“盼我瘋魔，還盼我孑孓不獨活?！?/strong>在光影交錯的司馬臺長城腳下，《易燃易爆炸》的旋律在“隆隆”的鼓聲中響起，恢弘的中國大鼓、明滅可見的舞美，都將夜幕中的司馬臺長城襯托得更加巍峨。

今晚19:30，這場陳粒《無盡》線上演唱會在騰訊視頻云首發(fā)獨家播出，突破傳統(tǒng)線下演唱會的視聽觀感，讓久違的樂迷們在欣賞過后意猶未盡。

演出市場自5月開始迎來爆發(fā)期，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會初步統(tǒng)計，五一假期，全國演出場次約1.4萬場，票房收入8.6億元，觀演人次超600萬，其中音樂節(jié)、演唱會觀演人次占到12%。

在此背景下，線上演出的進階空間還有哪些？云演出產(chǎn)品又要如何持續(xù)吸引年輕中堅群體的消費需求？

線下演出市場復(fù)蘇，

云演出正當(dāng)時

目前，線上演出已然成為一種新型觀演模式，逐漸融入到受眾的消費模式中。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國73.6%在線音樂用戶表示未來愿意參與在線音樂演出。

資本也一如既往的對云演出行業(yè)投擲熱情。據(jù)報道，4月，上海本土多個“云劇場”正通過直播或錄播方式拓展線上演藝市場。與此同時，全球最大的現(xiàn)場演出主辦方Live Nation宣布將在多個國家60個重要場館安裝直播設(shè)備，開始持續(xù)輸出在線演出產(chǎn)品。

正如騰訊視頻云首發(fā)此次上線的陳粒演唱會，恢弘的舞臺背景、氛圍感十足的運鏡、MV般的精致畫面，都是云現(xiàn)場的內(nèi)容特色所在。而線上演出依托于云端優(yōu)勢及配套的權(quán)益升級，也能夠觸達線下觀演無法實現(xiàn)的需求體驗。值得一提的是，此次《無盡》演唱會也是陳粒的首次線上演唱會，可見，云演出的優(yōu)勢正在吸引越來越多文娛從業(yè)者的加入。

不僅是線上演唱會，云演出的觸角已經(jīng)伸向多個演出領(lǐng)域。以此次運作陳粒線上演出的騰訊視頻來說，其旗下線上娛樂產(chǎn)品云首發(fā)便已上線了電影、演唱會、話劇等多品類內(nèi)容，如電影《怪物先生》《冷血狂宴》、黃明昊新歌首唱會、摩登天空草莓星云線上演唱會、《雷雨》《雷雨·后》連臺戲等等。

融合了線上線下多元形式的云演出，不僅極大豐富了觀眾的線上娛樂體驗，也給線上內(nèi)容、交互技術(shù)乃至商業(yè)化可能性等提出了新的要求。

從內(nèi)容宣發(fā)到技術(shù)加持，

云端觀演2.0到來

從用戶體驗端而言，云端觀演已經(jīng)邁向2.0時代。相較于線下演唱會，云端演出更像是一部精致作品，強互動性、高參與感，沒有座次之分。從陳粒此次線上演唱會的內(nèi)容呈現(xiàn)，我們便能夠看到，在線上演出諸多既定特點之外，騰訊視頻云首發(fā)的特色還有許多。

首先是技術(shù)帶來的沉浸式視聽體驗。配合司馬臺長城的特別選址，此次演唱會無論是在選曲還是舞臺打造都彰顯出了陳粒強烈的個人風(fēng)格。如通過搭建水池布景，在《自渡》的開場，陳粒沿水池緩緩走來，配合舞美激光效果，呈現(xiàn)出一幅在水霧中演唱的畫面，深度契合了“自渡”的意象。伴著燈光給舞臺帶來色彩變化，尤其是在演出的后半程，藍色光影效果讓司馬臺長城看起來如夜空皓月般浪漫。

17首經(jīng)典金曲加1首全新力作，全程90分鐘的《無盡》線上演唱會宛如由18支MV組合出的精美影音饗宴，除了全新的編曲，《光》《奇妙能力歌》等歌曲還結(jié)合線上播出的特性，特別加入了視覺增強特效，再加上杜比、臻彩視聽等騰訊視頻的線上“標(biāo)配”，與陳粒此次“音樂隨處開場”的演出理念相得益彰——突破時空的限制，騰訊視頻云首發(fā)不僅充分吸收線下所長，還為在線演出賦予了更個性化、定制化的展現(xiàn)方式，讓心之所在就是舞臺。

其次是宣發(fā)及體驗場景的豐富。線上演出已經(jīng)邁過單一互動形式的時期，不再只通過評論刷彈幕的方式來提高參與感。此次陳?！盁o盡”線上演唱會結(jié)合騰訊視頻平臺的線上互動優(yōu)勢，定制了一系列貫穿預(yù)售到演出的創(chuàng)意玩法。

