國產(chǎn)愛情片接下來的創(chuàng)新，終將回到“卡司+故事+情緒”基本盤的合理搭配上。

文/七月

又被《掃黑·決戰(zhàn)》超越。

正在上映的《你的婚禮》，雖然登頂了今年五一檔的冠軍寶座，但目前的總票房已被《懸崖之上》逆襲，超過7億的成績基本開始邁入了收尾階段。與之對應的是，《你的婚禮》豆瓣評分5.1分、淘票票和貓眼評分不足8分的口碑陷入“泥潭”。

實際上，國產(chǎn)愛情片在如今的市場上并不少見，也能夠見到10億+的不俗成績誕生，但在內(nèi)容質(zhì)量層面上，國產(chǎn)愛情片往往會出現(xiàn)“高票房低口碑”的反差現(xiàn)象。到了今年五一檔，《你的婚禮》再次印證了這一問題的存在。

由于愛情在大眾中擁有一定的情感基礎，愛情片容易借助有代入感的話題引起大眾關(guān)注度，從而實現(xiàn)營銷出圈。從《你的婚禮》來看，高中初戀相關(guān)的內(nèi)容獲得了不錯的討論熱度，但當影片成為“營銷黑馬”之后，較為一般的內(nèi)容質(zhì)量無法為其續(xù)力，上映第四天便被逆襲了日票房冠軍。

對于《你的婚禮》來說，如今的市場表現(xiàn)取決于影片本身的質(zhì)量不抗打。比如，不少觀眾在《你的婚禮》身上看到了近十年前《那些年，我們一起追的女孩》（以下簡稱《那些年》）的影子，卻比不上老片的故事。要知道，近幾年的進口愛情片也沒有實現(xiàn)更多的創(chuàng)新，國產(chǎn)愛情片僅靠更加“現(xiàn)實”或者與更多類型元素組合，還是無法逃出內(nèi)容老套的問題。

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—營銷出圈不代表內(nèi)容出圈—

“營銷黑馬”比較容易出現(xiàn)。

一直以來，愛情片在國產(chǎn)類型片中往往是相對容易獲得不錯的話題討論度，再憑借著調(diào)動大眾情緒而實現(xiàn)票房的高歌猛進的影片，甚至沒有之一。只不過，大部分的愛情片并沒能擺脫“票房與口碑倒掛”的本質(zhì)問題。

比如，去年影院復工之后，有著“復工后第一部愛情電影”的標簽、定義七夕情人節(jié)“儀式觀影”的《我在時間盡頭等你》，盡管大眾反饋較為一般，影片還是拿下了5億+的票房，位列2020年票房TOP10；主打“痛疼青春”賣點的《如果聲音不記得》也成功獲得了3億多的票房成績。

對比來看，《你的婚禮》也是如此。映前營銷階段，《你的婚禮》精準針對女性觀眾的興趣點，釋放出了多年愛情長跑、告別高中初戀、不留遺憾等與影片相關(guān)的青春情感類物料，貓眼想看人數(shù)迅速破百萬，成為該平臺第六部百萬想看國產(chǎn)電影。

然而，由于《你的婚禮》質(zhì)量欠佳，開分后快速失寵，影片的日票房成績到了第四日便被《懸崖之上》逆襲，豆瓣評分則從開畫的5.5分下跌至目前的5.1分。

不僅如此，《你的婚禮》還對片尾彩蛋進行了宣傳營銷，引起了影片的二次傳播。但《你的婚禮》片尾只有某電器品牌的公眾號二維碼，掃碼可以觀看的內(nèi)容更像是尤詠慈的單片廣告，周瀟齊根本沒露面。這種“虛假”營銷，又為影片帶來了不少差評。

實際上，由于愛情的普世性特點，愛情類型片對于大眾群體來說，并不存在觀影門檻，反而有著一定的情感基礎，很容易通過一些普通個體的現(xiàn)實情感表達來實現(xiàn)大眾群體的認同。如果國產(chǎn)愛情片能夠在營銷中牢牢抓緊這些市場看點，打造一匹“營銷黑馬”并不是件難事。

當然，不止一部影片進行了證明，對于始終處于“品質(zhì)洼地”的大部分國產(chǎn)愛情片來說，營銷出圈并不意味著內(nèi)容出圈，想要擁有更多的生存空間還得回到內(nèi)容層面上來。

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—“換湯不換藥”的內(nèi)容不合格—

低配版的《那些年》。

縱觀近幾年從市場上突圍出來的國產(chǎn)愛情片，除了能夠出圈的營銷之外，絕大多數(shù)影片都展現(xiàn)出了足夠的故事“破圈”基礎，可能是現(xiàn)實感層面的、也可能是大眾情緒層面的——這些影片能夠在市場中立足的關(guān)鍵在于，滿足了大眾群體的“觀影共鳴”需求。

舉例來看，《少年的你》和《后來的我們》在愛情故事的基礎上有著校園霸凌、“北漂族”奮斗原生態(tài)等內(nèi)容，這些現(xiàn)實遭遇足以引起與大眾之間的共鳴，從而獲得了市場青睞；而《比悲傷更悲傷的故事》和《前任3：再見前任》則是通過告別的“催淚”等賣點觸動到了大眾情緒，從而撬動了更多票房。

不過，對于《你的婚禮》來說，影片在釋放完營銷的外在作用力之后，并沒有充分地展現(xiàn)出故事內(nèi)容的內(nèi)在優(yōu)勢，影片之外的熱度一過，單日票房就斷崖式下跌，先是被《懸崖之上》逆襲，之后又被《掃黑·決戰(zhàn)》超越。

