文/杜威

來源/壹娛觀察

端午檔終于把檔期論打碎了。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年端午檔（6月12日～6月14日）三天累計收獲4.6億元，吸引1300萬觀影人次。同比歷史最強的2018年端午檔9.12億元票房成績，2021年下跌50%，觀影人次銳減1200萬。冰冷的數(shù)據(jù)讓從業(yè)者對今年端午檔失望連連。

“預(yù)期到端午檔會冷，當沒想到這么無下限?！币晃挥霸航?jīng)理對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）感慨道。業(yè)界對“內(nèi)卷”嚴重的端午檔早有預(yù)期，6月11日，中國第四屆影視資本峰會上，貓眼娛樂CEO鄭志昊就預(yù)判：“端午檔可能數(shù)據(jù)不會很理性，一是因為疫情，二是內(nèi)容與觀眾的期望值不會非常一致。”

缺少好萊塢大片坐鎮(zhèn)，即使前后16部影片擁擠而來，由于檔期影片品質(zhì)欠佳，從而口碑難有作為，再加上營銷方面，難有破圈話題導(dǎo)致影片熱度不高，內(nèi)卷嚴重的情況下，市場被稀釋而盡，還有廣東等重要票倉遭遇疫情危機等等誘因，都是端午檔遇冷的問題所在。

端午檔冠軍《超越》三天票房8900萬

端午檔將檔期論的泡沫戳破。隱藏在檔期論背后的是整體工作日的一片哀嚎，單日2000萬～3000萬的情況已成常態(tài)，而工作日的乏力也直接導(dǎo)致相比2019年同期，留下了30億元的空缺。

端午檔遇冷雖然遺憾，卻不值得過于糾結(jié)。畢竟在全年檔期之中，端午檔只是“甜點”，真正的大餐，是已經(jīng)徐徐展開的暑期檔。在端午檔并未給暑期檔迎來彩頭的情況下，再加上今年暑期檔沒有如往常一樣有好萊塢大片開場，以及國產(chǎn)商業(yè)大片正式宣布定檔的數(shù)量不多，伴隨著觀影氛圍的低迷以及潛伏的疫情危機，今年的暑期檔可謂迷霧重重。

最差端午檔之后，請別再讓最冷暑期檔出現(xiàn)。

KPI：208億！

暑期檔的重要性不用過多贅述。作為全年戰(zhàn)線最長的熱門檔期，往往占據(jù)總票房近30%。

如果說春節(jié)檔影片成為爆款熱賣是起到每年影市開門紅的作用，從而為影院解決基礎(chǔ)溫飽問題，那么，暑期檔實現(xiàn)單片50億、30億的KPI，就是全年影市是否能持續(xù)增長的定海神針。

一定程度上，今年暑期檔相較2018年、2019年的任務(wù)更加艱巨。

今年創(chuàng)造了歷史最佳春節(jié)檔，《你好，李煥英》50億+、《唐人街探案3》40億+的成績相較2019年超額完成任務(wù)，單片50億+、40億+的KPI提前完成。不僅如此，元旦檔、清明檔、五一檔、甚至自造的“520”檔期，都達到了歷史最佳考核。這些一定程度上為今年暑期檔減緩了壓力。

《你好，李煥英》票房達54.12億

但是，正如壹娛觀察在此前文章多次提到，各大檔期繁榮的背后，其實隱藏連續(xù)多月工作日等淡季時間票房慘淡的現(xiàn)狀。據(jù)燈塔專業(yè)版單日票房統(tǒng)計，在上半年單日不足4000萬票房的就有30天，其中又有超過10天不足3000萬元，最低值為2月11日，僅有1579萬元。

截至發(fā)稿，2021年全年票房達到267.7億，與2019年同期水平的297億元，已經(jīng)拉開近30億元差距，在這樣的背景下，今年暑期檔所承擔(dān)的壓力陡然增加，不僅要完成既有KPI標準，還要彌補之前的差距。由此算下來，暑期檔既定考核是——178億元（2019年）+30億元差額，共208億元票房，這才能保證今年有更大概率沖擊全新的票房紀錄。

今年暑期檔較往年，首先要涌現(xiàn)《哪吒之魔童降世》這樣單片50億+KPI，還要涌現(xiàn)如《我不是藥神》《西虹市首富》《烈火英雄》《掃毒2》等多部10億~30億的硬性標準。

《哪吒之魔童降世》劇照

除此之外，盡管產(chǎn)生黑馬逆襲不是暑期檔的強項，但仍要找到口碑佳作，來彌補之前所挖下的30億元差距。甚至暑期檔還要未雨綢繆，在今年檔期論格外嚴重的情況下，工作日單日不容樂觀的票房成績會不會遺留給今年暑期檔，也存在疑問。

