1905電影網(wǎng)專稿 橘子emoji(集資)、團(tuán)建、插旗、奶票……在2個(gè)多月的時(shí)間里,這些令“圈外人”感到陌生的概念成了部分秀粉追星路上最常cue到的關(guān)鍵詞。偶像尚未出道成功,但數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,他們的粉絲已經(jīng)為此花費(fèi)超過(guò)一億。
榜單、排名與“奶票”、“橘子emoji”
本周六,《創(chuàng)造營(yíng)2021》即將收官,25位選手來(lái)到最后一輪賽道,沖刺最后11個(gè)出道名額。“隔壁節(jié)目”《青春有你第三季》目前進(jìn)度稍慢,但也已進(jìn)入最后一輪次的公演。根據(jù)實(shí)時(shí)熱度統(tǒng)計(jì),《創(chuàng)造營(yíng)》這一季的累計(jì)播放量已經(jīng)突破50億,《青春有你》在平臺(tái)的播放熱度值也最高超過(guò)了9000。
作為每年最受關(guān)注的兩檔選秀綜藝,外界更多從出圈舞臺(tái)、節(jié)目排名或熱搜話題來(lái)感知它們的火爆,但對(duì)于身在其中的秀粉(專搞選秀的粉絲)來(lái)說(shuō),貨真價(jià)實(shí)的打投數(shù)據(jù)才更值得他們?cè)谝狻?/p>
我在秀粉小王的介紹下找到了這個(gè)名為“桃叭”的App,在自己“撐腰”的偶像淘汰之前,她每天都在這里完成集資“打卡”。
在“桃叭”平臺(tái)上,首屏界面即有一項(xiàng)名為“秀粉觀測(cè)臺(tái)”的分區(qū)?!秳?chuàng)造營(yíng)》和《青春有你》兩檔節(jié)目分別擁有一列排行榜,上面依次顯示了目前選手的集資總額、對(duì)應(yīng)票數(shù)及節(jié)目排名情況。
《青春有你》榜單中,排名第一的余景天以1200萬(wàn)+經(jīng)費(fèi)“斷層”領(lǐng)先其他選手,排在前十五名訓(xùn)練生們,經(jīng)費(fèi)總額也基本都在百萬(wàn)至數(shù)百萬(wàn)區(qū)間。而已經(jīng)進(jìn)入決賽階段的《創(chuàng)造營(yíng)》顯然拼得更加激烈,集資總額過(guò)千萬(wàn)的有三人,金額最高達(dá)到1440萬(wàn),排在“出道位”和“卡位圈”的選手,經(jīng)費(fèi)總額也都在500萬(wàn)元以上。
不過(guò)小王告訴我,在集資問(wèn)題被點(diǎn)名批評(píng)后,這個(gè)榜單的參考價(jià)值已經(jīng)打了折扣——平臺(tái)對(duì)外關(guān)閉了經(jīng)費(fèi)實(shí)時(shí)更新通道,很多粉絲后援會(huì)也將部分經(jīng)費(fèi)籌集工作轉(zhuǎn)到了“地下”,但即便如此,能夠查到的集資數(shù)額依舊可觀。
點(diǎn)開App中的“活動(dòng)經(jīng)費(fèi)”分區(qū),便可以看到各個(gè)明星后援會(huì)發(fā)起的“應(yīng)援專鏈”。這些鏈接名目花樣繁多,“團(tuán)建”“奶票”“撕標(biāo)簽”……圈外人一眼看不穿,但粉絲心里很清楚:可以來(lái)這里“打錢”。
這些專鏈的起始金額并不算大,絕大多數(shù)項(xiàng)目都有最低1元的選項(xiàng),而繼續(xù)加碼的集資額度則是上不封頂。