據(jù)了解，《你的婚禮》翻拍自韓國的同名影片，原版影片的7.3分豆瓣評分并不算高，《你的婚禮》除了進行了相應的本土化改編之外，基本上與原版影片沒有太大的差異。因此，《你的婚禮》雖然具備了一個比較完整的情節(jié)架構(gòu)，但故事發(fā)展缺乏足夠的新意。

具體來看，《你的婚禮》遵循了一個整天打架不愛學習的“壞小子”和一個未來規(guī)劃清晰好學生的愛情片俗套設定，又頻繁采用了錯過再重逢、誤會再解開的“青春片公式”，除此之外還搭配了英雄救美等慣用套路。顯然，《你的婚禮》的內(nèi)容平平無奇，是在國產(chǎn)愛情片已經(jīng)經(jīng)過市場考驗的范圍內(nèi)打安全牌。

同時，在青春時期的細節(jié)刻畫上，《你的婚禮》也做得不夠?qū)憣嵑惋枬M，不僅沒有更多能夠引起大眾共鳴的日常生活畫面，比如很少出現(xiàn)食堂、圖書館、宿舍等場所的戲份，也缺乏可圈可點的配角，像是尤詠慈的酒鬼父親沒有前期鋪墊地“空降”，更多的是為了推動劇情而設置的“工具”。

此外，由于內(nèi)容設定較為接近，不少觀眾將《你的婚禮》與《那些年》進行對比。只不過，《你的婚禮》比上映快有10年的《那些年》新穎不了多少，評價中“換湯不換藥”、“低配版《那些年》”等字眼并不少見。

3

—純愛情片該如何創(chuàng)新？—

類型創(chuàng)新的透支預期。

根據(jù)光線最新發(fā)布的公告，憑借《你的婚禮》在五一檔實現(xiàn)的票房成績，光線已經(jīng)獲得了2.2-2.4億區(qū)間的分賬盈利。對于這部小成本愛情片來說，這樣的營收成績基本上能夠?qū)崿F(xiàn)回本，也讓更多的國產(chǎn)愛情片仍然能夠看到市場希望。

再加上，包括《你的婚禮》在內(nèi)，每年都會出現(xiàn)幾部口碑一般但票房尚可的國產(chǎn)愛情片。而像是在《你的婚禮》超過百萬的貓眼想看人數(shù)中，三四線城市的數(shù)據(jù)超過了6成，國產(chǎn)愛情片始終有著一定的觀眾基礎。因此，這一類影片不可能在市場上絕跡。

然而，在經(jīng)歷了一系列口碑不佳的影片，又遭遇了疫情沖擊之后，目前的觀眾對于國產(chǎn)愛情片的容忍度已經(jīng)大大降低：《你的婚禮》之前上映的《明天會好的》等幾部國產(chǎn)愛情片，接連表現(xiàn)極為低迷，甚至沒有活過“七天生存期”。

從這個角度來看，在口碑至上的當下市場里，國產(chǎn)純愛情類型片想要突圍，需要在質(zhì)量口碑上下功夫、實現(xiàn)更多的“反轉(zhuǎn)”和新意。只不過，這樣的要求對于當下市場還是有點過高了。

對于國產(chǎn)愛情片來說，內(nèi)容老套并不是最近才出現(xiàn)的新問題，而是一直以來都存在的發(fā)展弊端。盡管近幾年來，國產(chǎn)愛情片進行了一定的思考，比如融入了更多的現(xiàn)實共鳴，或者放大了“好哭”、“好笑”等情緒賣點，但這種加持只是外在包裝，無法解決愛情故事發(fā)展平平無奇的內(nèi)在問題，也只是整個產(chǎn)業(yè)符合市場趨勢的應對動作，本質(zhì)上沒有實現(xiàn)太多的創(chuàng)新。

實際上，不僅僅是國產(chǎn)愛情片面臨著“創(chuàng)新不足”的問題，近幾年的進口愛情片有著同樣的問題，在已經(jīng)拓展出來的創(chuàng)作范圍內(nèi)原地打轉(zhuǎn)。所以即使國產(chǎn)愛情片改編翻拍進口片，也很難有特別大的新意。這一點也應該引起足夠的重視。

問題在于，無論是與喜劇、奇幻等類型元素結(jié)合，還是更加注重現(xiàn)實感，現(xiàn)階段國產(chǎn)愛情片的制作思考集中在類型創(chuàng)新上，但這種創(chuàng)新總有被透支的一天。尤其是，觀眾本身不會單純因為國產(chǎn)愛情片做了怎樣的類型創(chuàng)新而走進影院，也要看有沒有相對滿意的內(nèi)容——不僅僅是這個愛情故事有多“催淚”，還有故事表達和發(fā)展合不合格、卡司有沒有CP感。

因此，對于更加依賴于市場元素的國產(chǎn)愛情片來說，接下來的創(chuàng)新還是得回到“卡司+內(nèi)容+情緒”這個基本盤各部分相對平衡的“升級”上來。畢竟，不少表現(xiàn)不佳的國產(chǎn)愛情片一開始就陷入了主打“催淚戳心”等情緒賣點的制作通病，往往忽略了這種外在吸引力過后，觀眾本質(zhì)上更加關(guān)注的還在于國產(chǎn)愛情片的“人”和“故事”。