編輯｜貓 叔

受一句“把愛和美讀進(jìn)心里”的觸動(dòng)和啟發(fā)，本來影業(yè)決定對(duì)多年形成的面向家庭受眾的動(dòng)畫電影創(chuàng)制思路進(jìn)行一次徹底轉(zhuǎn)向。在這種全新產(chǎn)品的創(chuàng)制模式中，“小手拉大手”的慣常套路，將不再被奉為導(dǎo)向原則。本來影業(yè)將基于新一代家庭、家長(zhǎng)的立場(chǎng)和角度，放下“指令”或“指責(zé)”，把孩子當(dāng)作平等交流、情感陪伴的共同體，走向真正的“能讓父母和孩子都沉浸”的親子關(guān)系。構(gòu)想這樣的電影上市之時(shí)，“愛與美”、“情感陪伴”將是產(chǎn)品營(yíng)銷中最閃亮的關(guān)鍵詞。

在這之前，此類作品的每一位創(chuàng)制相關(guān)者，似乎都在努力成為兒童心理問題方面的專家，把盡可能多的心思，聚焦在這個(gè)年齡的孩子到底喜愛什么？應(yīng)該怎樣吸引他們走進(jìn)電影院？爆笑、歷險(xiǎn)的商業(yè)賣點(diǎn)如何通過營(yíng)銷的手段放大？進(jìn)而思考如何建立與目標(biāo)受眾的長(zhǎng)期黏合度、如何豐富IP的“變現(xiàn)手段”等。在這樣的既定思路中，兒童是作為預(yù)設(shè)產(chǎn)品消費(fèi)的生產(chǎn)參照體，取悅他們，成為創(chuàng)制內(nèi)容的人的不二追求。

創(chuàng)造過幾部合家歡電影票房佳績(jī)、擁有近 20 年兒童內(nèi)容的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)，本來影業(yè)團(tuán)隊(duì)面臨的并不是在如“孩子想要什么”等問題上猶疑不定，而是需要基于為人父母的自省，對(duì)越來越龐大、擁有一定知識(shí)和價(jià)值追求的新一代家長(zhǎng)們不斷升級(jí)的迫切的親子關(guān)系需求作出敏銳反應(yīng)。

聚焦情感，關(guān)注現(xiàn)實(shí)

“把最寶貴的東西給予兒童”。宋慶齡先生的這句話，啟發(fā)了本來影業(yè)開創(chuàng)新產(chǎn)品的思路。不能再把兒童當(dāng)作最簡(jiǎn)單的消費(fèi)對(duì)象看待。兒童是最寶貴的財(cái)富，是活生生的人，是鮮活的精神和情感載體，所有好內(nèi)容都不應(yīng)該是去簡(jiǎn)單地迎合他們。兒童不會(huì)告訴市場(chǎng)，他需要什么，他只會(huì)在別人提供內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，做出本能的反應(yīng)。

雖然對(duì)抗和歷險(xiǎn)、開心和爆笑仍然在持續(xù)不斷地創(chuàng)造票房佳績(jī)，也讓孩子大笑了，但這些是最值得和寶貴的嗎？在這樣的背景下，由上海本來影業(yè)、上海黃豆網(wǎng)絡(luò)科技“樊登讀書”、 北京優(yōu)揚(yáng)傳媒和北京凱聲文化傳媒“凱叔講故事”聯(lián)合出品的國(guó)內(nèi)首部繪本動(dòng)畫電影《向著明亮那方》應(yīng)運(yùn)而生，預(yù)計(jì)2021年暑期檔正式公映。

作品是由 7 部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)繪本改編的動(dòng)畫合輯電影。這些繪本由中國(guó)中福會(huì)出版社、接力出版社、明天出版社和后浪出版社分別出版。來自不同繪本的幾個(gè)獨(dú)立故事，構(gòu)成一個(gè)圍繞當(dāng)代家庭情感與愛的教育的主題演繹。

以《小兔的問題》篇章為例，兔媽媽和小兔子的尋常對(duì)話，消解了傳統(tǒng)“養(yǎng)兒防老”的理所當(dāng)然的育兒觀念。兔媽媽對(duì)小兔的關(guān)照，既有愛心，也有期許，父母對(duì)于子女的成長(zhǎng)和遠(yuǎn)離、舍得與不舍之間，是允許孩子慢慢長(zhǎng)大后獨(dú)立遠(yuǎn)去的一種全新、現(xiàn)代的家庭養(yǎng)育觀念。同時(shí)，面對(duì)小兔子不厭其煩的追問，兔媽媽耐心十足，尊重包容，傾聽孩子的每一個(gè)問題。

