編輯｜貓 叔

受一句“把愛和美讀進心里”的觸動和啟發(fā)，本來影業(yè)決定對多年形成的面向家庭受眾的動畫電影創(chuàng)制思路進行一次徹底轉向。在這種全新產品的創(chuàng)制模式中，“小手拉大手”的慣常套路，將不再被奉為導向原則。本來影業(yè)將基于新一代家庭、家長的立場和角度，放下“指令”或“指責”，把孩子當作平等交流、情感陪伴的共同體，走向真正的“能讓父母和孩子都沉浸”的親子關系。構想這樣的電影上市之時，“愛與美”、“情感陪伴”將是產品營銷中最閃亮的關鍵詞。

在這之前，此類作品的每一位創(chuàng)制相關者，似乎都在努力成為兒童心理問題方面的專家，把盡可能多的心思，聚焦在這個年齡的孩子到底喜愛什么？應該怎樣吸引他們走進電影院？爆笑、歷險的商業(yè)賣點如何通過營銷的手段放大？進而思考如何建立與目標受眾的長期黏合度、如何豐富IP的“變現(xiàn)手段”等。在這樣的既定思路中，兒童是作為預設產品消費的生產參照體，取悅他們，成為創(chuàng)制內容的人的不二追求。

創(chuàng)造過幾部合家歡電影票房佳績、擁有近 20 年兒童內容的市場推廣經驗，本來影業(yè)團隊面臨的并不是在如“孩子想要什么”等問題上猶疑不定，而是需要基于為人父母的自省，對越來越龐大、擁有一定知識和價值追求的新一代家長們不斷升級的迫切的親子關系需求作出敏銳反應。

聚焦情感，關注現(xiàn)實

“把最寶貴的東西給予兒童”。宋慶齡先生的這句話，啟發(fā)了本來影業(yè)開創(chuàng)新產品的思路。不能再把兒童當作最簡單的消費對象看待。兒童是最寶貴的財富，是活生生的人，是鮮活的精神和情感載體，所有好內容都不應該是去簡單地迎合他們。兒童不會告訴市場，他需要什么，他只會在別人提供內容產品時，做出本能的反應。

雖然對抗和歷險、開心和爆笑仍然在持續(xù)不斷地創(chuàng)造票房佳績，也讓孩子大笑了，但這些是最值得和寶貴的嗎？在這樣的背景下，由上海本來影業(yè)、上海黃豆網(wǎng)絡科技“樊登讀書”、 北京優(yōu)揚傳媒和北京凱聲文化傳媒“凱叔講故事”聯(lián)合出品的國內首部繪本動畫電影《向著明亮那方》應運而生，預計2021年暑期檔正式公映。

作品是由 7 部國產原創(chuàng)繪本改編的動畫合輯電影。這些繪本由中國中福會出版社、接力出版社、明天出版社和后浪出版社分別出版。來自不同繪本的幾個獨立故事，構成一個圍繞當代家庭情感與愛的教育的主題演繹。

以《小兔的問題》篇章為例，兔媽媽和小兔子的尋常對話，消解了傳統(tǒng)“養(yǎng)兒防老”的理所當然的育兒觀念。兔媽媽對小兔的關照，既有愛心，也有期許，父母對于子女的成長和遠離、舍得與不舍之間，是允許孩子慢慢長大后獨立遠去的一種全新、現(xiàn)代的家庭養(yǎng)育觀念。同時，面對小兔子不厭其煩的追問，兔媽媽耐心十足，尊重包容，傾聽孩子的每一個問題。

作品不為說教。如這部電影的文學顧問，著名兒童文學作家梅子涵教授所言，沒有人說自己的所作所為不是愛。送孩子上學用豪車、讓孩子擁有最豐富的物質享受，給孩子追求成績的壓力、不輸在起跑線上等，不能說這些不是愛。但背后，是對孩子成長個體性、自主性的無視。這種愛是被束縛的、不獨立的。“不單要把愛給小孩，還要知道怎樣把愛給小孩，什么是真正的愛?！碑斈惆阉械膼鄯攀纸o予孩子的時候，孩子才會把發(fā)自內心的愛，回饋給父母。

篇章《蒯老伯的糖水鋪》，講述深夜營業(yè)的糖水鋪的故事。都市的夜晚，人來人往，熟悉的朋友、陌生的過客，蒯老伯用一碗碗溫暖的糖水，串聯(lián)起人們之間的善意和關切。一句“芝 麻糊要轉著才好吃”勾起了多少人的童年回憶，也給銀幕前的孩子描繪了一幅關愛他人、溫暖彼此的美好圖景。

《向著明亮那方》，就是要通過動畫電影這一大眾化的手段，把這些質樸的觀念展示給家長和受眾。不講大道理，用愛和美的呈現(xiàn)提醒家長，愛是本自具足，愛是自然而然地生長，是相互尊重、相互“看見”和相互接納。

現(xiàn)實生活中，不乏親子關系的大量負面案例，提醒人們放下所有強加給孩子“應該的”東西：尊重孩子的獨立性、平等對待孩子，允許他自由成長，只有把愛和美裝在心里，給予他們信任和尊重，才會讓孩子真的不輸在起跑線上，活出自己的精彩。

