2021年3月30日刊總第2750期

隨著女性地位的提高，以女性為中心的消費主義成為新的潮流，“她經(jīng)濟”概念一炮而紅。而在娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，一批展現(xiàn)的“她文化”的劇集成為市場上的香餑餑。

今年年初，由騰訊視頻獨播的古裝勵志家宅題材劇《錦心似玉》自開播后，市場反響熱烈。首周騰訊播放量破10億，并連續(xù)20日蟬聯(lián)播放量日冠，截至收官，該劇已在騰訊視頻拿下破35億的播放量；微博話題#錦心似玉#閱讀量超52.7億，討論量超190.9萬；在抖音，#錦心似玉相關(guān)視頻播放量已突破96.3億次。

《錦心似玉》改編自閱文白金作家吱吱小說《庶女攻略》，作為一部IP改編作品，它的成功離不開原著為其構(gòu)建的龐大的IP受眾基礎(chǔ)。劇集播出之初，原著粉給予的高度關(guān)注，直接盤活了作品熱度。與此同時，隨著劇集的熱播，原著小說《庶女攻略》進一步破圈，明顯拉動了原著讀者的增長，據(jù)統(tǒng)計，閱文旗下平臺日均閱讀人數(shù)提升了約46倍。借助劇集熱度和IP聯(lián)動，閱文白金作家吱吱完成了網(wǎng)文圈層與影視圈層的破壁融合，實現(xiàn)了IP粉絲的固本納新。

吱吱的出圈看似是意外，實則在意料之中。身為網(wǎng)文圈的“古言天后”、庶女宅門小說的先驅(qū)者，吱吱是網(wǎng)絡(luò)文學最有價值的作者之一，位居2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學女頻作家影響力榜單亞軍。從2008年至今，吱吱創(chuàng)作的《花開錦繡》《好事多磨》《以和為貴》《雀仙橋》等多部古言女頻作品在閱文旗下平臺收獲超高閱讀量。其中，《表小姐》曾入選中國電影家協(xié)會2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)IP影視劇改編潛力預(yù)測榜單；《以和為貴》在全網(wǎng)也有著極高的點擊量；《慕南枝》已完成影視化改編，定檔騰訊視頻，由鞠婧祎、曾舜希主演。

吱吱的IP創(chuàng)作能力及市場價值，毋庸置疑。但《錦心似玉》的原著小說《庶女攻略》是吱吱在十年之前所作，為何到如今還依然具備影視化潛質(zhì)，并廣受贊譽？

閱文白金作家吱吱

角色塑造給予現(xiàn)實關(guān)照，

吱吱多部作品蘊藏潛力

談及《庶女攻略》的改編，《錦心似玉》制片人吳義苗曾在采訪中如是說道：“記得特別清楚，不止一位書粉說這是一本進入社會的教科書，他每年都會拿出來翻看一遍?！庇纱丝梢?，作品的影響力與作家的生命力，都取決于基于雙向需求的作品與觀眾的關(guān)系。

仔細分析吱吱的作品，最突出的一點便是，強調(diào)“她文化”內(nèi)容，在人物塑造中代入現(xiàn)代邏輯，寫出了現(xiàn)代女性的真實愿景，例如劇中女主性格鮮明，都具備女性獨立自主意識。也正因如此，無論作品以何種形式對所處社會、事物進行仰觀俯察，觀眾都可以與之產(chǎn)生強烈共鳴。

在吱吱看來，雖然她的古言小說，在講一個虛幻的愛情故事，但對作品的細節(jié)描繪卻力求貼近生活，“我作品里的人物在性格也比較堅韌不拔，可以給讀者特別是女性讀者一些啟示，她們不管開局如何，手中的底牌如何，都能夠努力生活，認真經(jīng)營自己的婚姻、事業(yè)、人生，收獲美麗的果實。”

例如，在《庶女攻略》中，女主十一娘庶女逆襲的人設(shè)、女主發(fā)展的仙綾閣刺繡事業(yè)等等都與現(xiàn)在社會弘揚的女性獨立意識不謀而合。再比如，小說中存在的“名場面”三月三霉米事件，十一娘在大廈將傾之時所展現(xiàn)出的毅力與氣魄體現(xiàn)出了她身上所持有的當代女性思維。

除此之外，《以和為貴》中的女主顧夕顏原本是平凡的城市白領(lǐng)，因一件偶然的救助事件到了陌生時空，她沒有改變這個世界的能力，也沒有統(tǒng)治這個世界的野心，只想過平凡生活，可封建時代的宅第里明爭暗斗，波瀾涌動，她慢慢融入當下生活，利用計謀保全自己。甚至為了不嫁入皇宮，向命運做出反抗，最終遇到了值得托付終身的人。

《雀仙橋》中，女主夏侯虞與蕭桓是政治聯(lián)姻，她自由灑脫，不向命運低頭，與丈夫各自為政，各取所需。

《花開錦繡》里，傅家最出名的不是恩封太子太保和狀元及第，而是門口那三座貞節(jié)牌坊。女主傅庭筠是傳統(tǒng)閨秀，卻被表哥污蔑與他有私情，逼得她幾乎走投無路。但傅庭筠堅信只要堅強地活下去，就能如花綻放，一路錦繡。

