《使命召喚手游》：IP錯位，電競先行

時間：2021.04.28 來源：人民日報客戶端作者：毒眸

文 | 劉南豆

編輯 | 何潤萱

2020年12月25日，號稱3A品質(zhì)大作的《使命召喚手游》（簡稱CODM）國服正式開服，到如今已經(jīng)4個多月了。

4個多月里，官方已經(jīng)舉辦了包括“TGA使命集結(jié)邀請賽”和“使命啟程邀請賽”在內(nèi)的眾多賽事，并在4月3日正式開啟聯(lián)賽性質(zhì)的“使命召喚手游大師賽”，共14支俱樂部參與其中。

這是一個存續(xù)了17年的老游戲IP，其主機版本在海外風靡多年，總共賣出三億多份，每出新作必登頂各大銷售榜單。

使命召喚最新作

但在國內(nèi)，除了2012年推出的網(wǎng)游《使命召喚online》之外，大部分國內(nèi)玩家想要接觸到最受好評的主機版本，只能通過盜版的渠道。接觸人群有限加之盜版游戲體驗不完整，使得該IP在國內(nèi)聲量不高，難以比肩《穿越火線》、《絕地求生》這樣耳熟能詳?shù)腇PS（第一人稱射擊類）游戲IP。

移植到手游領(lǐng)域后，《使命召喚》在國內(nèi)依舊沒有實現(xiàn)超車。早在2019年10月，使命召喚手游便已于海外上線，受到海外玩家熱烈追捧。但國服上線至今，比起賽事舉辦的如火如荼，游戲本身的熱度已是一降再降。

在毒眸（ID：DomoreDumou）看來，CODM是一個特殊情況的集合體，其原作與手游版本在中國的錯位決定了它難以吃到IP的紅利，而率先搶跑的電競賽事或許是“天生具有賽事基因的游戲”新的破局之道。

墻里開花墻外香

《使命召喚》IP的版權(quán)屬于美國動視公司，而《使命召喚手游》的制作方，卻是曾推出《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（簡稱CFM）的天美工作室。

據(jù)天美J3總經(jīng)理姚遠在采訪中所述，動視看到2015年CFM市場反響挺好，于是在2016年來詢問騰訊有沒有興趣合作研發(fā)使命召喚IP的手游。天美花了一個多月做了Demo，飛到美國競標，最后被動視選中。

可是被選中不意味著項目就能順利推進了，彼時海外手游市場作品數(shù)量有限，大的IP對于移動端的開發(fā)保持謹慎觀望的態(tài)度。但在2018年，同為FPS領(lǐng)域的重磅IP《堡壘之夜》手游騰空出世，讓動視看到了原來歐美玩家也能適應在移動端玩這么復雜的游戲，于是開始對CODM的最終形態(tài)有了明確的定論。

游戲《堡壘之夜》具有頗為復雜的操作和玩法

根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，CODM海外上線8個月即達到2.5億下載量，速度超過《堡壘之夜》、《PUBG Mobile》（絕地求生手游）等游戲，破了行業(yè)記錄。從吸金能力上來看也同樣表現(xiàn)不俗。八個月里，CODM在全球 App Store 和Google Play 的總收入達到3.27億美元。這一收入較《PUBG Mobile》啟動游戲內(nèi)購8個月里的收入高出78%。

號稱“游戲界奧斯卡”的TGA也在2019年將其評為年度最佳移動游戲，并在2020年再度獲得提名，可謂是叫好又叫座。

能獲得如此認可與游戲本身的品質(zhì)脫不開干系。擁有3A品質(zhì)的CODM在保持畫質(zhì)精細度高的情況下，幀數(shù)方面也相當穩(wěn)定，并且為較低端的手機型號也做好了兼容。其核心玩法上，對于使命召喚系列的特色玩法也做到了最大程度的還原，對于喜愛這一IP的海外玩家而言無疑是樂于接受的。

?海外的好評也給國服在上線初期帶來了一定的熱度輻射。2020年12月25日，CODM國服上線，累計預約量突破了6000萬，上線當日即登上了App Store免費榜第一。同時，CODM國服在TapTap上也獲得了7.2分的評分，相比之下，《和平精英》和CFM的評分則分別只有6.9分和5.8分。

