作者|腰椎盤

編輯|李春暉

喜劇人，猶如一把激活2021年電影市場(chǎng)的鑰匙，讓線上線下全面開(kāi)花。

內(nèi)容行業(yè)的迷人之處很大程度上在于爆款的不可預(yù)測(cè)性，黑馬逆襲的故事永遠(yuǎn)在上演。今年春節(jié)檔，賈玲的導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》便勇超一眾工業(yè)大片，奪得超過(guò)53億票房，再次展現(xiàn)出喜劇四兩撥千斤的魔力。

不得不讓人感慨，就怕喜劇人突然走心。

事實(shí)上，許多喜劇演員在私下與鏡頭前都大不相同，嬉笑怒罵的外表下有著較常人更加敏感深沉的內(nèi)心，這可能也正是為什么，許多喜劇演員最終都會(huì)走向幕后，以創(chuàng)作進(jìn)行更深度的自我挖掘與表達(dá)。就像《你好，李煥英》寄托了賈玲對(duì)母親的思念，也在電影時(shí)空中圓了賈玲一個(gè)與母親交流，與自我和解的夢(mèng)。

不過(guò)事實(shí)上，賈玲并不是春節(jié)檔唯一一位通過(guò)作品圓夢(mèng)的喜劇人。線上的發(fā)行渠道，也讓王寶強(qiáng)和宋小寶圓了自己的電影夢(mèng)。幼時(shí)受李連杰版《少林寺》影響，進(jìn)入少林寺習(xí)武的王寶強(qiáng)迎來(lái)了自己主演的功夫片《少林寺之得寶傳奇》。從綜藝中抽身許久的宋小寶也終于拿出了自編自導(dǎo)的影片《發(fā)財(cái)日記》，草根視角與真誠(chéng)打磨，甚至讓影片在線發(fā)行以后贏得了豆瓣網(wǎng)友的認(rèn)可與尊重。

值得一提的是，這兩部影片盡管不在傳統(tǒng)院線上映，而是成為官方認(rèn)證的“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”中的兩大主力，但在三大平臺(tái)的聯(lián)合力推之下，均收獲了不錯(cuò)的票房口碑成績(jī)，與線下春節(jié)檔共同營(yíng)造出了喜劇人在春節(jié)期間的超強(qiáng)存在感，給用戶帶去了多元的喜劇內(nèi)容。

勢(shì)頭仍在延續(xù)。今天（3月26日），由“筷子兄弟”成員王太利擔(dān)任總監(jiān)制，王太利、柳巖、王珞嘉主演的動(dòng)作喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《冒牌大保鏢》也正式以PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端付費(fèi)點(diǎn)播模式上線愛(ài)奇藝獨(dú)播。

從去年12月30日的《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》到如今的《冒牌大保鏢》，這已經(jīng)是2021年第一季度愛(ài)奇藝以PVOD模式上線的第四部喜劇電影。

以上影片，要么是網(wǎng)生IP中的頭部，要么則是院線級(jí)選手。這預(yù)示著，線上發(fā)行已不再是疫情期間的緊急應(yīng)對(duì)，已成為趨勢(shì)常態(tài)。隨著PVOD模式持續(xù)發(fā)展，線上發(fā)行正在向更多、更精良、更大體量的內(nèi)容敞開(kāi)懷抱，也正在成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者跨界圓夢(mèng)的新土壤。

喜劇人跨界

可能過(guò)去外界都會(huì)認(rèn)為，王太利是筷子兄弟中更偏向音樂(lè)的那個(gè)。但事實(shí)上，王太利對(duì)于影視一直相當(dāng)有興趣，不斷在學(xué)習(xí)積累，談起來(lái)頭頭是道。《冒牌大保鏢》的故事創(chuàng)意正是出自他手，劇本也是由他帶隊(duì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。他還向硬糖君透露，下一部影片會(huì)親自執(zhí)導(dǎo)。