當盤踞親子社交公號的共同關鍵詞圍繞“焦慮”展開時，越來越多的孩子被成績、責備的稻草壓倒。擔任這部電影文學顧問的兒童文學作家簡平老師特別認同作品的現(xiàn)實主義觀照視角?！霸诜旄驳氐纳鐣拮兠媲埃鄡和耙曌髌?，木知木覺，醉心遠離現(xiàn)實的‘泡泡動畫’，長期以往，對孩子的成長非常不利”。

雖然并非所有篇章的主人公都是現(xiàn)實中的人物，但所有作品無一例外都是對現(xiàn)實生活的藝術演繹。從模擬“人”生的“小兔”的問題，到臆想仙境的“哼將軍”和“哈將軍”，以及來自現(xiàn)實生 活的“翼娃子”、《螢火蟲女孩》中的公交車司機“老周”、開糖水鋪的“蒯老伯”等，電影描繪的都是當代現(xiàn)實普通人的生活，講述的是觀眾自己的故事。拂去大銀幕光環(huán)的平淡刻繪，作品銀幕內外和諧妥帖的共情體驗在自然流淌。

聚焦情感，關注現(xiàn)實，是最有力的創(chuàng)作。只有真實才能撬動蘊含在家庭受眾內心的情緒、情感，而唯有真實催發(fā)的打動人心、情感共鳴，才能釋放強大的市場能量。電影并不回避商業(yè)，也不可回避情懷，過往積累的大量合家歡親子產品運營經驗，都將在這部電影的上市過程中，得到更妥切和廣泛的運用。

中國原創(chuàng)，繪本動畫

情感與真實之外，作品另一大亮點在于，每個故事篇章都采用了貼合故事內容的不同藝術形式，有水墨、水彩、剪紙定格、手繪二維等。這些兼具中國傳統(tǒng)美感和現(xiàn)代親子觀念的繪本，在電影的藝術顧問、原上海美術電影制片廠廠長常光希導演看來，提供了破解動畫電影創(chuàng)作中故事內核和藝術風格的兩大難題，也奠定了動畫電影《向著明亮那方》的藝術底氣：致敬曾經陪伴當代家長一起長大的上美影廠經典美術短片，透過中華民族愛的感受、美的感受，豐富世界的多元文化；創(chuàng)作蘊含東方美和東方情的精品內容，向全球觀眾輸出優(yōu)質的中國原創(chuàng)文化產品。

承擔作品創(chuàng)制的7位導演，是從英、法、美、日等國頂級動畫專業(yè)院校學成歸來的獨立動畫導演。他們每個人，都有國際動畫藝術節(jié)展的獲獎履歷。他們在尊重原作主旨和藝術魅力 基礎上大膽創(chuàng)新，在傳統(tǒng)美術和當代表達中尋找突破，給觀眾呈現(xiàn)了一份視覺盛宴。最難能可貴的是，為了更好體現(xiàn)“東方美”的藝術追求，他們基本全部采用傳統(tǒng)的手繪制作方式，每 一個場景、每一幀畫面，都親手繪制、傾注心力、匠心制作。

作為首部繪本動畫電影，《向著明亮那方》的出品陣容也值得期待。除了多年植根兒童、親子精品內容的本來影業(yè)和優(yōu)揚傳媒，樊登讀書、凱叔講故事，都是首次出品電影。

樊登讀書，國內最知名的“知識服務”型公司。“幫助那些沒時間讀書、不知道讀哪些書和讀書效率的人”為目標的樊登讀書，在國內擁有 4500 萬會員用戶。在其向讀者推薦的大量精品 書籍中，不乏優(yōu)質的親子育兒書目。此次樊登讀書，親身出品動畫電影，從另一個側面也是對作品品質的佐證。如創(chuàng)作方所期待的那樣，用電影為孩子打上一層薄薄的人文精神底子。樊登在對電影的推薦中提到：很久沒看過這么安靜的電影了，安靜而幽深。你的孩子會在影院里靜靜地拉起你的手，一起感受生命的美好和親子的溫情。這個暑假不一樣的一部電影，讓我們一起《向著明亮那方》。

聯(lián)合出品方“凱叔講故事”，被推薦為“中國孩子的故事大王，億萬父母的育兒寶典”，凱叔本人還為影片中的角色配音。凱叔在對電影的推薦中寫道：這不是互聯(lián)網(wǎng)流行的動態(tài)繪本，而是由不同新銳獨立導演在精神上協(xié)同的動畫作品。每個孩子的童年都離不開故事，每個孩子從聽故事到獨立閱讀都離不開繪本。而每一本好繪本都會給大人帶來收獲、感動和啟發(fā)。希望這部以愛為主題的繪本動畫電影能夠啟發(fā)你和孩子關于愛的討論。也希望這部電影能夠開啟繪本界和電影界的討論。從此，孩子們的精神世界中又多了一個品類。

經歷過“小手拉大手”帶來的票房豐產的喜悅和反思，本來影業(yè)的親子動畫電影，嘗試用一種觸摸人心最柔軟部分的方式，用一種溫柔、含蓄的藝術表達，讓走出影院的孩子和爸爸媽媽的手拉得更緊，做到真正的“大手拉小手”。

聲明

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