1905電影網(wǎng)專稿 六一兒童節(jié)，你會(huì)帶自己的小孩怎么度過呢？

《童年周恩來》《匹諾曹》兩部帶有童年色彩的作品直接對(duì)準(zhǔn)了兒童節(jié)當(dāng)天；原計(jì)劃6月12日上映的《潛艇總動(dòng)員：地心游記》《瘋狂丑小鴨2靠譜英雄》《飲料超人》三部低齡動(dòng)畫作品則提前點(diǎn)映，目的更不用過多言語。

在兒童節(jié)的刺激下，6月1日單日票房截至發(fā)稿前，突破1.36億?？梢姡傆幸蝗?ldquo;小孩”眷戀著影院。

那么，到底什么樣的電影適合小孩呢？畢竟，父母帶小孩去電影院，可能對(duì)于影院和其他的觀眾來說，也是一種挑戰(zhàn)。

五一小長(zhǎng)假期間，影院里熊孩子在電影院弄壞大銀幕的新聞引起導(dǎo)演王晶關(guān)注；上周末（5月29日），又有一起小孩在影院拍打銀幕，造成銀幕損壞的案例。

對(duì)于影院而言，熊孩子出沒似乎變得需格外注意。

如果說，上面兩個(gè)案例中，家長(zhǎng)帶小孩所觀看的電影（分別是《追虎擒龍》和《我要我們?cè)谝黄稹?/a>）有些不合時(shí)宜。那么過去即便一些動(dòng)畫電影上映時(shí)，影院里的“熊孩子”并沒有被大銀幕吸引而就此安靜下來，網(wǎng)上也不乏有觀眾吐槽抱怨“熊孩子”在影院的鬧騰。

難怪會(huì)有影迷說，希望能在電影院里養(yǎng)一頭《寂靜之地》里的怪獸。

有人會(huì)說，那為什么不能像餐廳那樣，專門在電影院開辟一塊場(chǎng)地，供小孩專門觀影使用。誠(chéng)然，目前國(guó)內(nèi)少有影院會(huì)特意開設(shè)兒童廳，早年《文藝報(bào)》也曾發(fā)文呼吁，建立開辟兒童觀看電影的影院影廳，只是時(shí)隔多年，為什么依舊沒有進(jìn)展呢？

兒童廳vs親子廳

通過某購(gòu)票平臺(tái)的篩選，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)北京特別設(shè)立兒童廳的影院僅有13家，這個(gè)數(shù)字對(duì)于整個(gè)北京地區(qū)而言，只能說是冰山一角。但我們也留意到，實(shí)際仍有不少親子廳沒有被收入其中。

那么，兒童廳和親子廳之間存在什么區(qū)別呢？

從我們經(jīng)歷過的幾家兒童廳來看，影院本身設(shè)備并沒有和其他普通影廳有太大的差別，只是在裝潢設(shè)計(jì)上，有了更多童趣的內(nèi)容，或是五彩繽紛，或是各種卡通人物的貼紙。有的兒童廳在趣味裝潢的基礎(chǔ)上，在座椅的設(shè)計(jì)方面，較其他影廳變得更加寬敞。

據(jù)專業(yè)人士透露，部分影院的兒童廳，會(huì)考慮避免小孩的視力和聽力受到不良影響，盡可能把音量調(diào)低，同時(shí)適當(dāng)調(diào)亮兩邊墻壁的燈，“但實(shí)際很多影院并沒有這么做，因?yàn)槟壳皟和瘡d本身就沒有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)參考。”

在兒童廳的基礎(chǔ)上，有的影廳把設(shè)備升級(jí)成了親子廳，影廳內(nèi)部更是配備了滑梯和海洋球池。同時(shí)，內(nèi)部設(shè)備打出“有益于兒童視聽健康的世界頂級(jí)放映設(shè)備，高亮金屬銀幕上的視效亮度調(diào)到最合適孩子觀影的標(biāo)準(zhǔn)。”

萬達(dá)旗下的幾家影院對(duì)這類親子廳的設(shè)計(jì)會(huì)更加講究。以北京朝陽區(qū)的寰映影院為例，不僅影廳內(nèi)做了這些設(shè)計(jì)，影廳外也配有候場(chǎng)的游樂設(shè)備，把兒童觀影的氛圍做到極致?；蛟S是考慮到孩童的衛(wèi)生健康，所有觀眾進(jìn)入該影廳均要求穿上鞋套。

據(jù)了解，萬達(dá)本身對(duì)這類影廳都有相關(guān)要求，但我們此前在萬達(dá)旗下另一家影院的該特色影廳觀看《我要我們?cè)谝黄稹窌r(shí)，并沒有得到相應(yīng)的指導(dǎo)。

影廳內(nèi)部的座位設(shè)計(jì)比起普通的兒童廳而言更為友好。影廳前半部分多為雙人皮沙發(fā)，滿足了還需依賴家長(zhǎng)懷抱的小孩，而后面則更多是單人沙發(fā)座位。不管是哪個(gè)年齡層的孩童，在這里都得到了該有的觀影體驗(yàn)。

