快手聚光盛典，秀場(chǎng)直播下半場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)

時(shí)間：2021.04.12 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：娛樂(lè)資本論

作者/藍(lán)蓮花

“也感謝你可以做我的眼，到海邊去抓各種海鮮，每天都讓我大開(kāi)眼界，找到對(duì)童年的那種懷念”“愛(ài)Baby 我不怕中暑，跳起愛(ài)的恰恰舞，給我最高的溫度”……

4月10日晚上7點(diǎn)半，海口下了一陣小雨，溫暖的空氣中充滿(mǎn)濕潤(rùn)。在馮小剛電影公社正上演一場(chǎng)星光閃爍的直播盛典。

寶石老舅帶著他的《老鐵情歌》和《愛(ài)的恰恰》讓整個(gè)聚光盛典一上來(lái)就引爆全場(chǎng)。

這是快手做秀場(chǎng)直播5年以來(lái)，快手第一次舉辦年度盛典。

每家平臺(tái)的盛典對(duì)于主播來(lái)說(shuō)都是快速成長(zhǎng)的好機(jī)會(huì)。因?yàn)槌双@得曝光以外，還能拿到來(lái)自官方的公域流量包、公會(huì)政策、營(yíng)銷(xiāo)能力、活動(dòng)能力和數(shù)據(jù)等全方位的支持。

但不同的是，聚光盛典又帶有快手獨(dú)有的特色。比如盡可能的降低門(mén)檻，以及星素搭配。

除了寶石老舅以外，包括盛典主播與SNH48、華少、郁可唯、騰格爾等明星同臺(tái)獻(xiàn)藝，讓他們從小小的直播間走向更大的舞臺(tái)。

這場(chǎng)年度盛典背后，其實(shí)是快手正在逐步完善的直播生態(tài)的寫(xiě)照。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中長(zhǎng)尾主播的生態(tài)逐漸變得豐富多元。這讓快手的用戶(hù)，內(nèi)容生態(tài)都得到了進(jìn)一步發(fā)展，從而促進(jìn)平臺(tái)直播的生態(tài)繁榮。

從2016年的“千播大戰(zhàn)”到2020年直播電商快速崛起，當(dāng)行業(yè)都在討論娛樂(lè)直播是不是已經(jīng)看到“天花板”時(shí)，這場(chǎng)盛典，讓我們看到了下個(gè)五年的娛樂(lè)直播新風(fēng)向。

快手發(fā)力娛樂(lè)直播

女子偶像團(tuán)體SNH48合體表演《正義之手》和《坐標(biāo)121E31N》帶來(lái)不一樣的青春活力；許嵩再唱經(jīng)典歌曲《有何不可》和《雅俗共賞》，聽(tīng)深情款款的許式情歌，感受獨(dú)特的音樂(lè)魅力，還有情歌串燒、舞蹈秀、COS秀看過(guò)癮……

為了適應(yīng)線(xiàn)上人群同步觀看直播，聚光盛典舞臺(tái)罕見(jiàn)做了適應(yīng)豎屏的縱深設(shè)計(jì)，由7塊液晶屏錯(cuò)落有序擺放，呈現(xiàn)出春夏秋冬、大海、竹林、燈窗等不同圖案背景。

這是當(dāng)今前沿的嘗試，豎屏舞美對(duì)內(nèi)容的制作角度，以及導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)設(shè)備的升級(jí)，是物理變換拍攝角度，還是通過(guò)遮幅去實(shí)現(xiàn)豎屏的內(nèi)容都提出了挑戰(zhàn)。

但同時(shí)，豎屏對(duì)于細(xì)節(jié)的捕捉，以及屏幕內(nèi)容豐富化，卻能夠給廣大用戶(hù)帶來(lái)最舒適的觀看感受。本次快手直播年度盛典，選擇豎屏直播，也是希望給大家一場(chǎng)不一樣的視覺(jué)盛宴。

通過(guò)豎屏設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)既可以體驗(yàn)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，又不耽誤在直播間搶紅包和各種福利。比如，一元一箱的紙巾和一元一箱的谷粒多，還有定時(shí)發(fā)來(lái)的紅包雨。

從現(xiàn)場(chǎng)的布置來(lái)看，不管是盛典的明星陣容還是整體舞美設(shè)計(jì)，快手打造聚光盛典是投入巨資的，不輸大型晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。這從側(cè)面反應(yīng)出，快手對(duì)秀場(chǎng)娛樂(lè)版塊的重視。

事實(shí)上，去年，快手完成品牌升級(jí)后，已經(jīng)舉辦過(guò)一系列扶持秀場(chǎng)主播的活動(dòng)。比如“快手直播2020盛夏巔峰之夜?！薄拌F定你最紅”等。這些活動(dòng)都是快手發(fā)力秀場(chǎng)直播的信號(hào)。

畢竟，在短視頻、社區(qū)的加持下，快手形成了活躍的UGC生態(tài)，而直播則成為社交與變現(xiàn)的渠道，并且與廣告、電商一起成為快手收入支柱。

根據(jù)快手發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)來(lái)自直播業(yè)務(wù)的收入從2019年的314億增長(zhǎng)到332億，占總收入56.5%。換句話(huà)說(shuō)，快手全年一半以上的營(yíng)收都來(lái)自秀場(chǎng)直播。

“除了年度盛典，未來(lái)還將有更多的活動(dòng)，年度盛典是最大型的更偏全民狂歡、全民參與、全民娛樂(lè)的大型收尾活動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程里面我們會(huì)不斷強(qiáng)化大家對(duì)于內(nèi)容的初心、對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新、對(duì)于娛樂(lè)訴求的滿(mǎn)足不斷迭代創(chuàng)新的過(guò)程?！笨焓种辈セ顒?dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾表示。

