讓國風(fēng)音樂成為各圈層間的交流語言，進(jìn)而形成品牌自身的大流量池，酷狗“國風(fēng)新語”正向外輸出國風(fēng)音樂的文化魅力。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

國風(fēng)音樂走向大眾似乎正在成為必然。

自從《2019華語數(shù)字音樂年度報(bào)告》發(fā)現(xiàn)了國風(fēng)音樂的起勢(shì)之后，國風(fēng)音樂的勢(shì)頭就一路飆升，到了今年，在各數(shù)字音樂平臺(tái)的多個(gè)綜合性榜單中，國風(fēng)歌曲也都是榜單前幾名的?？?。

在國風(fēng)音樂崛起的背后，我們也看到了數(shù)字音樂平臺(tái)們的種種動(dòng)作。例如，酷狗音樂發(fā)起的“國風(fēng)新語”這一原創(chuàng)國風(fēng)品牌，以打造原創(chuàng)音樂、跨界直播、線下演出等多種形式，推動(dòng)國風(fēng)音樂的發(fā)展以及在市場的影響力。據(jù)酷狗日前發(fā)布的《國風(fēng)新語見聞錄》顯示，今年截至到6月10日，“國風(fēng)新語”聯(lián)合“星曜計(jì)劃”推出的作品登上各大音樂榜單34次，有2首沖進(jìn)酷狗TOP5，13首沖進(jìn)酷狗TOP500。

一種音樂風(fēng)格能逐漸受到市場歡迎有多方面的因素，不過國風(fēng)音樂的火熱相比前兩年電音、說唱的流行，還是有著更明顯的不同，而這份不同或許也是國風(fēng)音樂能夠走向大眾市場的重要原因。

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一種新音樂類型應(yīng)運(yùn)而生

“幾年前聽到的還屬于古風(fēng)音樂，現(xiàn)在聽到的這些我認(rèn)為是國風(fēng)音樂，因?yàn)閲L(fēng)可以容納很多元素，它更多元也更包容?！?酷狗國風(fēng)音樂人等什么君說。

2018年開始發(fā)布歌曲，2020年正式走上音樂人之路，99年出生的等什么君，經(jīng)過兩年多的積累，如今在音樂平臺(tái)上的粉絲有近千萬，短視頻平臺(tái)粉絲則超過1700萬。

唱國風(fēng)，是等什么君一開始就有的信念?！案呷悄辏衣牭胶芏喙棚L(fēng)歌曲，加上喜歡漢服，后來就自學(xué)了吉他，開始上傳一些穿漢服彈唱古風(fēng)歌曲的視頻，得到大家的喜愛。后來我開始做音樂人，慢慢感受到了古風(fēng)和國風(fēng)的區(qū)別，更認(rèn)可了這種能容納多種元素的風(fēng)格”。

等什么君的經(jīng)歷其實(shí)也正代表了當(dāng)下的許多青年。他們?yōu)楹螣嶂試L(fēng)文化？

近年來，民樂、舞蹈、漢服等興趣圈層吸引了越來越多年輕人，從外塑于行到內(nèi)化于心，青年對(duì)民族文化的熱愛既融入了行為，也集中體現(xiàn)在了情感認(rèn)同，他們喜歡融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的國風(fēng)文化，進(jìn)而形成了市場上國風(fēng)音樂的出現(xiàn)與流行。而這些“追風(fēng)”青年，也早已作為推動(dòng)者參與到“國風(fēng)”潮流的形成、發(fā)展、完善的整個(gè)過程。

像是等什么君的《辭九門回憶》就是以京劇唱腔的發(fā)音與咬字處理，搭配上笛子、琵琶等民族樂器的融入，讓整首歌有了不同于流行歌曲的韻味，從而完成了酷狗TOP500在榜799天，最高排名第3的成績。古韻歌詞、民族樂器與非遺配器的加入、戲劇化唱法等，是當(dāng)下國風(fēng)音樂的常見特色，這一特色顯示的是當(dāng)下市場對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與喜愛，這些特色被新一代音樂人融入到了流行、說唱等類型中，讓傳統(tǒng)的魅力通過現(xiàn)代的方式被放大。據(jù)酷狗《國風(fēng)新語見聞錄》顯示，在國風(fēng)音樂原創(chuàng)系列大賽，酷狗音樂人投稿原創(chuàng)作品10000+，收獲市場應(yīng)援投票160萬+，歌曲評(píng)論達(dá)到10萬+。

而放眼整個(gè)音樂市場，吳亦凡、張藝興創(chuàng)作出了《貳叁》《蓮》這樣融合傳統(tǒng)文化的作品，酷狗音樂人張逸辰則是把蘇州評(píng)彈里的念白融入流行音樂，這些都顯示出了“國風(fēng)”的影響力。新時(shí)代青年對(duì)國風(fēng)文化的喜愛正在通過國風(fēng)音樂去釋放，這也是國風(fēng)音樂應(yīng)運(yùn)而生的原因之一，酷狗“國風(fēng)新語”廠牌更是在這股“國風(fēng)”文化下，承擔(dān)起了發(fā)起者、推廣者的重要角色。

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成為國風(fēng)音樂人的距離有多遠(yuǎn)？

其實(shí)在2020年前，國風(fēng)音樂還不像現(xiàn)在這樣火熱，沒有足夠多的唱片公司、廠牌去培養(yǎng)，市場上也沒有絕對(duì)的國風(fēng)音樂人標(biāo)桿，使得他們的發(fā)展難以獲得外界資源上的幫助。而酷狗音樂開放平臺(tái)對(duì)入駐音樂人展開的平等扶持政策，讓國風(fēng)音樂人有了職業(yè)發(fā)展機(jī)遇，也讓國風(fēng)音樂這一類型從無到有具備了更穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。