我們隨機(jī)搜索了目前兩個(gè)節(jié)目榜單第一劉宇、余景天的后援會(huì)“專鏈”。
劉宇的“奶票專鏈”分別設(shè)定了6個(gè)選項(xiàng),金額對(duì)應(yīng)1元到1000元且不限定購(gòu)買數(shù)量,目前累計(jì)銷售金額已過(guò)10萬(wàn);余景天同款“奶卡專鏈”雖然將集資總額設(shè)置為隱藏,但另一個(gè)“日常投幣”鏈接的參與人數(shù)達(dá)到了14724人,累計(jì)金額超過(guò)25萬(wàn)。
對(duì)于秀粉來(lái)說(shuō),比賽期間的這些集資絕大多數(shù)都將用于投票。
專鏈提到的“奶票”是開支大頭,雖然各平臺(tái)會(huì)員賬號(hào)每天也能給選手投票,但對(duì)于一心想送偶像出道的粉絲來(lái)說(shuō),零零散散的1票、2票根本不夠用。于是,節(jié)目方精準(zhǔn)的將他們的需求與贊助商的賣貨KPI聯(lián)動(dòng)起來(lái),從《偶像練習(xí)生》時(shí)代的“維他命水”到如今兩檔綜藝人手一個(gè)的奶制品冠名,這套“雙贏”的玩法在選秀系節(jié)目中得到了完美傳承。
小王向我們科普了“奶票”在打投過(guò)程中的價(jià)值。
以《創(chuàng)造營(yíng)》為例,通過(guò)在指定店鋪購(gòu)買指定產(chǎn)品,粉絲可以在收貨后通過(guò)掃描貨品二維碼獲得更多“撐腰”(投票)權(quán)限。此前最受歡迎的是一款價(jià)值149元的酸奶禮盒,購(gòu)買后可兌換100票,“但那款產(chǎn)品基本斷貨了,有些人是囤到一些留著后面賽程用,也有些在黃牛手里,需要溢價(jià)購(gòu)買。”后續(xù),贊助商又推出了88元30票和80元20票兩檔產(chǎn)品,雖然性價(jià)比不高,但官方渠道目前也已售罄。
在“斷奶”又不能停止打投的情況下,脫離實(shí)體商品的“奶票”開始價(jià)格飛漲。截至這篇稿件發(fā)出時(shí),《創(chuàng)造營(yíng)》一邊的“奶票”均價(jià)達(dá)到了2.3元左右每張,其中更不乏“大額交易”在豆瓣“創(chuàng)造營(yíng)2021官組”查找相關(guān)消息時(shí),我們就看到了這樣一張截圖:
交易最終是否達(dá)成我們不得而知,但《創(chuàng)造營(yíng)》的粉絲顯然已對(duì)這動(dòng)輒耗資百萬(wàn)的投票數(shù)額“脫敏”。不只是“奶票”,使用“號(hào)車”(購(gòu)買視頻平臺(tái)大量會(huì)員號(hào)切換投票)、雇傭代投(花錢找有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的粉絲幫忙投票)等方式,也都是投票集資中不容忽視的支出。
隨著“決賽周”的花銷越來(lái)越大,各家后援會(huì)以“團(tuán)建”等名目發(fā)起的集資頻率也相應(yīng)提高。小王觀察了周圍還在打投的姐妹,“很多3天左右就要‘團(tuán)建’一次”。根據(jù)粉絲統(tǒng)計(jì),目前《創(chuàng)造營(yíng)》排名前12位的選手公開的集資總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.2億。
“追了這么多年選秀,這一屆實(shí)在太瘋狂了。”小王感嘆。
不花錢=不夠愛(ài)?