作品不為說教。如這部電影的文學(xué)顧問，著名兒童文學(xué)作家梅子涵教授所言，沒有人說自己的所作所為不是愛。送孩子上學(xué)用豪車、讓孩子擁有最豐富的物質(zhì)享受，給孩子追求成績(jī)的壓力、不輸在起跑線上等，不能說這些不是愛。但背后，是對(duì)孩子成長(zhǎng)個(gè)體性、自主性的無視。這種愛是被束縛的、不獨(dú)立的。“不單要把愛給小孩，還要知道怎樣把愛給小孩，什么是真正的愛?！碑?dāng)你把所有的愛放手給予孩子的時(shí)候，孩子才會(huì)把發(fā)自內(nèi)心的愛，回饋給父母。

篇章《蒯老伯的糖水鋪》，講述深夜?fàn)I業(yè)的糖水鋪的故事。都市的夜晚，人來人往，熟悉的朋友、陌生的過客，蒯老伯用一碗碗溫暖的糖水，串聯(lián)起人們之間的善意和關(guān)切。一句“芝 麻糊要轉(zhuǎn)著才好吃”勾起了多少人的童年回憶，也給銀幕前的孩子描繪了一幅關(guān)愛他人、溫暖彼此的美好圖景。

《向著明亮那方》，就是要通過動(dòng)畫電影這一大眾化的手段，把這些質(zhì)樸的觀念展示給家長(zhǎng)和受眾。不講大道理，用愛和美的呈現(xiàn)提醒家長(zhǎng)，愛是本自具足，愛是自然而然地生長(zhǎng)，是相互尊重、相互“看見”和相互接納。

現(xiàn)實(shí)生活中，不乏親子關(guān)系的大量負(fù)面案例，提醒人們放下所有強(qiáng)加給孩子“應(yīng)該的”東西：尊重孩子的獨(dú)立性、平等對(duì)待孩子，允許他自由成長(zhǎng)，只有把愛和美裝在心里，給予他們信任和尊重，才會(huì)讓孩子真的不輸在起跑線上，活出自己的精彩。

當(dāng)盤踞親子社交公號(hào)的共同關(guān)鍵詞圍繞“焦慮”展開時(shí)，越來越多的孩子被成績(jī)、責(zé)備的稻草壓倒。擔(dān)任這部電影文學(xué)顧問的兒童文學(xué)作家簡(jiǎn)平老師特別認(rèn)同作品的現(xiàn)實(shí)主義觀照視角。“在翻天覆地的社會(huì)巨變面前，太多兒童影視作品，木知木覺，醉心遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的‘泡泡動(dòng)畫’，長(zhǎng)期以往，對(duì)孩子的成長(zhǎng)非常不利”。

雖然并非所有篇章的主人公都是現(xiàn)實(shí)中的人物，但所有作品無一例外都是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)演繹。從模擬“人”生的“小兔”的問題，到臆想仙境的“哼將軍”和“哈將軍”，以及來自現(xiàn)實(shí)生 活的“翼娃子”、《螢火蟲女孩》中的公交車司機(jī)“老周”、開糖水鋪的“蒯老伯”等，電影描繪的都是當(dāng)代現(xiàn)實(shí)普通人的生活，講述的是觀眾自己的故事。拂去大銀幕光環(huán)的平淡刻繪，作品銀幕內(nèi)外和諧妥帖的共情體驗(yàn)在自然流淌。

聚焦情感，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，是最有力的創(chuàng)作。只有真實(shí)才能撬動(dòng)蘊(yùn)含在家庭受眾內(nèi)心的情緒、情感，而唯有真實(shí)催發(fā)的打動(dòng)人心、情感共鳴，才能釋放強(qiáng)大的市場(chǎng)能量。電影并不回避商業(yè)，也不可回避情懷，過往積累的大量合家歡親子產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都將在這部電影的上市過程中，得到更妥切和廣泛的運(yùn)用。

