首席觀(guān)點(diǎn)：服飾其實(shí)代表了一種文化，也是民族傳承，國(guó)產(chǎn)品牌在深度挖掘和呈現(xiàn)中國(guó)本土年輕客群的新銳價(jià)值主張、審美體系、年輕態(tài)度，重新定義中國(guó)式潮流。在中國(guó)年輕群體‘文化自信’驅(qū)動(dòng)下，結(jié)合本次新疆棉事件的外力驅(qū)使，年輕人的愛(ài)國(guó)熱情高漲，未來(lái)國(guó)潮品牌將擁有被更多消費(fèi)者看到并選擇的市場(chǎng)潛力。服飾潮流本質(zhì)上是一種民族文化的輸出，相信國(guó)潮經(jīng)濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作者 | 王乾

近日，HM涉疆聲明因抵制新疆棉被曝上熱搜，HM集團(tuán)稱(chēng)對(duì)來(lái)自民間社會(huì)組織的報(bào)告和媒體的報(bào)道深表關(guān)注，其中包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族“強(qiáng)迫勞動(dòng)”和“宗教歧視”的指控。

在聲明中，HM集團(tuán)表示，不與位于新疆的任何服裝制造工廠(chǎng)合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品和原材料。該公告一出引起了眾多網(wǎng)友的憤怒，由此牽扯出多個(gè)近兩年發(fā)表過(guò)與新疆棉花“分割”的言論，在中國(guó)擁有眾多粉絲的耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、匡威等多家知名運(yùn)動(dòng)品牌也被揪出曾抵制新疆棉花。

楊冪王一博宋祖兒等

40多位明星宣布解約

在大是大非面前，明星們紛紛表明立場(chǎng)。陳奕迅、楊冪、易烊千璽、迪麗熱巴工作室、王一博等多名中國(guó)明星相繼發(fā)布聲明，宣布解除與品牌合作，并表示堅(jiān)決抵制一切造謠欺辱中國(guó)的行為！堅(jiān)決抵制任何污化中國(guó)的言論與行為，國(guó)家尊嚴(yán)不容侵犯，堅(jiān)決維護(hù)祖國(guó)利益。

各個(gè)中國(guó)品牌也紛紛發(fā)聲，支持中國(guó)造，力挺新疆棉！

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月25日晚8點(diǎn)，阿迪達(dá)斯代言人陳奕迅、易烊千璽、劉亦菲、王嘉爾、宋妍霏、楊穎、彭于晏、陳立農(nóng)、鄧倫、任敏、丁禹兮、趙露思、張鈞甯、彭昱暢均已宣布解約或終止合作。

張藝興、白敬亭、歐陽(yáng)娜娜均已終止與匡威（CONVERSE）的合作。

孟美岐、張子楓終止與NewBalance合作。

李現(xiàn)、楊洋、劉昊然、劉雯、古力娜扎、許光漢均已終止與PUMA的合作。

在大是大非面前，中國(guó)人表現(xiàn)出更為團(tuán)結(jié)的一面。

微博熱搜整整掛了兩天，但由此引發(fā)的輿論風(fēng)波遠(yuǎn)不止如此。目前，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)已下架HM相關(guān)產(chǎn)品。淘寶APP最新搜索結(jié)果顯示，所有“HM”和“HM”搜索均無(wú)結(jié)果，疑似遭天貓屏蔽。而在之前，相關(guān)商品為正常顯示狀態(tài)。

值得注意的是，昨天，新疆匯嘉時(shí)代百貨股份有限公司在公眾號(hào)發(fā)布文章稱(chēng)，HM的聲明既無(wú)知又傲慢，引起了廣大中國(guó)網(wǎng)民的強(qiáng)烈不滿(mǎn)，更是對(duì)我們新疆及全新疆人民造成了極大的傷害。嚴(yán)正要求HM對(duì)新疆人民作出鄭重道歉。在評(píng)論區(qū)，北京路匯嘉時(shí)代百貨廣場(chǎng)表示“明天已經(jīng)讓其關(guān)門(mén)了！”實(shí)體商城的這種舉動(dòng)也是對(duì)辱華行為的一種反抗！

一邊吃中國(guó)飯，一邊砸中國(guó)鍋？

癡心妄想！

在剛剛經(jīng)歷新冠疫情沖擊零售業(yè)的2020年后，國(guó)際服裝品牌將中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)看做支持2021年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。耐克公司最新季度財(cái)報(bào)顯示，在截至2月28日的第三財(cái)季，耐克的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)71.2%至14.5億美元，但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)不及3%。其全球市場(chǎng)復(fù)蘇并不平衡，僅有中國(guó)市場(chǎng)反彈強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)51%，成為該季度耐克的第二大市場(chǎng)。

