方案設(shè)計(jì)突出媒體融合傳播的特征，中央廣播電視總臺(tái)將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，細(xì)致入微呈現(xiàn)賽事，帶給觀眾全新體驗(yàn)。
5月9日，“圣火，讓我們?cè)谝黄稹醒霃V播電視總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯融媒體營(yíng)銷方案發(fā)布會(huì)”在上海舉行。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動(dòng)并致辭；中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安發(fā)布了中央廣播電視總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯融媒體營(yíng)銷方案系列產(chǎn)品；中央廣播電視總臺(tái)體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人及運(yùn)動(dòng)員代表介紹了中央廣播電視總臺(tái)東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)和歐洲杯轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃和主要看點(diǎn)。
中央廣播電視總臺(tái)上?？傉菊鹃L(zhǎng)齊竹泉，總臺(tái)體育青少節(jié)目中心、總經(jīng)理室、上?？傉鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人，以及400余位國(guó)內(nèi)外企業(yè)代表參加會(huì)議。發(fā)布會(huì)由張斌、梁毅苗、賀煒、邵圣懿、馬凡舒主持。
“體育是一項(xiàng)神圣的事業(yè)，體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)緊密相連”，彭健明在致辭中表示，2021年、2022年是見證中華民族體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的重要年份。中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)家持有東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)（含澳門）的全媒體權(quán)利及分許可權(quán)利，將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，充分發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，為億萬(wàn)觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的視聽盛宴。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理 彭健明
本屆奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯營(yíng)銷由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室全盤統(tǒng)籌，從歐洲杯到東京奧運(yùn)會(huì)，再到2022虎年春節(jié)開幕的北京冬奧會(huì)，都是中央廣播電視總臺(tái)競(jìng)技體育的超級(jí)IP，且具有連貫性、聯(lián)動(dòng)性和延續(xù)性。據(jù)介紹，為了和品牌企業(yè)共同抓住2021體育大年的商機(jī)，共享奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯品牌營(yíng)銷盛宴，總臺(tái)總經(jīng)理室把奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的傳播服務(wù)方案設(shè)計(jì)作為頭等重要的大事來抓，方案設(shè)計(jì)突出媒體融合傳播的特征，既有核心的電視資源，又增加了央視頻、央視體育、央視網(wǎng)、央視影音等新媒體平臺(tái)資源，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了多個(gè)第一：第一次將夏奧會(huì)和冬奧會(huì)捆綁營(yíng)銷，第一次在賽事直播中大版面呈現(xiàn)合作品牌元素，第一次推出融媒體互動(dòng)傳播產(chǎn)品等。
現(xiàn)場(chǎng)，任學(xué)安發(fā)布了奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯融媒體營(yíng)銷方案系列產(chǎn)品。其中歐洲杯營(yíng)銷方案包括中央廣播電視總臺(tái)黃金足球賽事S系列和A系列，這兩個(gè)系列的產(chǎn)品均可使用“中央廣播電視總臺(tái)黃金足球賽事戰(zhàn)略合作伙伴”稱號(hào)，以及直擊賽場(chǎng)融媒體資源配置。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人 任學(xué)安
兩屆奧運(yùn)會(huì)的超級(jí)營(yíng)銷方案包括四款融媒體產(chǎn)品，即中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事尊享系列、驕傲系列、光榮系列和中央廣播電視總臺(tái)黃金賽事獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。這四款產(chǎn)品均包含授權(quán)稱號(hào)、專享資源、硬核資源、心儀資源四大板塊。
任學(xué)安表示，后疫情時(shí)代，市場(chǎng)重啟絕不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是一次重新發(fā)現(xiàn)、重新估值、重新分配的重大機(jī)遇。馬上到來的三大國(guó)際頂級(jí)賽事為品牌建設(shè)贏得市場(chǎng)重啟機(jī)遇提供了獨(dú)特的體育的力量。
發(fā)布會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)體育青少節(jié)目中心競(jìng)賽部主任孫偉、新媒體部體育組副組長(zhǎng)盧幟分別介紹了奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯整體賽事轉(zhuǎn)播計(jì)劃及新媒體傳播方案。東京奧運(yùn)會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)將派出400余人前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，CCTV-1、2、5、5+、新聞、4K超高清，央視新聞客戶端、央視體育客戶端、央視頻、央視網(wǎng)等多頻道、多終端報(bào)道。北京冬奧會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)將在“5G+4K/8K+AI”技術(shù)助力下，細(xì)致入微呈現(xiàn)冬奧之美。歐洲杯報(bào)道將通過全媒體協(xié)同運(yùn)作，形成新的賽事傳播場(chǎng)景，虛擬演播室、3D技戰(zhàn)術(shù)分析、賽后分析報(bào)告等創(chuàng)新將帶給觀眾全新體驗(yàn)。
中央廣播電視總臺(tái)體育青少節(jié)目中心競(jìng)賽部主任 孫偉
新媒體部體育組副組長(zhǎng) 盧幟
雅典奧運(yùn)會(huì)女子100米蛙泳冠軍羅雪娟、田徑運(yùn)動(dòng)員史冬鵬、冰壺世界冠軍王冰玉、速度滑冰冬奧冠軍張虹也來到現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)體育健兒加油鼓勁。
左上：羅雪娟；右上：史冬鵬
左下：張虹；右下：王冰玉
編輯 | 饒文淵 葉晨瑋