但這樣的熱度沒能一直持續(xù)。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，CODM在IOS平臺所有游戲的每日下載排名中，在二月初還維持在前10名以內(nèi)，但到三四月已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑，處于第20-30名之間，最低的一天來到了33名的位置。而上線已經(jīng)接近兩年的《和平精英》，近90天內(nèi)一直保持在前六名的位置。

《使命召喚手游》IOS每日下載排行

究其原因，上手難度較高恐怕是重要一環(huán)。CODM職業(yè)聯(lián)賽的參賽隊伍之一情久俱樂部的負責人117告訴毒眸，“相比于傳統(tǒng)的FPS，這個游戲增加了很多諸如滑鏟、蹲趴等操作方式，同時還有更復雜的槍械系統(tǒng)和連殺獎勵，對于普通玩家來講上手難度太高了，而且對面一旦打出連殺很容易直接就打崩了?！?/p>

同時，IP影響力在國內(nèi)更為有限也是關(guān)鍵所在。在這一點上，CODM的主創(chuàng)團隊也有著自己的認知。CODM的主策劃Alian曾在采訪中表示，“在國內(nèi)雖然IP弱一些，但是平臺+渠道+市場應該可以一定程度上彌補IP影響力不足的問題，所以綜合來看，對于國內(nèi)還是比較樂觀。”

來自騰訊系的渠道優(yōu)勢也的確給CODM帶來了不小的加成。基于微信游戲、QQ游戲等界面的推送，讓它能觸及到廣泛的用戶群體。同為天美工作室出品的《王者榮耀》，甚至在官方賬號上幫忙CODM做宣傳。

但問題在于，CODM在國內(nèi)需要面對的FPS移動游戲頭部競品——《和平精英》和CFM，也是騰訊系的產(chǎn)品。它所能獲得的渠道優(yōu)勢，競品也有。在這樣的情況下，《使命召喚》的IP影響力在國內(nèi)卻遠不如《穿越火線》和《絕地求生》，其競爭優(yōu)勢便需要被畫上一個大大的問號。

誕生于2007年的《穿越火線》是中國玩家最本土化的FPS記憶，當年一度是在網(wǎng)吧霸屏的存在。2016年，《穿越火線》獲得了中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價值榜-游戲榜top10”的榮譽，足見這一IP在國內(nèi)玩家心中的地位。

曾經(jīng)風靡國內(nèi)網(wǎng)吧一時的《穿越火線》

在賽事關(guān)注度上，幾款游戲同樣差距明顯。在直播平臺斗魚上，和平精英聯(lián)賽主直播間擁有56萬關(guān)注，穿越火線手游聯(lián)賽主直播間擁有39萬關(guān)注，而CODM聯(lián)賽主直播間只有2.7萬關(guān)注。

這固然與賽事上線時間長短有著極大的關(guān)系，但對于CODM的國內(nèi)征程來說，道路遠未如海外一般平坦。

有限的中國緣

由于國內(nèi)長時間沒有正規(guī)渠道購買《使命召喚》，對于相當一部分國內(nèi)玩家而言，《使命召喚》屬于“久仰大名，未曾深交”的一種存在。而在移植到移動端之后，其核心魅力與中國玩家的固有認知，是存在巨大錯位的。

《使命召喚》IP的兩大核心魅力在于，單人劇情和多人模式。

最早的一部《使命召喚》誕生于2003年，由IW工作室開發(fā)，動視發(fā)行。相比于以往FPS游戲單個視角的游戲劇情，這一部《使命召喚》分別以美國、英國、蘇聯(lián)士兵的視角，講述了一部二戰(zhàn)史詩。

《使命召喚1》

首部作品成功之后，2005年《使命召喚2》再接再厲，拿下了三倍于前的銷量。但此時IW工作室開始不滿足于二戰(zhàn)題材的框定，意圖制作一部現(xiàn)代背景的戰(zhàn)爭游戲。而動視卻認為二戰(zhàn)題材紅利尚未見底，于是在IW工作室推進現(xiàn)代題材之余，讓另外一個工作室Treyarch繼續(xù)推進二戰(zhàn)題材的創(chuàng)作。于是《使命召喚》系列開始進入兩個工作室輪流出新作，二戰(zhàn)題材與現(xiàn)代題材相交替的階段。