最近一年，業(yè)內(nèi)對(duì)快手直播的關(guān)注都集中在電商身上，但其實(shí)快手內(nèi)部還有大量的的娛樂(lè)直播需求并沒(méi)有被滿(mǎn)足。隨著快手流量越來(lái)越大，秀場(chǎng)直播的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿σ搽S之?dāng)U大。

500個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和激勵(lì)，普通主播走到臺(tái)前

“你看著我眼睛，你記著我聲音，無(wú)畏風(fēng)雨，別忘記還有我站在這里，我只想做你的太陽(yáng)……”

盛典的第八個(gè)節(jié)目是兩位達(dá)人一起演唱的短視頻流行歌曲《太陽(yáng)》。其中一位石大俠是快手音樂(lè)人，另一位李梟雄是快手情感主播。這兩位達(dá)人都是快手上很普通的主播，甚至都算不上是頭部主播。

但更普通的是，為兩位達(dá)人做鋼琴伴奏的董師傅。

董師傅從19歲被分配到遼寧營(yíng)口一家鋼琴?gòu)S工作，一直到現(xiàn)在44歲，做了25年的油漆工，期間，跟著調(diào)音師耳濡目染，慢慢記音符，成了一個(gè)“網(wǎng)紅鋼琴師”，不識(shí)譜，但會(huì)哼的曲子都能彈出來(lái)。

平時(shí)在直播間，董師傅以介紹鋼琴知識(shí)為主，還化身靠譜的鋼琴推薦官。“客廳的鋼琴適合哪種？我該怎么選鋼琴？雅馬哈和卡哇伊的鋼琴有什么區(qū)別？……

臺(tái)上，他是光頭“鋼琴師”，臺(tái)下，他卻是一個(gè)買(mǎi)不起鋼琴的人。他曾經(jīng)說(shuō)，會(huì)一直從事鋼琴油漆工的工作，努力攢錢(qián)，為女兒買(mǎi)架鋼琴。

聚光盛典給了這些普通人走上舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，讓他們獲得更多曝光和收入，距離實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想更進(jìn)一步。

這也是快手做盛典的初心。年度盛典本身就是一場(chǎng)大型全民狂歡、全民參與，全民娛樂(lè)的大型活動(dòng)，是為了給普通人參與提供的低門(mén)檻通道。

不管是頭部主播，中腰部、新星主播，還是公會(huì)主播，或者一般的UGC主播，都可以找到和自己對(duì)應(yīng)的賽道，并且在賽道內(nèi)找到和自己同級(jí)別的選手PK，拿到自己想要的收益和榮耀。

從去年11月20日一直持續(xù)到12月19日，整整一個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)年度公會(huì)賽，分區(qū)冠軍賽，全區(qū)冠軍賽，年度總決賽四個(gè)賽程，快手向所有主播和公會(huì)敞開(kāi)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)。

按照直播內(nèi)容劃分為“顏值、才藝、脫口秀、綜合”的主賽道，按粉絲數(shù)則分為“至尊王牌、超凡明星、當(dāng)紅人氣、璀璨新秀”的自賽道，共16個(gè)賽道。

這樣的賽制，覆蓋了快手幾乎所有垂直類(lèi)型的主播，力求每個(gè)主播都能有被陽(yáng)光普照的機(jī)會(huì)。

在各個(gè)賽道的冠亞季軍主播可以拿到600-3000萬(wàn)不等的流量券獎(jiǎng)勵(lì)同時(shí)，快手還為他們定制了百萬(wàn)漲粉禮包，獎(jiǎng)勵(lì)超過(guò)500種。同時(shí)還有明星主演，個(gè)人榮耀UCR，城市地標(biāo)曝光等個(gè)人價(jià)值提升的權(quán)益。

年度盛典的超級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)疑是主播和公會(huì)快速成長(zhǎng)的通道。比如，斗魚(yú)前一姐，以及YY一姐小阿七都是通過(guò)一次又一次盛典成長(zhǎng)起來(lái)的。此次登上盛典的快手主播們，也將進(jìn)一步向主流藝人靠攏。

快手需要一場(chǎng)盛典

聚光盛典背后，其實(shí)是快手豐富且健全的直播生態(tài)，需要更多呈現(xiàn)形式的迫切需求。

在快手的業(yè)務(wù)線(xiàn)中，秀場(chǎng)直播誕生并不算晚，但一開(kāi)始本著佛系的心態(tài)，快手并未過(guò)多介入主播的管理和運(yùn)營(yíng)。那時(shí)候，快手主播呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)。為了增粉，主播甚至自創(chuàng)了很多花樣，比如連麥、甩榜等。

但經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，快手已經(jīng)形成了完整的直播生態(tài)。有不同梯隊(duì)的主播，也有公會(huì)體系。舉辦盛典可以讓主播們獲得更快成長(zhǎng)，更多主流觀眾的認(rèn)可，增加對(duì)平臺(tái)的認(rèn)同感。

當(dāng)然，除了內(nèi)部原因以外，也有外部環(huán)境的機(jī)遇。

目前整個(gè)秀場(chǎng)直播領(lǐng)域分成了明顯兩派，一派是以映客YY陌陌為首的傳統(tǒng)直播平臺(tái)；一派是以快手抖音為首的短視頻平臺(tái)。

在流量虹吸效應(yīng)下，傳統(tǒng)平臺(tái)流量下滑，大量的主播和公會(huì)，連同打賞的大哥，一起轉(zhuǎn)移到了快手和抖音這樣的新興流量平臺(tái)。