢幾位姐姐又具備高人氣；這些姐姐幾乎每場比賽都能安全晉級，降低了選秀應(yīng)有的懸念。

選歌也是這兩檔節(jié)目在第二季中面臨的共同問題。金曲能夠助推節(jié)目出圈，《姐姐1》曾留下過《蘭花草》《大碗寬面》等經(jīng)典舞臺，不少觀眾通過舞臺cut入坑。

《聲入人心2》有意在第二季中拔高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，歌曲專業(yè)性更強(qiáng)，利于專業(yè)歌手炫技，傳唱度也更低；《姐姐2》舞臺效果更炫目，姐姐舞蹈難度更高，卻連一首出圈的金曲都沒有，群眾甚至發(fā)文“求求趙兆老師快回來”，呼喚第一季音樂總監(jiān)趙兆回歸。

當(dāng)然《姐姐2》的主題——打破對女性刻板印象，到了第二季也沒有更多延展空間。百萬文案依舊，能夠拿出來反復(fù)說的點(diǎn)卻只剩下“姐姐無論多大牌都很努力”，這又何嘗不是一種刻板標(biāo)簽。

頭部IP《姐姐2》的頹勢，也直觀反映在了芒果超媒的股價表現(xiàn)上。近兩個月，芒果超媒股票持續(xù)走低，這其中固然有股市大環(huán)境震蕩的影響，也與開年內(nèi)容熱度下滑有關(guān)。

對第二季失望的觀眾開始將希望寄托在第三季，甚至?xí)诚肫鸺钨e名單。但有《聲2》在前，《姐姐3》還能乘風(fēng)歸來嗎？