這種瘋狂曾在4月初被一度遏制。
4月9日,《青春有你》第一名選手余景天的后援會(huì)發(fā)文,由于第六輪“團(tuán)建”的11萬(wàn)集資目標(biāo)未能達(dá)成,“請(qǐng)各位粉絲在以下懲罰中任選一項(xiàng),完成后進(jìn)行打卡”。除了做數(shù)據(jù)、微博轉(zhuǎn)贊評(píng)、反黑這些常規(guī)飯圈操作之外,竟然還有一條直接向指定桃叭集資鏈接打款的“懲罰”項(xiàng)目。
這則懲罰貼很快在飯圈以外引起軒然大波,#如何看待追星不力被懲罰#話題登上微博熱搜,很多媒體也就此發(fā)聲,人民網(wǎng)評(píng)直言這種懲罰讓人“大跌眼鏡”:“越來(lái)越多的后援會(huì)引導(dǎo)粉絲用花錢來(lái)證明愛(ài)意,用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明人氣,用打投來(lái)體現(xiàn)支持,讓追星變了味。這次事件真真切切的提醒我們,是時(shí)候整治(飯圈集資)了。”
作為平臺(tái)之一,新浪微博也緊急對(duì)涉及發(fā)布“非理性應(yīng)援信息”的明星后援會(huì)賬號(hào)予以禁言30天和關(guān)閉賬號(hào)等處罰。小王告訴我們,其實(shí)平臺(tái)整頓后援會(huì)集資一事早有風(fēng)聲傳出,禁言公告發(fā)布前一周,平臺(tái)負(fù)責(zé)人就曾通過(guò)站內(nèi)私信向各后援會(huì)發(fā)出警告,而“懲罰事件”只是加速了這一進(jìn)程。
至于這一輪整頓究竟能夠起到多大效果,小王直言“看看就算了”。
上文提到,很多后援會(huì)目前已將經(jīng)費(fèi)籌集工作轉(zhuǎn)到了“半地下”,這只會(huì)讓集資賬目變得更加不透明。在“追星不力被懲罰”的熱搜下面,也有不少粉絲評(píng)論這“打款2.22元”的懲罰不過(guò)是飯圈PUA的冰山一角,“這個(gè)后援會(huì)壞就壞在用錯(cuò)了話術(shù)”。
其他不易引起輿論風(fēng)波的飯圈集資“話術(shù)”包括但不限于“Battle”“插旗拔旗”以及虐粉“小作文”。選秀打投階段的Battle通常發(fā)生在人氣旗鼓相當(dāng)?shù)倪x手之間,雙方限時(shí)開放鏈接給各自粉絲集資,最終根據(jù)數(shù)額大小決出勝負(fù);“插旗拔旗”則屬于各家粉絲的內(nèi)部團(tuán)建,桃叭平臺(tái)上有專門的“插旗”界面,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“氪金”大粉向solo追星的“散粉”發(fā)起挑戰(zhàn),對(duì)方在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成集資目標(biāo)金額,大粉就兌現(xiàn)承諾,打款相同數(shù)額。
迫切想送偶像出道的粉絲很容易在這種氛圍中對(duì)集資“上頭”,而虐粉“小作文”通常會(huì)在此時(shí)配合另外兩項(xiàng)手段給予粉絲“致命一擊”,“那個(gè)情況下你會(huì)覺(jué)得他(偶像)只有你了,總覺(jué)得再投一點(diǎn)他就離出道近一點(diǎn),當(dāng)然還有不想輸給同擔(dān)或?qū)业脑?,哪還有什么理智可言。”小王這樣形容粉絲打錢時(shí)的心態(tài)。
“內(nèi)卷”不止誰(shuí)之過(guò)?
就在平臺(tái)、媒體針對(duì)集資問(wèn)題發(fā)聲的同一時(shí)間,一則粉絲匿名投稿讓更多“路人”對(duì)這種飯圈“陋習(xí)”心生厭惡。
家中僅有2萬(wàn)塊存款,自己卻舍得將數(shù)千塊用于打投。這條微博很快得到了網(wǎng)友上萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,有的心疼文中的母親,有的痛罵這位粉絲瘋了,但也有更多人開始反思愈演愈烈的“秀粉PUA”現(xiàn)象,表示經(jīng)常看到“你不打投配得上這么好的他嗎”等類似話術(shù),“說(shuō)白了花錢打投的粉絲就是被資本玩弄的工具”。
在小王看來(lái),不排除有個(gè)別“大粉”想假借集資“喜提海景房”(捐款跑路)的情況,但多數(shù)還是可以視作在為愛(ài)發(fā)電。眼下《創(chuàng)造營(yíng)》決賽周已進(jìn)入倒計(jì)時(shí),出道位想爭(zhēng)C,卡位圈則必須更進(jìn)一步,哪家后援會(huì)壓力都不小。