要知道，暑期檔之后，今年重要的檔期只剩下國慶檔。賀歲檔基本名存實亡，如果暑期檔失守，再去期望黑馬檔期拯救危市的話，這種小概率事件并不是成熟產(chǎn)業(yè)首要考慮的。

全年影市已然走向分水嶺，暑期檔承擔(dān)巨大壓力，后續(xù)表現(xiàn)至關(guān)重要。但從今年暑期檔目前的定檔片單來看，頭部內(nèi)容儲備并不充足，觀影氛圍似乎并不高漲，憂患仍舊重重。

單片50億、30億的票房KPI由誰完成？

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，自6月20日至8月31日，已經(jīng)有50部坐落暑期檔。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理定檔影片發(fā)現(xiàn)，目前僅有10部具備沖擊高額票房的潛力。早前檔期內(nèi)卷嚴重化的現(xiàn)象，居然在戰(zhàn)線最長、任務(wù)最艱巨的暑期檔消失了。這無疑讓剛開局的暑期檔就蒙上一層陰霾。

就目前片單來看，配合建黨100周年，7月1日上映的《1921》《革命者》將會是主力軍，前者作為第24屆上海國際電影節(jié)開幕影片也收獲了全國主流觀眾的目光，相關(guān)市場判斷，對于兩部影片在多方有利因素下沖擊10億～20億票房體量充滿信心。

目前為止，兩部影片內(nèi)容仍處于“神秘”階段，只有《1921》要到6月25日開啟超前點映，這時才能對內(nèi)容口碑有所評價，影片的口碑也決定了上述這兩部主旋律主力軍能否有機會完成50億+KPI。

動畫電影在這幾年成為暑期檔必備題材，青少年觀眾在暑期也有強烈觀影欲望，截至目前，超過12部動畫電影已經(jīng)確定具體檔期。然而這些影片中，也只有《白蛇2：青蛇劫起》有望破圈發(fā)展，影片如何將內(nèi)容、技術(shù)和新時代元素結(jié)合，是影片能否成為爆款的關(guān)鍵所在。

《怒火·重案》目前為止的唯一“純正”港片，在內(nèi)容需求、情懷因素等方面擁有絕對優(yōu)勢?！皣鴰煛睆埶囍\的《狙擊手》是業(yè)界預(yù)測的票房黑馬，而青春片《燃野少年的天空》和《盛夏未來》也一定程度上滿足這個暑期檔的內(nèi)容剛需。

《怒火·重案》劇照

以上影片就是目前為止的暑期檔主力軍，即使全部熱賣10億+，仍距離暑期檔目標有一定距離。

但是，仍有不少重量級影片也被傳征戰(zhàn)暑期檔，具體檔期未定，例如大眾共同期待的《中國醫(yī)生》《封神三部曲》《長津湖》《外太空的莫扎特》《涉過憤怒的?！贰稛o限深度》等等。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，疫情前國產(chǎn)片平均提前定檔時間為35天（5周時間），疫情之后縮短為29天（4周左右），片方和市場似乎已經(jīng)適應(yīng)了影片臨時空降的安排，也因此，以上備受矚目的內(nèi)容，極有可能以突然空降形式驚喜地出現(xiàn)在大眾面前。

但是空降之舉必然考驗的是對于內(nèi)容的絕對信心，畢竟越晚定檔，影片的宣發(fā)周期短、營銷效果差、觀眾認知度低、影院排片不理想等弊病都會出現(xiàn)。即使是重量級影片，在宣傳不足的情況下仍舊會面臨票房打折。

以往暑期檔爆款影片，2017年《戰(zhàn)狼2》是1月24日定檔，2018年《我不是藥神》是4月11日定檔，同年的《西虹市首富》則在2017年12月就定檔2018年暑期檔了，2019年《哪吒之魔童降世》5月底定檔，同年的《烈火英雄》4月底定檔.......以上這些最終實現(xiàn)賣座的影片，均有超過2個月的宣發(fā)發(fā)酵期。

《戰(zhàn)狼2》劇照

由此可見，即使后續(xù)頭部影片選擇臨時空降，面臨的曝光壓力也很艱巨，其最終效果在現(xiàn)有經(jīng)驗來看并不容樂觀，自然而然，相應(yīng)的也會影響暑期檔整體發(fā)力。