事實(shí)上，不管在電影史上，還是近幾年來(lái)，喜劇演員跨界導(dǎo)演的情況都屢見(jiàn)不鮮。如默片時(shí)代的卓別林，鄰國(guó)的北野武，香港的周星馳等等，許多杰出的喜劇演員都是編、導(dǎo)、演一體的全才。

而在內(nèi)地，這一情況則更為復(fù)雜。有科班出身、通過(guò)演喜劇而廣為人知的演員，通過(guò)跨界來(lái)打破標(biāo)簽，拓展邊界，如徐崢、黃渤。也有互聯(lián)網(wǎng)草根喜劇出身，將編、導(dǎo)、演一把抓的習(xí)慣從網(wǎng)劇領(lǐng)域帶到了電影領(lǐng)域的演員，如大鵬、盧正雨。

還有一批曲藝類喜劇人因綜藝乘風(fēng)而起，獲得了更多資源，可以出演乃至進(jìn)一步執(zhí)導(dǎo)電影，如小沈陽(yáng)、宋小寶。嚴(yán)格意義上，相聲演員出身的賈玲也屬于最后一種。

那么，為何喜劇演員頻頻跨界，并且能夠拿出高質(zhì)量的跨界作品？這還要從喜劇的特性說(shuō)起。

喜劇是少見(jiàn)的、沒(méi)有類型模板的“類型”。相比于題材、故事、橋段的設(shè)計(jì)，更加依靠演員獨(dú)特的風(fēng)格與節(jié)奏來(lái)帶動(dòng)。因此，喜劇演員更容易形成個(gè)人IP。很多喜劇片通過(guò)集結(jié)熟臉就能招攬目標(biāo)觀眾，也正是基于此。

而這種對(duì)獨(dú)特性的追求，給喜劇演員提出了更高標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f(shuō)，但凡能夠?yàn)橛^眾記住的喜劇人，基本具備一定的創(chuàng)作能力，甚至?xí)驗(yàn)殚L(zhǎng)期要輸出笑點(diǎn)、包袱，對(duì)于生活的觀察更為細(xì)致敏銳，這也就促使他們擁有了更強(qiáng)的創(chuàng)作與表達(dá)欲望，因此最終選擇親自拿起導(dǎo)筒。

“電影的表達(dá)是比較完整的，可以非常直接地把你需要表達(dá)的價(jià)值觀給輸出出來(lái)?！蓖跆嬖V硬糖君，“而且喜劇演員往往都有自己的‘節(jié)奏’，想要表達(dá)的東西，身邊很難有人跟你想得一樣，最后只能自己來(lái)?！?/p>

這也同樣意味著，喜劇人的表達(dá)往往會(huì)因?yàn)閭€(gè)人經(jīng)歷的故事，引起觀眾共鳴。如賈玲的《你好，李煥英》是為了紀(jì)念母親，黃渤在《一出好戲》中寄托了半生感悟，大鵬在幾經(jīng)商業(yè)片嘗試之后，也拿出了《吉祥如意》。

而在當(dāng)下環(huán)境來(lái)看，新人導(dǎo)演、私人化作品在爭(zhēng)取投資、爭(zhēng)奪排片方面都不占太大優(yōu)勢(shì)，哪怕個(gè)人IP強(qiáng)如賈玲，《你好，李煥英》在上映前的各種票房預(yù)測(cè)中，也一度不被看好。正是因?yàn)槌晒κ翘^(guò)小概率事件，才會(huì)被驚嘆為黑馬。

而網(wǎng)絡(luò)院線恰如其時(shí)的崛起，無(wú)疑為這一類影片、這一類創(chuàng)作者敞開(kāi)了更多可能性。

在線圓夢(mèng)

2021年開(kāi)年，線下喜劇電影如火如荼發(fā)展之際，不少喜劇人闖蕩線上江湖正酣。

喜劇出身的“網(wǎng)紅”陳翔再度發(fā)力“陳翔”系列，《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》殺入元旦檔；宋小寶首次執(zhí)導(dǎo)筒，王寶強(qiáng)首次圓夢(mèng)少林武僧一角，兩人拿誠(chéng)意之作《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》參與線上春節(jié)檔；近期，王太利、柳巖又帶著喜劇動(dòng)作電影《冒牌大保鏢》逐夢(mèng)線上。對(duì)于喜劇演員而言，線上PVOD模式發(fā)行的魅力在哪？