由于平臺(tái)并不會(huì)實(shí)時(shí)公布排名票數(shù),投進(jìn)去的“真金白銀”究竟是能力挽狂瀾還是干脆石沉大海無(wú)人知曉,“很多人都挺崩潰的,據(jù)說(shuō)有的后援會(huì)一天要投進(jìn)去30萬(wàn),集資根本堅(jiān)持不到?jīng)Q賽。”
更不用說(shuō)在整個(gè)賽程中,除了直接關(guān)系出道位的多輪“撐腰”“助粒”投票,兩檔節(jié)目還設(shè)置了諸多需要借助“氪金”等方式解鎖的榜單、福利及商務(wù)資源,“這種賽制不改變,飯圈集資只會(huì)一年比一年(內(nèi))卷,粉絲有的選嗎?”小王直言,現(xiàn)在還能堅(jiān)持打投的,基本都是希望能送偶像出道走花路的真愛(ài)粉,“不管出道的希望到底能有多少,最終投出來(lái)的數(shù)據(jù)至少能成為他人氣的某種證明吧。”
一邊是“整頓集資”的強(qiáng)烈呼聲,一邊是內(nèi)卷不止的飯圈PUA,我們也就這一事件的合法性咨詢了上海瀛東律師事務(wù)所的鄭大鵬、傅榮律師。
針對(duì)飯圈涉嫌“非法集資”質(zhì)疑,兩位律師表示,粉絲集資如果是官方或準(zhǔn)官方粉絲會(huì)基于明確用途,在會(huì)員、粉絲范圍內(nèi),募集金額不超過(guò)刑法規(guī)定起刑點(diǎn)的,資金監(jiān)管有序的,可以認(rèn)定為是接受粉絲自愿捐贈(zèng),不涉及非法集資。但如果面向社會(huì)不特定群體(募集資金),人數(shù)較多、單個(gè)項(xiàng)目累計(jì)金額較大,或資金募集缺乏基本的監(jiān)管,則可能有比較大的違法風(fēng)險(xiǎn)。
至于日漸頻發(fā)、備受關(guān)注的“未成年氪金”現(xiàn)象,鄭大鵬和傅榮律師認(rèn)為,隨著社會(huì)生活的發(fā)展,未成年人行為的法律評(píng)價(jià)也在與時(shí)俱進(jìn),并非未成年人捐贈(zèng)就一定認(rèn)定為無(wú)效。但作為組織者和管理者,明星后援會(huì)應(yīng)該建立起特殊保護(hù)制度,通過(guò)實(shí)名驗(yàn)證等方式杜絕8歲以下兒童參與,限制8-16歲青少年參與,不鼓勵(lì)16-18歲未成年人參與。
從募集資金、參與活動(dòng)的角度盡量避免或減少未成年人捐贈(zèng)資金的人數(shù)、次數(shù)和金額,同時(shí)可加大審核,要求未成年人捐贈(zèng)超過(guò)一定數(shù)額的金錢時(shí),需持有法定監(jiān)護(hù)人簽署的知情承諾書,以此完善對(duì)未成年人權(quán)益的有效保護(hù)。
就在4月22日,中國(guó)銀行保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)文稱“部分粉絲無(wú)底線追星,為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用,導(dǎo)致一些集資亂象。”針對(duì)這一問(wèn)題,中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局提醒,青少年尤其要對(duì)粉絲應(yīng)援、借貸追星、集資追星等行為保持冷靜,謹(jǐn)防陷入非法集資等金融陷阱。
在兩位律師看來(lái),由于“飯圈”并不屬于法律意義上的“法人組織”或“非法人組織”,因此它的財(cái)務(wù)公示完全屬于自愿行為,即便從國(guó)家角度進(jìn)行干預(yù),往往也只能是事后監(jiān)管或處置。建議將后援會(huì)納入公司化管理,從而建立起一套相對(duì)完善的財(cái)務(wù)和監(jiān)管制度。
“懲罰”事件發(fā)生后,余景天所在經(jīng)濟(jì)公司就曾第一時(shí)間發(fā)文致歉,承認(rèn)“在監(jiān)督、引導(dǎo)飯圈正向成長(zhǎng)的過(guò)程中存在不足”,并承諾會(huì)在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中逐步改進(jìn)。
“尊重偶像的職業(yè)性、敬畏偶像身份的力量、維護(hù)偶像二字被寄予的美好”。
追星從來(lái)都應(yīng)該是件只關(guān)乎快樂(lè)與熱愛(ài)的事,莫讓偶像們的出道“花路”,變成一條靠粉絲花錢砸出來(lái)的“血路”。
[1905電影網(wǎng)]獨(dú)家原創(chuàng)稿件,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
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