《好事多磨》的女主沈穆清原本是在勾心斗角、相互傾輒的職場中奮力往上爬的都市女郎，偶然間成為大周王朝戶部尚書、謹身殿大學士沈箴年僅五歲的女兒后開啟了新的人生。當發(fā)現(xiàn)丈夫優(yōu)柔寡斷、不堪托付終身后，想方設(shè)法地和離。

《慕南枝》中的女主姜憲一覺醒來發(fā)現(xiàn)自己回到了十三歲那年，之前種種仿若噩夢一場。褪去懵懂天真的姜憲，決定不嫁趙翌、不當皇后，她只想平平淡淡地過完這一生，讓自己的親人、朋友也能過自己想要的生活。

《九重紫》中的女主竇昭是幼年失恃的竇家嫡女，身份高貴卻如風中浮萍，命運堪憐。好不容易逃離繼母的控制，卻跳入婚姻的火坑，生活郁郁不得志。有幸再入浮華，她將命運牢牢握在自己手中，壓制了不懷好意的繼母，教訓了滿懷敵意的妹妹，她終于擺脫傷痛的陰影，鳳凰涅槃，浴火重生。

不難發(fā)現(xiàn)，吱吱筆下的女主，生長著現(xiàn)代女性的筋骨，吱吱在她們身上投射了成熟的人生觀及婚姻觀，在她看來，女孩子在婚姻里面應(yīng)該更愛自己一點，這是一個幸福婚姻的基本要素。當作品給予女性現(xiàn)實關(guān)照，迎合或反映了女性心理訴求，這也不難理解，為何吱吱的作品能常看常新。

注重細節(jié)刻畫與生活描摹，

契合“她內(nèi)容”升級迭代新需求

而縱觀近兩年的影視市場，越來越多的創(chuàng)作者意識到細節(jié)對提高劇集質(zhì)感的重要性。無論何種題材，都在細節(jié)上下足了功夫，展現(xiàn)“她文化”的“她內(nèi)容”也不例外，如《如懿傳》就憑借考究的服化道飽受觀眾贊譽；《錦心似玉》也憑借細節(jié)刻畫和生活描摹，引發(fā)觀眾喜愛。這也預(yù)示著，在未來，“她內(nèi)容”不僅要在思想上迎合女性心理訴求，在外在方面，也要使用契合女性審美的造型語言。

在這一方面，吱吱的作品無疑有先天優(yōu)勢。一直對傳統(tǒng)文化十分偏愛的吱吱在作品中融入了對所處社會的細節(jié)展現(xiàn)，精致而考究，如《庶女攻略》里涉及了大量的明代服飾、器物、飲食、習俗等具體而微的描寫。在寫小說之前，吱吱不僅查閱了大量的文獻資料，而且還會去了余姚、余杭、北京實地采風。

例如，小說以明朝為歷史背景，女主著“花冠裙襖，大袖圓領(lǐng)”，男主穿寬大長上衣，完全符合明朝漢服“上承周漢，下取唐宋”史料記載。

此外，閱文白金作家吱吱在《九重紫》《慕南枝》等作品里還有不少有關(guān)江南生活的描寫，包括風俗倫理、服飾文化、飲食特點以及刺繡傳統(tǒng)文化技藝，都是通過采風去深入了解的?！耙驗椴娠L，讓我了解到南北方文化上的一些差異，像是南方臘月24過小年，北方是臘月23過小年；北方小年吃餃子，南方吃湯圓。所以說不同的人文特點，除了會對小說創(chuàng)作有影響，還會帶給我很多別的收獲。特別是在采風的過程中，因為看了實物，所以更容易有感觸，腦洞也會得更大一點，對故事的情節(jié)安排，可能就會更合乎邏輯。”

在作品中，閱文白金作家吱吱通過對服飾的精雕細琢，建筑、器物、禮儀、規(guī)制的細節(jié)考究，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的獨特風貌。這不僅增強了觀眾對于傳統(tǒng)文化好奇心與吸引力，也為人物的性格形成和劇情走向注入了戲劇動因。

可以說，吱吱的作品都橫向深挖了古裝女頻IP的更多可能性，啟發(fā)著“女性向”作品創(chuàng)新的新風向。與此同時，作為閱文白金作家，吱吱作品所體現(xiàn)出的創(chuàng)新導(dǎo)向和龐大流量，都也讓人不得不把目光投向其背后的閱文女頻。

身為影視內(nèi)容領(lǐng)域的源頭活水，閱文憑借著其在網(wǎng)文行業(yè)強大的市場占有率，在市場洞察方面具有無與倫比的優(yōu)勢。我們有理由相信，閱文女頻IP會持續(xù)迸發(fā)無窮的潛力，而吱吱及其作品也勢必大有可為。