2007年，IW工作室的革新之作《使命召喚4：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》成為了該系列中具有里程碑意義的一部。它一方面擺脫了二戰(zhàn)的史實框定，以更自由的現(xiàn)代背景將單人劇情部分進一步升華；另一方面它首度引入了多人對戰(zhàn)模式，這也是該系列的另一大核心魅力所在。在多人對戰(zhàn)模式中，諸如“連殺機制”、“占領(lǐng)模式”等玩法也成為了此后《使命召喚》系列的重要特色，在CODM當中也有所沿襲。

《使命召喚4》

但對于大部分中國玩家而言，接觸《使命召喚》系列作品是通過盜版碟片和盜版網(wǎng)站下載的方式。這樣的方式?jīng)Q定了玩家大部分只能體驗單機劇情，根本無法參與到多人模式當中去，因此《使命召喚》系列的一大核心魅力在中國玩家的游玩歷史中形同空白。

在2018年《使命召喚：黑色行動4》發(fā)售時，因其刪除了單人劇情的部分，相當數(shù)量的中國玩家在論壇上表達不滿。然而對于西方玩家而言，近年來早已習慣將多人模式當作《使命召喚》的“本體”。于是，在玩盜版的“云玩家”和玩正版的“核心玩家”眼中，有著兩個截然不同的《使命召喚》。

砍掉了單人劇情模式的黑色行動4在豆瓣僅有6.7分

而每當動視推出試圖打開中國市場的《使命召喚》作品時，卻又將國內(nèi)玩家喜愛的劇情部分進行大量刪減。在網(wǎng)游《使命召喚online》中，劇情只有七個章節(jié)，不到兩個小時，使其更像是一個“精裝修版的穿越火線”。而在CODM當中，更是干脆把單人劇情全部刪除。談及手游刪除劇情的原因，Alian在采訪中提到，“PVE（玩家挑戰(zhàn)游戲程序所控制的對手）玩法還是以過程的內(nèi)容消耗為主，我們低估了這塊玩家的需求和我們能提供的體驗之間的落差?！?/p>

沒有感受過的多人模式被移植，最為喜愛的單機劇情被刪除，即便對于玩過《使命召喚》的中國玩家來說，CODM的魅力都是有限的。何況對于其他非IP受眾而言，市面上也有許多替代品可供選擇。

譬如2015年12月就已上線的CFM，脫胎于國民級IP的它，將諸如爆破模式、團隊競技等端游經(jīng)典玩法搬運到手機上，對于玩家而言熟悉易上手。隨著FPS玩法的變遷，游戲內(nèi)部也在不斷地加入“吃雞模式”、PVE劇情，甚至創(chuàng)新的“兄弟爆破模式”等等?！逗推骄ⅰ芬餐瑯硬恢褂凇俺噪u”，其團隊競技模式也十分貼近FPS的經(jīng)典玩法。

目前和平精英擁有非常豐富的團隊競技模式

盡管在美術(shù)風格和一些細節(jié)上仍然保有各自的特色，但大面上的玩法上來說，這幾款游戲?qū)τ谝蟛桓叩钠胀ㄍ婕叶允强梢詫崿F(xiàn)平替的。在IP上更具知名度的《和平精英》和CFM占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，CODM靠什么后來居上呢？

賽事超前的時代

游戲前途未卜，但賽事毫不耽擱。

CODM在海外上線時良好的市場反饋，讓其海外賽事率先展開。2019年，印度尼西亞就已經(jīng)開始舉辦CODM職業(yè)錦標賽，這是最早的線下賽動作之一。2020年4月30日，使命召喚移動世界錦標賽開幕，該賽事由動視官方主辦，索尼贊助，賽事總獎金高達75萬美元。比賽囊括了北美、拉丁美洲、西歐、日本、韓國、東南亞六大賽區(qū)，先由各大賽區(qū)進行預選賽，再由各賽區(qū)冠軍來共同角逐世界冠軍。

國內(nèi)的俱樂部們也在國服上線之前率先“搶灘”，在東南亞服等外服的比賽中厲兵秣馬，等待國內(nèi)賽事出現(xiàn)時能占得先機。情久俱樂部就在2019年的TGA使命召喚手游邀請賽中奪得冠軍，據(jù)117透露，“國服沒上線這段時間已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)有很多俱樂部退出這個項目不做了。而我們那個時候覺得有國際市場，再加上我們本身也是國內(nèi)COD端游賽事的老牌強隊，于是我們堅信手游會有國服賽事，就一直做下去了?！?/p>

