來源 | Spark火花音悅

6月29日，國內(nèi)最大RF音樂版權(quán)服務(wù)平臺火花音悅發(fā)布了《2021大學(xué)生畢業(yè)設(shè)計音樂版權(quán)使用數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》），聚焦當(dāng)下熱門的“音樂版權(quán)”話題與畢業(yè)生群體在進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計時的音樂版權(quán)使用情況，深度解析了大學(xué)生畢設(shè)的音樂使用偏好和趨勢。

近年來，版權(quán)問題在逐漸得到人們的重視，自“劍網(wǎng)行動2018”開始將目光轉(zhuǎn)向短視頻、動漫等領(lǐng)域起，廣泛應(yīng)用于相關(guān)內(nèi)容制作的版權(quán)音樂受到了更多的政策關(guān)注，音樂版權(quán)在B端應(yīng)用的監(jiān)管力度也隨之加強。尤其是2021年6月1日，新《著作權(quán)法》實施，更加推動了大眾對音樂版權(quán)的重視程度。

今年4月，火花音悅（SparkMusic）啟動“向陽花計劃”，這是國內(nèi)首個專注于大學(xué)生版權(quán)意識培養(yǎng)的版權(quán)服務(wù)計劃。該計劃從音樂授權(quán)、音樂發(fā)行、維權(quán)支持等方面出發(fā)，幫助大學(xué)生以最優(yōu)性價比獲取畢設(shè)后期配樂的同時，進(jìn)一步了解音樂版權(quán)的相關(guān)知識，樹立良好的版權(quán)意識，從而推動音樂正版化在整個社會的普及?；鸹ㄒ魫偞舜伟l(fā)布的《報告》整體研究數(shù)據(jù)及研究對象均來自“向陽花計劃”啟動以來的后臺數(shù)據(jù)。

該《報告》主要從大學(xué)生畢業(yè)設(shè)計音樂版權(quán)使用時所處的院校與專業(yè)、用途、授權(quán)范圍、選用音樂風(fēng)格等角度出發(fā)，發(fā)掘大學(xué)生的音樂版權(quán)意識以及音樂版權(quán)消費特征。調(diào)查樣本涵蓋范圍精確，包含各院校、各專業(yè)在畢業(yè)設(shè)計中有音樂使用需求的畢業(yè)生，他們的音樂版權(quán)使用情況具有廣泛的代表性。

《報告》顯示，在3-6月畢業(yè)季期間，火花音悅旗下罐頭音樂平臺Spark.art共有約1.12萬首用于畢業(yè)設(shè)計的正版音樂授權(quán)。這些音樂被廣泛應(yīng)用于3200多個畢業(yè)設(shè)計使用場景下的項目中，平均每個項目使用3.4首正版授權(quán)的音樂。在音樂選定方面，每人會在平均試聽8首音樂后就能找到自己認(rèn)為適合的音樂作品并付費獲得正版授權(quán)。

“獲取正版音樂授權(quán)”、“去專業(yè)網(wǎng)站找專業(yè)音樂”逐漸成為大學(xué)生在畢設(shè)中使用音樂時的新趨勢。

《報告》顯示，今年畢業(yè)設(shè)計選擇獲得正版音樂授權(quán)的畢業(yè)生所在地排名前十分別為北京、上海、重慶、杭州、深圳、廣州、武漢、無錫、成都、山東。

其中北京、上海、重慶、杭州和深圳為主要獲得正版音樂授權(quán)的大學(xué)生所在地。這與相關(guān)專業(yè)與院校的分布有著密切的聯(lián)系。

同時在獲得授權(quán)的學(xué)校分布中我們可以看到的相關(guān)專業(yè)院校與城市排行之間的關(guān)系。

《報告》顯示，購買正版授權(quán)音樂用于畢設(shè)作品的大學(xué)生所在學(xué)校前十名分別為中國傳媒大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)、北京服裝學(xué)院、北京師范大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、深圳大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院。

在獲得正版音樂授權(quán)的大學(xué)生專業(yè)方面，主要分布于：動畫、影視導(dǎo)演、廣播電視編導(dǎo)，計算機、舞蹈表演、廣告設(shè)計和數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。

這些與音視頻密切相關(guān)的專業(yè)讓該專業(yè)學(xué)生對音樂的使用有著更高的需求，從而更加注重正版音樂的授權(quán)與使用。

同時結(jié)合地區(qū)排名和學(xué)校排名，我們不難發(fā)現(xiàn)，排名前十名的學(xué)校均來自排名前十的省市地域，其中在城市中排名第一的北京也因為相關(guān)院校專業(yè)較多，在數(shù)據(jù)比例上也稍高出其他地區(qū)。

在畢設(shè)場景下獲得了正版授權(quán)的音樂都被用到了哪些作品中呢？

《報告》顯示，這些在畢設(shè)場景下獲得正版授權(quán)的音樂主要被用于以下作品種類：動畫、展覽、表演、產(chǎn)品設(shè)計、游戲、演示。其實用于動畫的授權(quán)項目最多。

結(jié)合上組數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，這與大學(xué)生所學(xué)的專業(yè)、學(xué)校以及購買地有著密不可分的聯(lián)系。其次在展覽、產(chǎn)品設(shè)計和演示這些作品分類的使用中，我們也看到了音樂對于展示性的作品也有著很重要的作用。

根據(jù)大學(xué)生在購買時所選擇的授權(quán)地域（中國/全球）顯示，在授權(quán)范圍比例方面，有80%的使用者選擇了在全球范圍內(nèi)授權(quán)使用，而20%的使用者選擇了在中國范圍內(nèi)授權(quán)使用。

