“盼我瘋魔，還盼我孑孓不獨(dú)活?！?/strong>在光影交錯(cuò)的司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下，《易燃易爆炸》的旋律在“隆隆”的鼓聲中響起，恢弘的中國(guó)大鼓、明滅可見(jiàn)的舞美，都將夜幕中的司馬臺(tái)長(zhǎng)城襯托得更加巍峨。
今晚19:30，這場(chǎng)陳?！稛o(wú)盡》線上演唱會(huì)在騰訊視頻云首發(fā)獨(dú)家播出，突破傳統(tǒng)線下演唱會(huì)的視聽(tīng)觀感，讓久違的樂(lè)迷們?cè)谛蕾p過(guò)后意猶未盡。
演出市場(chǎng)自5月開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)期，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，五一假期，全國(guó)演出場(chǎng)次約1.4萬(wàn)場(chǎng)，票房收入8.6億元，觀演人次超600萬(wàn)，其中音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)觀演人次占到12%。
在此背景下，線上演出的進(jìn)階空間還有哪些？云演出產(chǎn)品又要如何持續(xù)吸引年輕中堅(jiān)群體的消費(fèi)需求？
線下演出市場(chǎng)復(fù)蘇，
云演出正當(dāng)時(shí)
目前，線上演出已然成為一種新型觀演模式，逐漸融入到受眾的消費(fèi)模式中。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國(guó)73.6%在線音樂(lè)用戶表示未來(lái)愿意參與在線音樂(lè)演出。
資本也一如既往的對(duì)云演出行業(yè)投擲熱情。據(jù)報(bào)道，4月，上海本土多個(gè)“云劇場(chǎng)”正通過(guò)直播或錄播方式拓展線上演藝市場(chǎng)。與此同時(shí)，全球最大的現(xiàn)場(chǎng)演出主辦方Live Nation宣布將在多個(gè)國(guó)家60個(gè)重要場(chǎng)館安裝直播設(shè)備，開(kāi)始持續(xù)輸出在線演出產(chǎn)品。
正如騰訊視頻云首發(fā)此次上線的陳粒演唱會(huì)，恢弘的舞臺(tái)背景、氛圍感十足的運(yùn)鏡、MV般的精致畫(huà)面，都是云現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容特色所在。而線上演出依托于云端優(yōu)勢(shì)及配套的權(quán)益升級(jí)，也能夠觸達(dá)線下觀演無(wú)法實(shí)現(xiàn)的需求體驗(yàn)。值得一提的是，此次《無(wú)盡》演唱會(huì)也是陳粒的首次線上演唱會(huì)，可見(jiàn)，云演出的優(yōu)勢(shì)正在吸引越來(lái)越多文娛從業(yè)者的加入。
不僅是線上演唱會(huì)，云演出的觸角已經(jīng)伸向多個(gè)演出領(lǐng)域。以此次運(yùn)作陳粒線上演出的騰訊視頻來(lái)說(shuō)，其旗下線上娛樂(lè)產(chǎn)品云首發(fā)便已上線了電影、演唱會(huì)、話劇等多品類(lèi)內(nèi)容，如電影《怪物先生》《冷血狂宴》、黃明昊新歌首唱會(huì)、摩登天空草莓星云線上演唱會(huì)、《雷雨》《雷雨·后》連臺(tái)戲等等。
融合了線上線下多元形式的云演出，不僅極大豐富了觀眾的線上娛樂(lè)體驗(yàn)，也給線上內(nèi)容、交互技術(shù)乃至商業(yè)化可能性等提出了新的要求。
從內(nèi)容宣發(fā)到技術(shù)加持，
云端觀演2.0到來(lái)
從用戶體驗(yàn)端而言，云端觀演已經(jīng)邁向2.0時(shí)代。相較于線下演唱會(huì)，云端演出更像是一部精致作品，強(qiáng)互動(dòng)性、高參與感，沒(méi)有座次之分。從陳粒此次線上演唱會(huì)的內(nèi)容呈現(xiàn)，我們便能夠看到，在線上演出諸多既定特點(diǎn)之外，騰訊視頻云首發(fā)的特色還有許多。