中國(guó)原創(chuàng)，繪本動(dòng)畫

情感與真實(shí)之外，作品另一大亮點(diǎn)在于，每個(gè)故事篇章都采用了貼合故事內(nèi)容的不同藝術(shù)形式，有水墨、水彩、剪紙定格、手繪二維等。這些兼具中國(guó)傳統(tǒng)美感和現(xiàn)代親子觀念的繪本，在電影的藝術(shù)顧問、原上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)常光希導(dǎo)演看來，提供了破解動(dòng)畫電影創(chuàng)作中故事內(nèi)核和藝術(shù)風(fēng)格的兩大難題，也奠定了動(dòng)畫電影《向著明亮那方》的藝術(shù)底氣：致敬曾經(jīng)陪伴當(dāng)代家長(zhǎng)一起長(zhǎng)大的上美影廠經(jīng)典美術(shù)短片，透過中華民族愛的感受、美的感受，豐富世界的多元文化；創(chuàng)作蘊(yùn)含東方美和東方情的精品內(nèi)容，向全球觀眾輸出優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)文化產(chǎn)品。

承擔(dān)作品創(chuàng)制的7位導(dǎo)演，是從英、法、美、日等國(guó)頂級(jí)動(dòng)畫專業(yè)院校學(xué)成歸來的獨(dú)立動(dòng)畫導(dǎo)演。他們每個(gè)人，都有國(guó)際動(dòng)畫藝術(shù)節(jié)展的獲獎(jiǎng)履歷。他們?cè)谧鹬卦髦髦己退囆g(shù)魅力 基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，在傳統(tǒng)美術(shù)和當(dāng)代表達(dá)中尋找突破，給觀眾呈現(xiàn)了一份視覺盛宴。最難能可貴的是，為了更好體現(xiàn)“東方美”的藝術(shù)追求，他們基本全部采用傳統(tǒng)的手繪制作方式，每 一個(gè)場(chǎng)景、每一幀畫面，都親手繪制、傾注心力、匠心制作。

作為首部繪本動(dòng)畫電影，《向著明亮那方》的出品陣容也值得期待。除了多年植根兒童、親子精品內(nèi)容的本來影業(yè)和優(yōu)揚(yáng)傳媒，樊登讀書、凱叔講故事，都是首次出品電影。

樊登讀書，國(guó)內(nèi)最知名的“知識(shí)服務(wù)”型公司。“幫助那些沒時(shí)間讀書、不知道讀哪些書和讀書效率的人”為目標(biāo)的樊登讀書，在國(guó)內(nèi)擁有 4500 萬會(huì)員用戶。在其向讀者推薦的大量精品 書籍中，不乏優(yōu)質(zhì)的親子育兒書目。此次樊登讀書，親身出品動(dòng)畫電影，從另一個(gè)側(cè)面也是對(duì)作品品質(zhì)的佐證。如創(chuàng)作方所期待的那樣，用電影為孩子打上一層薄薄的人文精神底子。樊登在對(duì)電影的推薦中提到：很久沒看過這么安靜的電影了，安靜而幽深。你的孩子會(huì)在影院里靜靜地拉起你的手，一起感受生命的美好和親子的溫情。這個(gè)暑假不一樣的一部電影，讓我們一起《向著明亮那方》。

聯(lián)合出品方“凱叔講故事”，被推薦為“中國(guó)孩子的故事大王，億萬父母的育兒寶典”，凱叔本人還為影片中的角色配音。凱叔在對(duì)電影的推薦中寫道：這不是互聯(lián)網(wǎng)流行的動(dòng)態(tài)繪本，而是由不同新銳獨(dú)立導(dǎo)演在精神上協(xié)同的動(dòng)畫作品。每個(gè)孩子的童年都離不開故事，每個(gè)孩子從聽故事到獨(dú)立閱讀都離不開繪本。而每一本好繪本都會(huì)給大人帶來收獲、感動(dòng)和啟發(fā)。希望這部以愛為主題的繪本動(dòng)畫電影能夠啟發(fā)你和孩子關(guān)于愛的討論。也希望這部電影能夠開啟繪本界和電影界的討論。從此，孩子們的精神世界中又多了一個(gè)品類。

經(jīng)歷過“小手拉大手”帶來的票房豐產(chǎn)的喜悅和反思，本來影業(yè)的親子動(dòng)畫電影，嘗試用一種觸摸人心最柔軟部分的方式，用一種溫柔、含蓄的藝術(shù)表達(dá)，讓走出影院的孩子和爸爸媽媽的手拉得更緊，做到真正的“大手拉小手”。

聲明

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