首先，與承載空間分不開(kāi)。長(zhǎng)期以來(lái)，喜劇都是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。然而，熱門往往也意味著賽道的擁堵、內(nèi)容的同質(zhì)化。再熱門的題材也有高峰與低谷，喜劇也不例外。

另一方面，隨著電影行業(yè)工業(yè)化水平的提升，觀眾口味的流變，國(guó)產(chǎn)電影的題材也越發(fā)豐富，再?zèng)]有哪種類型能夠長(zhǎng)期支配市場(chǎng)，而是要各憑本事競(jìng)爭(zhēng)。因此，從各種角度看，喜劇在傳統(tǒng)電影市場(chǎng)都面臨著更多挑戰(zhàn)，不乏排片、宣發(fā)等至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

起步較晚的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻是另一番情景。在微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的誕生早期，都有過(guò)很長(zhǎng)一段由喜劇撐場(chǎng)的時(shí)間，長(zhǎng)此以往，培養(yǎng)起了網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)于喜劇更忠實(shí)的觀影習(xí)慣。不管是草根喜劇、東北喜劇還是港式喜劇，在網(wǎng)絡(luò)院線都有更加充裕的市場(chǎng)空間。

出自《2021春節(jié)檔院網(wǎng)用戶趨勢(shì)洞察》

2020年，視效大片《征途》采用PVOD模式發(fā)行，2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》兩部強(qiáng)卡司喜劇也選擇PVOD模式上線，充分證明了線上發(fā)行吸納專業(yè)團(tuán)隊(duì)的能力和誠(chéng)意，也向外界釋出付費(fèi)土壤已經(jīng)成熟，足以承載更加重量級(jí)影片的訊號(hào)。

硬糖君采訪《冒牌大保鏢》總監(jiān)制、演員王太利的時(shí)候，他提到，《冒牌大保鏢》的影片創(chuàng)意出現(xiàn)在2015年左右，之后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的劇本孵化，正式啟動(dòng)則是在2020年。考慮到疫情給線下觀影帶來(lái)的沖擊，加上觀察到了在線發(fā)行的嶄新模式PVOD，便覺(jué)得可以嘗試一下將影片放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行。

做下決定后，國(guó)內(nèi)首推PVOD的愛(ài)奇藝，成了王太利的發(fā)行首選。同時(shí)，據(jù)王太利介紹，愛(ài)奇藝方面參與到項(xiàng)目中后，表現(xiàn)出了高度的誠(chéng)意，也提供了許多切實(shí)有效的建議，比如，用戶喜好、宣傳發(fā)行方面，以此幫助主創(chuàng)更好地把控節(jié)奏，了解網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾。“很專業(yè)，很重視，也挺有斗志的。”王太利如是評(píng)價(jià)合作伙伴。

從承載空間和平臺(tái)賦能上，不難理解線上發(fā)行與PVOD模式給跨界新人們帶來(lái)的利好。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠容納海量信息，不受排片限制。與此同時(shí)，平臺(tái)利用算法推送，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，令宣發(fā)更為省時(shí)省力、精準(zhǔn)高效。對(duì)新人與新人作品更為友好，讓新人作品更有可能“被看見(jiàn)”。

此外，網(wǎng)絡(luò)院線相較傳統(tǒng)院線，尚屬一片新生市場(chǎng)，雖然也正在精品化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，但尚未走到拼投資、拼明星、拼IP的階段，準(zhǔn)入門檻較低。而PVOD模式的引入，令在線發(fā)行電影的商業(yè)模式進(jìn)一步健全完善，又有利于其突破盈收天花板，形成更加健康、良性的循環(huán)。