首先是技術(shù)帶來(lái)的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。配合司馬臺(tái)長(zhǎng)城的特別選址，此次演唱會(huì)無(wú)論是在選曲還是舞臺(tái)打造都彰顯出了陳粒強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。如通過(guò)搭建水池布景，在《自渡》的開(kāi)場(chǎng)，陳粒沿水池緩緩走來(lái)，配合舞美激光效果，呈現(xiàn)出一幅在水霧中演唱的畫(huà)面，深度契合了“自渡”的意象。伴著燈光給舞臺(tái)帶來(lái)色彩變化，尤其是在演出的后半程，藍(lán)色光影效果讓司馬臺(tái)長(zhǎng)城看起來(lái)如夜空皓月般浪漫。
17首經(jīng)典金曲加1首全新力作，全程90分鐘的《無(wú)盡》線上演唱會(huì)宛如由18支MV組合出的精美影音饗宴，除了全新的編曲，《光》《奇妙能力歌》等歌曲還結(jié)合線上播出的特性，特別加入了視覺(jué)增強(qiáng)特效，再加上杜比、臻彩視聽(tīng)等騰訊視頻的線上“標(biāo)配”，與陳粒此次“音樂(lè)隨處開(kāi)場(chǎng)”的演出理念相得益彰——突破時(shí)空的限制，騰訊視頻云首發(fā)不僅充分吸收線下所長(zhǎng)，還為在線演出賦予了更個(gè)性化、定制化的展現(xiàn)方式，讓心之所在就是舞臺(tái)。
其次是宣發(fā)及體驗(yàn)場(chǎng)景的豐富。線上演出已經(jīng)邁過(guò)單一互動(dòng)形式的時(shí)期，不再只通過(guò)評(píng)論刷彈幕的方式來(lái)提高參與感。此次陳?！盁o(wú)盡”線上演唱會(huì)結(jié)合騰訊視頻平臺(tái)的線上互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，定制了一系列貫穿預(yù)售到演出的創(chuàng)意玩法。
如在演出播出前五天，觀眾便可以在騰訊視頻預(yù)約演唱會(huì)，更能參與一系列趣味玩法。對(duì)應(yīng)線上門(mén)票的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，用戶可以選擇性地獲得陳粒專(zhuān)屬語(yǔ)音內(nèi)容，既能聆聽(tīng)偶像的定制問(wèn)候，又能夠下載保存、應(yīng)用到手機(jī)鈴聲及起床鬧鐘等場(chǎng)景，并有機(jī)會(huì)觀看此次演唱會(huì)的創(chuàng)作視頻和幕后紀(jì)錄內(nèi)容，以個(gè)人向和群體向的互動(dòng)反饋大大提升觀眾的參與度及體驗(yàn)感。
多元化互動(dòng)形式，符合年輕人當(dāng)下對(duì)攻略式游戲的訴求，而玩法體驗(yàn)上的增強(qiáng)，不僅為樂(lè)迷們帶來(lái)了新鮮感，同時(shí)也為演唱會(huì)增添了期待值，本質(zhì)上是在保證沉浸式觀演的同時(shí)，為觀眾提供“線上限定”的附加體驗(yàn)。
可以看到，區(qū)別于疫情期間大量涌現(xiàn)的初代云演出場(chǎng)景，騰訊視頻云首發(fā)不僅為觀眾提供了足不出戶就能觀看新鮮出爐的演唱會(huì)、電影、劇場(chǎng)等內(nèi)容的消費(fèi)體驗(yàn)，也在創(chuàng)造具備自身特點(diǎn)的線上交互體驗(yàn)。無(wú)論是從已經(jīng)成為線上演出“標(biāo)配”的沉浸式觀演，還是從內(nèi)容宣發(fā)上的趣味體驗(yàn)角度而言，云端觀演2.0時(shí)代已然到來(lái)。
云端優(yōu)勢(shì)持續(xù)賦能，
激活演出行業(yè)新思路
如果說(shuō)線上演出在2020年是“求生”出口，那么2021年的線上演出則是對(duì)演出行業(yè)的一次思路拓寬。