使命召喚手游賽事

這樣的情況絕非孤例，國內(nèi)玩家一度翹首以盼的《英雄聯(lián)盟手游》恰好正在經(jīng)歷這個過程。

目前，《英雄聯(lián)盟手游》僅獲得了版號，國服具體上線日期仍未可知，但賽事和俱樂部的動作卻早已展開。例如LOLM春季職業(yè)邀請賽剛剛在國際服落下帷幕，其從常規(guī)賽到季后賽的賽程設置已與常規(guī)的聯(lián)賽別無二致。據(jù)人民電競報道，目前國內(nèi)布局LOLM的俱樂部已經(jīng)接近300家。

不同于以往“在游戲已經(jīng)被市場充分驗證的基礎(chǔ)上才開始籌備電競賽事”的邏輯，如今一些新游戲項目在上線之前就已經(jīng)有了賽事化的準備。

情久的117表示，自帶IP或許是這些游戲項目能夠敢于率先做好電競準備的信心所在?！叭绻那吧硎腔谝粋€知名IP，那一方面玩家會基于IP本身對它有很高的期待，另一方面之前的IP也證明了它是競技性很強的游戲，所以賽事盡早上線能更好地把用戶都吸引過來。如果是沒有IP加成的新游戲，那么它可能先要在拉新上面下一番功夫。”

但IP有時并不能意味著一切，且不論《使命召喚》IP存在著水土不服的疑慮，即便是在國內(nèi)人氣頗高的游戲IP，做成新的競技類游戲并推廣賽事也有風險。如脫胎于《陰陽師》IP的《決戰(zhàn)平安京》，同樣是大眾熟悉的MOBA對戰(zhàn)模式，其英雄角色都是大熱游戲《陰陽師》中已有的角色。但其職業(yè)聯(lián)賽OPL一直不溫不火，明星選手靈藥如今也轉(zhuǎn)投英雄聯(lián)盟手游項目。

決戰(zhàn)平安京

除了IP之外，賽事觀賞性和賽事主辦方同樣是俱樂部入局新項目的重點考慮因素。在AG俱樂部CODM分部經(jīng)理看來，“CODM這款游戲的高品質(zhì)和獨特的玩法，給賽事帶來了很高的觀賞性，同時天美工作室在《王者榮耀》KPL、《QQ飛車手游》S聯(lián)賽等賽事上的經(jīng)驗，也讓俱樂部也相信其賽事運營能力?！?/p>

但無論如何，游戲的實際市場反饋都是逃不開的一環(huán)，只不過國際市場反饋與國內(nèi)市場反饋有時可以分開看待。在117看來，游戲的海外表現(xiàn)和國內(nèi)表現(xiàn)其中任意一個維度達到高水平，即意味著這款游戲的賽事具有一定的前景。以CODM為例，因其海外市場表現(xiàn)良好，所以哪怕國內(nèi)市場反響有限，其仍然是具備潛力的賽事項目。

這樣的邏輯不難理解，諸如DOTA2、CSGO等項目，其國內(nèi)聯(lián)賽關(guān)注度同樣十分有限，但每年世界賽期間，有中國俱樂部代表賽區(qū)參與世界冠軍的角逐時，其賽事熱度便會迎來一波小高潮。而另如《王者榮耀》這樣的項目，則是恰恰相反的案例，因其在國內(nèi)的人氣遠高于海外，所以國內(nèi)聯(lián)賽KPL無論是在觀賞性還是賽事熱度上，完全不輸于世界級賽事。

熱度頗高的王者賽事，圖源微博

在今年六月，2021使命召喚移動世界錦標賽也即將展開角逐，總獎池超過200萬美元，成績優(yōu)異的中國戰(zhàn)隊將有希望第一次代表中國賽區(qū)出征世界賽。

在這一邏輯下，對于CODM的國內(nèi)市場而言，比起靠游戲內(nèi)容本身吸引用戶，它或許更適合靠賽事來吸引用戶。

事實上，玩家數(shù)量減少與賽事觀眾數(shù)量上升并行不悖的現(xiàn)象，也屢見不鮮。毒眸就曾在過往的文章（《英雄聯(lián)盟》還有下一個“十年”嗎？）當中提到過，自2016年以來《英雄聯(lián)盟》玩家活躍度逐步下滑，收入也逐漸縮水。但這些卻并不影響其賽事觀看數(shù)據(jù)逐年增長，賽事商業(yè)化程度逐步提升。