B站“畢業(yè)歌會(huì)”刷屏，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為何熱衷“畢業(yè)季”？

時(shí)間：2021.06.21 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂獨(dú)角獸

“我希望你們擁有足夠的勇氣，足夠的耐心來面對(duì)現(xiàn)實(shí)的生活，然后我希望你們有一個(gè)淋漓盡致的人生?！?/p>

昨天（6月20日）B站的夏日畢業(yè)歌會(huì)上，樸樹壓軸演出，在以《平凡之路》《那些花兒》等歌曲實(shí)現(xiàn)集體大合唱之后，他為年輕的畢業(yè)生們送上祝福。

當(dāng)晚#樸樹YYDS##樸樹畢業(yè)歌會(huì)飛吻5次# 等相關(guān)話題登上微博熱搜，各大社交媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)著相關(guān)演出片段——而這也預(yù)示B站的夏日畢業(yè)歌會(huì)，再一次完成出圈，并且成功在畢業(yè)季一枝獨(dú)秀。

相比去年受疫情沖擊，各類線上演出層出不窮，抖音、快手、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、微博等各類內(nèi)容平臺(tái)們從6月中旬開始就不約而同推出各種主題的畢業(yè)歌會(huì)，今年畢業(yè)季的熱度似乎不那么火熱，去年發(fā)力相對(duì)較晚的B站，今年拔得頭籌。

于是值得探究的問題出現(xiàn)了，“畢業(yè)歌會(huì)季”是延遲了還是開始退潮了？答案并不能確定。

截至寫稿時(shí)間，QQ音樂的畢業(yè)歌會(huì)宣布6月26日開始錄制，網(wǎng)易云音樂在6月初上線了畢業(yè)季企劃，但是暫時(shí)沒有出現(xiàn)類似去年畢業(yè)音樂會(huì)的演出消息，而去年微博、抖音、快手火熱的畢業(yè)季主題活動(dòng)、直播演出等也沒有蹤影。

這種情況并不難理解。2020年由于疫情影響，國(guó)內(nèi)各大內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)入了“萬物皆可云”的情況，相比傳統(tǒng)線下演出，各類線上演出的舉辦流程與投入成本相對(duì)簡(jiǎn)易，于是往年不被主流市場(chǎng)認(rèn)可的線上音樂演出，瞬間成為炙手可熱的線上內(nèi)容，各平臺(tái)不約而同踩準(zhǔn)市場(chǎng)的鼓點(diǎn)，跟隨熱點(diǎn)推出主題歌會(huì)，與年輕市場(chǎng)息息相關(guān)的“畢業(yè)季”成為香餑餑。

而今年，各大市場(chǎng)陸續(xù)恢復(fù)正軌，“萬物皆可云”時(shí)代已經(jīng)成為過去，云端連線演出或直播錄制演出能夠帶來的用戶紅利已經(jīng)大幅減少。大部分演出明星表演、舞臺(tái)設(shè)置等都基本恢復(fù)到正常體量，體量較大的晚會(huì)演出選擇聯(lián)合主流衛(wèi)視，如618期間，天貓、京東、快手等平臺(tái)主題晚會(huì)都登陸衛(wèi)視。這種局面下，平臺(tái)通過自身生態(tài)舉辦線上主題演出已經(jīng)是件吃力不討好的事情了。

畢業(yè)季一年一度，畢業(yè)歌會(huì)永不停歇。只是2020年的畢業(yè)歌會(huì)季，所有人的目的在于爭(zhēng)搶用戶流量，而2021年的歌會(huì)季，似乎是判定哪些平臺(tái)真正想將“畢業(yè)歌會(huì)”打造成一個(gè)持續(xù)性的演出IP。

B站的畢業(yè)歌會(huì)：

主流的狂歡與圈層的“暗號(hào)”

2020年B站推出夏日畢業(yè)歌會(huì)，將演出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置在了阿那亞的海灘，與跨年晚會(huì)、《后浪》宣傳片等B站成功出圈案例一樣，畢業(yè)歌會(huì)也迅速在年輕市場(chǎng)引起關(guān)注。