日新月異的科學(xué)技術(shù)與不斷變化的用戶娛樂(lè)需求，為演出行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，線上演出行業(yè)也在一年的自我修正與技術(shù)升級(jí)中實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升，不斷豐富的頭部?jī)?nèi)容及創(chuàng)新互動(dòng)玩法，都吸引著大批網(wǎng)絡(luò)受眾前來(lái)消費(fèi)。
一方面，騰訊視頻云首發(fā)的云端優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新技術(shù)為云端演出注入了諸多可能性，無(wú)論是觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)、還是交互玩法上，都具備了一定程度的觀賞性及趣味性，同時(shí)為線上演出的商業(yè)化模式賦能。
如在云首發(fā)此前播出的演唱會(huì)類(lèi)內(nèi)容中，多視角觀看、專(zhuān)屬機(jī)位、VR等全方位沉浸式觀演等技術(shù)提供了更多元的觀看形式，充分調(diào)動(dòng)用戶參與的互動(dòng)形式也在持續(xù)煥活線上演出的交互玩法。
另一方面，騰訊視頻依托于在娛樂(lè)領(lǐng)域的多年積淀，讓包括演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、脫口秀、話劇、相聲等多個(gè)品類(lèi)的內(nèi)容都得以在“云首發(fā)”上嶄露頭角。隨著此次陳粒的加入，云首發(fā)也展現(xiàn)出了更強(qiáng)大的包容力，既有頭部大眾IP、也不拒絕帶有獨(dú)立氣息的垂類(lèi)內(nèi)容，這無(wú)疑也為更多受眾各異的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在頭部演出平臺(tái)的露出提供了新機(jī)遇與新思路。
騰訊視頻云首發(fā)不僅為線下演出提供新的內(nèi)容升級(jí)思路，也同時(shí)為線下觀影提供了線上消費(fèi)思路。舍去了以往傳統(tǒng)渠道的高分成、高宣發(fā)費(fèi)用，在云首發(fā)上線的作品，大大降低了宣發(fā)推廣成本，進(jìn)入到福利直接反饋到觀眾身上的良性運(yùn)作中。
如在騰訊視頻“云首發(fā)”上線的奇幻冒險(xiǎn)影片《怪物先生》，給出了諸多線上觀影福利玩法，包括預(yù)約首映一折購(gòu)票、與主創(chuàng)人員線上見(jiàn)面、聊電影等滿足觀影人群剛需的良心福利。
這無(wú)疑能夠吸引到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。依托于騰訊視頻1.23億的付費(fèi)會(huì)員基數(shù)，在實(shí)現(xiàn)線上推廣效果的同時(shí)，騰訊視頻云首發(fā)持續(xù)打造的精品化線上演出內(nèi)容，不僅能反哺平臺(tái)內(nèi)容板塊，也能將線上數(shù)據(jù)、觀眾喜好、熱衷討論話題等線上專(zhuān)屬內(nèi)容，更精準(zhǔn)地反饋至線下演出市場(chǎng)，為演出市場(chǎng)整體帶來(lái)更加精細(xì)化的運(yùn)作。
這樣的生態(tài)是流動(dòng)的且可持續(xù)的，未來(lái)，在內(nèi)容與技術(shù)的雙向賦能下，“云首發(fā)”模式必然能夠不斷刺激觀眾對(duì)線上內(nèi)容的消費(fèi)需求。一場(chǎng)90分鐘的演唱會(huì)、一部120分鐘的電影、一場(chǎng)300分鐘的話劇，在云端究竟還會(huì)具備哪些新的可能性？帶著這些行業(yè)共同的話題，騰訊視頻云首發(fā)在為平臺(tái)擴(kuò)充新的增長(zhǎng)品類(lèi)的同時(shí)，也將不斷優(yōu)化大眾對(duì)于云觀演的認(rèn)知，同時(shí)探索更成熟的商業(yè)模式。