另外，空降影片一定要保證作品口碑質(zhì)量，那么它的票房勢能才不會輕易被營銷期過短而影響。

如果條件允許且時機成熟，重量級影片的片方們，請快準狠地出擊吧。

即使仍舊不夠明朗，

我們也應(yīng)對暑期檔充滿信心

今年暑期檔的第一把冷水其實是好萊塢澆下來的。

當?shù)鲜磕岷吐⒔衲曜钪匕醯摹逗诠褘D》宣布北美改檔至7月9日，內(nèi)地電影市場開始心涼了，面對今年的特殊環(huán)境，迪士尼這舉直接等于放棄與中國同步上映。本來影片可以效仿《速度與激情9》提前1個月中國上映，但6月已過大半，這種可能性也近乎沒有了。如若《黑寡婦》等到8月底、甚至8月之后內(nèi)地上映，其要面對漫天盜版資源和不確定的口碑走向，又還剩多少體量？

《黑寡婦》缺位，《毒液2》瞄準9月檔期，就連好萊塢中等體量的動畫電影《夏目友晴天》也遲遲未定，要知道2019年暑期檔，好萊塢影片斬獲57億元票房占比32%，在如此背景下，今年暑期檔無疑開局不利。

《黑寡婦》國內(nèi)檔期遲遲未定

正如觀眾所熟知的，今年暑期檔有一個更重要的慶祝日氛圍，那就是建黨100周年。自7月起，市場將會由主旋律題材掌控。

2019年，在建國70周年的氛圍下，觀眾對于主旋律影片的需求也在不斷增加，這一年涌現(xiàn)了《我和我的祖國》《中國機長》《緊急救援》《烈火英雄》等新時代主旋律影片，共同助力全年票房突破640億元。2020年，在疫情黑天鵝下，在《八佰》《金剛川》組成的主旋律陣容帶領(lǐng)下，中國電影市場坐上了全球第一大票倉。

2021年又面臨建黨100周年之契機，主旋律電影又迎來新的一輪擁躉，暑期檔電影市場理應(yīng)獲得更高的增長。但是，在今年這個特殊氛圍下，除了《1921》《革命者》強勢領(lǐng)銜之外，七月份直至月底，才陸續(xù)出現(xiàn)《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》《怒火·重案》等多類型題材的重點關(guān)注影片入場。

《1921》劇照

整個七月份必然是兩部主旋律影片的主場，現(xiàn)在整個市場都在焦急地想知道它們的口碑能開分多少。

上文中提到的未定檔重量級影片，或多或少面臨著制作周期和內(nèi)容審查等問題，這也是導(dǎo)致這些影片極有可能缺席暑期檔的原因所在。

另外，疫情危機也是一個不容忽略的夢魘。廣東地區(qū)是重要票倉，在近期不斷反彈的疫情影響下，影市也遭遇重大打擊，廣州、佛山兩地在端午檔零產(chǎn)出，而隨后，深圳疫情也出現(xiàn)在熱搜上。

但是，在種種不明朗因素影響下，我們?nèi)匀贿€有希望所在，這個暑期檔，我們更需要黑馬影片，畢竟《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》在上映之前，并不是當年的第一梯隊，它們也是異軍突起的黑馬，成長為現(xiàn)象級爆款影片。

2018年票房黑馬《我不是藥神》，高達31億

伴隨著觀眾的審美素養(yǎng)不斷提升，對于口碑的訴求也就越發(fā)強烈，而這時，雖然要成為口碑黑馬的成本增高，但是，一旦黑馬勢頭出現(xiàn)，其所能展現(xiàn)的票房收割力將比以往更為強勁。

但不管暑期檔未來情形多么不明朗，不少行業(yè)人士還是對今年暑期檔充滿信心。

在6月16日壹娛觀察（ID：yiyuguancha）聯(lián)手CinemaS舉辦的“檔期論未來走向”論壇上，四位資深行業(yè)從業(yè)者都對不遠的暑期檔表達了自己的期待。

博納影業(yè)副總裁陳慶奕就給觀眾帶來了一顆定心丸，他表示：“大家對于今年暑期檔不必過度擔(dān)憂，恰逢建黨百年這么一個重大的日子。我覺得電影院一定會大有可為，博納該出手時肯定會出手?！?/p>

大地影院集團副總經(jīng)理王洋則表示贊同：“我拿到了一份要上映的國產(chǎn)電影片單，所以還是充滿期待的?！杯h(huán)鷹時代總經(jīng)理張聰洋同樣表達：“我們跟不少宣發(fā)公司負責(zé)人聊過，包括院線也有反饋，還有一些影片要定暑期檔，暑期檔我個人還是比較樂觀的。”燈塔研究院院長牧晨也表明，雖然今年暑期檔目前沒有好萊塢大片進入，但是肯定會有很多值得期待的國產(chǎn)大片，一定會拉升整個觀影的熱潮。

在進入七月還有不到兩周時間，我們期待著兩周之內(nèi)能有意外驚喜不斷空降而來，讓暑期檔頭頂上的愁云趕快散去。

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