作者/藍蓮花
“也感謝你可以做我的眼，到海邊去抓各種海鮮，每天都讓我大開眼界，找到對童年的那種懷念”“愛Baby 我不怕中暑，跳起愛的恰恰舞，給我最高的溫度”……
4月10日晚上7點半，海口下了一陣小雨，溫暖的空氣中充滿濕潤。在馮小剛電影公社正上演一場星光閃爍的直播盛典。
寶石老舅帶著他的《老鐵情歌》和《愛的恰恰》讓整個聚光盛典一上來就引爆全場。
這是快手做秀場直播5年以來，快手第一次舉辦年度盛典。
每家平臺的盛典對于主播來說都是快速成長的好機會。因為除了獲得曝光以外，還能拿到來自官方的公域流量包、公會政策、營銷能力、活動能力和數(shù)據(jù)等全方位的支持。
但不同的是，聚光盛典又帶有快手獨有的特色。比如盡可能的降低門檻，以及星素搭配。
除了寶石老舅以外，包括盛典主播與SNH48、華少、郁可唯、騰格爾等明星同臺獻藝，讓他們從小小的直播間走向更大的舞臺。
這場年度盛典背后，其實是快手正在逐步完善的直播生態(tài)的寫照。
經(jīng)過多年發(fā)展，中長尾主播的生態(tài)逐漸變得豐富多元。這讓快手的用戶，內(nèi)容生態(tài)都得到了進一步發(fā)展，從而促進平臺直播的生態(tài)繁榮。
從2016年的“千播大戰(zhàn)”到2020年直播電商快速崛起，當行業(yè)都在討論娛樂直播是不是已經(jīng)看到“天花板”時，這場盛典，讓我們看到了下個五年的娛樂直播新風向。
快手發(fā)力娛樂直播
女子偶像團體SNH48合體表演《正義之手》和《坐標121E31N》帶來不一樣的青春活力；許嵩再唱經(jīng)典歌曲《有何不可》和《雅俗共賞》，聽深情款款的許式情歌，感受獨特的音樂魅力，還有情歌串燒、舞蹈秀、COS秀看過癮……
為了適應線上人群同步觀看直播，聚光盛典舞臺罕見做了適應豎屏的縱深設計，由7塊液晶屏錯落有序擺放，呈現(xiàn)出春夏秋冬、大海、竹林、燈窗等不同圖案背景。
這是當今前沿的嘗試，豎屏舞美對內(nèi)容的制作角度，以及導播團隊設備的升級，是物理變換拍攝角度，還是通過遮幅去實現(xiàn)豎屏的內(nèi)容都提出了挑戰(zhàn)。
但同時，豎屏對于細節(jié)的捕捉，以及屏幕內(nèi)容豐富化，卻能夠給廣大用戶帶來最舒適的觀看感受。本次快手直播年度盛典，選擇豎屏直播，也是希望給大家一場不一樣的視覺盛宴。
通過豎屏設計，讓用戶既可以體驗身臨其境的現(xiàn)場感，又不耽誤在直播間搶紅包和各種福利。比如，一元一箱的紙巾和一元一箱的谷粒多，還有定時發(fā)來的紅包雨。
從現(xiàn)場的布置來看，不管是盛典的明星陣容還是整體舞美設計，快手打造聚光盛典是投入巨資的，不輸大型晚會現(xiàn)場。這從側(cè)面反應出，快手對秀場娛樂版塊的重視。
事實上，去年，快手完成品牌升級后，已經(jīng)舉辦過一系列扶持秀場主播的活動。比如“快手直播2020盛夏巔峰之夜。”“鐵定你最紅”等。這些活動都是快手發(fā)力秀場直播的信號。
畢竟，在短視頻、社區(qū)的加持下，快手形成了活躍的UGC生態(tài)，而直播則成為社交與變現(xiàn)的渠道，并且與廣告、電商一起成為快手收入支柱。
根據(jù)快手發(fā)布的2020年財報顯示，過去一年，平臺來自直播業(yè)務的收入從2019年的314億增長到332億，占總收入56.5%。換句話說，快手全年一半以上的營收都來自秀場直播。
“除了年度盛典，未來還將有更多的活動，年度盛典是最大型的更偏全民狂歡、全民參與、全民娛樂的大型收尾活動，在這個過程里面我們會不斷強化大家對于內(nèi)容的初心、對于內(nèi)容的創(chuàng)新、對于娛樂訴求的滿足不斷迭代創(chuàng)新的過程?！笨焓种辈セ顒舆\營團隊負責人曾表示。
最近一年，業(yè)內(nèi)對快手直播的關(guān)注都集中在電商身上，但其實快手內(nèi)部還有大量的的娛樂直播需求并沒有被滿足。隨著快手流量越來越大，秀場直播的市場和發(fā)展?jié)摿σ搽S之擴大。
500個獎項和激勵，普通主播走到臺前
“你看著我眼睛，你記著我聲音，無畏風雨，別忘記還有我站在這里，我只想做你的太陽……”
