中央廣播電視總臺奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案在上海發(fā)布

時間：2021.05.09 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

方案設(shè)計突出媒體融合傳播的特征，中央廣播電視總臺將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，細(xì)致入微呈現(xiàn)賽事，帶給觀眾全新體驗。

5月9日，“圣火，讓我們在一起——中央廣播電視總臺奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案發(fā)布會”在上海舉行。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動并致辭；中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安發(fā)布了中央廣播電視總臺奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案系列產(chǎn)品；中央廣播電視總臺體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人及運動員代表介紹了中央廣播電視總臺東京奧運會、北京冬奧會和歐洲杯轉(zhuǎn)播報道計劃和主要看點。

中央廣播電視總臺上?？傉菊鹃L齊竹泉，總臺體育青少節(jié)目中心、總經(jīng)理室、上?？傉鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人，以及400余位國內(nèi)外企業(yè)代表參加會議。發(fā)布會由張斌、梁毅苗、賀煒、邵圣懿、馬凡舒主持。

“體育是一項神圣的事業(yè)，體育強國夢與中國夢緊密相連”，彭健明在致辭中表示，2021年、2022年是見證中華民族體育強國夢的重要年份。中央廣播電視總臺獨家持有東京奧運會和北京冬奧會在中國大陸地區(qū)（含澳門）的全媒體權(quán)利及分許可權(quán)利，將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，充分發(fā)揮融媒體報道優(yōu)勢，為億萬觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的視聽盛宴。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

本屆奧運會、歐洲杯營銷由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室全盤統(tǒng)籌，從歐洲杯到東京奧運會，再到2022虎年春節(jié)開幕的北京冬奧會，都是中央廣播電視總臺競技體育的超級IP，且具有連貫性、聯(lián)動性和延續(xù)性。據(jù)介紹，為了和品牌企業(yè)共同抓住2021體育大年的商機，共享奧運會、歐洲杯品牌營銷盛宴，總臺總經(jīng)理室把奧運會和歐洲杯的傳播服務(wù)方案設(shè)計作為頭等重要的大事來抓，方案設(shè)計突出媒體融合傳播的特征，既有核心的電視資源，又增加了央視頻、央視體育、央視網(wǎng)、央視影音等新媒體平臺資源，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)了多個第一：第一次將夏奧會和冬奧會捆綁營銷，第一次在賽事直播中大版面呈現(xiàn)合作品牌元素，第一次推出融媒體互動傳播產(chǎn)品等。

現(xiàn)場，任學(xué)安發(fā)布了奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案系列產(chǎn)品。其中歐洲杯營銷方案包括中央廣播電視總臺黃金足球賽事S系列和A系列，這兩個系列的產(chǎn)品均可使用“中央廣播電視總臺黃金足球賽事戰(zhàn)略合作伙伴”稱號，以及直擊賽場融媒體資源配置。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安

兩屆奧運會的超級營銷方案包括四款融媒體產(chǎn)品，即中央廣播電視總臺頂級賽事尊享系列、驕傲系列、光榮系列和中央廣播電視總臺黃金賽事獨家互動合作伙伴。這四款產(chǎn)品均包含授權(quán)稱號、專享資源、硬核資源、心儀資源四大板塊。

任學(xué)安表示，后疫情時代，市場重啟絕不是簡單的重復(fù)，而是一次重新發(fā)現(xiàn)、重新估值、重新分配的重大機遇。馬上到來的三大國際頂級賽事為品牌建設(shè)贏得市場重啟機遇提供了獨特的體育的力量。

發(fā)布會上，中央廣播電視總臺體育青少節(jié)目中心競賽部主任孫偉、新媒體部體育組副組長盧幟分別介紹了奧運會及歐洲杯整體賽事轉(zhuǎn)播計劃及新媒體傳播方案。東京奧運會期間，中央廣播電視總臺將派出400余人前方報道團(tuán)隊，CCTV-1、2、5、5+、新聞、4K超高清，央視新聞客戶端、央視體育客戶端、央視頻、央視網(wǎng)等多頻道、多終端報道。北京冬奧會期間，中央廣播電視總臺將在“5G+4K/8K+AI”技術(shù)助力下，細(xì)致入微呈現(xiàn)冬奧之美。歐洲杯報道將通過全媒體協(xié)同運作，形成新的賽事傳播場景，虛擬演播室、3D技戰(zhàn)術(shù)分析、賽后分析報告等創(chuàng)新將帶給觀眾全新體驗。