在國風(fēng)同人曲圈有較大名氣的酷狗音樂人陳亦洺，就很認(rèn)可酷狗音樂開放平臺(tái)，“自助發(fā)行這個(gè)功能挺方便的，讓獨(dú)立音樂人也可以通過自助發(fā)行獲得更多機(jī)會(huì)，而且通過平臺(tái)也能拿到可觀的版權(quán)收入”；等什么君則表示，近一年來看到越來越多的音樂人從酷狗平臺(tái)上走出來，有了被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，她自己更是帶著國風(fēng)音樂，登上了江蘇衛(wèi)視等綜藝舞臺(tái)。

酷狗音樂開放平臺(tái)，不僅為音樂人提供自助發(fā)行作品的渠道，還能幫助入駐音樂人在發(fā)行作品后能一鍵同步到五大平臺(tái)，配合“億元激勵(lì)計(jì)劃”、“伯樂計(jì)劃”等提高音樂人版權(quán)分成。而在音樂人后續(xù)成長上，也有酷狗音樂的青年原創(chuàng)品牌“后聲集”、國風(fēng)原創(chuàng)品牌“國風(fēng)新語”等支持；近日，酷狗上線“國風(fēng)新語榜”，邀請(qǐng)國風(fēng)音樂人報(bào)名參加，最終結(jié)合作品播放量、人氣得分，及國風(fēng)領(lǐng)域優(yōu)秀廠牌、音樂人的綜合評(píng)審，評(píng)選出的優(yōu)勝作品，將獲得酷狗資源推廣。

降低發(fā)歌難度，也進(jìn)一步激發(fā)了原創(chuàng)音樂市場的創(chuàng)作力，這讓許多原本僅限于國風(fēng)愛好者的群體，有信心和勇氣通過提升自己的專業(yè)知識(shí)，從數(shù)字音樂平臺(tái)，真正走上了音樂人之路。他們?cè)谌粘＠锟赡苁俏覀兊耐瑢W(xué)、朋友、同事，但在數(shù)字音樂平臺(tái)幫助下成為了音樂人，這也是如今音樂人群體處于“好時(shí)代”的證明。

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國風(fēng)音樂流量池的“自我裂變”

現(xiàn)在音樂人群體能夠有更好的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，是數(shù)字音樂平臺(tái)多年摸索下的結(jié)果，但一種新興音樂類型的崛起肯定不止于音樂人數(shù)量的增長。

國風(fēng)音樂相比流行、說唱等仍然具有圈層化的性質(zhì)，這樣的好處是粉絲群體粘性大、忠誠度高，他們更愿意去聽每一首新歌，也會(huì)討論、交流、傳播；但劣處就是相對(duì)封閉，聽眾市場的討論與傳播往往會(huì)受到圈層的限制，形成一個(gè)個(gè)孤島。

酷狗“國風(fēng)新語”，不僅先一步發(fā)現(xiàn)了國風(fēng)音樂的崛起趨勢(shì)，也探索出了這一音樂類型與傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新傳播。今年截至到6月10日，該品牌共舉辦了45場國風(fēng)音樂直播活動(dòng)，觀看人次380萬+，發(fā)出18萬+條彈幕，其中不乏國風(fēng)歌手的各種跨界合作，以及非遺大師的直播表演。

一個(gè)月前，酷狗“國風(fēng)新語”和人氣游戲IP《天涯明月刀》聯(lián)合舉辦了專場演唱會(huì)，將相似的粉絲群在一場直播演唱會(huì)中有效融合；“國風(fēng)新語”為五大博物館打造的文物推廣曲——“國寶傳音”特別企劃，也將歷史文物愛好者與國風(fēng)音樂愛好者拉到同一個(gè)場景內(nèi)，這些跨界聯(lián)動(dòng)，都為了實(shí)現(xiàn)圈層間的交流，促成“愛傳統(tǒng)文化”這一更大圈子的形成。

為國風(fēng)音樂開拓了更大發(fā)展空間，吸引更多增量用戶，“國風(fēng)新語”品牌通過各種活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了多個(gè)圈層用戶的聚集，把可能有相近愛好的各個(gè)群體連接到了一起，將孤島并為了群島，促成影響力的放大；讓國風(fēng)音樂成為圈層間的交流語言，進(jìn)而形成品牌自身的大流量池，再向外統(tǒng)一輸出國風(fēng)音樂與傳統(tǒng)文化的魅力與價(jià)值。

當(dāng)下年輕人的一個(gè)特點(diǎn)就是興趣社交與對(duì)個(gè)性化價(jià)值的追求，他們會(huì)沉浸在自己喜愛的興趣中，同時(shí)也會(huì)尊重他人的每一種個(gè)性化追求?？峁贰皣L(fēng)新語”則抓住了年輕人的這一特點(diǎn)，通過多個(gè)圈層的跨界合作，展示年輕人的不同興趣愛好，并借此為圈層吸引新的年輕人加入，用走進(jìn)年輕人娛樂的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)青年文化的引領(lǐng)。

而從行業(yè)角度而言，酷狗音樂選擇從用戶市場相近的愛好切入，讓國風(fēng)音樂的流量池通過共振產(chǎn)生自我裂變，這一思路可能會(huì)成為多個(gè)文化內(nèi)容行業(yè)的參考。所以整體來看，現(xiàn)在的酷狗音樂進(jìn)一步豐富了原創(chuàng)音樂市場，跟隨市場的需求與腳步，讓我們聽到更多新鮮的、多樣的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，這也是數(shù)字音樂行業(yè)仍在突破式良好發(fā)展的例證。