知乎上有人提問“B站辦的夏日畢業(yè)歌會(huì)，跟其他平臺(tái)的晚會(huì)有哪些不同？”有網(wǎng)友給出回答，“這次的歌會(huì)我覺得一定程度上延續(xù)了嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)核心那就是——將根植于B站特色的歌單與站內(nèi)文化，年代校園回憶相結(jié)合”“ B站歌會(huì)陣容集齊70后、80后、90后幾代人最具有記憶的校園歌手，眾位老牌校園明星和B站內(nèi)知名up主將會(huì)在室外表演”。

而B站第一屆畢業(yè)歌會(huì)，當(dāng)日直播人氣峰值達(dá)到了3500萬，歌會(huì)回放播放數(shù)也達(dá)到了355.9萬。

2021年的夏日畢業(yè)歌會(huì)，B站合作方從餓了么變成了中國(guó)電信，但內(nèi)容上依舊延續(xù)了2020年歌會(huì)的特質(zhì)，整場(chǎng)演出有著濃重的“B站印記”，同時(shí)歌會(huì)輻射的受眾不僅僅是正年輕的畢業(yè)“后浪”們，還有已經(jīng)畢業(yè)多年的社會(huì)“前浪”們。

今年B站歌會(huì)邀請(qǐng)了周深、旅行團(tuán)樂隊(duì)、夏日入侵企畫、歐陽娜娜、許嵩、王源、樸樹等歌手樂隊(duì)，歌單上既有《Try everything》《想去海邊》《歲月神偷》等帶著校園氣息或者夏日色彩的熱門歌曲，也有70、80后熟悉的《未來的主人翁》《那些花兒》等經(jīng)典曲目。

而相比去年歌會(huì)展現(xiàn)的海灘、星空、篝火，今年歌會(huì)場(chǎng)景分為了兩部分，一部分設(shè)置在了南京傳媒學(xué)院，歌手們?cè)谛@的操場(chǎng)、教室、寢室、天臺(tái)等極具青春象征意義的場(chǎng)景里表演，整場(chǎng)演出全方位展示了校園風(fēng)景，以至于被部分網(wǎng)友善意的調(diào)侃為“南京傳媒宣傳片”，而另一部分則設(shè)置在了演播室，許嵩一首《有何不可》將觀眾視角拉回了演出現(xiàn)場(chǎng)。

而這部分或許可以看作B站主流的一部分。這幾年B站接近主流市場(chǎng)，從一個(gè)小眾群體的精神花園變成國(guó)內(nèi)最大的年輕人社區(qū)，已經(jīng)是公眾熟知的事情。B站也有意突破圈層限制，對(duì)主流年輕市場(chǎng)進(jìn)行整體把控，獲取多圈層、多領(lǐng)域內(nèi)容，滿足不同受眾群體的喜好。

從此前破圈性的跨年晚會(huì)到刷屏的《后浪》宣傳片，B站的內(nèi)容與價(jià)值體現(xiàn)越來越主流化，不再僅僅是圈層狂歡，而是越來越能引起大眾市場(chǎng)的注意。而所謂的主流不僅僅是把控當(dāng)下年輕的喜好，還對(duì)70、80后等“前浪”進(jìn)行照拂。

但這意味著B站丟到了自己的特色。在畢業(yè)歌會(huì)上，偶像歌手錢正昊表演完之后，音樂區(qū)UP住渾元吹著嗩吶開場(chǎng)，經(jīng)典動(dòng)漫《圣斗士星矢》的OP《天馬座的幻想》前奏響起，彈幕高呼“全體起立！”，隨后Vonloh維和Skm破音小魔王帶來了今年霸權(quán)番《咒術(shù)回戰(zhàn)》的OP《廻廻奇譚》，B站用戶DNA立刻反應(yīng)，彈幕猛刷“咒回”。動(dòng)漫內(nèi)容之后，B站自制綜藝《說唱新世代》選手魚翅、于貞、石璽彤等進(jìn)行串燒表演。

這部分可以看作是B站有別于其它內(nèi)容平臺(tái)的特質(zhì)，也是它在主流市場(chǎng)里能夠保持差異化與獨(dú)特性的關(guān)鍵。即便靠近主流市場(chǎng)，B站始終保有一部分獨(dú)特的文化底色，這份底色可能是它的ACGN基因，可能是它的自制綜藝、甚至是它孵化出的鬼畜梗、搞笑段子或者一條彈幕，而這些“圈外人”不能完全理解的特別之處，恰巧是同類相認(rèn)的暗號(hào)。四面八方的年輕用戶聚攏而來，他們找到自己能夠識(shí)別的暗號(hào)，找到自己的歸屬。