作為初代網(wǎng)生創(chuàng)作者，王太利認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)為新銳創(chuàng)作者提供了一片非常好的土壤，“非常好的一個(gè)鍛煉的、實(shí)操的戰(zhàn)場(chǎng)。”

PVOD模式不止喜劇

讓喜劇人圓夢(mèng)的PVOD模式，全稱叫做高端付費(fèi)點(diǎn)播（Premium Video on Demand），該模式打破了傳統(tǒng)90天發(fā)行窗口期，用戶通過(guò)單片付費(fèi)能夠以更短的時(shí)間窗口期、甚至是第一窗口期在流媒體平臺(tái)獲取電影新片。

愛(ài)奇藝是網(wǎng)絡(luò)電影的主要奠基者之一，也是國(guó)內(nèi)首推PVOD模式的視頻平臺(tái)。從情人節(jié)檔期在線發(fā)行的《肥龍過(guò)江》，到奧斯卡多項(xiàng)提名影片《婚姻故事》，再到小眾文藝片《春潮》等等，都因此模式得以在合適的檔期與觀眾見(jiàn)面。

2020年下半年，電影行業(yè)復(fù)工，但從平臺(tái)到片方對(duì)網(wǎng)絡(luò)院線的探索腳步并未因此中止，意圖反而進(jìn)一步明朗。持續(xù)有海外大片《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》、法國(guó)老牌電影雜志《電影手冊(cè)》2020年度十佳影片《春江水暖》上線。不僅如此，2021年1月，愛(ài)奇藝發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影全新分賬規(guī)則，將原A、B、C、D、E評(píng)級(jí)調(diào)整為S、A+、A、B四檔評(píng)級(jí)，S級(jí)影片可應(yīng)用高端點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）模式。如今，2021年剛過(guò)去三個(gè)月，愛(ài)奇藝已經(jīng)推出了4部采用PVOD模式的喜劇，其中既有院線級(jí)選手，也有《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》這樣的網(wǎng)生IP。

在當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)的分眾趨勢(shì)下，PVOD這種突破傳統(tǒng)讓片方直面C端的模式，背后有著無(wú)限的想象力。該模式，既能夠幫助網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)突破瓶頸，也能讓傳統(tǒng)電影制作團(tuán)隊(duì)有更多的發(fā)行選擇。

很顯然，愛(ài)奇藝已經(jīng)不再甘于坐等“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”選手上門，而是開(kāi)始提供更多便利的發(fā)行渠道與更多元豐富的商業(yè)模式給更精良的制作團(tuán)隊(duì)，以此提升在線發(fā)行的天花板。通過(guò)好內(nèi)容培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的口碑，繼續(xù)吸引更多用戶買單與更多人才下場(chǎng)，由此形成一個(gè)良性循環(huán)。

以同一類內(nèi)容打出組合牌，無(wú)疑是一種增強(qiáng)用戶感知，幫助提升PVOD模式下愛(ài)奇藝發(fā)行品牌知名度的有效方式。喜劇也確實(shí)適合來(lái)做這個(gè)突破口、先頭兵。

方方面面其實(shí)都說(shuō)明了，電影的在線發(fā)行是天時(shí)地利等多方面條件成熟所造就的趨勢(shì)，而非疫情下的權(quán)宜之計(jì)。正如愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳曾提到的，電影走向在線發(fā)行的核心原因在于供需關(guān)系。

“一是用戶需求和內(nèi)容供給之間出現(xiàn)了矛盾，二是內(nèi)容供給和市場(chǎng)容量出現(xiàn)了矛盾?！?nbsp;在這種趨勢(shì)下，行業(yè)向線上渠道探索求變，視頻平臺(tái)去連接供需兩側(cè)需求，是順勢(shì)而為。

而這也意味著，在平臺(tái)的大力推行與片方的積極響應(yīng)之下，PVOD模式能夠惠及的遠(yuǎn)不止哪幾部或哪一類影片，喜劇之后，青春、懸疑、動(dòng)作、東方傳奇、奇幻等類型的影片與主創(chuàng)，也很可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上得到更多新機(jī)遇。