如在演出播出前五天，觀眾便可以在騰訊視頻預(yù)約演唱會，更能參與一系列趣味玩法。對應(yīng)線上門票的銷售環(huán)節(jié)，用戶可以選擇性地獲得陳粒專屬語音內(nèi)容，既能聆聽偶像的定制問候，又能夠下載保存、應(yīng)用到手機鈴聲及起床鬧鐘等場景，并有機會觀看此次演唱會的創(chuàng)作視頻和幕后紀(jì)錄內(nèi)容，以個人向和群體向的互動反饋大大提升觀眾的參與度及體驗感。

多元化互動形式，符合年輕人當(dāng)下對攻略式游戲的訴求，而玩法體驗上的增強，不僅為樂迷們帶來了新鮮感，同時也為演唱會增添了期待值，本質(zhì)上是在保證沉浸式觀演的同時，為觀眾提供“線上限定”的附加體驗。

可以看到，區(qū)別于疫情期間大量涌現(xiàn)的初代云演出場景，騰訊視頻云首發(fā)不僅為觀眾提供了足不出戶就能觀看新鮮出爐的演唱會、電影、劇場等內(nèi)容的消費體驗，也在創(chuàng)造具備自身特點的線上交互體驗。無論是從已經(jīng)成為線上演出“標(biāo)配”的沉浸式觀演，還是從內(nèi)容宣發(fā)上的趣味體驗角度而言，云端觀演2.0時代已然到來。

云端優(yōu)勢持續(xù)賦能，

激活演出行業(yè)新思路

如果說線上演出在2020年是“求生”出口，那么2021年的線上演出則是對演出行業(yè)的一次思路拓寬。

日新月異的科學(xué)技術(shù)與不斷變化的用戶娛樂需求，為演出行業(yè)帶來新的機遇，線上演出行業(yè)也在一年的自我修正與技術(shù)升級中實現(xiàn)了質(zhì)的提升，不斷豐富的頭部內(nèi)容及創(chuàng)新互動玩法，都吸引著大批網(wǎng)絡(luò)受眾前來消費。

一方面，騰訊視頻云首發(fā)的云端優(yōu)勢與創(chuàng)新技術(shù)為云端演出注入了諸多可能性，無論是觀眾的視聽體驗、還是交互玩法上，都具備了一定程度的觀賞性及趣味性，同時為線上演出的商業(yè)化模式賦能。

如在云首發(fā)此前播出的演唱會類內(nèi)容中，多視角觀看、專屬機位、VR等全方位沉浸式觀演等技術(shù)提供了更多元的觀看形式，充分調(diào)動用戶參與的互動形式也在持續(xù)煥活線上演出的交互玩法。

另一方面，騰訊視頻依托于在娛樂領(lǐng)域的多年積淀，讓包括演唱會、音樂會、脫口秀、話劇、相聲等多個品類的內(nèi)容都得以在“云首發(fā)”上嶄露頭角。隨著此次陳粒的加入，云首發(fā)也展現(xiàn)出了更強大的包容力，既有頭部大眾IP、也不拒絕帶有獨立氣息的垂類內(nèi)容，這無疑也為更多受眾各異的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在頭部演出平臺的露出提供了新機遇與新思路。

騰訊視頻云首發(fā)不僅為線下演出提供新的內(nèi)容升級思路，也同時為線下觀影提供了線上消費思路。舍去了以往傳統(tǒng)渠道的高分成、高宣發(fā)費用，在云首發(fā)上線的作品，大大降低了宣發(fā)推廣成本，進入到福利直接反饋到觀眾身上的良性運作中。

如在騰訊視頻“云首發(fā)”上線的奇幻冒險影片《怪物先生》，給出了諸多線上觀影福利玩法，包括預(yù)約首映一折購票、與主創(chuàng)人員線上見面、聊電影等滿足觀影人群剛需的良心福利。

這無疑能夠吸引到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。依托于騰訊視頻1.23億的付費會員基數(shù)，在實現(xiàn)線上推廣效果的同時，騰訊視頻云首發(fā)持續(xù)打造的精品化線上演出內(nèi)容，不僅能反哺平臺內(nèi)容板塊，也能將線上數(shù)據(jù)、觀眾喜好、熱衷討論話題等線上專屬內(nèi)容，更精準(zhǔn)地反饋至線下演出市場，為演出市場整體帶來更加精細化的運作。

這樣的生態(tài)是流動的且可持續(xù)的，未來，在內(nèi)容與技術(shù)的雙向賦能下，“云首發(fā)”模式必然能夠不斷刺激觀眾對線上內(nèi)容的消費需求。一場90分鐘的演唱會、一部120分鐘的電影、一場300分鐘的話劇，在云端究竟還會具備哪些新的可能性？帶著這些行業(yè)共同的話題，騰訊視頻云首發(fā)在為平臺擴充新的增長品類的同時，也將不斷優(yōu)化大眾對于云觀演的認知，同時探索更成熟的商業(yè)模式。