雖然全球范圍授權(quán)的費用略高于僅在中國范圍內(nèi)授權(quán)使用，但是超過大半的大學(xué)生還是愿意選擇在全球范圍內(nèi)授權(quán)使用，在某種程度上，這也是信息全球化時代對現(xiàn)在大學(xué)生帶來的新的視角和影響。

同時經(jīng)過后續(xù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，購買了正版音樂授權(quán)的大學(xué)生除了會在線下畢業(yè)展上展覽自己的作品外，也會將自己的畢設(shè)作品發(fā)布在B站、微博、微信、抖音、YouTube等音視頻平臺。

近年來，音視頻平臺的飛速發(fā)展改變了人們業(yè)余消遣的習(xí)慣，同時也給了普通創(chuàng)作者曝光自己的機會，這也使大學(xué)生愿意將自己的畢設(shè)作品上傳到更多的平臺上去，去傾聽更多人對作品進(jìn)行的評價。

他們都買了什么樣的音樂？

根據(jù)授權(quán)數(shù)據(jù)顯示，在獲得正版授權(quán)的音樂風(fēng)格方面，最受大學(xué)生歡迎的音樂風(fēng)格分別是：中國風(fēng)、電子、現(xiàn)代交響、氛圍音樂、流行、世界音樂、搖滾、戲劇、時尚、清新。

其中中國風(fēng)音樂在畢設(shè)作品中獲得授權(quán)使用的占比最多，這在某種程度上也與近兩年國風(fēng)的崛起有著相應(yīng)的聯(lián)系。

其次相關(guān)風(fēng)格音樂作品的數(shù)量，也影響著授權(quán)排名。作品數(shù)量較多的風(fēng)格，讓用戶可供選擇的作品也就越多，相應(yīng)地該風(fēng)格的授權(quán)也會變多。

在作品中搭配情緒恰當(dāng)?shù)囊魳?，可以給作品帶來錦上添花的效果。

《報告》顯示，在音樂情緒排行方面，排名在前十的情緒是浪漫、悲傷、奇幻、震撼、節(jié)慶、緊張、科技感、空靈、童真、滑稽。

調(diào)查結(jié)果表明，不同音樂情緒的使用數(shù)量比較接近，這說明無論是什么樣風(fēng)格的作品，都可能用到多種情緒的音樂作品來襯托不同的情緒需求。

什么樣的音樂最受大學(xué)生歡迎？

根據(jù)授權(quán)數(shù)據(jù)顯示，授權(quán)最多的音樂人及音樂公司分別是：PP Music、辰達(dá)音樂、大魚俠、老鷹和Lulu_Production。

其中PP Music是綜合性音樂公司，辰達(dá)音樂擁有海量影視劇和紀(jì)錄片的原創(chuàng)音樂版權(quán)。在音樂人方面，大魚俠是擅長中國風(fēng)音樂的音樂人，老鷹是有豐富經(jīng)驗的專職音樂人，而Lulu_Production是一位來自烏克蘭的音樂制作人。

這些音樂公司和音樂人都具有著不同的特性和作品風(fēng)格，我們也得以看見大學(xué)生在音樂作品選擇中多樣性的特點。

從大學(xué)生獲得授權(quán)的歌曲結(jié)果來看，很多音樂都來自火花音悅的精選歌單，其中最受歡迎的歌單前五名分別是：鋼琴純音、史詩、清新森系、宣傳片和國風(fēng)電子。

這些歌單風(fēng)格、情緒種類多樣，也讓我們可以看出，大學(xué)生在畢設(shè)場景下對音樂的選擇也有著不同風(fēng)格情緒和配器的的廣泛需求。

透過《2021大學(xué)生畢業(yè)設(shè)計音樂版權(quán)使用數(shù)據(jù)報告》的系列研究結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生已經(jīng)在慢慢擁有越來越強的版權(quán)保護(hù)意識，同時對于版權(quán)使用范圍的界定也很清晰。這在某種程度上也是大眾對版權(quán)的重視程度有所提高的一個顯著的表現(xiàn)。

此外，通過獲得正版授權(quán)音樂的風(fēng)格情緒等，我們不難看出動漫、二次元、中國風(fēng)等正在崛起，也在大學(xué)生這個圈層開始產(chǎn)生較深的影響。

同時信息化時代下，大學(xué)生也會愿意獲取全球授權(quán)，并將作品發(fā)布在多個渠道，相對于“完成一個作品，順利畢業(yè)”類似這樣簡單的需求，他們也很關(guān)心自己作品在校園以外的傳播與影響。

這份《報告》不僅對大學(xué)生的音樂版權(quán)使用情況進(jìn)行了多維度的統(tǒng)計，了解了大學(xué)生對正版音樂積極的使用態(tài)度。同時也在某種角度提供了一個樣本，這個樣本在畢業(yè)生的就業(yè)方向和興趣愛好等方面都有著一定的參考價值。

特別聲明

 1. 數(shù)據(jù)來源

本《報告》以火花音悅2021年3-6月活躍用戶為基礎(chǔ)，選取了教育場景下達(dá)成正版授權(quán)的用戶，從而獲得數(shù)據(jù)。

2. 調(diào)研時間：2021年6月

3. 特別聲明

本《報告》調(diào)研樣本均為火花音悅注冊用戶，畫像結(jié)果也僅代表火花音悅教育場景下達(dá)成正版授權(quán)的用戶群體，基于火花音樂是國內(nèi)最大的RF音樂版權(quán)服務(wù)平臺，也是很多大學(xué)生購買正版音樂的首選平臺，因此畫像結(jié)果在某種程度上也有一定的代表意義。