不僅如此，中國(guó)也是HM和阿迪達(dá)斯的主要銷(xiāo)售地。根據(jù)最新公布2021年一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈銷(xiāo)售額同比下跌21%。其2020年報(bào)顯示，HM在中國(guó)的凈銷(xiāo)售額為29.17億瑞典克朗（折合人民幣22.13億元），比2019年下跌7%。而另一體育巨頭阿迪達(dá)斯年報(bào)則顯示，公司2020年?duì)I收198.44億歐元，同比減少16.06%。其中大中華區(qū)營(yíng)收44.28億歐元，在其全球各地區(qū)營(yíng)收額中排行第三。

HM、耐克等品牌持續(xù)自殺式作死，導(dǎo)致股價(jià)大跌，口碑盡失，相繼喪失中國(guó)市場(chǎng)。

美國(guó)時(shí)間周四，美股三大股指全天走勢(shì)震蕩，最終全部收漲，其中道指和標(biāo)普500指數(shù)收漲0.62%和0.52%，納指小幅收高0.12%。金融和工業(yè)等經(jīng)濟(jì)周期類(lèi)股再度領(lǐng)漲美股大盤(pán)。

但與大盤(pán)整體上漲的趨勢(shì)相反的是，運(yùn)動(dòng)品牌耐克股價(jià)下跌3.4%，成為道指中跌幅最大的成分股。耐克公司盤(pán)中一度跌超5%，收盤(pán)跌3.39%，報(bào)128.64美元，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元，約合463億元人民幣。

同樣，阿迪達(dá)斯在德國(guó)法蘭克福交易所收跌6.49%，報(bào)261.55歐元，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億人民幣。與此同時(shí)，耐克供應(yīng)商申洲國(guó)際港股大跌，跌幅超5%，耐克主要合作經(jīng)銷(xiāo)商滔博一度大跌近15%。失去了中國(guó)的市場(chǎng)，國(guó)外品牌紛紛大跌。 

中國(guó)已成為服裝市場(chǎng)的主要購(gòu)買(mǎi)力。中信證券在日前發(fā)布的一份《國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)：中國(guó)服裝品牌快速崛起》的研究報(bào)告中表示，“中國(guó)已成為國(guó)際服裝品牌的重要市場(chǎng)，根據(jù)相關(guān)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地占HM全球銷(xiāo)售額約6%-7%，占NIKE全球銷(xiāo)售額約20%左右。我們判斷，倘若相關(guān)國(guó)際品牌拒不悔改，將對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)生較大負(fù)面影響，同時(shí)該事件還將對(duì)行業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)鏈上市公司產(chǎn)生較大影響?！?/p>

安踏凈利潤(rùn)超越阿迪達(dá)斯

李寧股價(jià)收漲逾10%

2021年3月25日，港股市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌大幅上漲，李寧、安踏股價(jià)一度沖高10%以上。

通過(guò)數(shù)據(jù)，可以有力的說(shuō)明國(guó)潮服飾備受年輕人的關(guān)注和青睞。3月24日，安踏體育發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入355.1億元，同比增長(zhǎng)4.7%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91.5億元，同比增長(zhǎng)5.3%。而3月10日阿迪達(dá)斯發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年公司因疫情元?dú)獯髠瑑衾麧?rùn)4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%，目前看來(lái)，安踏已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯。

3月24日，安踏集團(tuán)發(fā)布2020年盈利公告。從市占率看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。2017年以來(lái)，安踏體育與阿迪達(dá)斯的市占率差距不斷縮小，大有趕超之勢(shì)。

同時(shí)，從市場(chǎng)份額來(lái)看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，2020年安踏運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)份額將增至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯25.6%、17.4%。2017年以來(lái)，安踏體育與阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額差距不斷縮小，即將迎頭趕上。截至3月25日，耐克股價(jià)下跌3.39%，至128.64美元。阿迪達(dá)斯收盤(pán)下跌6.10%，至261.8歐元。

安踏負(fù)責(zé)人丁世忠曾說(shuō)：“我的夢(mèng)想不是成為中國(guó)的耐克，而是成為世界的安踏。丁世忠更是信心十足地說(shuō)：“耐克、阿迪達(dá)斯讓我們睡不著，現(xiàn)在我們就要讓他們睡不著?！?/p>