而所謂的主流內(nèi)容與B站特色在形成一種互哺關(guān)系。破圈的主流內(nèi)容吸引更多的年輕用戶進(jìn)入B站，而用戶進(jìn)入B站之后找到自己喜愛的核心社區(qū)，進(jìn)一步對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生黏性。B站夏日畢業(yè)歌會(huì)就是具像化體現(xiàn)之一。

從火熱到蟄伏，

平臺(tái)們?yōu)楹螆?zhí)著畢業(yè)季？

現(xiàn)在需要觀察的是，在B站的畢業(yè)歌會(huì)之后，其它平臺(tái)將有什么舉措。

2020年各大平臺(tái)雖然都在布局畢業(yè)歌會(huì)，但是側(cè)重點(diǎn)并不相同。微博、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)選擇以單場(chǎng)畢業(yè)歌會(huì)直播作為重點(diǎn)，通過明星陣容與主題設(shè)計(jì)吸引用戶。如微博“未來你好”云演唱會(huì)是“明星大薈萃”，邀請(qǐng)了成龍、王力宏、林俊杰、李宇春等近百位明星藝人。

網(wǎng)易云音樂則更加偏向平臺(tái)獨(dú)立音樂人，表演嘉賓是余佳運(yùn)、房東的貓、方曉東、白日密語等音樂人。

而抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)，都是通過畢業(yè)季豐富平臺(tái)生態(tài)內(nèi)容，以畢業(yè)季各類活動(dòng)與直播演出刺激平臺(tái)用戶生產(chǎn)相關(guān)UGC內(nèi)容，如抖音在畢業(yè)歌舞祭之外，聯(lián)合百所高校發(fā)起“云端畢業(yè)季”活動(dòng)，同時(shí)開啟 “云端畢業(yè)挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)，鼓勵(lì)畢業(yè)生群體創(chuàng)作更多的畢業(yè)季相關(guān)的短視頻。而快手則聯(lián)合旗下快手校園、快手教育、快手主持人、快手音樂、快手動(dòng)漫等眾多垂類板塊發(fā)起“畢業(yè)仍少年”活動(dòng)。

這或許一定程度解釋了為什么各類平臺(tái)一度集體舉辦畢業(yè)歌會(huì)。無論是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺(tái)，還是抖音、快手等短視頻巨頭，或者B站、微博這類綜合內(nèi)容社區(qū)，畢業(yè)歌會(huì)是一個(gè)契機(jī)，一方面畢業(yè)季與年輕用戶市場(chǎng)直接相關(guān)，平臺(tái)以畢業(yè)為主題將平臺(tái)的音樂資源、藝人資源與內(nèi)容社區(qū)等串聯(lián)起來，引起新一波用戶入場(chǎng)，同時(shí)以畢業(yè)話題刺激平臺(tái)PUGC內(nèi)容輸出，增加平臺(tái)活躍度。

另一方面，平臺(tái)有了對(duì)外展示內(nèi)容生態(tài)的機(jī)會(huì)。無論是旗下孵化的藝人/音樂人、頭部?jī)?nèi)容或者文化理念，畢業(yè)歌會(huì)是一個(gè)微型秀場(chǎng)，將積累的IP進(jìn)行展示，借助畢業(yè)群體的情緒共鳴完成出圈。

今年各大平臺(tái)的畢業(yè)歌會(huì)并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的預(yù)熱活動(dòng)，QQ音樂舉辦的音樂畢業(yè)歌會(huì)宣布邀請(qǐng)了BOYSTORY、毛不易、秦昊、張小厚、張欣堯、戴萌等藝人。在歌會(huì)舉行之前，QQ音樂舉辦了“2021我們的畢業(yè)歌原創(chuàng)歌曲征集大賽”，顯然歌會(huì)表演吸引用戶流量是一方面，更希望通過熱點(diǎn)活動(dòng)或者特殊節(jié)點(diǎn)刺激平臺(tái)原創(chuàng)生態(tài)。