當(dāng)這類影廳的目的性日漸明確，對(duì)于父母是一種安心，而也能間接地培養(yǎng)孩子的觀影習(xí)慣，讓昔日的“熊孩子”未來變成小小影迷。

親子/兒童廳為何那么少？

“成本太高了。”幾乎每個(gè)影院相關(guān)負(fù)責(zé)人都如此感嘆道。

目前，不管是親子廳，還是兒童廳，在整個(gè)市場(chǎng)上，都相對(duì)較少。很大程度上，這類影廳前期投入較大，對(duì)于影院本身而言，成為了一種負(fù)擔(dān)。尤其目前不少影院的影廳多是6個(gè)廳以下，很難單獨(dú)預(yù)留一個(gè)影廳來發(fā)展兒童廳。

正如前文所說，最普通的兒童廳也會(huì)相對(duì)其他影廳在裝潢風(fēng)格上有更多講究，這種方式必然會(huì)給影廳帶來一筆不可避免的成本。除此之外，影院考慮到孩童耍鬧的性格，座椅之間的間距也會(huì)較普通影廳更大，進(jìn)而導(dǎo)致了其中所容量的觀眾數(shù)量會(huì)相對(duì)減少。

如果再遇上前文提及的親子廳，各種游樂設(shè)施的配合更是一筆不小的開支。這僅僅只是影廳的建設(shè)成本，還不包括影廳后續(xù)運(yùn)營(yíng)成本，畢竟游樂設(shè)施的消毒方式，遠(yuǎn)比普通影廳更加考究。

這種投入并不能得到絕對(duì)的回報(bào)。因此，不少影院會(huì)借此提高影廳本身的票價(jià)，譬如北京寰映影城合生匯店，其親子廳的票價(jià)就要比其他影廳的價(jià)格高出近30元，甚至比其杜比影院的票價(jià)還要略微高出一些。

這種定價(jià)的方式很大程度上就隔絕了一部分觀眾。

“其實(shí)目前一般的兒童廳對(duì)于普通觀眾而言，沒有太大的吸引力，對(duì)他們來說，電影本身更重要，那些裝修設(shè)計(jì)，可能只是錦上添花。而影院角度出發(fā)的話，這類影廳成本過高，小影院沒有實(shí)力，尤其是三四線城市，對(duì)于這類影廳的運(yùn)營(yíng)，更是沒有太多的經(jīng)驗(yàn)。”一位影城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人小高說到。

小高也提到，目前影院的觀眾仍是以20-30歲的觀眾為主，兒童觀眾占比并不高，甚至不少觀眾會(huì)因?yàn)?ldquo;兒童廳”而被“勸退”，“如果不能保證影廳的上座率，那么整體就會(huì)造成浪費(fèi)。”

破局不在“廳”，而在“片”

影廳建設(shè)的呼吁背后，更多還是影院對(duì)影廳利用的疑問。

但答案非常明確，這類分眾化的影廳，意味著需要更分眾化的影片。正如文章開頭提及的兩起影院事故，其父母帶孩子觀看的電影《追虎擒龍》和《我要我們?cè)谝黄稹?，這兩部電影并沒有那么契合兒童觀眾，進(jìn)而讓“熊孩子”坐立難安。

父母的教育是一回事，那么適合兒童的電影同樣是關(guān)鍵的突破口。我們翻看今天北京各家影院的兒童/親子廳，多是播放各類動(dòng)畫電影，但正如上文提及的，5月20日當(dāng)天，我們是在親子廳中觀看了《我要我們?cè)谝黄稹贰?/p>

很顯然，這種特色影廳并沒有被利用到位。“尤其是重點(diǎn)商圈的影院，但凡遇到大片上映或者節(jié)日，消費(fèi)者必然多為年輕觀眾，排片策略一定會(huì)為此傾斜。如果還要單獨(dú)開辟出一個(gè)影廳來照顧兒童觀眾，這并不符合商業(yè)性質(zhì)主導(dǎo)的影院行事風(fēng)格。”

若以“熊出沒”系列最高觀影人次的1838.1萬為參考值的話，那么兒童觀眾的潛在增量是無窮的。

除了“熊出沒”系列，其他動(dòng)畫電影鮮有這樣的票房成績(jī)。而其他低幼動(dòng)畫作品系列，如《豬豬俠大電影》《新大頭兒子和小頭爸爸》雖然沒有在市場(chǎng)上成為現(xiàn)象級(jí)作品，但整體票房仍能維持在1億元左右。

當(dāng)然，我們不能忽略的，目前市場(chǎng)上，即便有這兩類影片上映，與其他影片相比，它們的排片和場(chǎng)次往往不具備優(yōu)勢(shì)——在可選擇的影片不多的情況下，部分家長(zhǎng)把孩子帶進(jìn)影院看并不適合的電影成了經(jīng)常發(fā)生的事。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，這敲響了一個(gè)警鐘。在多元文化發(fā)展下，兒童電影的創(chuàng)作需要被重視的。目前兒童廳/親子廳無法成為主流，根本還是市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)的兒童電影和動(dòng)畫電影。畢竟當(dāng)相應(yīng)電影的供給擴(kuò)大，才有機(jī)會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)，進(jìn)而使兒童廳和親子廳的投入更有意義。

當(dāng)然，對(duì)于兒童觀影而言，父母的教育指導(dǎo)同樣重要，畢竟大人的一言一行都會(huì)影響著孩子。所以文明觀影，也要從父母做起。