另一崛起的民族品牌就是李寧。25日，截至港股收盤(pán)，李寧大漲10.74%，報(bào)50港元，盤(pán)中一度漲逾12%；安踏體育亦大漲8.4%，報(bào)121.3港元，盤(pán)中一度漲超10%。

值得注意的是，李寧通過(guò)官方社交平臺(tái)發(fā)聲，歡迎肖戰(zhàn)加入李寧大家庭，成為李寧運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人。

消費(fèi)看中國(guó)

新疆的文旅熱搜上漲200%

在譴責(zé)HM等企業(yè)、為新疆棉花點(diǎn)贊的同時(shí)，不少網(wǎng)友也發(fā)文表示想去新疆旅游。在線(xiàn)旅游平臺(tái)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)顯示，“4月新疆去哪”的搜索熱度過(guò)去24小時(shí)在該平臺(tái)上漲275%。

“新疆攻略”搜索熱度上漲74%，“新疆當(dāng)?shù)赜巍鄙蠞q35%。此外，“新疆房車(chē)”搜索熱度同期上漲91%，“伊犁自由行”大漲200%。

目前，從中國(guó)供銷(xiāo)集團(tuán)所屬棉花供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)“全國(guó)棉花交易市場(chǎng)”了解到，截至3月24日，2020年度新疆地區(qū)機(jī)采棉比例達(dá)到80%，其中，北疆地區(qū)機(jī)采棉比例占北疆總加工量的97%，南疆地區(qū)機(jī)采棉比例占南疆總加工量的60%。

今年，我國(guó)最大的棉花產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商中國(guó)供銷(xiāo)集團(tuán)所屬中華棉花集團(tuán)公司，還計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)配備北斗導(dǎo)航系統(tǒng)的拖拉機(jī)和自動(dòng)打包大型采棉機(jī)，在新疆全程引入機(jī)械化作業(yè)，全面提升為農(nóng)服務(wù)水平。

新疆的棉花我們都愛(ài)！

針對(duì)HM行為，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)也25日發(fā)布聲明，反對(duì)任何污名化新疆棉的行徑，堅(jiān)決反對(duì)某些國(guó)際品牌、機(jī)構(gòu)基于謊言和虛假信息在其供應(yīng)鏈和日常業(yè)務(wù)中排除新疆棉花及其制品的行為。

聲明表示，新疆棉是全球業(yè)界公認(rèn)的高品質(zhì)天然纖維原料，較好滿(mǎn)足了全球范圍內(nèi)對(duì)棉制紡織品服裝的剛性消費(fèi)需求。呼吁國(guó)際品牌尊重中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)界的正當(dāng)權(quán)益，尊重中國(guó)消費(fèi)者的自由選擇。

我們從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)分析棉花。

新疆自然條件得天獨(dú)厚，夏季溫差大，陽(yáng)光充足，光合作用充分，棉花生長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)。因此，新疆長(zhǎng)絨棉品質(zhì)達(dá)到世界頂級(jí)，做成衣被，暖和、透氣、舒適，長(zhǎng)年供不應(yīng)求。

數(shù)據(jù)顯示，新疆農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平逐年提升，棉花綜合機(jī)械化水平達(dá)80%以上。

近年來(lái)，新疆棉花機(jī)械化采收面積以年均超百萬(wàn)畝的速度增長(zhǎng)。2016年至2020年，棉花機(jī)收水平由20.71%提高至69.83%。

新疆長(zhǎng)絨棉，品質(zhì)優(yōu)，產(chǎn)量大，常年供不應(yīng)求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2020年新疆棉花總產(chǎn)量達(dá)516.1萬(wàn)噸，占全國(guó)棉花總產(chǎn)量87.3％，約占世界棉花產(chǎn)量20%以上。

換句話(huà)說(shuō)，也就是世界上有五分之一的棉花來(lái)自中國(guó)新疆！

這次風(fēng)波，不僅表現(xiàn)出中國(guó)人的愛(ài)國(guó)心，也向世界展示了惹怒中國(guó)人會(huì)有什么后果。任何一種侮辱民族，歪曲事實(shí)真相的行為，都必須得到相應(yīng)的懲罰。

對(duì)待謊言，也許文旅就是最好的讓人們了解新疆的窗口和途徑。再次也想向西方說(shuō)一聲，多來(lái)看看我們新疆雪白的棉花，新疆的棉花中國(guó)自己還不夠用！