盛典的第八個節(jié)目是兩位達人一起演唱的短視頻流行歌曲《太陽》。其中一位石大俠是快手音樂人，另一位李梟雄是快手情感主播。這兩位達人都是快手上很普通的主播，甚至都算不上是頭部主播。
但更普通的是，為兩位達人做鋼琴伴奏的董師傅。
董師傅從19歲被分配到遼寧營口一家鋼琴廠工作，一直到現(xiàn)在44歲，做了25年的油漆工，期間，跟著調(diào)音師耳濡目染，慢慢記音符，成了一個“網(wǎng)紅鋼琴師”，不識譜，但會哼的曲子都能彈出來。
平時在直播間，董師傅以介紹鋼琴知識為主，還化身靠譜的鋼琴推薦官?！翱蛷d的鋼琴適合哪種？我該怎么選鋼琴？雅馬哈和卡哇伊的鋼琴有什么區(qū)別？……
臺上，他是光頭“鋼琴師”，臺下，他卻是一個買不起鋼琴的人。他曾經(jīng)說，會一直從事鋼琴油漆工的工作，努力攢錢，為女兒買架鋼琴。
聚光盛典給了這些普通人走上舞臺的機會，讓他們獲得更多曝光和收入，距離實現(xiàn)夢想更進一步。
這也是快手做盛典的初心。年度盛典本身就是一場大型全民狂歡、全民參與，全民娛樂的大型活動，是為了給普通人參與提供的低門檻通道。
不管是頭部主播，中腰部、新星主播，還是公會主播，或者一般的UGC主播，都可以找到和自己對應的賽道，并且在賽道內(nèi)找到和自己同級別的選手PK，拿到自己想要的收益和榮耀。
從去年11月20日一直持續(xù)到12月19日，整整一個月的時間，通過年度公會賽，分區(qū)冠軍賽，全區(qū)冠軍賽，年度總決賽四個賽程，快手向所有主播和公會敞開獎勵機會。
按照直播內(nèi)容劃分為“顏值、才藝、脫口秀、綜合”的主賽道，按粉絲數(shù)則分為“至尊王牌、超凡明星、當紅人氣、璀璨新秀”的自賽道，共16個賽道。
這樣的賽制，覆蓋了快手幾乎所有垂直類型的主播，力求每個主播都能有被陽光普照的機會。
在各個賽道的冠亞季軍主播可以拿到600-3000萬不等的流量券獎勵同時，快手還為他們定制了百萬漲粉禮包，獎勵超過500種。同時還有明星主演，個人榮耀UCR，城市地標曝光等個人價值提升的權(quán)益。
年度盛典的超級獎勵無疑是主播和公會快速成長的通道。比如，斗魚前一姐，以及YY一姐小阿七都是通過一次又一次盛典成長起來的。此次登上盛典的快手主播們，也將進一步向主流藝人靠攏。
快手需要一場盛典
聚光盛典背后，其實是快手豐富且健全的直播生態(tài)，需要更多呈現(xiàn)形式的迫切需求。
在快手的業(yè)務線中，秀場直播誕生并不算晚，但一開始本著佛系的心態(tài)，快手并未過多介入主播的管理和運營。那時候，快手主播呈現(xiàn)野蠻生長狀態(tài)。為了增粉，主播甚至自創(chuàng)了很多花樣，比如連麥、甩榜等。
但經(jīng)過五年的發(fā)展，快手已經(jīng)形成了完整的直播生態(tài)。有不同梯隊的主播，也有公會體系。舉辦盛典可以讓主播們獲得更快成長，更多主流觀眾的認可，增加對平臺的認同感。
當然，除了內(nèi)部原因以外，也有外部環(huán)境的機遇。
目前整個秀場直播領域分成了明顯兩派，一派是以映客YY陌陌為首的傳統(tǒng)直播平臺；一派是以快手抖音為首的短視頻平臺。
在流量虹吸效應下，傳統(tǒng)平臺流量下滑，大量的主播和公會，連同打賞的大哥，一起轉(zhuǎn)移到了快手和抖音這樣的新興流量平臺。
相對于原有的快手主播體系而言，這些新轉(zhuǎn)移來的主播在快手積累少、根基淺，但他們是帶著其他平臺的粉絲和金主一起加入到快手的，對于豐富快手的直播生態(tài)，吸引不同類型用戶來到直播間有重要作用。
如何才能打破這種新舊主播之間的僵局，給新主播更多上升通道？各類比賽和盛典應運而生。
在快手直播生態(tài)中，中長尾主播不論是在數(shù)量還是營收貢獻上都占據(jù)了很大的比重。所以這次年度盛典也為他們創(chuàng)造了一系列增加曝光和獲得收益的新玩法。
首先，中長尾主播有自己同粉絲量級的比賽區(qū)間，這樣消除了頭部主播競爭的威脅。其次，在比賽階段，全站主播在制定開播時間能享有5%的積分加成，多勤奮開播就能持續(xù)翻倍。
可以看到，快手直播在年度盛典上位參賽主播設置了大量的“被看見”的曝光機會。未來的快手直播生態(tài)會更豐富，更健康，再也不是幾個主播或者幾家公會獨大的局面，而是百花齊放。
